| 标题 | 移动新闻客户端的新闻直播研究 |
| 范文 | 常立志 摘 要 新闻客户端是现代计算机技术与网络通讯技术发展的重要成果，亦是新闻媒体的新型经营平台。新闻客户端能够有助于受众充分利用起碎片时间。伴随着移动直播的快速发展，基于新闻客户端平台而形成的新闻直播也迅速兴起，并逐步受到了社会大众的广泛关注。文章以移动新闻客户端的新闻直播为具体研究对象，首先概述了移动新闻客户端与新闻直播的内涵、特点，然后分析了移动新闻客户端新闻直播的优势、劣势、机会与威胁，最后提出了新闻直播未来发展的有效策略。 关键词 新闻客户端；移动直播；新闻直播；SWOT 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）06-0028-02 近年来，伴随着我国国民经济水平的快速提升与互联网通信技术的创新进步，移动直播逐渐兴起，并成为当代社会大众接收多领域信息的重要渠道。互联网技术革命也延伸到了新闻传播领域，基于移动通信平台的新闻客户端纷纷涌现，并在一定程度上逐步取代了传统媒介。人们开始频繁使用新闻客户端浏览新闻资讯，并参与新闻直播。因此，可以说移动新闻客户端新闻直播具有良好的发展前景，应紧抓机遇、迎接挑战，推动新闻媒体的创新变革与新闻直播的迅速成熟。 1 移动新闻客户端与新闻直播概述 1）移动新闻客户端的基本概念。移动新闻客户端是现代新闻传播的一种新型形式，也是信息在人与人、平台与人之间快速传递的重要渠道。移动新闻客户端，顾名思义，即利用互联网驱动技术而形成的移动触网终端，客户端连接着新闻媒体运营方与普通社会受众，运营方将编辑好的信息发布在新闻端口上，社会受众即可在线浏览、阅读或观看。目前，移动新闻客户端种类繁多，且能够适用于多种网络系统，能够实时向用户推送新闻资讯，用户在接收信息时也不会受到时间或地点的限制，十分方便灵活，也进一步拉近了媒体与受众之间的距离，甚至实现实时沟通。现阶段，我国较常使用的移动新闻客户端主要包含3种形式，即由传统媒体开发经营的新闻客户端、由大型门户网站开发经营的新闻客户端以及聚合类新闻客户端。 首先，前者是我国传统媒体顺应时代发展并积极进行转型的重要渠道，以各大新闻报纸发行集团、人民日报、澎拜新闻等为典型代表。具有较强的专业性和受众稳定性。 其次，商业门户网站为了进一步吸引用户关注，从而创造更多的经济收益，多开发建立新闻客户端。目前，较为出名的商业门户新闻客户端包含搜狐新闻与网易新闻。 最后，聚合类新闻客户端主要是指以互联网技术为核心的科技公司所创办的新闻类客户端，如今日头条、一点资讯等。 2）新闻直播的产生与特点。新闻直播是近年来兴起并迅速发展的新闻传播形式，同时也是一种最直观的信息传播方式。直播，具体是指在录节目的同时直接向社会大众播出。与传统的录播形式相比，直播最突出的特点就是录与播的完全同步，相关信息的采集、生成图片或视频、信息传播以及大量受众接收信息都是在同一时间完成。因此，将直播的形式引入到新闻信息传递中能够大幅度降低生产成本，促进新闻资讯能够在社会中快速流动。总结而言，新闻直播具有如下3个方面的特征。 首先，纪实性。这是新闻信息生成与传播过程需要遵循的第一原则，新闻直播属于现代化的一种新型新闻传播形式，因此，其必须遵循纪实性。但是，从另一方面来说，新闻直播的首要特点也是纪实性。这是因为新闻信息不经过任何处理而直接播出。 其次，现场感。新闻直播能够让社会大众直接观看其中的状态，更加真实可靠。 最后，不可预知性。直播形式的新闻报道无法经过后期的加工制作，记者也无法知道事件的后续发展，更具悬念性。 2 移动新闻客户端新闻直播的SWOT分析 1）S（Strength）：优势。与传统的新闻报道形式相比，新闻直播不会经过后期的剪辑加工，实时的、全过程的将事件的发生状态直接呈现在大家面前，更加的真实，事件过程也无法被人为改变，能够赢得受众的信任。同时也更加符合受眾对于新闻信息的需求，更加贴近民生民意。现阶段，随着社会观念的逐步变迁与移动直播平台的发展，新闻直播逐步突破了传统新闻媒体的题材限制，内容开始变得丰富多样起来，新闻直播不再仅仅考虑该信息所蕴藏的价值，而是会综合分析社会大众的爱好和兴趣，从而广泛取材。另外，新闻直播的信息传播形式还能够大幅度降低新闻生产成本，增进受众与媒体的距离，通过技术实现双方的实时互动，这也能够显著提升社会大众的接收兴趣。 2）W（Weakness）：劣势。与传统的新闻报道形式相比，新闻直播也存在一定的缺陷或不足。首先，新闻报道的专业性不足，缺乏较高的权威性。新闻资讯不同于一般性的社会信息，其具有较强的写实性、专业性，然而，新闻直播由于准备时间短、直接拍摄画面存在局限性、受信号因素影响等而呈现出新闻的低要求，缺乏信息传送的规范化与权威性。其次，现代多种新闻直播平台大量涌现，为了抢夺资源、赢得消费者兴趣，各路记者甚至大范围的放开新闻取材，一些新闻报道的内容较为低俗，报道者实时所表达的观点也存在一定的偏颇，这可能会导致大量用户的流失，继而丧失新闻直播的专业性。 3）O（Opportunity）：机遇。目前，我国移动互联网技术正处于快速发展的高峰时期，4G网络技术已经全面普及，移动网络受众人数也在飞速增加。这为移动新闻客户端新闻直播的发展提供了难得的机遇。网络视频直播形式最初形成于2012年，但是由于网络技术水平有限，传播速度较慢且受众不足，此时的网络直播并未受到大范围的关注，而伴随着智能手机与移动网络的普及，移动直播开始急速兴起，以移动网络为基础的终端逐步成为社会大众接收信息、进行办公购物的主要渠道。与传统媒介相比，移动端口简单轻便，可随身携带，且不会受到时间地点的限制，这满足了人们随时随地参与社会互动的需求，也在较大程度上填补了社会大众的碎片化时间，极易赢得用户信赖。 4）T（Threat）：威胁。移动新闻客户端新闻直播形式与电视播放媒体较为相似，共同存在声音、图像与动态画面，因此，其发展主要受到电视媒体的威胁，尤其是电视媒体在新闻播报方面存在着无与伦比的权威性和专业性。电视媒体以声像兼优的方式取景于天下，共现于眼前，现场直播是汇集及时性与共时性的信息呈现方式，且具有丰富的直播内容生产经验和品牌社会价值，广告商掷重金投放广告，经费充足。 3 移动新闻客户端新闻直播的未来发展策略 1）建立严格的直播把关机制。 第一，直播平台应承担起管理责任，强化对于新闻直播间的全过程监管，尤其是新闻报道者与受众之间的互动环节，也需严格注意新闻评论用语等。另外，互联网直播服务提供者和服务发布者也应加强自我管理，在社会大众的严格监督下规范自身 行为。 第二，直播发布者要提供符合法律法规要求的直播内容。不能一味的为了获取用户流量与粉丝经济，而在直播过程中出现信息造假、重复或误导等情况，这不仅无法消除社会受众对于新闻的不确定性，也无益于新闻直播的长期发展。 第三，受众要遵纪守法、文明互动。 2）引进并培养高职业能力的记者。移动端新闻直播较为简单灵活，并不像电视直播的多机位拍摄，直播记者可能仅使用一个移动终端设备，其同时承担了信息入口与直播工具双重属性，新闻播报的全过程都依靠记者掌控，这表明，新闻直播对于记者的新闻掌握能力、记忆能力、信息选取能力，采访引导能力以及细节内容的察觉能力等均具有较高要求。若并未经过专业化的新闻学习与实践，则很难把握新闻直播。 3）强化服务意识以满足多样化需求。新闻直播为受众服务，要做到从受众需要出发。 第一，形成用户意识，尽量满足用户对于信息的需求和要求。 第二，形成积极互动的态度。让用户参与新闻选题与实时沟通，提高受眾的兴趣与积极性，从而增强用户黏度。 4）构建市场战略与品牌定位。移动直播的火爆使得直播平台总数迅速攀增，但由于制作简陋、内容无新意，多数平台均默默无闻，难以形成稳定的受众，也不具备品牌形象和市场价值。因此，新闻直播必须要形成自己的风格，找准市场后，构建完善的市场发展战略与品牌定位。如网易构建出的品牌形象——有态度。网易直播将PGC直播作为自己独特的品牌与名片。 参考文献 [1]中国互联网络信息中心.中国互联网络发展统计报告[J].北京：国家互联网信息办公室，2017：62-63. [2]金璐.移动互联网时代报媒应对碎片化阅读的应对之策[J].新闻世界，2015（2）：7-8. [3]袁晓梅.视频网络直播与流媒体的融合[J].电视技术，2013（12）：82-83. |
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