| 标题 | 不同类型媒体科技传播状况研究 |
| 范文 | 李强++范光年 摘 要 本文对河北省纸媒、广播电视台和网站等9家不同类型媒体科技传播的状况进行了研究。结果表明，科技报道文章篇数（时段）由高至低的媒体类型依次是专业报、电视、党政机关报、都市生活报、广播、网站；在同类型媒体中科技报道的文章篇数和刊播时间呈较高吻合度，但对地域科技报道上有显著差异；总体刊播科技信息比例偏低；科技文章获省新闻奖率仅占5.62%。 关键词 媒体；科技；传播 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）190-0001-02 科技新闻事件作为媒体报道内容的重要组成部分，亦是在市场竞争中媒体传播不可或缺的主要内容。科技报道的文章篇数和资源整合的运用，直接关系到媒体提供内容的丰富程度。内容丰富则会提升大众对媒体的认可度。所以，各类媒体都不同程度地开展了科技新闻的策划与报道，有的媒体专门成立了报道科技内容的部门，安排专职记者负责科技新闻报道。 据调查，无论是传统媒体还是新型媒体，都通过版面、频道、栏目和窗口等形式，形成了科技传播的基本框架，并建立了比较完善的传播渠道。在新形势下，如何提升科技传播力，找到科技报道与用户关注的结合点，必须要首先了解和掌握不同类型的媒体开展科技传播的状况。本文选取5家纸媒（《河北日报》《石家庄日报》《燕赵都市报》《燕赵晚报》和《河北科技报》）、1家广电媒体（河北广播电视台）和2个网站（长城网、河北新闻网）为研究对象，采取发放调查表和网上统计及跟踪的方法，对获取的数据进行统计分析。其结果如下。 1 纸媒刊出科技文章的现状 从20世纪80年代开始，纸媒在科技报道上发挥了重要作用，有力地推动了社会进步。30多年过去了，纸媒在科技报道上是一种什么样的状况？我们对党政机关报《河北日报》《石家庄日报》和都市生活类报《燕赵都市报》《燕赵晚报》4家纸媒2016年10月的科技报道情况进行了跟踪 调查。 1.1 科技报道在纸媒中的体现 4家纸媒当月累计出版报纸104期，其中刊有科技报道内容的报纸81期，科技报道在纸媒的体现率为77.88%。它们由高至低排序：《石家庄日报》（88.00%）《河北日报》（87.10%）《燕赵晚报》（70.83%）《燕赵都市报》（62.50%）。4家纸媒的科技报道体现率在62.5%以上，其中党政机关报的科技报道体现率明显高于都市生活类报。调查发现，纸媒报道省内和国内的重大科技成果和科技活动时，一般放在头版或新闻版等重要版面。而报道国际科技成果和科技活动则安排在国际版面，或以科普形式放在副刊版面。纸媒报道的科技信息主要来自三条途径：自采、新闻发布会发布和网上摘取等。 1.2 科技报道在纸媒中的比重 2016年10月为国内外发生重大科技事件较多的月份，如我国“神舟十一号”载人飞船发射成功、自主研发的大飞机在珠海航展亮相、全国“双创”活动周及国家重大科技项目进展发布，国际方面主要有诺贝尔奖颁布等。虽然有科技成果和科技活动等多个新闻事件集中发生在10月份，但该月刊出的科技报道篇数在媒体中所占比例仍然较低（表1）。 统计结果显示，党政机关报无论在新闻版面还是在其他版面所刊出的科技报道篇数明显高于都市生活类报，平均高出4.6个百分点。如《河北日报》对我国重大科技成果“神舟十一载人飛船发射成功”这一新闻事件在头版做了重点报道，还在其他新闻版刊登了相关的科普文章；《石家庄日报》着重报道了本市在科技创新过程中取得的成果。相比之下，都市生活类报在报道科技方面显得弱些。但总体看，4家纸媒刊登科技报道篇数的比例偏低， 刊出的科技报道篇数仅占见报文章总篇数的4.76%。 1.3 地域科技报道在纸媒中的分配 统计发现，党政机关报对刊登的地域科技报道篇数由高至低依次为省内、国内、国际，刊登国际科技报道篇数的比例相对较低。《河北日报》《石家庄日报》刊登国际科技报道篇数分别仅占刊出科技报道总篇数的4%和4.62%，相反，刊登省内科技报道篇数比例却高达70%和56.92%。都市生活类报刊登的科技报道中，国内科技报道占第一位，《燕赵都市报》《燕赵晚报》分别占刊出科技报道总篇数的56.6%和63.33%；排在第二位的，《燕赵都市报》是省内科技报道篇数，《燕赵晚报》是国际科技报道篇数。而它们在报道国际科技事件上，《燕赵都市报》占11.32%，《燕赵晚报》则占30%，都明显高于党政机关报（如图1）。 1.4 科技报道在纸媒中的相关性 本研究选取了同城的《河北日报》《石家庄日报》《燕赵都市报》《燕赵晚报》4家纸媒，在统计刊登科技报道篇数中发现，相同类型的报纸在刊出科技报道的时间和篇数上存有较高的吻合度。党政机关报刊出的科技报道在当月出现了4个峰值，即全国“双创”活动周、“神舟十一号”发射成功、重大科技成果项目发布和诺贝尔奖揭晓。都市生活报刊出的科技报道在当月有3个明显的峰值，一前一后的两个峰值均为诺贝尔奖揭晓，居中高峰值为“神舟十一号”发射成功。从媒体报道科技事件的相关性揭示出：纸媒科技报道较依赖于发生科技新闻事件，自采和策划的科技报道较少，这也是媒体报道内容存在同质化的重要原因。刊出的“神舟十一号”和诺贝尔奖文章多为转发稿，尤其是都市生活类报在这方面表现较为突出。 2 专业纸媒科技报道力度不足 河北省专门传播科技的报纸，即每周出版3期的《河北科技报》。该报在20世纪80年代，为了适合农村土地联产承包责任制形势的需求，把办报方向和内容界定于面向农业生产、服务农民、传播农业科技，对其他领域的科技宣传较少。因此，《河北科技报》对全省层面的科技报道表现出严重的缺失，不能完全担负起科技宣传阵地、科技战线喉舌的重任。 对2016年10月的《河北科技报》刊登科技报道的情况进行了统计。该报在新闻版（包括社会新闻版、科技新闻版、综合新闻版、特别关注版和网络热点版）共刊出稿件101篇，其中刊出科技报道12篇，占刊出总篇数的11.88%。比《河北日报》新闻版刊出科技报道比例仅高出0.36个百分点。它作为专业报表现出报道科技力度明显不足，特别是对科研项目研究进展和取得的科技成果方面报道的文章篇数较少，值得研究改进。 3 广电媒体科技报道重视不够 广播电视由于其自身特点则以固定的频道和节目播出科技报道。通过对河北广播电视台频道、栏目和节目播出时段的调查，广播电台和电视台均设有科技频道。广播电台设有“科教广播频道”，电视台设有“河北少儿科教频道”，电视台农民频道还开设了“农博士在行动”栏目，相对纸媒刊出科技报道篇数比率较高（表2）。 仅从栏目和播出时段上看，广播电台科教广播节目单中没有发现科技栏目内容。河北少儿科教频道设有“寰宇地理”“奇妙星球”两个普及知识的栏目，共播出时长（含重播）150min，占全天播出时间的10.42%。但时间段安排在首播22：20—24：00，重播为7：30—8：20。而且以教育为主的河北电视台少儿科教频道，播出教育内容时长占频道总播出时间的89.58%。农民频道开设的“农博士在行动”栏目的首播时间为13：00，播出时长为25min，次日6：35重播，占总播出时长的3.47%。这两个频道播出的科技栏目均没有安排在黄金时间段。 据新华通讯社国际部调查，河北电视台卫视频道播出的《河北新闻联播》节目平均每天刊播的科技新闻不足3条，而其中85%是国际科技新闻。 4 网络媒体推出科技窗口不明显 网站以滚动和链接式窗口形式播出信息，所以不受传统媒体版面、时间和传输费用等因素的局限，具有传播信息的广阔空间和无需付费的传输功能，以及用户的广泛参与，使网站刊播新闻信息及科普知识涉及领域广，内容丰富。但从调查的长城网和河北新闻网页面查找，没有发现涉及科技的频道和专题、栏目，难以找到具有明显标识的科技窗口，可能一些科技内容安排在其他栏目内或滚动窗口中。 5 科技报道获新闻奖比率偏低 由于各类媒体刊登科技内容的报道篇数较少，获得河北省新闻奖的机会亦少，在获奖作品中占比重较低。据对2013—2015年河北省新闻奖统计，科技报道获奖篇数仅占获奖总篇数的5.62%，其中，获得一等奖的消息和通讯体裁中，科技报道所占比率相同，為2.92%；在获得二等奖和三等奖的科技报道中，消息体裁分别占4.14%和4.39%，高于通讯体裁3.22和2.68个百分点。而科技报道整体看在三个等次中获奖的比率接近，处于5.06%～6.1%之间。这表明优秀科技报道较少，更深层地反映出记者对科技报道重视不够，深度报道科技的文章篇数偏少。在所调查的纸媒中均没有专门设置报道科技内容的专栏，导致媒体刊出科技报道篇数在日常中分配不均，随意性较大。广播和电视虽然设置了涉科技的频道，但播放科技内容偏少，安排的播出时间段也存在“边缘化”现象；都市生活类报和网站均没有明显设置相关版块和窗口，刊出的科技报道多是摘转的，自采、制作科技报道节目和内容较少。 此外，采集科技新闻信息的记者较少。在调查的样本中只有1/3的媒体有负责科技报道的部门，但大多是与教育、文化等领域合设部门，如河北人民广播电台的科教频道、《河北日报》科教新闻部等。一半的媒体有科技记者，一般为1～3名，但专家型记者较少。特别是科技报道在媒体融合上表现欠佳。传统媒体作为科技传播内容采写、制作的主渠道，在按传统方法完成科技报道后，不能够主动地按照网络媒体要求进行二次加工和再创作。而网络媒体对传统媒体的稿件更多地是简单转载，拿来即用，而在主动进行挖掘拓展和深度报道上不足。 需要指出的是，本研究仅为2016年10月跟踪调查和网上统计得出的结果，可能受时间、样本群小等因素的限制，存有不全面或偏差的观点，但新闻媒体科技报道的力度亟需加大。特别是要在如何进一步改进科技报道的方式方法和深入开展媒体融合方面加强研究，以增强用户的关注度，提升读者阅读的兴趣，进一步扩大媒体科技传播的影响力，为更好地围绕中心、服务大局作出贡献。 |
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