| 标题 | 准确 简约 传神 盛勇 |
| 范文 | 新闻标题是新闻的重要组成部分，是揭示、评价新闻内容的一段简短文字，它采用精炼的语言和美观醒目的方式，表达新闻的主要内容和新鲜内容，可以或隐或显地表达作者和编者的立场、观点和意向。 俗话说，看书先看皮儿，看报先看题儿，题好一半文。标题是文章留给读者的第一印象。标题的重要性毋庸置疑，制作标题也是新闻编辑的一项重要职能和工作。 新闻标题制作主要是准确、简约和传神。 准确，就是没有偏差。这是标题制作的基准和第一要则，对标题成败起着决定性作用。做不到准确，标题便无法周全地简述文章的要义、客观地概括文章的主旨，也就丧失了基本功能。 简约，指标题是新闻的缩影和骨髓，句式就不可能也不应该过繁，字数就不可能也不应该太多。 传神，是标题制作的最高境界，相对于准确和简约而言，也是最难达到的境界。什么叫传神？就是要尽可能把标题做得情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬。 准确、简约、传神，三者上下统辖、层层递进，准确是第一位的，简约是第二位的，传神是第三位的。它们又是相互包容、相互助长的，好标题往往声情并茂、神形兼备、雅俗共赏、虚实无间、张弛有度，也就是说，同一标题完全可以兼具准确、简约、传神三大要则的素质。 制作新闻标题时需要灵活运用一些具体方法和技巧，譬如排比、对偶、拈连、双关、比兴、借喻、用典、设问、拟人、押韵，但在更多的情形下是一种即兴创作，靠的是践行与感悟。 从热点话题中找到关联点，让标题更有热度 在标题制作中，编辑可以把握当前社会热点，结合当前社会实际，与人们当下的生活密切联系起来，提高读者对新闻标题的认同度。 咸宁日报在报道五一小长假期间的天气状况时，有一篇气象信息的标题是：《旅不旅行，好天气就在这里》。 当时外交部新闻发言人就奥巴马访问日韩而没有访问中国，在答记者问时说了这样一句话：你来不来，我就在这里。这句话一时在社会中成为热词。编辑在制作标题时，巧妙地借用了这句话，让一则普通的气象报道的标题立即生动起来。 在咸宁日报今年4月的另外一则气象报道中，根据当时的天气特点，制作了这样一则标题：《春光虽好，春游不易，且生且珍惜》。 当时文章出轨事件在社会上沸沸扬扬，马伊莉写给文章的“且行且珍惜”红遍网络，编辑在制作标题时，巧妙地嫁接这个热门话题，效果不错。 此外，象《阳光这么调皮，你家人知道吗？》、《等两天再洗车，这个可以有！》等这样的标题，也是编辑在制作时，在标题中嵌入了广为流传的小品对话，令人深刻。 从细节挖掘中找到兴奋点，让标题更有力度 编辑在制作新闻标题时，应该多关注新闻稿件中的细节和故事，从细节中寻找新闻的兴奋点，从故事中挖掘新闻事实的感染力，从而让新闻标题更温情，更有力度。 咸宁日报在去年清明节期间推出了一组缅怀报道，其中，记者通过实地探访，掌握到一组十分感人的故事，一对90后，在一次事故中双双去世，其家人在3年后专门把他们的照片PS成结婚照，放在墓前，以表思念；一对失去独生子的父母，提前在儿子墓旁边购买墓地，以示思念；七兄妹不远百里，执意要为父母换墓地，以解思念。 编辑在制作标题时，紧紧抓住这几个细节，制作了这样的标题： （引）90后情侣天堂续写情缘，失独父母提前购买墓地，七兄妹为逝去父母换环境 （主）那坟前开满思恋的丁香花 再如，咸宁日报在去年全市交通百日会战的报道中，专门策划了一组道路上由于开斗气车而引发的事故报道，编辑在制作标题时，紧紧围绕这几起事故，制作了标题为：《斗气车，让故事成了事故》。 同样是在去年咸宁市交通整治百日会战的报道中，编辑在发稿时，发现有一组报道，引起事故的原因有的是醉驾，有的是超车，有的是逆行，有的是慌乱，但是，在这些事故中，有一个共同点，都是发生在驾驶人员回家的路上。于是，编辑紧紧抓住这几个故事，制作标题：《安全，是回家最近的路》。 从数字反差中找到对比点，让标题更有锐度 适当的情况下，使用“第一”“首次”“首个”“最后一个”等具有开创意义、能够吸引读者兴趣的字眼。以反差大的字眼既能吸引阅读，又能让标题更锋锐。 如咸宁日报在一组气象信息的报道中，从历年的气温比较中发现今年的元旦是最热的，于是制作了这样一个标题： （引）今年19.7摄氏度，咸宁现史上最暖元旦 （主）2014年，从“热”情开始 在这组标题中，既有数字的反差变化，同时又用一个“热”字，让标题一下子既有双关而又有韵味。 同样，在去年10月份，在一个气象报道中，根据相关气温变化的数字反差， 制作了这样一个标题，既简洁而又传神： （引）一个月只下了三天雨，降雨量史上第二低 （主）34年来，这个10月最彪“旱” 从修辞手法中找到植入点，让标题更有温度 在标题制作中，综合运用比喻、比拟、借代、夸张、对比、对偶、排比、双关、反复、反语、设问、反问等修辞手法，能让标题醒目生动，耐人寻味。 咸宁日报在日常报道中，发现通城县部分居民在自家屋顶上，私自架设卫星锅，既扰乱了无线电市场，又影响了市容市貌。对此，我们记者深入采访相关部门，稿子见报后的标题是：《谁让城市背了“黑锅”？》这个标题巧妙地用“黑锅”两字，一语双关地报道出问题所在，既形象生动，又简洁有力。 针对城区不少公共场所缺少母婴室的情况，咸宁日报的记者进行了大量实地采访，最后，稿子见报后的标题是：“嗷嗷待‘哺的母婴室”。在这个标题中，一个拟人化的“哺”字，生动地说明了这种现象的紧迫性。同时，标题中，既有拟人化的修辞手法，也运用了双关的修辞手法，令人难忘。 咸宁日报做了一篇有关残疾人创业的报道，标题是： （主）创业的“拐杖” 创富的“杠杆” （副）看我市残联如何扶持残疾人创业 在这个标题中，运用了比喻、借代、双关、对仗等修辞手法，让整个标题一下子生动起来。 从成语歌词中找到嫁接点，让标题更有黏度 标题制作要不拘一格，恰当引用成语、俗语、歇后语、谚语、诗词、流行歌词、熟识度较高的方言、英文字词等制作标题，既可以给标题注入幽默感，又能让读者在阅读时候产生愉悦感。 咸宁日报社会新闻版面在一篇报道传销的稿件中，一个传销女子先后把自己的表哥和男友骗进了传销窝，在制作标题时，我们巧妙地引用了一首名诗，制作标题： （引）亲情诚可贵 爱情价更高，若为传销故，两者皆可抛 （主）传销女子骗了表哥骗男友 咸宁日报休闲版，报道了一位收藏篮球鞋的达人，5年时间收藏了100多双鞋子，编辑根据稿件中的信息，套用武汉的方言“信了你的邪”，制作了标题：“信了你的‘鞋”。这样的标题让人一下子就记住了，能产生阅读的兴趣。 针对社会上对女士开车的歧视现象，咸宁日报策划了一篇报道，说明女子也一样能开好车，根据稿子 ，制作了这样一个标题：《妹妹，你大胆地往前开》。在这个标题中，编辑引用了歌词“妹妹你大胆地住前走”，让标题一下子就活泼起来。这样的标题都恰如其分地引用一些诗词和成语，很好地让标题和新闻事实生动起来。 （咸宁日报） |
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