| 标题 | 基于大众媒介传播的女性社会角色重塑研究 |
| 范文 | 胡进 【内容摘要】现代社会女性社会地位不断提高，但女性的社会角色被固化与扭曲的社会现实却依然存在。本文从大众媒体视角，阐述报刊、影视剧、商业广告与互联网等媒介描绘的女性角色及其主要问题，研究发现大众媒介中女性社会角色问题主要缘于传统社会文化观念根深蒂固、大众媒介忽视女性社会角色塑造、女性受众自主意识薄弱，并以此提出倡导两性平等文化、改进大众媒介自身水平与提高女性受众自我意识等重塑女性社会角色对策。 【关键词】大众媒介 女性 社会角色 重塑 一、研究背景 随着女性解放运动深入发展，女性的社会地位正日益提高，消除男女不平等现状和实现男女均等机会的主张逐渐增多，而且在现代社会生活中女性扮演越来越重要的角色。经济领域女性作用在增强，据世界银行估算，2014年全球女性收入总额达到18万亿美元，全球女性高管比例已由2011年的20%提升至2013年的24%。政治领域女性地位在提升。文化科技领域女性也在尽显风采。2013年中国女性科技人员总人数已居世界第一，所占比例已超过全球平均水平，仅第三产业发达的上海地区，2013年女性从业人数已高于男性6.3个百分点。同时，随着大众媒介技术发展，媒体在性别观念形成和女性社会角色塑造方面占有不可或缺的地位。然而，女性在大众媒介传播中时常被设定在男性从属地位上，充当“被看”客体角色和被赋予非“中流砥柱”社会形象。这种不平等女性社会角色在大众媒介中较为突出，与女性社会地位提高的发展趋势相违背。因此，如何重塑大众媒介塑造的女性社会角色，具有重要的现实意义与理论价值。 二、大众媒介中“被看”的女性社会角色 商业文化充斥现代社会各个方面，大众媒介中的女性社会角色如何被描绘，可以从报纸、时尚杂志、影视媒体、商业广告、互联网等媒介分析，并阐述当前塑造女性社会角色存在的问题。 （一）大众媒介描绘女性社会角色 在主流报刊上，有关男性的报道在数量上明显超过女性。首都女新闻工作者协会曾研究发现，在1万多条主流新闻报道中，男性占比高达83.19%，女性仅占到16.81%；在有言论被引述的主要新闻人物中，男性占比91%，女性占比9%。时尚杂志中女性成追捧对象。《时尚》《瑞丽》《世界时装之苑》《精品》《GOOD好主妇》等时尚杂志，不仅教会女性穿衣打扮，而且深入到女性内心，探讨一些私密性话题。 影视媒体中女性一直是活跃元素。她们的迷人身材、出众容貌、光鲜外表、精致高档的生活品位挑动着观众的眼球，被影视作品推到“被看”角色上，包括女观众，已经逐渐失去女性的自我意识。 女性网民规模显示较快增长态势。2013年底女性比例已达到44%，相比2001年增加11个百分点。但互联网媒介仍为男性话语权工具。涉及女性或定位于女性网民的互联网信息，多数围绕男性展开，如时尚、健康、家居、购物和情感等，涉及内容和使用的语言，基本从男性视角出发。 （二）女性社会角色塑造存在的主要问题 一是大众媒介固化女性社会角色。传统观念认为男性“擅长抽象思维、理性、独立、客观”等，女性“擅长形象思维、非理性、依赖、主观”等。刻板印象中女性社会角色仍处于被固化状态。男性将女性社会角色限定于某些角色上，如商业广告中女性限定于家庭教育、生活美食、家居服饰等广告类型，“美女型”“贤妻良母型”和“弱女型”等女性社会角色凸显，被男性“观看”的女性适用于推销商品、吸引受众眼球和提升销量上等。 二是大众媒介扭曲女性社会角色。女性社会角色被固化为某种角色，如家庭主妇、性感尤物等。如女性被扭曲成“女强人”角色，媒体采访成功女性，总喜欢抛出“您如何协调工作与家庭之间关系”等问题；影视作品中事业成功女性，总给人独立、干练、冷酷印象，职场上光鲜而家庭和婚姻不如人意。同时强势男权文化压力下女性处于男性“附庸从属”地位，如女性在职业选择和工作报酬上相比男性存在不少限制条件。 三是大众媒介误导女性受众。传媒塑造的“女性社会角色”在长期持续地向媒介受众渗透，对他们产生着潜移默化的影响。根深蒂固的社会性别观念嵌入现代社会男权文化，通过大众媒介塑造利于维持和提升男权的“女性社会角色”，但女性社会角色塑造却因个人感官经验有限，而选择透过媒介塑造的表象方式来了解，同时女性社会角色因在个人直接经验范围外，而媒介所塑造的女性社会角色对媒介受众影响力更大。如时尚杂志塑造的现代女性社会角色，衣着得体而不失名牌，举手投足间文雅迷人，引导女性审视自身，教会她们穿衣打扮、塑造外在形象。 三、大众媒介中女性社会角色“被看”问题原因剖析 （一）传统社会文化观念根深蒂固 传统文化贯穿人类历史发展过程中，中国传统文化在男女两性关系发展中起着决定性作用。从文化因素角度分析女性社会角色塑造问题仍具有重要性。首先，传统社会文化束缚中国千年的男尊女卑的纲常伦理思维。男尊女卑观念贯穿整个男权社会文化脉络。当代社会依然存在男尊女卑、重男轻女的气息。其次，东西方文化差异使女性社会角色塑造问题在中国更加凸显。中国文化含蓄委婉的风格，加之中庸思想影响，使得中国人社会性别意识薄弱，女性社会角色易被固化和扭曲。最后，传统文化下女性普遍缺乏社会性别意识。传统文化认为男性应以事业为重，女性应以家庭为重。社会性别意识缺乏，使得男性将男女不平等视为理所当然，而女性根本不对自己的现状深入思考，以致女性社会角色被扭曲现象更加严重。 （二）大众媒介忽视女性社会角色塑造 一是媒介传播凸显商业化特点。媒介经营者为追求高利润，制造并销售被男性期待的女性社会角色产品。报纸为实现大发行量、电视为高收视率、电影为高票房收入、网站为高点击率等，将女性界定为女性越漂亮越好、性格越温柔越好、越依赖男性越好等，以此实现高收益。二是缺乏对大众媒介的社会监督。传统社会性别观念造成绝大多数人缺乏正确的社会性别认识，忽视女性社会角色被固化和被扭曲的社会现实。公众对大众媒介缺乏有效社会监督，包括监督机制、监督网络、评估体系和奖惩制度等，因而大众媒介在社会性别问题上没有给予重视，毫无约束地追求经济利益，将女性视为消费商品或消费对象。 （三）女性受众自主意识薄弱 “女性社会角色”在媒介传播中对女性受众有潜移默化的影响。受教育程度高的女性社会参与能力强，思维理性和身心成熟女性受众有较高判断能力和自主意识，不易受媒介异化的“女性社会角色”模式限制，也不会主动模仿和学习固化“女性社会角色”。但自主意识较强、张扬个性的女性受众，在女性群体中占比很小，相当多女性受众自主意识薄弱，特别是受教育程度不高、个性情绪化强、心智不成熟的女性群体更会受到影响。比如，韩剧影视作品近年来受到越来越多中国年轻女性观众追捧，剧中女主角穿衣重时尚和品位，年轻女性观众模仿女演员穿衣打扮，崇拜剧中演员和明星，甚至热衷于学习韩语。 四、大众媒介视野下女性社会角色重塑的主要对策 女性社会角色塑造问题涉及社会文化观念、大众媒介和女性本身，是多维度综合性问题。探讨大众媒介视野下女性社会角色重塑的主要策略，有必要从社会文化、大众媒介和女性三者综合分析。 （一）倡导现代两性平等的社会文化 现代社会两性平等，不是讲求“男女都一样”的形式平等，而是尊重性别特殊性和个体多样性，使女性抛弃以男性价值要求自己的理念，让个体获得平等发展机会、权力、责任和合理的社会资源配置；不是限制个体以生理差异作为发展选择标准，而是冲破传统性别特质限制，让社会两性取长补短。同时，相对于男性，女性应能在社会各领域得到发展。在政治领域，社会应该不断增强女性民主参政意识，不断培养女性从政能力；在经济领域，更应保护女性经济权利，提供更多女性就业机会，提高女性职业技能；在法律领域，应继续加强有关女性法律法规普及，让家庭暴力、性骚扰、性别歧视等对女性的伤害降到最低，让全社会女性都能学会运用法律知识保护自己的合法权益。因此，塑造现代两性平等的社会文化氛围，才有可能摒弃媒介中女性的刻板印象。 （二）改进和提升大众媒介自身水平 解决媒介传播女性社会角色问题，应从媒介从业者、女性媒介和媒体行业三方面入手，改进和提升大众媒介自身水平。首先，树立媒介从业人员正确的社会性别观念。媒介从业者社会性别意识不正确，将导致女性社会角色传播有失公正判断和表达，树立媒介从业人员正确的社会性别观念，有利于他们在节目生产、制作和播出等环节避免出现歧视女性的问题。其次，女性媒介应拥有更强烈的社会性别意识，客观记录和传播现实生活中女性的思想、情感和精神风貌等。最后，行业内部应完善法律法规，加强行业自律。媒体行业切忌盲目唱空洞的高调，要将改进媒介女性社会角色落实到具体操作中；对广告和影视作品应实行分级分时段制度管理，并需随着社会进步，不断调整和改善现行分级制度；考虑建立专门评价节目是否具有社会性别意识的特殊机构，对节目认真把关，将有性别偏见、贬损和歪曲女性社会角色的节目消除。 （三）培育和强化女性受众的自我意识 首先，社会媒介应从媒介传播的内容信息中增加有关女性的信息，如网络、报刊、广播等媒介传播女性信息内容适当增加。其次，媒介文本内容应注重女性社会角色定位，引导和提倡强调男女平等主张。再次，社会应更注重提升女性受众的受教育程度，提升女性辨别能力和社会参与能力，从身心两方面增强女性受众的成熟度，不断增强自我意识。 五、结语 现代社会女性人格地位在物质和精神方面逐渐实现与男性平等。大众媒介作为社会的“镜子”，不仅在生产和传播信息符号，更肩负着建构社会机制的重要使命。大众媒介塑造的女性社会角色，取决于全社会对女性社会角色认知：女性主体性意识提升，不是男性附庸物；女性社会生存能力增强，不仅仅扮演贤妻良母角色；女性生命价值与男性一样丰富多彩，不只是被看和观赏的“客体”。大众媒介应具备正确的社会性别意识，努力提升自身水平，自觉营造有利于性别平等的社会文化环境，有效重塑女性社会角色被扭曲的社会现实。 参考文献： [1]Bu Wei. Women in the Chinese Media[J].Journal of Journalism and Communication，2000（3） [2]Margaret Gallagher. The Roles of Women Reflected By Mass Media [M].International Commission for the Study of Communication Problems， 2003 [3]Claudia Rosa. How Women Are Depicted and A Content Analysis Study with Brazilian Advertisements [J].International Business& Economics Research Journal， 2006（ 5） [4]卜卫.媒介与性别[M].南京：江苏人民出版社，2001 [5]张诗蒂.传媒活动中的女性社会角色[J].新闻界，2002（2） [6]王国珍.女性受众与传媒中的“女性社会角色”[J].浙江师范大学学报（社会科学版），2004（3） [7]顾晓玲.大众媒介中的女性社会角色[J].宁夏大学学报（人文社会科学版），2005（6） [8]陈文敏、栗龙梅.大众媒介中被成见化的女性社会角色[J].民族论坛，2006（6） [9]吴越民、余洁.大众媒介中女性社会角色塑造的跨文化解读[J].安徽师范大学学报（人文社会科学版），2009（11） [10]倪斯怡.媒介对女性社会角色的塑造及其问题[J].华中人文论丛，2011（6） [11]韩洁颖.新媒体环境下消费主义文化对女性社会角色塑造的影响[D].上海外国语大学，2013 [12]董秋桐.电视相亲节目中女性社会角色塑造研究[D].西北大学， 2013 （作者单位：中国南方航空股份有限公司） 编辑：孟凌霄 |
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