| 标题 | 中国影视动画生产与传播的社会责任 |
| 范文 | 田天 摘要：电子信息科学技术水平的不断提高以及人们精神文化需求的不断增强为我国影视动画的生产与传播提供了肥沃的土壤。国内影视动画制作与传播逐渐走向多元化、高端化。作为文化艺术的一种展现形式，影视动画的制作、生产与传播不仅仅要以产业化经济效益为目标，更应该注重社会责任目标的构建。为此，论文对影视动画社会责任的主要含义进行了分析，在此基础上提出了我国影视动画生产与传播实现并履行社会责任的具体策略，旨在推动我国影视动画生产与传播事业的健康、稳定发展。 关键词：影视动画；社会责任；基础责任；中枢责任；延伸责任 国内对影视动画产业的发展在社会责任方面的研究起步比较晚，20世纪90年代开始，陆续有业界学者就动漫产品内容的生产与传播对青少年的身心健康的影响进行了研究并提出国家应该加大整治力度，防范影视动画中不健康内容对未成年人价值观念的影响。一些学者提出影视动画生产与传播业要提高自觉性，注意动画作品的内容，在引导学生价值观念与健康成长方面起到积极的作用，担负起宣传教育的责任。不过从目前国内影视动画生产与传播的整体状况来看，仍然存在很大的探讨空间，具体内容如下。 一、影视动画社会责任的内涵 结合中国影视动画创作与传播产业的发展状况以及已有的研究成果来看，对于影视动画社会责任的准确理解，应该从以下四个方面进行把握： （1）从艺术的角度。 无论是从客观需求还是从主观追求上讲，影视动画的生产和传播都应该体现一定的社会责任。因为作为一种艺术表现形式，影视动画的主要元素来源于社会生活，同时又会通过传递给社会，对社会形成不同程度的影响。所以影视动画应该借助艺术创作将客观的现实生活展现出来，形成一种美学效果，传递生活正能量，激发美的灵感与共鸣，这就是影视动画的艺术责任。 （2）从伦理道德的角度。 在影视动画的生产与传播中，作品本身所表达的文化价值观念，道德理念，精神品质其实就是社会责任的履行。这种作品是作者与受众之间关于人性、生活、情感等内容的交流形式，具备一种高尚的艺术品德。只有真正包含社会文化内涵的影视动画作品才有可能成为经典，广为流传。一部好的影视动画作品，它不仅仅只是一件艺术作品，它更是一种精神与生活上的引导。以最近一个被国家网信办警告的“哔哩哔哩”视频网站为例，作为影视动画的一个传播平台，该网站充斥了很多暴力、凶杀、色情的内容，对青少年的影响极为恶劣，所以遭到警告，停运整顿。 （3）从经济利益的角度。 任何产业的发展终极目标的实现都是财富创造与积累的过程，影视动画生产与传播也是如此。一部作品的产生需要耗费很多时间，耗费很多人的精力，创作团队的管理与设备仪器的使用都要花钱，所以经济效益目标的实现是影视动画创造的基础保障。这是市场规律，也是普遍的要求，是维持创作群体基本生存保障的经济责任。从经济效益的角度出发，社会责任的履行也可以作为一种利益交换的资本为企业带来更多的经济效益。一部作品只有在体现极高的艺术美的同时还能从社会精神道德文化方面获得观众追捧、认可才有可能创造源源不断的经济利益。 （4）从社会影响的角度。 在对社会责任的履行，影视动画的生产与传播所起到的作用或大或小，不管是道德责任的体现，还是经济责任的体现，在很大的程度上都会受到受众喜好的影响。一个作品的生产传播会对受众的审美产生影响，也会受到来自受众的赞赏与批评，还会对受众对待事物的言行举止产生影响。因此，一件好的作品在注重商业利益的同时，更要在无形中承担起宣传社会主义核心价值观念、人文观念的职责，追求影视动画综合效益的最大化目標。 二、推进中国影视动画作品承担社会责任的策略 （1） 自律策略。 所谓的自律策略，是指在影视动画作品创造与传播产业中，各个环节上的所有主体，包括作品制作团队、创作者本人和企业，要提高社会责任意识。在作品创作、生产、宣传、传播过程中，不能只追求经济效益而忽视文化价值理念的传播，要让影视动画作品成为正确价值观念与人文艺术美的载体。在这方面做得比较好的，值得一提的影视动漫公司就是华智动漫影视传媒有限责任公司。该公司旗下的多部影视动画作品，都是以“中国传统文化美”和“歌颂社会正能量”为主题。所以，我们可以看到观众和广电总局对他们的影视作品的关注与喜爱，而且该公司很多作品都得到了广泛的传播。该公司制作的“禁止酒驾”等公益动画宣传片，在传播社会规范秩序方面也发挥了很大的作用。在影视动画作品中充分体系了社会责任，使得该公司在业界和观众群体中获得了良好的口碑，对企业的长远发展来说也是一种无形的资产 （2）治理策略。 现阶段，关于影视动画产业应该担负的社会责任，国内并没有形成一个标准的制度规范要求体系，所以才会使得影视动画产业存在各种问题。新的网站平台不断涌现，暴力、色情、低俗影视动画屡禁不止，网络环境亟待整改。所以，相关政府机构部门应该尽早出台一套符合中国国情的影视动漫产业健康发展的社会责任管理方案，建立完整的法律规范准则体系，实现影视动画生产与传播的综合效益的不断提高。 （3）舆论策略。 影视动画产业的健康、全面发展需要一个良好的舆论环境，所以在影视动画作品生产与传播的过程中，还要注重舆论宣传引导策略的正确实施，为中国影视动画产品的创作、生产、宣传和传播提供一个良好的氛围，与社会舆论形成良好的互动关系。通过正确的舆论引导，让企业在作品创作与传播中自觉增强社会责任意识； 借助丰富的宣传内容和形式，将主流新闻媒体和其它媒体形式结合起来提高大宣传力度。 三、结语 综上所述，作为一种文化艺术表现形式，影视动画生产与传播产业的发展不能只将经济效益作为主要目标，更要重视自身的文化价值传播的功能，要具有一定的社会责任。为了促进影视动画生产与传播更好地实现社会责任，需要社会各方面团结一致共同努力。企业自身要提高自律意识，相关政府部门要制定完善的法律规章制度体系，加强监督管理力度，营造良好的社会氛围。 参考文献： [1]于建华.中国影视动画生产与传播的社会责任[J].郑州大学学报（哲学社会科学版），2017，50（02）：148153+160. [2]宣学君.交互体验在影视动画表现形式与传播方式中的角色创新[J].新美术，2016，37（01）：113118. [3]王小亮.新时期电视动画内容管理研究[J].中国广播电视学刊，2015（03）：102105. |
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