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在传播过程中，受传者对媒介传出的信息的一种反应信息，即由受传者发送给传播者的信息。对传播过程起调整、修正和改善的作用。受传者的反馈信息不一定全被传播者选择用来改进自己的工作。只有那些带有普遍意义并表达受众大多数人意愿的反馈信息，才能起到调整传播内容、形式和时间的作用。例如，只有大多数人要求重播某一节目时，电视台才能考虑安排重播。
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