论“限童令”背景下儿童网络综艺节目的发展
成洁萍
【摘要】受“限童令”的影响，以《爸爸去哪儿》为代表的儿童综艺节目，连同一些原创的儿童网络综艺节目转战网络，形成2016年儿童网络综艺节目的新格局。文章以这些儿童网络综艺节目为关照对象，探讨了其特征与问题，并对儿童网络综艺节目的未来发展提出了展望。
【关键词】限童令：儿童节目：网络综艺
2016年3月，国家新闻出版广电总局下发名为《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的通知》，对儿童真人秀节目进行管控，这就是业界所說的“限童令”。“限童令”的核心是禁止明星子女参加真人秀节目，而其他获准制作的儿童真人秀节目也在数量、内容、播出时间等方面进行严格控制。“限童令”一出，首当其；中的是前几年热播的以《爸爸去哪儿》为代表的明星亲子真人秀节目。如浙江卫视的《爸爸回来了》《小鬼来当家》，江苏卫视的《加油小当家》不得不终止项目，湖南卫视的《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》也不得以开始转战网络，成为纯网络的综艺节目。
另一方面，网络综艺的概念在2015年提出来以后，以腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺，乐视视频、搜狐视频、芒果TV为代表的六个主流视频网站的身份也开始发生重大转变，由早期的播出平台逐渐发展为制播平台，甚至开始培育自己的制作队伍。在此背景下，2016年，专门为网络制作的儿童综艺节目也陆续上线：东方娱乐为腾讯视频制作了《放开我北鼻》，远景影视为爱奇艺制作了《了不起的孩子》，乐漾影视为乐视视频制作了《崔神驾到》。由此形成2016年儿童网络综艺节目（下文简称儿童网综）五强并立的格局。
一、儿童网综的特征
受“限童令”的影响，在整个2016年卫视与网络上的儿童综艺节目加在一起不超过15档，这个数据与2014年的24档相差甚远，而在网络上只有这仅仅的5档。但是这5档节目在2016年却创造了不小的奇迹，由此2016年也被称为儿童网综元年。
1.流量红利巨大
业界普遍认为“限童令”迫使部分儿童综艺节目转战网络，反而促使2016年成为儿童类节目的一个大年。儿童综艺节目在脱离卫视进入网络的过程中，也摆脱了以往节目在数量、内容、播出时间等方面的限制，以全新的姿态面对观众。而其所适逢的正是2016年网络综艺的热度、互联网视频的热度以及网络视频广告规模的快速增长。儿童网综更以其独特的内容布局成为2016年网综界的“爆款”。
第4季度上线的《爸爸去哪儿4》可谓是年度领跑的网综，在节目上档之前便已经获得高达15亿的冠名，其上线后播出量更为惊人，截止到笔者查询之日（2017-03-27），其总播出量高达39.7亿次（其中芒果TV平台24.2亿次，优酷土豆平台15.4亿次），排在2016年综艺节目年度播出量的首位。其他4档节目的播出量也不俗：《妈妈是超人》高达6.8亿次，《放开我北鼻》4.6亿次，《崔神驾到》3亿次，《了不起的孩子》3亿次。流量背后自然是高额的广告收入，相比传统的电视节目广告，网络综艺节目与广告主的合作方式更为多样化，比如《了不起的孩子》主冠名为某品牌消食片，除了传统的片头植入、主持人口播、演播室现场实物、贴片广告和角标，还结合网综特色进行了种种的创意植入。
2.类型多样且杂糅
2016年的儿童网综虽然在数量上不占优势，但是在节目类型与形态上却呈现出多样化且杂糅的特征，其多元化尝试对同类节目制作也有不小的启示作用。《爸爸去哪儿4》自然不需多言，经过前3季的积累，其节目形态已经相当成熟，而第4季又引入了星爸与素娃相组合的新模式，引起了不少的关注。
《放开我北鼻》虽然也是一档亲子户外体验类的节目，但是其主要采用没有做父亲经验的年轻明星马天宇、刘宪华、于小彤以及侯明吴等与素人孩子相组合的模式，在创造看点的同时，更是充分利用当下最火爆，最容易产生流量的“小鲜肉”资源。《妈妈是超人》对明星母亲与子女的关注虽然并不新鲜，但是其放弃同类节目常采用的户外情景的体验模式转而采用静态观察模式，摄影机如“墙上的苍蝇”一般在旁静态旁观拍摄对象在日常生活中的状态。可以说这种节目形态最具社会学意义，且在综艺节目向纪录片靠拢的当下，最具纪录片精神。《崔神驾到》则利用著名儿科医生崔玉涛为IP资源，将“名医”“明星”“脱口秀”“育儿”等在不同层面的热点相结合，使节目在80后、90后年轻父母以及备孕群体中有不小的影响力，且节目与崔玉涛医生的图书、APP相结合形成相互辅助的衍生效果。《了不起的孩子》则是将儿童的才艺展示与最近两年火爆的脱口秀形态结合，节目关注儿童独特的才艺，但其采用了更为宽泛的才艺概念，在节目中我们不仅可以看到传统的唱歌跳舞等艺术才能，更有能吃、包馄饨等“了不起”的技能，与脱口秀节目的结合则可以在儿童的话语中审视儿童的教育与成长。
3.精准定位：由儿童到亲子
儿童节目在定位上向来存在将儿童与家长捆绑在一起的倾向，由于儿童的认知特征，“辅助引导与把关之责的家长，虽然只是辅助方，但对节目的收视情况具有很大的，甚至是决定性的影响力”。所以在传统的电视儿童节目中，节目形态的设定既要考虑到儿童的需要，也要考虑到成人的喜好，其定位是模糊的。而儿童网综的定位要精准得多，受网络收视特征的影响，儿童不可能成为网综的收视主题，所以儿童节目满足成人的收视需要成为儿童网综的主要切入点。
这种收视群体的定位改变也使得网综发力于儿童节目的主要类型在亲子类型上。子是指孩子，亲是指双亲，亲子教育的观念是最近一些年所盛行的儿童教育观念，其所强调的核心是父母与孩子在相互尊重的前提下共同成长，共同进步。通过“换位思考，家长从孩子的视角去体谅和扶持，言传身教，用孩子能听得进的语言去沟通，才能保持爱和教育的有效性”。《爸爸去哪儿4》《妈妈是超人》关注父子、母子关系，《放开我北鼻》则在“小鲜肉”与素娃的临时亲子关系中建立起成人与儿童共同成长的语言，《了不起的孩子》以脱口秀的形式探讨儿童成长中的因素，《崔神驾到》以医学视角关注儿童的健康成长。这些节目的定位毫无疑问都是关于亲子的，而这一定位本身也使得儿童网综得以摆脱以往儿童节目的简单模式，在很大程度上推动了当下亲子教育、亲子共同成长理念的普及与发展。
二、成人化与娱乐化：儿童网综所面临的问题
受网络文化特色的影响，儿童节目的网络转移也使得当下儿童网综面临一定的问题，其核心便是节目的成人化与娱乐化表达，这就使得儿童网综很难再被视为儿童节目。具体体现在以下三个方面。
1.儿童形象的成人化
所谓儿童形象的成人化是指儿童的服饰、行为、表情、言语等多方面向成年人靠拢。实际上儿童形象的成人化早在电视媒介兴起之后就广泛存在。早在1982年，尼尔·波兹曼的《童年的消逝》一书就已经指出“儿童已经基本上从媒体，尤其是电视上消失了”，這里的消失不是说电视上再也没有儿童的形象，而是说当他们出现时，已经被描绘成小大人的模样。“模仿是儿童生活的重要部分，儿童通过模仿成人、演绎各种社会角色以获取关于世界的表象感知。”所以儿童模仿成人本来也是无可厚非的，只是在电视媒介，尤其是网络综艺的媒介中，儿童的成人化行为被视为一个娱乐符号，观众在儿童对成人化的迎合中收获了快感，这就背离了我们对儿童成长的认知。
受制于审核机制以及受众的定位，儿童网综中的儿童形象成人化问题更为严重，在以上5档节目中，儿童的言语、行为、服饰的成人化普遍存在，这些尚且可以接受。更为严重现象则体现在《爸爸去哪儿4》中一名成年男性与未成年女孩的临时父女组合，被节目组有意宣传成情侣组合，并在部分镜头中不合时宜地出现了小女孩露出肩膀等暖昧的画面。正像《光明日报》所批评的那样，儿童节目“迎合大多数成年观众的收视喜好，掩盖了孩子的纯真天性，取而代之的是一些成年人的言行举止。至于故意以这种模糊倾向为卖点，吸引观众眼球的做法，则更属恶劣，必须制止”。
2.节目形态的成人迁移
除了《爸爸去哪儿4》，2016年的其他4档儿童网综完全都是基于网络制作的，这也就使得这些儿童网综没有以往儿童节目的包袱，可以基于网络受众的需要进行引进或者原创模式的开发。这是儿童网综的优势，但是也造成了它的不足：节目根基不牢，节目形态更是多从成熟的成年人综艺节目中迁移来的，同质化严重，缺乏儿童独特的节目形态。
《爸爸去哪儿4》《妈妈是超人》《放开我北鼻》的节目形态是最近几年火爆的明星真人秀模式，其不同点只是参加节目对象的特征，而在节目形态乃至流程上并无太大的不同。《崔神驾到》与前几年热播的养生节目在节目形态上并没有太大的区别，只是因为有了崔玉涛的加入而更具权威性与科学性。《了不起的孩子》的节目形态在儿童节目领域算是比较新颖的，但是也颇多地借鉴了成人节目模式。无论是脱口秀还是才艺展示，在当下的综艺节目中都不少见，其制作团队更是制作了《非诚勿扰》《最强大脑》等王牌栏目，团队的思维更多是成人化节目的思维，其官方更是将《了不起的孩子》宣传成儿童版的《最强大脑》，其对成熟节目形态的借鉴以及由此创造节目看点的目的也一目了然。这些节目从已经成熟的综艺节目中套用模式，自然有其市场化运作的必然性，在儿童网综刚起步的2016年，我们自然也不能过度批评。但是其看待儿童的视角更多是博取眼球的可爱视角，缺乏严肃、平等、科学的观照，这样的一个现实，我们还是必须要正视的。
3.娱乐性与教育性的失衡
传统儿童节目由于其主要的播出平台是电视媒介。电视尤其是公共电视系统具有一定程度的公益性，具有公共服务的职能。BBC的第一位总裁约翰·瑞斯认为：“公共服务肯定不能只用于娱乐的目的，广播有责任在最大程度上给尽可能多的家庭带来所有的人类知识、努力和成绩中的最有效的部分。”体现在儿童节目中，儿童节目必须要有一定的教育性，这已经成为一种共识。电视作为一种媒介在提高儿童认知，培养儿童的人格与审美等方面先天具有优势，寓教于乐是对儿童节目的基本要求。而传统电视儿童节目一般能在娱乐性与教育性上达到一个良好的平衡。
儿童网综是儿童节目与综艺节目以及网络媒介相结合的产物。综艺节目先天就是娱乐精神的产物，而网络文化更是将娱乐精神发扬光大的文化，因而其结合的产物儿童网综的首要特征就变成了娱乐性。这些儿童网综不仅没服务儿童，相反，儿童成了被娱乐的对象，被放置于摄影机的镜头之下，被成人观看、把玩。当然这些亲子节目也有教育性，亲子这个提法本身就是在讲父母与孩子的共同成长，实际上在当前网综的具体操作中，对于观众而言的教育性可能主要体现在对成人的教育上，而以往儿童节目针对儿童的各种教育功能则丧失殆尽，这样的儿童综艺节目从根本上讲已经完全蜕变成成人节目了。
三、儿童网综的未来展望
展望未来，儿童网综的火爆与政策性风险同时并存。儿童网综的未来其实正在发生，以上我们所涉及的儿童网综是2016年度的，时间到现在已经进入了2017年。受2016年网综尤其是儿童网综火爆的影响，六大视频媒体在今年进一步发力于儿童网综。在今年第一季度，新一季的《放开我北鼻》《妈妈是超人》《崔神驾到》等节目已经上线，另外两部也都有着明确的制作计划。此外还有大量其他新的儿童网综也有明确的制作日程，比如爱奇艺的《熊孩子出没》，腾讯视频的《北鼻出没》，乐视视频的《奶爸战争》《BOY的平方》《童话星球》等节目。2017年将会是儿童网络综艺节目的繁荣之年，这已经成为一个必然的趋势。
还有另外一个趋势也不容忽视。一直以来，网络节目由视频播出平台自我审查，自由度比较高，政策层面的监管不如传统节目明确，这就使得网络节目为了迎合观众的趣味，往往以低俗且粗制滥造的作品博取眼球，提高点击量。为了应对这一问题，2016年12月，国家新闻出版广电总局下发《关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》，要求视频网站要对原创网络节目进行备案，并要求各省区监管部门加强对网络视听节目的监管。其实早在2016年3月时，在全国电视剧行业年会上，罗建辉等相关部门领导都表达过“传统媒体不允许播出的内容，新媒体一样不允许播出”的政策导向。随着备案制的全面落实，新一轮的监管必将会全面覆盖网络综艺节目。
在这样一个新的背景下，儿童网综要想有长久的发展，其核心是要树立儿童本位的观念，上文所说的娱乐化与成人化的问题，其根源在于节目定位并没有秉持儿童本位的观念。多数节目表面上称之为儿童节目，其实儿童只是被娱乐的对象，为了儿童的观念并没有体现出来。做儿童节目必须本着一颗诚惶诚恐之心，因为涉及儿童教育与儿童成长等问题绝对不是小事，要慎重，这样才能真正做出一些兼具娱乐性与教育性，既能满足儿童爱玩的天性，又能寓教于乐的好节目。另外，新的儿童节目形态还可进一步深入挖掘。从成熟的成人综艺节目那里借鉴节目形态是无可厚非的，但是其借鉴必须是本着有益于儿童的原则。同时，原创性的节目形态开发也是必不可少的。其实国内外的众多成熟综艺节目已经给我们提供了许多可行的借鉴，比如，《见字如面》《朗读者》的成功可以让我们试着在文化类型上与儿童网综挂钩；《妈妈是超人》对母子的社会观察完全可以应用到儿童身上，开发出一些儿童观察类的节目；等等。总而言之，在儿童网综领域我们需要一些在市场与政策两边可以双赢的新的节目。
