新媒体时代传统图书出版的应对策略
叶晓蕾
摘 要 新媒体时代的到来，对于传统图书出版行业来说，既是挑战又是难得的突破自我的历史机遇。如何应对新媒体时代所带来的挑战，化解新旧媒体平台之间存在的矛盾，这需要进行深入地研究探讨。文章立足于对当前新媒体时代传统图书出版面临的困难和挑战的分析，重点分析应该如何加强传统图书出版的发展的对策
内容。
关键词 新媒体；传统媒体；图书出版；应对策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）02-0098-02
随着现代人们物质文化生活水平的不断提升以及社会竞争的加剧，使得人们的社会需求逐渐从初级的温饱需求逐步过度到对精神文化的需求。人们更加希望通过阅读等方式来丰富自己的精神文化生活，并提高文化水平。可以说目前我国目前已经进入到一个公众对文化需求极为旺盛的时期，这对出版行业来说无疑是一个好消息。但是，对传统出版业来说，新媒体时代带来的文化信息传播渠道的多样化使得它的消費群被分散。尤其是价格低廉又便利的电子图书的出现，更是对传统的纸质图书出版形成了直接的挑战。对于传统图书出版业来说，这是无法回避的问题，必须想出应对之策，只有这样，才能化挑战为机遇，促进传统图书出版业能够适应社会，不断向前发展。
1 新媒体时代为传统图书出版带来的机遇
在新媒体时代，以各种计算机、移动终端等新新媒介为平台的电子图书阅读器以及专业的kindle电子图书阅读器等的出现，使得越来越多的人开始改变过去单纯阅读纸质图书的阅读习惯，开始阅读电子图书。而电子图书获取更加便捷，线上线下阅读方式多样化，人们可以随时进行片段式阅读，这符合现代人零碎化接受信息的习惯。从积极方面来说，新媒体的出现给传统图书出版业也带来了一定的发展机遇。
1）新媒体阅读推动传统图书出版模式的革新。新媒体带动的数字图书的出现，对整个图书出版业传统的经营模式产生了巨大的影响。尤其是新的数字化阅读在一定程度上将传统图书的客户分散了一部分出去。这样的直接的竞争关系对传统出版业来说也是刺激其进行改革的信号。在新媒体阅读快速占领市场的同时，如果传统出版模式不做出相应的调整，在出版经营和出版技术等方面进行革新，那最终只能等待被时代所淘汰的命运。也可以看到以互联网为依托的网络出版以及数字化阅读的出现，让广大读者有了更多阅读选择，使得其阅读选择变得更加灵活、自由且立体。传统图书出版模式的革新应该朝着这个方向进行探索。这样的刺激是推动传统图书出版更好发展的推动剂。
2）传统图书出版满足了人们高质量阅读的需求。在信息爆炸的今天，各种网络读物可谓是层出不断，但是其质量也是良莠不齐，很多网络读物的内容并不如传统读物那样经过严格的编审程序，劣质的网络读物也影响读者的阅读质量。有了这样的对比，读者更希望阅读经过出版社严格编审的高质量的纸质图书。目前，广大读者也普遍认为纸质图书的质量要高于网络读物。因此，对于寻求严肃、科学知识内容的读者来说，纸质图书依然是他们阅读的首选。
3）大众积极回归传统阅读方式。近年来，国家在全社会范围内推行“全民阅读”等读书文化运动，积极鼓励大众进行高质量的阅读。相关政策以及政府的号召也让更多人都愿意花更多时间来阅读，在微博等互联网社交平台上也兴起了“深夜读书”“为你读诗”等网络活动，不少明星、名人纷纷参与其中。在全民阅读的号召下，越来越多的人开始泡书店。也有不少人为了改善自己的手机依赖症，而选择用阅读的方式。可以说网络时代下，大众重新认识到阅读的重要性，纷纷回归传统阅读，这也推动了传统出版业的发展。
2 新媒体时代传统图书出版面对的挑战
新媒体时代，电子阅读的出现为人们构建了一个更加便捷、简单的阅读平台，人们只需要打开手机里的阅读App，轻轻一点，就能开始阅读。而电子图书的价格要远远低于纸质图书，这对现代人来说，价格便宜是一个巨大的诱惑。在同等环境下，更多读者都愿意选择更加便捷、节省的电子阅读的方式。可以说新媒体阅读对传统图书出版经营方式以及纸质阅读方式都形成了十分严峻的挑战。
1）新媒体阅读压缩了传统出版读物的受众群。随着现代人信息接收习惯的改变，计算机、互联网等媒介平台已经融入人们的工作和生活中来了，而电子阅读正是这样一种新型生活方式的表现之一，这使得人们的阅读习惯逐渐随着生活习惯一样在被改变。而电子阅读方式的丰富多样让传统读物单一内容显得多少有些失色，在新媒体阅读逐渐占领人们生活的同时，使得传统图书出版的受众群开始缩小，并逐渐从过去的大众消费群变为小众化的受
众群。
2）传统图书出版的信息传播和管理机制劣势凸显。新时期，传统图书出版的信息传播和管理机制的劣势已经不可避免地凸显出来，并且阻碍了图书出版的发展。其劣势具体表现在以下两个方面。
首先，传统图书出版所出版的纸质图书的信息传播模式是单向的，在受众信息反馈方面比较滞后。而新媒体阅读模式的信息传播则是多向的，通过互联网平台能够实现读者与出版社以及作者之间的多方交流，读者能够直接与作者就内容进行网络交流，而对于出版社来说，读者的信息反馈也要快得多，读者可以通过在阅读器的留言板留言来提供信息反馈，方便出版社对内容进行及时改善。因此，可以说，传统图书出版的信息传播滞后非常多，新媒体阅读将平面媒体传播内容单一、传播速度慢等劣势突显出来。
其次，新媒体发展带来的新时代，给传统图书出版编辑人员的内容选择和判断也提出了新要求，具有全球视野和综合能力是现代图书编辑人员必备的一个素质，但是，目前出版社在这方面的人才储备是有限的。新媒体所面对的受众群体是全球化的，但是，对传统图书出版来说，它们深受空间地域的限制和影响，使得许多的出版编辑在文化视野方面具有一定的局限性。
3 新媒体时代传统图书出版的应对策略
针对上述对新媒体时代传统图书出版所面临的挑战的分析，针对这些问题提出具体的应对策略是非常重要的。笔者总结目前传统图书出版的现实情况，提出这几个方面的应对发展策略。
1）加强媒介融合，积极构建立体化的图书出版经营机制。媒介融合环境下，加强新媒体与传统图书出版社的融合是非常重要的，即积极推动纸质图书和电子图书出版一体化进程。在新媒体的环境下，传统图书出版集团应该充分利用其与政府部门、以及相关专业人脉资源等，积极推动纸质图书和电子图书出版一体化的发展。通过确立立体化的图书出版经营机制，能够实现对纸质图书出版短板的弥补，对由于时间、空间限制而无法应用传统出版方式或刊登的内容，可以通过出版集团自己的阅读器或网站来对相关的新闻信息内容进行补充。此外，要更好地推动传统图书出版立体化经营的发展，还应该积极加强具有新媒体意识和专业编辑素质的综合型人才的储备，尤其是那种既懂专业出版编辑技术操作，同时又了解新媒体发展特性的复合型人才，出版社应该加强相关方面的人才培训，通过专业培训来提高出版编辑人员的综合素质能力。
2）加强传统图书出版企业的市场营销，构建品牌化经营模式。商品经济时代，市场营销是企业生产经营不可缺少的环节。传统图书出版企业在这样的发展环境下，也应该积极参与到市场营销活动中来，积极通过网络社交媒体等新媒体平台来加强自己图书作品的宣传。互联网的公开、透明使网络社交媒体成为集体、个人发展的一块圣地。尤其是它的交互性特点使得它成为信息传播的新起点。传统图书出版媒体应该积极借鉴，通过设立官方网站、微博、博信账号等方式或渠道来进行全方位立体化的宣传。例如通过微博官方账号发布图书上市消息、利用微信公共平台发布相关的广告宣传文章，这种快速、高效的品牌宣传方式能够在短时间内扩大传统图书出版作品受众群的覆盖面，使图书作品的知名度得到提升。
3）坚持编辑出版高质量的作品。在新媒体阅读成为一种更为便捷的阅读方式的今天，还是有很多人愿意选择纸质图书，其原因就是传统图书出版经过了严格的编辑、审查，其质量是让人们信得过的。为了能够让更多读者重新回归传统阅读，出版社还是应该加强对图书内容的质量把握，完善对图书作品的编辑程序。也就是说，无论遭遇新媒体阅读怎样的冲击，传统图书出版都应该始终坚守“内容为王”的根本原则，在此原则下做出高质量的图书作品，真正发挥出版社作为社会文化机构所应当承担的推动社会文化事业发展的责任。
综上所述，新媒体时代的到来，对传统图书出版来说是一把双刃剑，提供了发展机遇，同时也给与了严峻的挑战。因此，加强对这个问题的分析，应该立足于对新媒体时代传统图书出版所面临的机遇和挑战的具体分析，提出出版社的具體应对策略，以此来推动我国传统图书出版事业的发展。
参考文献
[1]陈美华，陈东有.全媒体出版产业发展的现状与对策研究[J].南昌大学学报（人文社会科学版），2016（2）：79-84.
[2]李金秋.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路[J].出版广角，2015（5）：95-97.
[3]朱春花.新媒体视域下传统图书出版发行的现状分析与应对策略[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2017（2）.
摘 要 新媒体时代的到来，对于传统图书出版行业来说，既是挑战又是难得的突破自我的历史机遇。如何应对新媒体时代所带来的挑战，化解新旧媒体平台之间存在的矛盾，这需要进行深入地研究探讨。文章立足于对当前新媒体时代传统图书出版面临的困难和挑战的分析，重点分析应该如何加强传统图书出版的发展的对策
内容。
关键词 新媒体；传统媒体；图书出版；应对策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）02-0098-02
随着现代人们物质文化生活水平的不断提升以及社会竞争的加剧，使得人们的社会需求逐渐从初级的温饱需求逐步过度到对精神文化的需求。人们更加希望通过阅读等方式来丰富自己的精神文化生活，并提高文化水平。可以说目前我国目前已经进入到一个公众对文化需求极为旺盛的时期，这对出版行业来说无疑是一个好消息。但是，对传统出版业来说，新媒体时代带来的文化信息传播渠道的多样化使得它的消費群被分散。尤其是价格低廉又便利的电子图书的出现，更是对传统的纸质图书出版形成了直接的挑战。对于传统图书出版业来说，这是无法回避的问题，必须想出应对之策，只有这样，才能化挑战为机遇，促进传统图书出版业能够适应社会，不断向前发展。
1 新媒体时代为传统图书出版带来的机遇
在新媒体时代，以各种计算机、移动终端等新新媒介为平台的电子图书阅读器以及专业的kindle电子图书阅读器等的出现，使得越来越多的人开始改变过去单纯阅读纸质图书的阅读习惯，开始阅读电子图书。而电子图书获取更加便捷，线上线下阅读方式多样化，人们可以随时进行片段式阅读，这符合现代人零碎化接受信息的习惯。从积极方面来说，新媒体的出现给传统图书出版业也带来了一定的发展机遇。
1）新媒体阅读推动传统图书出版模式的革新。新媒体带动的数字图书的出现，对整个图书出版业传统的经营模式产生了巨大的影响。尤其是新的数字化阅读在一定程度上将传统图书的客户分散了一部分出去。这样的直接的竞争关系对传统出版业来说也是刺激其进行改革的信号。在新媒体阅读快速占领市场的同时，如果传统出版模式不做出相应的调整，在出版经营和出版技术等方面进行革新，那最终只能等待被时代所淘汰的命运。也可以看到以互联网为依托的网络出版以及数字化阅读的出现，让广大读者有了更多阅读选择，使得其阅读选择变得更加灵活、自由且立体。传统图书出版模式的革新应该朝着这个方向进行探索。这样的刺激是推动传统图书出版更好发展的推动剂。
2）传统图书出版满足了人们高质量阅读的需求。在信息爆炸的今天，各种网络读物可谓是层出不断，但是其质量也是良莠不齐，很多网络读物的内容并不如传统读物那样经过严格的编审程序，劣质的网络读物也影响读者的阅读质量。有了这样的对比，读者更希望阅读经过出版社严格编审的高质量的纸质图书。目前，广大读者也普遍认为纸质图书的质量要高于网络读物。因此，对于寻求严肃、科学知识内容的读者来说，纸质图书依然是他们阅读的首选。
3）大众积极回归传统阅读方式。近年来，国家在全社会范围内推行“全民阅读”等读书文化运动，积极鼓励大众进行高质量的阅读。相关政策以及政府的号召也让更多人都愿意花更多时间来阅读，在微博等互联网社交平台上也兴起了“深夜读书”“为你读诗”等网络活动，不少明星、名人纷纷参与其中。在全民阅读的号召下，越来越多的人开始泡书店。也有不少人为了改善自己的手机依赖症，而选择用阅读的方式。可以说网络时代下，大众重新认识到阅读的重要性，纷纷回归传统阅读，这也推动了传统出版业的发展。
2 新媒体时代传统图书出版面对的挑战
新媒体时代，电子阅读的出现为人们构建了一个更加便捷、简单的阅读平台，人们只需要打开手机里的阅读App，轻轻一点，就能开始阅读。而电子图书的价格要远远低于纸质图书，这对现代人来说，价格便宜是一个巨大的诱惑。在同等环境下，更多读者都愿意选择更加便捷、节省的电子阅读的方式。可以说新媒体阅读对传统图书出版经营方式以及纸质阅读方式都形成了十分严峻的挑战。
1）新媒体阅读压缩了传统出版读物的受众群。随着现代人信息接收习惯的改变，计算机、互联网等媒介平台已经融入人们的工作和生活中来了，而电子阅读正是这样一种新型生活方式的表现之一，这使得人们的阅读习惯逐渐随着生活习惯一样在被改变。而电子阅读方式的丰富多样让传统读物单一内容显得多少有些失色，在新媒体阅读逐渐占领人们生活的同时，使得传统图书出版的受众群开始缩小，并逐渐从过去的大众消费群变为小众化的受
众群。
2）传统图书出版的信息传播和管理机制劣势凸显。新时期，传统图书出版的信息传播和管理机制的劣势已经不可避免地凸显出来，并且阻碍了图书出版的发展。其劣势具体表现在以下两个方面。
首先，传统图书出版所出版的纸质图书的信息传播模式是单向的，在受众信息反馈方面比较滞后。而新媒体阅读模式的信息传播则是多向的，通过互联网平台能够实现读者与出版社以及作者之间的多方交流，读者能够直接与作者就内容进行网络交流，而对于出版社来说，读者的信息反馈也要快得多，读者可以通过在阅读器的留言板留言来提供信息反馈，方便出版社对内容进行及时改善。因此，可以说，传统图书出版的信息传播滞后非常多，新媒体阅读将平面媒体传播内容单一、传播速度慢等劣势突显出来。
其次，新媒体发展带来的新时代，给传统图书出版编辑人员的内容选择和判断也提出了新要求，具有全球视野和综合能力是现代图书编辑人员必备的一个素质，但是，目前出版社在这方面的人才储备是有限的。新媒体所面对的受众群体是全球化的，但是，对传统图书出版来说，它们深受空间地域的限制和影响，使得许多的出版编辑在文化视野方面具有一定的局限性。
3 新媒体时代传统图书出版的应对策略
针对上述对新媒体时代传统图书出版所面临的挑战的分析，针对这些问题提出具体的应对策略是非常重要的。笔者总结目前传统图书出版的现实情况，提出这几个方面的应对发展策略。
1）加强媒介融合，积极构建立体化的图书出版经营机制。媒介融合环境下，加强新媒体与传统图书出版社的融合是非常重要的，即积极推动纸质图书和电子图书出版一体化进程。在新媒体的环境下，传统图书出版集团应该充分利用其与政府部门、以及相关专业人脉资源等，积极推动纸质图书和电子图书出版一体化的发展。通过确立立体化的图书出版经营机制，能够实现对纸质图书出版短板的弥补，对由于时间、空间限制而无法应用传统出版方式或刊登的内容，可以通过出版集团自己的阅读器或网站来对相关的新闻信息内容进行补充。此外，要更好地推动传统图书出版立体化经营的发展，还应该积极加强具有新媒体意识和专业编辑素质的综合型人才的储备，尤其是那种既懂专业出版编辑技术操作，同时又了解新媒体发展特性的复合型人才，出版社应该加强相关方面的人才培训，通过专业培训来提高出版编辑人员的综合素质能力。
2）加强传统图书出版企业的市场营销，构建品牌化经营模式。商品经济时代，市场营销是企业生产经营不可缺少的环节。传统图书出版企业在这样的发展环境下，也应该积极参与到市场营销活动中来，积极通过网络社交媒体等新媒体平台来加强自己图书作品的宣传。互联网的公开、透明使网络社交媒体成为集体、个人发展的一块圣地。尤其是它的交互性特点使得它成为信息传播的新起点。传统图书出版媒体应该积极借鉴，通过设立官方网站、微博、博信账号等方式或渠道来进行全方位立体化的宣传。例如通过微博官方账号发布图书上市消息、利用微信公共平台发布相关的广告宣传文章，这种快速、高效的品牌宣传方式能够在短时间内扩大传统图书出版作品受众群的覆盖面，使图书作品的知名度得到提升。
3）坚持编辑出版高质量的作品。在新媒体阅读成为一种更为便捷的阅读方式的今天，还是有很多人愿意选择纸质图书，其原因就是传统图书出版经过了严格的编辑、审查，其质量是让人们信得过的。为了能够让更多读者重新回归传统阅读，出版社还是应该加强对图书内容的质量把握，完善对图书作品的编辑程序。也就是说，无论遭遇新媒体阅读怎样的冲击，传统图书出版都应该始终坚守“内容为王”的根本原则，在此原则下做出高质量的图书作品，真正发挥出版社作为社会文化机构所应当承担的推动社会文化事业发展的责任。
综上所述，新媒体时代的到来，对传统图书出版来说是一把双刃剑，提供了发展机遇，同时也给与了严峻的挑战。因此，加强对这个问题的分析，应该立足于对新媒体时代传统图书出版所面临的机遇和挑战的具体分析，提出出版社的具體应对策略，以此来推动我国传统图书出版事业的发展。
参考文献
[1]陈美华，陈东有.全媒体出版产业发展的现状与对策研究[J].南昌大学学报（人文社会科学版），2016（2）：79-84.
[2]李金秋.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路[J].出版广角，2015（5）：95-97.
[3]朱春花.新媒体视域下传统图书出版发行的现状分析与应对策略[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2017（2）.
