拉萨当雄草原旅游资源及其开发对策研究
陈龙+白苏
摘 要：由于当雄草原距离拉萨市区较近，地理位置优越，并且含有众多著名的旅游资源，如何合理有效地开发和利用这些旅游资源将决定当雄草原旅游客源市场的兴衰。因此，为了促进当雄草原现有旅游资源的合理利用以便有效吸引国内客源市场，文章将从当雄草原旅游国内客源市场特征、当雄草原旅游资源现状及分析、当雄草原旅游产品创新设计等方面为拉萨当雄草原旅游资源开发献计献策。
关键词：当雄草原；旅游资源；开发对策
为了进一步了解目前当雄草原的旅游资源对游客的吸引度，我们通过对当雄草原旅游国内客源市场特征做出有针对性的统计与分析，以及对当雄草原旅游资源现状做出调查、整理与分析，通过这两项工作，更有针对性地为当雄草原旅游产品创新设计做好铺垫，从而为当雄草原旅游资源开发提供更加合理的建议。
一、当雄草原旅游国内客源市场特征
（一）地域特征分析
根据图1当雄草原国内客源分布状况分析显示，当雄草原的国内客源主要集中于西南地区（川渝云贵藏）（27%）和华东地区（沪苏浙皖鲁赣闽台）（26%），其次为东北地区（黑吉辽）（12%）和华中地区（豫鄂湘）（12%），而对于西北地区（陕甘宁青新蒙）（8%）和华南地区（粤桂琼港澳）（6%）而言，具有较大的市场潜力。我们将其定位为一级市场、二级市场和三级市场，以及市场为西南地区和华东地区和华南地区的客源市场；二级市场为东北地区和华中地区的客源市场；三级市场为西北地区和华南地区的客源市场。对于一级市场，宜采取维持巩固的策略，尽量保持其现有的客源；对于二级市场，宜通过宣传效应带动其营销；对于三级市场，宜通过开发出丰富多彩的创新性旅游产品以吸引客源。
（二）行为特征分析
1、旅游目的
根据表1当雄草原旅游国内游客出游目的构成状况分析显示，大部分游客来当雄草原旅游的目的为观光游览，占总人数的73.2%，其次来拉萨当雄草原旅游的目的为休闲度假，占总人数的11%，其余的旅游目的占总人数的比例不大。因此，我们开发的旅游产品应当以观光游览和休闲度假为主，以便满足游客的需求。
2、旅游资源偏好
根据图2当雄草原旅游国内游客旅游资源偏好构成状况分析显示，大部分游客入当雄草原旅游是对当雄生态草原的民俗民情最感兴趣，占总数的32%，其次是节庆活动，占总数的26%，第三是对雪山、湖泊和草原风光感兴趣，占总数的21%，而对当雄草原的藏族餐饮、宗教文化、旅游购物、文物古迹和其他旅游资源的感兴趣程度不大。所以我们要开发的旅游产品应该以节庆活动为主，在节庆活动中应突出民俗民情和雪山、湖泊和草原风光等内容。
二、当雄草原旅游资源现状及分析
（一）当雄草原旅游资源等级评价
当雄草原不仅旅游资源种类繁多，而且旅游资源等级较高，五级的自然旅游资源拥有2处，分别为纳木措自然保护区和羊八井地热田，人文旅游资源拥有2处，分别为藏族歌舞和藏戏。四级的旅游资源有5处，三级的旅游资源有五处，具体分级如下表2所示。
（二）當雄草原旅游资源开发适宜性评价
我们将从生态适宜性、游客的高原适应性、资源开发难易度等因素对当雄草原旅游资源的开发适宜性进行评价。
海拔因素：当雄草原周边波动不大，呈东低西高南低北高分布。所以在该海拔高度内，当雄县的旅游资源适宜开发大众的旅游产品。
旅游容量因素：由于当雄草原的生态环境脆弱，导致该地区旅游容量小，同时，大量游客的到来，难免会对宗教旅游地的生态环境造成破坏，为了加强宗教旅游资源的保护，应对当雄草原宗教旅游资源进行低强度开发。
交通因素：当雄草原三级及以上的旅游资源大多数距离交通干线30km范围以内，所以当雄草原三级及以上的旅游资源的可进入性较强，均较适宜开发。
人口因素：在对拉萨地区人口密度的调查中发现，当雄草原的人口密度小于50人/km2的地区，较不适宜开发旅游资源，但已开发的三级及以上的旅游资源数量较多，可以直接利用。
水域因素：据《2015年西藏自治区环境状况公报》显示，在2015年，拉萨地区主要江河、湖泊水质状况保持良好，达到国家规定相应水域的环境质量标准。纳木措湖泊水质达到《地表水环境质量标准》Ⅰ类标准。所以当雄草原的纳木错均较适合开发。
环境质量因素：拉萨地区的大气环境质量整体保持良好。按照空气质量指数（AQI）统计，拉萨地区城镇空气质量均达到《环境空气质量标准》（GB 3095-2012）二级标准，优良率分别为：拉萨地区为95.73%，所以当雄草原的旅游资源适宜开发。
游客的高原适应性因素：内地游客刚到高原时，每个人都会感到不同程度的气短、胸闷、呼吸困难等缺氧症状，但这并不说明游客不适应高原，如果能够采取相应的措施并懂得正确地保护自己，那么在休息2～4天后，一般都可使上述症状好转或消失，所以当雄草原较为适宜开发旅游产品。
资源开发难易度因素：由于当雄县三级及以上的冬季旅游资源数量较多，品质较高，所以旅游资源丰富，这为当雄县旅游线路的设计与开发提供了便利的条件，但是要适应当雄县旅游客源市场分析数据所得出的结论进行未来几年拉萨当雄草原旅游主题的确定和具有吸引力的特色线路的设计与开发具有一定的难度。
（三）当雄草原旅游资源总体评价
1、拉萨当雄草原温泉度假旅游资源丰富
当雄县地处西藏地热资源密集带上，拥有丰富的地热资源，因此，当雄县温泉星罗棋布，十分丰富，这里拥有世界最大的地热资源——羊八井，让游客能够享受到当雄温泉的独特魅力。
2、在草原上亲历藏历新年，感受藏历新年的独特魅力
可以感受草原上的藏历新年，去藏族朋友家中做客，亲身体验牧区藏民族传统佳节的热闹气氛和民风民俗，牧区藏民身着节日盛装，在草原上载歌载舞，每天都可饱览藏民族风俗、服饰的节日，令人目不暇接，独具特色的藏民族服饰是草原上所独有的一道亮丽的风景线。
3、沐浴当雄草原的阳光，体验温暖与宁静
夏季到当雄旅游，可以在草原上沐浴温暖的阳光 。夏季的当雄草原是阳光普照的，是温暖的，并且没有雾霾的困扰，游客可以沐浴在阳光之下，与蓝天白云共舞。
4、当雄草原旅游资源大分散小集中，片区分布明显
当雄旅游资源从空间分布上来看，在小范围内呈集中分布趋势，但是从整个当雄草原来看，旅游资源呈分散趋势，便于进行组团式开发，构筑不同特色的旅游片区，比如羊八井片区、纳木措-念青唐古拉山片区等，然后通过便利的交通线路将这些片区的旅游资源进行有目的性的组合。
5、草原生态环境脆弱，宗教文化易被破坏
当雄县旅游资源在旅游开发利用过程中极易因市场化、世俗化等冲击而遭受损害，同时，大量游客的到来，难免会对当地宗教旅游地的生态环境造成破坏，所以我们要在开发当雄县宗教旅游资源的同时，要对当雄宗教文化进行全面保护。
三、当雄草原旅游产品创新设计
根据对当雄草原旅游国内客源市场特征做出有针对性的统计与分析，以及对当雄草原旅游资源现状做出调查、整理、分析与评价所得出的初步结论为开发以节庆活动为主，在节庆活动中应突出民俗民情和雪山、湖泊和草原风光等内容，以满足游客观光游览和休闲度假为目的的旅游项目，因此，我们将对当雄草原赛马节和当雄草原藏历新年进行深度的开发。
在研究游客动机和满意程度，评估旅游市场需求的基础上，通过积极、有效的宣传策划和多形式的营销手段，把当雄草原旅游产品有步骤推向社会，扩大影响，提高知名度，进入国内外旅游市场，激发、诱导旅游者前来观光。当雄草原旅游拟统一主题口号，当雄草原的统一口号为“相约当雄·漫游草原”，将其作为当雄草原旅游业的主题形象之一，支撑整体形象，通过多渠道的推销和广告宣传，让旅游者获得旅游产品的有用信息和完整鲜明的形象，从而最终将游客的需求转化为出游动机。
参考文献
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