永州文化旅游前景及精品项目策划研究

    潘清远

    摘 要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。永州历史文化底蕴深厚，因没有精品文化旅游项目的带动，所以目前永州文化旅游发展相对缓慢。本文以永州文化为核心支撑，富有创意的提出“永州之窗”主题文化公园的建设思路，将永州文化玩出来、演出来、吃出来，让高大上的历史文化更加接地气，从而凝聚更多的人气，并希望通过该项目引领永州文化旅游，成为永州文化旅游的精品项目。

    关键词：永州文化；旅游；永州之窗；精品

    刘云山曾在博鳌国际旅游论坛上指出，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当今世界，经济结构正在经历深刻变化，旅游业也进入了一个大调整、大发展的时期，旅游与文化呈现出深度融合、共生共进的发展趋势。旅游品牌与文化品牌有机融合，越来越成为吸引人们旅游的动力；旅游消费与文化消费有机融合，越来越成为拓宽旅游市场的重要引擎；旅游创新与文化创新有机融合，越来越成为推动产业升级、提升竞争力的战略支点；旅游产业与文化产业有机融合，越来越成为提升经济效益、创造社会价值的重要源泉。

    云南把大力发展旅游文化产业作为富民强省的战略性产业，高度重视文化与旅游的融合，策划了《云南印象》、《丽水金沙》等一系列文化旅游精品节目，对推动云南旅游起到了举足轻重的作用。张家界虽以自然风光著称世界，但当地政府仍未放松对旅游的文化策划，积极推出了《张家界·魅力湘西》为代表的剧院类旅游演艺精品，以《天门狐仙·新刘海砍樵》等为代表的实景类旅游演艺精品，以《老院子》等为代表的景区综艺类旅游演艺精品，这些优秀的文化产品改变了张家界旅游“白天爬山头，晚上抱枕头”的局面，如今，“白天看美景，晚上赏大戏”已成为新的旅游文化体验消费方式。

    永州又称零陵，是中国夏朝前仅出现的34个古地名之一。永州是潇湘之源，潇、湘二水在境内的蘋岛汇合，湖南“潇湘八景”的首景“潇湘夜雨”即源于此，“锦绣潇湘”由此而生。永州是中华民族传统道德文明之源、世界稻作文化之源、中国制陶工艺之源、瑶族文化、理学文化发祥之地和舜文化之乡，还有着厚重的柳文化等。永州境内有名胜古迹数千处，非物质文化遗产极其丰富，舜帝陵、宁远文庙、浯溪碑林、玉蟾岩、女书、祁剧、花鼓戏、武术、长鼓舞等远近闻名，令人神往。岳麓书院中有对联写道：“吾道南来，原是濂溪一脉；大江东去，无非湘水余波”。

    永州历史文化在以前和现在从来都不缺少光环，但酒香也怕巷子深，通过一些调查了解，永州大部分民众对永州历史文化了解极其有限，当然，外地人就知之更少了。目前，永州旅游产业对永州的经济贡献率还很低，如要成为未来的支柱性产业还需要付出很大的努力。近几年，政府还拟投入巨资建设旅游项目，着力抓好10大重点旅游项目和50个骨干旅游项目建设，这将对永州经济发展和旅游发展发生颠覆性的变化，极大地促进经济社会的快速发展，提高永州城市形象。

    永州旅游资源总体上以文化资源为主，呈现出数量多、种类全、品位高的特点，然而各主要文化旅游资源零散分布于永州各县区，各类文化兼容性难度大，且相距甚远，这种空间上的“多点零散”分布使得各个景点尤如一颗颗散落的珍珠，再加上山高路绕等因素，使得游客常常疲于奔命于各文化旅游景点，这些对永州旅游开发和文化传播都十分不利。

    “永州之窗”应该可以起到以下六个方面的作用：一是提兴趣。永州是一本书，“永州之窗”是永州这本书的精彩序言，具有提纲挈领的作用，可以激发人们深入阅读永州这本厚重的历史文化大书的兴趣。二是提速度。永州地处湖南西南边陲，交通不便，严重阻碍了人们对永州的了解，阻碍了永州文化的传播。通过在永州交通比较便利的地点（个人建议在生态新城或零陵区）建设“永州之窗”，可以让人们便捷地接触到永州文化，对永州文化的传播将会起到提速作用。三是提质量。旅游与文化深度融合，文化旅游品牌的打造成为转变旅游发展方式的必然要求和根本途径，通过“永州之窗”实现文化支撑旅游，旅游弘扬文化的一举多得的效果，文化旅游精品项目对带动永州旅游质量提高将会起到一定的推动作用。四是提名气。以永州文化为核心的具有浓郁地方特色主题文化公园，将会成为宣传永州文化和旅游的鲜活名片，成为外人了解永州的重要形象窗口，通过这扇窗口，可以提升永州文化旅游的知名度，从而让永州文化和旅游走出湖南，走向全国，走向世界。五是提经济。文化搭台，经济唱戏。现阶段，永州深厚的文化底蕴与文化对旅游及经济的贡献率极不相称，文化资源可供挖掘潜力巨大，永州文化旅游完全可以成为促进永州经济增长的强劲动力。

    参考文献：

    [1]董石桂.突出地域特色 打造文化永州[J].新湘评论，2007，（4）.