地方台主档新闻应加强金融报道
马旭
【摘 要】金融业被称为实体经济的“血脉”，相关报道近年来常常见诸报端，但由于其专业性、抽象性以及受众的“高门槛”等特点，地方台主档电视新闻报道对这方面的涉猎较少，然而随着我国整体金融环境的提升、企业发展的迫切期待以及大众关注度的日益高涨，地方台主档新闻应抓住大好机遇，将镜头对准金融机构产品创新和产业发展、金融政策的及时发布、金融市场的最新动态进行报道，同时在呈现方式上进一步创新，借助故事化、形象化等手段，增加可视性，真正使得主档新闻成为收视主流。
【关键词】金融报道 主档新闻 地方台
金融业被称为实体经济的“血脉”，不仅关乎国民经济兴衰，其产品创新也与普通百姓利益息息相关，因此正成为各家媒体追逐的“卖点”。反观当下电视金融报道，存在着“三多三少”，中央媒体报道多，地方媒体报道少；专业财经频道报道多，主档“联播类”新闻关注少；抽象刻板僵化报道多，通俗形象生动报道少。分析其原因，金融类相关消息大多出自中央，地方台往往是作为“二传手”，另外不少人认为金融类选题受众多是专家、学者、金融从业者等“小众”群体，而与主档新闻在“大众”收视群相去甚远，其次电视新闻展现逻辑性较强的金融选题时，显得力不从心，但是笔者认为，随着金融知识普及程度不断提高，金融类选题不仅无可回避，而且大有文章可做。
一、大环境提供“养料”
中国金融中心指数研究成果显示，国内除上海、北京、深圳等全国性金融中心外，以广州、杭州、大连、宁波、南京、天津等为核心的区域性金融发展态势良好①，金融产业绩效、金融机构实力、金融市场规模、金融生态环境等各方面逐年提升。以大连这个东北地区的区域性金融中心城市为例，仅在2013年，除开设首个区域性股权交易市场外，存贷款余额双双突破万亿元大关，同时期货行业突飞猛进，龙头企业大连商品交易所，在十个月内上市了五个期货新品种，创下了历史新记录。可以说大的发展环境为地方台电视金融报道提供丰富“养料”。
二、大发展呼呼“关注”
近年来，持续发酵的金融危机给我国经济带来一定程度影响，中小企业融资困难，外贸企业不仅出口风险加大，而且面临人民币汇率攀升带来的利润大幅缩水，合理运用金融工具就能够有效避免损失，但由于企业与金融机构信息不对称，不少企业对如何运用这些金融产品一无所知。例如去年大连市就出台扶持政策，由政府埋单为300家出口企业购买出口信用保险，却一边出现部分“名额”空缺，另一边外贸企业因缺乏对政策了解而不敢涉足，眼睁睁看着利润蒸发、风险加剧手足无措，主流电视媒体的宣传报道不足是其中的原因之一。
三、广大受众期待“普及”
随着我国经济快速发展，民众理财意识全面觉醒，投资需求日益旺盛，再加上“互联网金融”“余额宝”等金融产品层出不穷，金融市场变化莫测，更多时候，受众希望了解相关信息，但是缺乏有效的传播载体。因此，主流媒体的金融报道，应当承担普及投资知识、揭示投资风险、进行投资者教育的社会责任。例如去年国内黄金价格就引发中国大妈抢购，但后来金价下跌导致不少投资者叫苦不迭，大众金融知识的匮乏及风险意识的淡薄可见一斑。
那么，地方台主档新闻该如何加强金融类报道，应该重点关注哪些方面，新闻表达时又应该注意些什么？笔者作为一线多年金融跑线记者，结合个人经验以及央视一些新闻栏目的成功做法，总结出一些个人体会：
1、聚集金融机构，做好产业报道——增强权威性
金融机构通常分为银行和非银行金融机构两大类。前者主要包括：国有、外资银行以及各大城市商业银行；后者则涵盖期货、保险、证券、信托、基金等领域，他们是金融业的“细胞”，其活跃程度直接反映出整个金融行业的发展状况，因此应当是重点关注。
关注这些金融机构，并不代表记者要成为他们的“发言人”，而应当以这些机构取得的新业绩、新成就和服务实体经济的业务亮点作为报道重点。以笔者多年金融战线记者的经验来看，大部分金融机构从业人员普遍较为谨慎，如果不涉及自身“产品”的宣传，对于电视采访很少露面，往往更愿在平面媒体打“广告”，因此记者要在“广告”和“新闻”中间找到最佳结合点，既报道出真正的“新闻”，又让金融机构觉得自身的形象得到宣传。
以笔者去年一次报道为例：大连建设区域性金融中心的龙头企业——大连商品交易所2013取得了历史性成就——一年内上市包括焦煤、铁矿石、鸡蛋、纤维板和胶合板五个品种，宣传部门要求各媒体播发系列报道，介绍相关成绩，按照惯例，作为地方台主档新闻栏目，最多也就播发一篇成就报道，但笔者深入采访发现，一方面近两年大连企业运用期货市场规避经营风险的需求旺盛，大商所为其提供重要“套期保值”工具；另一方面由于期货交易需要，企业在大商所每天沉淀资金高达500亿元，强力拉动了本地银行的保证金监管业务；于是就从企业自身发展、服务实体企业、辐射影响带动三个方面介绍期货行业成就，分别推出“十个月内上市五个新品种；大连商品交易所迎来快速发展期”“既是避风港 又是风向标；大商所服务实体经济功能不断提升”“日沉淀资金500亿元；大商所昂起区域性金融中心龙头”，平面媒体则清一色按照规定动作，连续播发大商所在创新监管等方面的内容，因其涉及不少专业内容，难免让人产生阅读障碍，《大连新闻》站在区域性金融中心发展的高度，从不同角度展示大商所在其中的重要作用，体现出作为主流媒体的权威性。
除此之外，还可以针对金融机构破解融资难、扶持中小微企业和“三农”发展方面的新举措展开报道，这些可以说是金融报道的“富矿”，深入挖掘可以起到正面典型的激励和示范作用，推动金融业的良性发展。
2、透视金融政策，抢占第一落点——增加服务性
金融政策一般是指中央银行为实现宏观经济调控目标而采用各种方式调节货币、利率和汇率水平，进而影响宏观经济的各种方针和措施的总称。它往往涉及经济工作全局，关系企业和居民的切身利益，尽管从中央出台政策到各地方落地要有一段时间，但是仔细研判还是能够及时抢占新闻第一落点。
例如，近年来为支持“三农”发展，中央陆续出台多项相关政策，比如通过“再贷款”和“再贴现”等金融手段，鼓励各银行机构加大对农业、农村、农民的信贷投放力度，解决农村金融网点少，农民贷款抵押物不足的问题，2014年中央一号文件明确提出允许以承包土地的经营权向金融机构抵押融资，解决农民抵押物不足的问题。大连广播电视台随后深入各银行机构采访，发现已有多家村镇银行“试水”这一形式，及时采写出《创新金融产品 增加县域网点； 今年我市计划新增涉农贷款突破300亿元》。
除了关注中央的金融政策，各地还应该结合当地的金融配套政策开展报道。比如近年来，随着金融危机持续发酵，我国外贸出口企业风险加大，为扶持外贸企业走出去，大连市政府2013年联合中国出口信用保险辽宁分公司和部分银行机构，对出口企业投保费用给予90%的补贴，并使得这些出口企业得到融资便利，大连广播电视台第一时间播发了《政府 保险 银行三位一体；我市为外贸企业走出去“保驾护航”》这条新闻，像这样既有本地消息，又有国家政策背景，将权威性和实用性紧密结合的报道应该是地方台主档新闻报道金融政策的一个重要方向②。
3、关注金融市场，反映最新动态——增强引导性
金融市场通常分为货币市场、资本市场、证券市场、外汇市场、黄金市场，它们是经济活动的重要场所，其市场价格和成交量变动也与普通百姓利益息息相关。及时准确地反应金融市场风向，可以牢牢抓住百姓眼球。例如去年由于黄金价格持续增加，中国大妈将抢金作为投资手段，大连广播电视台也第一时间关注这一市场现象。
应该说，围绕货币支付方式的产品创新近些年层出不穷，报道时应该注意保持冷静客观，例如马年春节风靡一时的“微信红包”以及之后出租车行业与支付宝关联的滴滴、快的打车软件，报道这一现象的同时应该指出其潜在的风险。
此外，随着国家提出大力拓宽企业直接融资渠道，资本市场也越来越成为关注焦点，首发上市、新三板这些原来只有专业财经频道才会涉及的内容，也越来越成为焦点，例如《大连新闻》春节以来就先后播发相关消息，比如《海昌控股成功登陆香港联合交易所主板；我市现有48家公司上市 融资额近2千亿元》《拓宽融资渠道 降低融资成本；我市11家企业“新三板”首批挂牌》，当然对这类较为专业的内容，应当使其通俗化。
4、弱化金融术语，丰富表现手段——增加可看性
一是报道内容切入点要小，尽量以人的故事为载体展开报道，对一些关键的专业术语要进行“故事化”呈现，央视近些年在这些方面可圈可点，以《新闻联播》2013年5月和11月关于“互联网金融”创新的两篇报道为例，它们都以人的经历为切入点娓娓道来，其中涉及到不少专业术语“众筹”“在线供应链金融”等，都被渗透在所讲述的故事中，在不经意的时候自然“冒出来”，观众很自然就接受了这一概念。
二是表达语态轻松，多说家常话，多唠百姓磕，尽量弥补金融题材抽象难以用画面展示的弱点。比如谈到国外金融和科技融合发展时，记者出像时就用了这样一段话：“有人开玩笑说，在美国硅谷，有人喊我有项目，就会马上有人跳出来说我有资金”，让人觉得仿佛邻家女孩在诉说，容易让观众入耳入心。
三是多采用图表形式描述逻辑关系较强的段落，帮助观众理解所报道内容，还以上文提到的央视“互联网金融”创新的两篇报道为例，它们均在中间使用了一定篇幅的作图去形象展示“众筹”“在线供应链金融”到底为何物，进一步降低了收视“门槛”。
四是标题的制作上要形象生动，突出金融类题材个性，让观众产生看的欲望。标题是整个电视新闻内容的高度浓缩，如“既是避风港 又是风向标；大商所服务实体经济功能不断提升”“道德银行：存入的是诚信，取出的是贷款”这类个性突出的标题能够一下子抓住观众眼球。
总之，地方台主档新闻金融报道大有可为，要在金融机构、金融政策和金融市场三个方面重点关注，在表现形式上尽量做到形象生动、通俗易懂，这样才会使得电视金融报道真正能够入耳入心，主档新闻真正成为主流。□
参考文献
①百度百科，http：//baike.baidu.com/link？url=ikkGzt7nXv5Ou60hClbm3ly_hlGMwuWW2nHD12gft4Snd7_eFSvc3VS5n9CIL52_iwq7auUwkIjpPzkXmk13z_
②杨绪忠，《金融政策报道要义》[J].《新闻战线》，2013（11）：109
（作者单位：大连广播电视台）
责编：周蕾
【摘 要】金融业被称为实体经济的“血脉”，相关报道近年来常常见诸报端，但由于其专业性、抽象性以及受众的“高门槛”等特点，地方台主档电视新闻报道对这方面的涉猎较少，然而随着我国整体金融环境的提升、企业发展的迫切期待以及大众关注度的日益高涨，地方台主档新闻应抓住大好机遇，将镜头对准金融机构产品创新和产业发展、金融政策的及时发布、金融市场的最新动态进行报道，同时在呈现方式上进一步创新，借助故事化、形象化等手段，增加可视性，真正使得主档新闻成为收视主流。
【关键词】金融报道 主档新闻 地方台
金融业被称为实体经济的“血脉”，不仅关乎国民经济兴衰，其产品创新也与普通百姓利益息息相关，因此正成为各家媒体追逐的“卖点”。反观当下电视金融报道，存在着“三多三少”，中央媒体报道多，地方媒体报道少；专业财经频道报道多，主档“联播类”新闻关注少；抽象刻板僵化报道多，通俗形象生动报道少。分析其原因，金融类相关消息大多出自中央，地方台往往是作为“二传手”，另外不少人认为金融类选题受众多是专家、学者、金融从业者等“小众”群体，而与主档新闻在“大众”收视群相去甚远，其次电视新闻展现逻辑性较强的金融选题时，显得力不从心，但是笔者认为，随着金融知识普及程度不断提高，金融类选题不仅无可回避，而且大有文章可做。
一、大环境提供“养料”
中国金融中心指数研究成果显示，国内除上海、北京、深圳等全国性金融中心外，以广州、杭州、大连、宁波、南京、天津等为核心的区域性金融发展态势良好①，金融产业绩效、金融机构实力、金融市场规模、金融生态环境等各方面逐年提升。以大连这个东北地区的区域性金融中心城市为例，仅在2013年，除开设首个区域性股权交易市场外，存贷款余额双双突破万亿元大关，同时期货行业突飞猛进，龙头企业大连商品交易所，在十个月内上市了五个期货新品种，创下了历史新记录。可以说大的发展环境为地方台电视金融报道提供丰富“养料”。
二、大发展呼呼“关注”
近年来，持续发酵的金融危机给我国经济带来一定程度影响，中小企业融资困难，外贸企业不仅出口风险加大，而且面临人民币汇率攀升带来的利润大幅缩水，合理运用金融工具就能够有效避免损失，但由于企业与金融机构信息不对称，不少企业对如何运用这些金融产品一无所知。例如去年大连市就出台扶持政策，由政府埋单为300家出口企业购买出口信用保险，却一边出现部分“名额”空缺，另一边外贸企业因缺乏对政策了解而不敢涉足，眼睁睁看着利润蒸发、风险加剧手足无措，主流电视媒体的宣传报道不足是其中的原因之一。
三、广大受众期待“普及”
随着我国经济快速发展，民众理财意识全面觉醒，投资需求日益旺盛，再加上“互联网金融”“余额宝”等金融产品层出不穷，金融市场变化莫测，更多时候，受众希望了解相关信息，但是缺乏有效的传播载体。因此，主流媒体的金融报道，应当承担普及投资知识、揭示投资风险、进行投资者教育的社会责任。例如去年国内黄金价格就引发中国大妈抢购，但后来金价下跌导致不少投资者叫苦不迭，大众金融知识的匮乏及风险意识的淡薄可见一斑。
那么，地方台主档新闻该如何加强金融类报道，应该重点关注哪些方面，新闻表达时又应该注意些什么？笔者作为一线多年金融跑线记者，结合个人经验以及央视一些新闻栏目的成功做法，总结出一些个人体会：
1、聚集金融机构，做好产业报道——增强权威性
金融机构通常分为银行和非银行金融机构两大类。前者主要包括：国有、外资银行以及各大城市商业银行；后者则涵盖期货、保险、证券、信托、基金等领域，他们是金融业的“细胞”，其活跃程度直接反映出整个金融行业的发展状况，因此应当是重点关注。
关注这些金融机构，并不代表记者要成为他们的“发言人”，而应当以这些机构取得的新业绩、新成就和服务实体经济的业务亮点作为报道重点。以笔者多年金融战线记者的经验来看，大部分金融机构从业人员普遍较为谨慎，如果不涉及自身“产品”的宣传，对于电视采访很少露面，往往更愿在平面媒体打“广告”，因此记者要在“广告”和“新闻”中间找到最佳结合点，既报道出真正的“新闻”，又让金融机构觉得自身的形象得到宣传。
以笔者去年一次报道为例：大连建设区域性金融中心的龙头企业——大连商品交易所2013取得了历史性成就——一年内上市包括焦煤、铁矿石、鸡蛋、纤维板和胶合板五个品种，宣传部门要求各媒体播发系列报道，介绍相关成绩，按照惯例，作为地方台主档新闻栏目，最多也就播发一篇成就报道，但笔者深入采访发现，一方面近两年大连企业运用期货市场规避经营风险的需求旺盛，大商所为其提供重要“套期保值”工具；另一方面由于期货交易需要，企业在大商所每天沉淀资金高达500亿元，强力拉动了本地银行的保证金监管业务；于是就从企业自身发展、服务实体企业、辐射影响带动三个方面介绍期货行业成就，分别推出“十个月内上市五个新品种；大连商品交易所迎来快速发展期”“既是避风港 又是风向标；大商所服务实体经济功能不断提升”“日沉淀资金500亿元；大商所昂起区域性金融中心龙头”，平面媒体则清一色按照规定动作，连续播发大商所在创新监管等方面的内容，因其涉及不少专业内容，难免让人产生阅读障碍，《大连新闻》站在区域性金融中心发展的高度，从不同角度展示大商所在其中的重要作用，体现出作为主流媒体的权威性。
除此之外，还可以针对金融机构破解融资难、扶持中小微企业和“三农”发展方面的新举措展开报道，这些可以说是金融报道的“富矿”，深入挖掘可以起到正面典型的激励和示范作用，推动金融业的良性发展。
2、透视金融政策，抢占第一落点——增加服务性
金融政策一般是指中央银行为实现宏观经济调控目标而采用各种方式调节货币、利率和汇率水平，进而影响宏观经济的各种方针和措施的总称。它往往涉及经济工作全局，关系企业和居民的切身利益，尽管从中央出台政策到各地方落地要有一段时间，但是仔细研判还是能够及时抢占新闻第一落点。
例如，近年来为支持“三农”发展，中央陆续出台多项相关政策，比如通过“再贷款”和“再贴现”等金融手段，鼓励各银行机构加大对农业、农村、农民的信贷投放力度，解决农村金融网点少，农民贷款抵押物不足的问题，2014年中央一号文件明确提出允许以承包土地的经营权向金融机构抵押融资，解决农民抵押物不足的问题。大连广播电视台随后深入各银行机构采访，发现已有多家村镇银行“试水”这一形式，及时采写出《创新金融产品 增加县域网点； 今年我市计划新增涉农贷款突破300亿元》。
除了关注中央的金融政策，各地还应该结合当地的金融配套政策开展报道。比如近年来，随着金融危机持续发酵，我国外贸出口企业风险加大，为扶持外贸企业走出去，大连市政府2013年联合中国出口信用保险辽宁分公司和部分银行机构，对出口企业投保费用给予90%的补贴，并使得这些出口企业得到融资便利，大连广播电视台第一时间播发了《政府 保险 银行三位一体；我市为外贸企业走出去“保驾护航”》这条新闻，像这样既有本地消息，又有国家政策背景，将权威性和实用性紧密结合的报道应该是地方台主档新闻报道金融政策的一个重要方向②。
3、关注金融市场，反映最新动态——增强引导性
金融市场通常分为货币市场、资本市场、证券市场、外汇市场、黄金市场，它们是经济活动的重要场所，其市场价格和成交量变动也与普通百姓利益息息相关。及时准确地反应金融市场风向，可以牢牢抓住百姓眼球。例如去年由于黄金价格持续增加，中国大妈将抢金作为投资手段，大连广播电视台也第一时间关注这一市场现象。
应该说，围绕货币支付方式的产品创新近些年层出不穷，报道时应该注意保持冷静客观，例如马年春节风靡一时的“微信红包”以及之后出租车行业与支付宝关联的滴滴、快的打车软件，报道这一现象的同时应该指出其潜在的风险。
此外，随着国家提出大力拓宽企业直接融资渠道，资本市场也越来越成为关注焦点，首发上市、新三板这些原来只有专业财经频道才会涉及的内容，也越来越成为焦点，例如《大连新闻》春节以来就先后播发相关消息，比如《海昌控股成功登陆香港联合交易所主板；我市现有48家公司上市 融资额近2千亿元》《拓宽融资渠道 降低融资成本；我市11家企业“新三板”首批挂牌》，当然对这类较为专业的内容，应当使其通俗化。
4、弱化金融术语，丰富表现手段——增加可看性
一是报道内容切入点要小，尽量以人的故事为载体展开报道，对一些关键的专业术语要进行“故事化”呈现，央视近些年在这些方面可圈可点，以《新闻联播》2013年5月和11月关于“互联网金融”创新的两篇报道为例，它们都以人的经历为切入点娓娓道来，其中涉及到不少专业术语“众筹”“在线供应链金融”等，都被渗透在所讲述的故事中，在不经意的时候自然“冒出来”，观众很自然就接受了这一概念。
二是表达语态轻松，多说家常话，多唠百姓磕，尽量弥补金融题材抽象难以用画面展示的弱点。比如谈到国外金融和科技融合发展时，记者出像时就用了这样一段话：“有人开玩笑说，在美国硅谷，有人喊我有项目，就会马上有人跳出来说我有资金”，让人觉得仿佛邻家女孩在诉说，容易让观众入耳入心。
三是多采用图表形式描述逻辑关系较强的段落，帮助观众理解所报道内容，还以上文提到的央视“互联网金融”创新的两篇报道为例，它们均在中间使用了一定篇幅的作图去形象展示“众筹”“在线供应链金融”到底为何物，进一步降低了收视“门槛”。
四是标题的制作上要形象生动，突出金融类题材个性，让观众产生看的欲望。标题是整个电视新闻内容的高度浓缩，如“既是避风港 又是风向标；大商所服务实体经济功能不断提升”“道德银行：存入的是诚信，取出的是贷款”这类个性突出的标题能够一下子抓住观众眼球。
总之，地方台主档新闻金融报道大有可为，要在金融机构、金融政策和金融市场三个方面重点关注，在表现形式上尽量做到形象生动、通俗易懂，这样才会使得电视金融报道真正能够入耳入心，主档新闻真正成为主流。□
参考文献
①百度百科，http：//baike.baidu.com/link？url=ikkGzt7nXv5Ou60hClbm3ly_hlGMwuWW2nHD12gft4Snd7_eFSvc3VS5n9CIL52_iwq7auUwkIjpPzkXmk13z_
②杨绪忠，《金融政策报道要义》[J].《新闻战线》，2013（11）：109
（作者单位：大连广播电视台）
责编：周蕾
