韩国综艺节目《RunningMan》探析
侯娟 朱倩
【摘 要】继韩国电视剧席卷我国市场，吸引了大批忠实“韩粉”之后，韩国的综艺节目也开始被越来越多的人喜欢，这一现象在各大卫视“扎堆”引进韩国综艺节目的行为中可见一斑。本文以韩国综艺节目《RunningMan》为研究对象，对节目中的游戏设置、主持人及营销策略等进行简要分析。
【关键词】综艺节目 游戏设置 主持人 节目营销
众所周知，韩国综艺节目不仅形态多样，而且制作水平也很高。这一独特的文化现象，与该国政策上的支持分不开。自1998年亚洲金融风暴过后，韩国就提出了“文化立国”的国策。先后颁布了《国民政府新文化政策》、《文化产业振兴基本法》等十几部法律法规，除此之外，还设立了“文化产业基金”，为文化产业的振兴提供了法律保障和巨大的发展空间。①韩国三大电视台KBS、SBS、MBS在这一背景下制作了大量优秀的节目，《RunningMan》便是其中一个。
《RunningMan》自2010年开播以来，除刚开始几期收视率不太乐观外，目前每期节目的收视均可保持在10%左右，有时甚至更高。除了高收视率，该节目还先后获得韩国国内许多优秀的节目大奖。如何把一档综艺节目做出如此优秀的成绩，值得我们探究。
一、游戏设置
和我国一些综艺类节目相比，《RunningMan》更偏向户外和游戏，嘉宾、主持人的互动和节目的主要看点都是在游戏过程中展现的，那么游戏设置应该遵循怎样的原则才能打动观众，带来收视率呢？
1、娱乐性
人们喜欢观看综艺节目最主要的原因就是它能带给自己欢乐，让自己在繁忙的生活里有一个放松的机会，这也是符合马斯洛关于人的情感需求分析的。
《RunningMan》中很多游戏设置具有较强的娱乐性。比如让主持人和嘉宾站在蹦床上向高处的话筒大声唱歌，这时候歌唱得好不好已经不重要了。重点是声音要大，于是观众就会看到蹦床上的他们以各种姿态、各种嘶吼来制造更大的分贝，甚至有时还会有人倒在蹦床上，挣扎着站立。种种情况，无不给人带来欢乐。
2、挑战性
在游戏设置中，一个游戏不可能对所有参演人员来说都是一样的挑战难度。在节目里，面对同一个游戏，有的人敢于挑战并完成任务，而有的人则没有勇气尝试，以失败告终，这样的“差异”组合方式能给节目带来更多看点。比如《澳门特辑》那期，节目组来到澳门观光塔，游戏中设置了高空蹦极这项内容。面对233米的高度，大部分主持人和嘉宾都望而却步，可宋智孝却欣然挑战，让在场人员无不佩服。不同参演人面对相同游戏的不同表现，让个人的性格特征也更加真实、突出。
3、悬念性
观众的好奇心理会驱使他们关注整个节目，到底最终的比赛谁会胜出，它在节目结束前都是悬而未定。也正是认识到这一点，《RunningMan》的一期节目基本会设置多个游戏，每个小环节可能会有不同的人胜出，可谁是最后的大赢家，只在节目最后才会告知观众。而且在节目录制过程中，很可能出现“背叛者”，扭转整个游戏的局势，导致结果的不可预测性更强。比如有些像劈柴之类的考验力气的游戏，金钟国的胜算本来很大，可是李光洙的蓄意捣乱，让其多次与胜利失之交臂。如果不是看完整个游戏环节，谁都不能准确预估胜利者是谁。
4、创新性
这里的创新不单单是指创造出一个新游戏，也可以是对日常生活中的游戏、运动、比赛等加入新的元素，从而以新的形式出现在观众面前。以《超能力棒球》这一期来说，节目借助基本的棒球程序，可是加入了超能力，比如时间暂停、球场变化，击球棒、乃至棒球都会有不同于正规比赛的样式，“不按常理”出牌，才能给人耳目一新的感觉。
5、真实性
真实性强调在游戏设置中与观众心理的契合。以游戏场地的选择来说，基本都是现实生活中存在的，比如菜市场，让观众一眼看到便有熟悉感。除此之外，也可以在游戏中邀请观众参与，观众可以与嘉宾、主持人零距离接触。这样做会让观众觉得该节目不是“高高在上”的，而是“离我很近”，增强观众对节目的亲切性感。
当然，游戏设置得好是节目有看头的一个关键，可是节目中“人”的展现和能动性，对于节目的观赏性也是十分重要的。
二、主持人与嘉宾
《RunningMan》6男1女的主持群体，无论在韩国还是中国来说，人数都算多的。虽然是一个团体，可是团体中的个人应该各具特色才更有看头。刘在石幽默、控制能强，池石镇老顽童般可爱，均是老牌主持人；“能力者”金钟国身体健硕、力大无穷，“开心果”哈哈，“平和帝”Gary都是歌手；唯一女主持宋智孝性格率真、大方和个子最高但总被人欺负的李光洙是演员。而且他们的年龄从60、70后到80后，吸引不同年龄层次的观众，保证了节目收视率。②对于所有拥有“主持群体”的节目而言，群体内的个人各具特色是很必要的，也是做好节目的关键。
除固定主持人外，《RunningMan》每期都会邀请不同的嘉宾参加节目，以保证节目的新鲜感。这些嘉宾有歌手，有演员，有实力派更有偶像派，节目邀请嘉宾会根据韩国国内最新的流行、舆论走向，所以观众经常能在节目里看到当红明星。
和其他主持人、嘉宾互动的综艺节目相比，《RunningMan》给人真实感更强。主持人在主持节目的时候不会手持台本，很多话都是临场发挥的，嘉宾进行节目录制时有时也会还没搞清楚状况就开始比赛了。和访谈类节目不同，主持人、嘉宾都是在“动”的过程中将自己展现给观众的，所以节目里经常会有“突发状况”，这种情形下的主持人、嘉宾的反应才是最真实，也是观众最想看到的。要做到这一点，就要求主持人、嘉宾放下身价，将最自然、生活化的一面展现出来，越“不顾形象”，节目才越好看。
当然，对一档电视节目来说，视觉效果也可以起到锦上添花的作用。比如服装上的统一、字幕的生动、有趣，还有节目的剪辑方式等，都要遵循“好看”的原则，让观众看得懂、容易理解和接受是最重要的。此外，节目本身应该包含自己独特的标志，《RunningMan》的名牌、铃铛等都是其在成长过程中逐渐内涵化的，节目成功地使这些道具与对节目本身的联想结合起来。
三、节目营销
在具有可观赏性的基础上，正确的营销方式对节目的推广和不断成长也起到至关重要的作用。《RunningMan》在韩国国内录制时，基本都会选择一些有特点、有文化意义的地方，比如国家图书馆等，对本国文化的宣传使其在形象上就保持一种健康向上的姿态。此外，《RunningMan》还会在节目中通过节目本身或获胜嘉宾的名义捐赠一些物品给国内有需要的人。《RunningMan》也会以“合作人”的身份参与一些慈善活动，比如与朴智星的“慈善足球”的合作，既完成了节目的录制同时也提升了自己的形象。
对一档节目而言，广告收入是其重要的资金来源，与国内“明目张胆”地在节目中以“冠名”的方式打广告相比，《RunningMan》在节目中的广告植入则明显“软”得多，基本以服装、鞋帽等的赞助方式出现。虽然有时录制地点的选择也是一种广告植入，但这种方式带给观众日常生活的影响较小，也更容易让观众接受。
韩国的文化一直宣扬“走出去”的方针，《RunningMan》在这一点上也在不断努力。最近一年来，《RunningMan》先后到达中国香港、中国澳门、越南河内等地录制节目，其主要考虑因素还是该节目在这些地区有较高的人气。在国外录制节目，既可以给节目带来新的元素，又可以开拓国际市场，吸引更多的受众。
“粉丝营销”也逐渐成为《RunningMan》重视的一种营销手段，该节目经常在国内外各地开展粉丝见面会，和粉丝亲密互动。在国外录制节目，也热情邀请当地观众参与游戏，大打“亲民”牌。
四、关于《RunningMan》未来发展的几点思考
《RunningMan》开播已进入第四年，面对一批新节目崛起的冲击，作为一个老牌节目，其发展会遇到挑战和冲击。越是在这样的时刻，越是要保持节目本身的优势，在游戏中增加看点。对于传统游戏如撕名牌、铃铛追捕等，可以邀请有较强对抗能力的嘉宾，增强节目中主持人、嘉宾的“战斗性”及节目的激烈感。
在节目嘉宾的邀请上，应该注意“均衡性”，所谓均衡性，就是注意嘉宾形象、年龄、能力等方面的差异性和互补性。一期节目，嘉宾有年长的、年轻的，有实力派、偶像派，有能力强的也有能力稍弱一点的，这种差异和互补才能让节目更有看头。
当然，在节目今后发展中也要不断创新。“出新”对节目来说是一个不小的困难，制作组的人员每天绞尽脑汁设计节目环节、设置新的游戏，为的就是将节目不断创新进取的形象展现出来。其实，不妨借助观众的力量，征集观众的想法，这样既可以保持节目的“常新”又能巧妙地吸引观众关注，一举两得。□
参考文献
①崔昭，《综艺新模式下的诉求转变——浅析韩国综艺节目〈家族诞生〉》[J].《新闻爱好者》，2010（4）
②杜铃，《探析韩国综艺游戏类节目特色——以〈runningman〉为例》[J].《中国传媒科技》，2012（12）
（作者：均为南京师范大学新闻与传播学院新闻学专业学生）
责编：周蕾
【摘 要】继韩国电视剧席卷我国市场，吸引了大批忠实“韩粉”之后，韩国的综艺节目也开始被越来越多的人喜欢，这一现象在各大卫视“扎堆”引进韩国综艺节目的行为中可见一斑。本文以韩国综艺节目《RunningMan》为研究对象，对节目中的游戏设置、主持人及营销策略等进行简要分析。
【关键词】综艺节目 游戏设置 主持人 节目营销
众所周知，韩国综艺节目不仅形态多样，而且制作水平也很高。这一独特的文化现象，与该国政策上的支持分不开。自1998年亚洲金融风暴过后，韩国就提出了“文化立国”的国策。先后颁布了《国民政府新文化政策》、《文化产业振兴基本法》等十几部法律法规，除此之外，还设立了“文化产业基金”，为文化产业的振兴提供了法律保障和巨大的发展空间。①韩国三大电视台KBS、SBS、MBS在这一背景下制作了大量优秀的节目，《RunningMan》便是其中一个。
《RunningMan》自2010年开播以来，除刚开始几期收视率不太乐观外，目前每期节目的收视均可保持在10%左右，有时甚至更高。除了高收视率，该节目还先后获得韩国国内许多优秀的节目大奖。如何把一档综艺节目做出如此优秀的成绩，值得我们探究。
一、游戏设置
和我国一些综艺类节目相比，《RunningMan》更偏向户外和游戏，嘉宾、主持人的互动和节目的主要看点都是在游戏过程中展现的，那么游戏设置应该遵循怎样的原则才能打动观众，带来收视率呢？
1、娱乐性
人们喜欢观看综艺节目最主要的原因就是它能带给自己欢乐，让自己在繁忙的生活里有一个放松的机会，这也是符合马斯洛关于人的情感需求分析的。
《RunningMan》中很多游戏设置具有较强的娱乐性。比如让主持人和嘉宾站在蹦床上向高处的话筒大声唱歌，这时候歌唱得好不好已经不重要了。重点是声音要大，于是观众就会看到蹦床上的他们以各种姿态、各种嘶吼来制造更大的分贝，甚至有时还会有人倒在蹦床上，挣扎着站立。种种情况，无不给人带来欢乐。
2、挑战性
在游戏设置中，一个游戏不可能对所有参演人员来说都是一样的挑战难度。在节目里，面对同一个游戏，有的人敢于挑战并完成任务，而有的人则没有勇气尝试，以失败告终，这样的“差异”组合方式能给节目带来更多看点。比如《澳门特辑》那期，节目组来到澳门观光塔，游戏中设置了高空蹦极这项内容。面对233米的高度，大部分主持人和嘉宾都望而却步，可宋智孝却欣然挑战，让在场人员无不佩服。不同参演人面对相同游戏的不同表现，让个人的性格特征也更加真实、突出。
3、悬念性
观众的好奇心理会驱使他们关注整个节目，到底最终的比赛谁会胜出，它在节目结束前都是悬而未定。也正是认识到这一点，《RunningMan》的一期节目基本会设置多个游戏，每个小环节可能会有不同的人胜出，可谁是最后的大赢家，只在节目最后才会告知观众。而且在节目录制过程中，很可能出现“背叛者”，扭转整个游戏的局势，导致结果的不可预测性更强。比如有些像劈柴之类的考验力气的游戏，金钟国的胜算本来很大，可是李光洙的蓄意捣乱，让其多次与胜利失之交臂。如果不是看完整个游戏环节，谁都不能准确预估胜利者是谁。
4、创新性
这里的创新不单单是指创造出一个新游戏，也可以是对日常生活中的游戏、运动、比赛等加入新的元素，从而以新的形式出现在观众面前。以《超能力棒球》这一期来说，节目借助基本的棒球程序，可是加入了超能力，比如时间暂停、球场变化，击球棒、乃至棒球都会有不同于正规比赛的样式，“不按常理”出牌，才能给人耳目一新的感觉。
5、真实性
真实性强调在游戏设置中与观众心理的契合。以游戏场地的选择来说，基本都是现实生活中存在的，比如菜市场，让观众一眼看到便有熟悉感。除此之外，也可以在游戏中邀请观众参与，观众可以与嘉宾、主持人零距离接触。这样做会让观众觉得该节目不是“高高在上”的，而是“离我很近”，增强观众对节目的亲切性感。
当然，游戏设置得好是节目有看头的一个关键，可是节目中“人”的展现和能动性，对于节目的观赏性也是十分重要的。
二、主持人与嘉宾
《RunningMan》6男1女的主持群体，无论在韩国还是中国来说，人数都算多的。虽然是一个团体，可是团体中的个人应该各具特色才更有看头。刘在石幽默、控制能强，池石镇老顽童般可爱，均是老牌主持人；“能力者”金钟国身体健硕、力大无穷，“开心果”哈哈，“平和帝”Gary都是歌手；唯一女主持宋智孝性格率真、大方和个子最高但总被人欺负的李光洙是演员。而且他们的年龄从60、70后到80后，吸引不同年龄层次的观众，保证了节目收视率。②对于所有拥有“主持群体”的节目而言，群体内的个人各具特色是很必要的，也是做好节目的关键。
除固定主持人外，《RunningMan》每期都会邀请不同的嘉宾参加节目，以保证节目的新鲜感。这些嘉宾有歌手，有演员，有实力派更有偶像派，节目邀请嘉宾会根据韩国国内最新的流行、舆论走向，所以观众经常能在节目里看到当红明星。
和其他主持人、嘉宾互动的综艺节目相比，《RunningMan》给人真实感更强。主持人在主持节目的时候不会手持台本，很多话都是临场发挥的，嘉宾进行节目录制时有时也会还没搞清楚状况就开始比赛了。和访谈类节目不同，主持人、嘉宾都是在“动”的过程中将自己展现给观众的，所以节目里经常会有“突发状况”，这种情形下的主持人、嘉宾的反应才是最真实，也是观众最想看到的。要做到这一点，就要求主持人、嘉宾放下身价，将最自然、生活化的一面展现出来，越“不顾形象”，节目才越好看。
当然，对一档电视节目来说，视觉效果也可以起到锦上添花的作用。比如服装上的统一、字幕的生动、有趣，还有节目的剪辑方式等，都要遵循“好看”的原则，让观众看得懂、容易理解和接受是最重要的。此外，节目本身应该包含自己独特的标志，《RunningMan》的名牌、铃铛等都是其在成长过程中逐渐内涵化的，节目成功地使这些道具与对节目本身的联想结合起来。
三、节目营销
在具有可观赏性的基础上，正确的营销方式对节目的推广和不断成长也起到至关重要的作用。《RunningMan》在韩国国内录制时，基本都会选择一些有特点、有文化意义的地方，比如国家图书馆等，对本国文化的宣传使其在形象上就保持一种健康向上的姿态。此外，《RunningMan》还会在节目中通过节目本身或获胜嘉宾的名义捐赠一些物品给国内有需要的人。《RunningMan》也会以“合作人”的身份参与一些慈善活动，比如与朴智星的“慈善足球”的合作，既完成了节目的录制同时也提升了自己的形象。
对一档节目而言，广告收入是其重要的资金来源，与国内“明目张胆”地在节目中以“冠名”的方式打广告相比，《RunningMan》在节目中的广告植入则明显“软”得多，基本以服装、鞋帽等的赞助方式出现。虽然有时录制地点的选择也是一种广告植入，但这种方式带给观众日常生活的影响较小，也更容易让观众接受。
韩国的文化一直宣扬“走出去”的方针，《RunningMan》在这一点上也在不断努力。最近一年来，《RunningMan》先后到达中国香港、中国澳门、越南河内等地录制节目，其主要考虑因素还是该节目在这些地区有较高的人气。在国外录制节目，既可以给节目带来新的元素，又可以开拓国际市场，吸引更多的受众。
“粉丝营销”也逐渐成为《RunningMan》重视的一种营销手段，该节目经常在国内外各地开展粉丝见面会，和粉丝亲密互动。在国外录制节目，也热情邀请当地观众参与游戏，大打“亲民”牌。
四、关于《RunningMan》未来发展的几点思考
《RunningMan》开播已进入第四年，面对一批新节目崛起的冲击，作为一个老牌节目，其发展会遇到挑战和冲击。越是在这样的时刻，越是要保持节目本身的优势，在游戏中增加看点。对于传统游戏如撕名牌、铃铛追捕等，可以邀请有较强对抗能力的嘉宾，增强节目中主持人、嘉宾的“战斗性”及节目的激烈感。
在节目嘉宾的邀请上，应该注意“均衡性”，所谓均衡性，就是注意嘉宾形象、年龄、能力等方面的差异性和互补性。一期节目，嘉宾有年长的、年轻的，有实力派、偶像派，有能力强的也有能力稍弱一点的，这种差异和互补才能让节目更有看头。
当然，在节目今后发展中也要不断创新。“出新”对节目来说是一个不小的困难，制作组的人员每天绞尽脑汁设计节目环节、设置新的游戏，为的就是将节目不断创新进取的形象展现出来。其实，不妨借助观众的力量，征集观众的想法，这样既可以保持节目的“常新”又能巧妙地吸引观众关注，一举两得。□
参考文献
①崔昭，《综艺新模式下的诉求转变——浅析韩国综艺节目〈家族诞生〉》[J].《新闻爱好者》，2010（4）
②杜铃，《探析韩国综艺游戏类节目特色——以〈runningman〉为例》[J].《中国传媒科技》，2012（12）
（作者：均为南京师范大学新闻与传播学院新闻学专业学生）
责编：周蕾
