韩国网络漫画出版特色解析

    【摘要】近年来，韩国网络漫画发展迅速，在世界漫画出版业中异军突起。韩国网络漫画依托本国发达的互联网信息技术，培养漫画原创力和受众群体，形成鲜明的韩国网漫特色。另外，韩国网络漫画出版业为了突破狭小的国内市场局限，正在积极推动其海外发展战略。

    【关键词】韩国特色；网络漫画；出版业；海外攻势

    【作者单位】郭瑞佳，云南民族大学。

    2014年年底，根据韩国作家尹胎镐同名网络漫画改编的电视剧《未生》，一经播出便在韩国掀起了收视狂潮，并斩获了Cable TV和百想艺术大赏等多项韩国国内高级别影视奖项。通过互联网传播，《未生》在包括中国大陆在内的亚洲地区热播，原著漫画的前五章免费章节也被漫友们翻译成中文发布在百度贴吧上。2015年6月，韩国漫画作者吴成岱的恐怖短篇《整容液》在中国社交媒体上广为流传，创下了单日上百万的点击率，再加上由网络漫画改编而成的韩国电影《隐秘而伟大》《苔藓》的传播，让以前并不为大多数中国读者所了解的韩国漫画成为热门网络搜索词汇，同时也吸引了正在蓬勃发展的中国漫画行业的目光。

    一、韩国漫画的发展简史

    1.韩国现代漫画的出现及发展

    据韩国出版人朴仁河的考据，韩国的现代漫画发源于李道荣发表在1909年6月2日《大韩民报》创刊号上的插画，这一时期的漫画作品多是为了讽刺现实、唤醒民众而创作[1]。二战后，韩国摆脱了日本的殖民统治，传媒业开始发展起来。1956年，儿童漫画杂志《漫画世界》创刊，开始连载金钟来的历史题材漫画作品、金庚彦的幽默漫画、林荣义的历险漫画等，这些漫画广受读者喜爱，后来大都出版了单行本。其后，《漫画学生》《漫画少年少女》等杂志相继创刊。20世纪60年代的韩国，出租漫画的店铺遍布全国，漫画作品也开始细分，打斗漫画、体育漫画、浪漫漫画、推理漫画、喜剧漫画、战争漫画等多种题材、多种类型的作品涌现。到了70年代，受到政府预先审查制度的影响，漫画出租店的漫画书内容越来越枯燥乏味，逐渐被审查较松的漫画杂志所取代。引发漫画杂志出版热潮的是1982年10月创刊的漫画杂志《金银岛》。此后，大量漫画杂志入市，漫画也突破了娱乐的功能，与民众文化运动联系起来，各类民权组织利用漫画成功宣传农村、劳动、民族等问题。90年代以后，日本漫画开始如潮水般涌入韩国，影响了韩国年轻一代漫画家的作品风格。随着韩国影视娱乐产业的发展，韩国漫画被大量改编为电影、电视剧、游戏，从而体现了其特有的想象力具有无限的可能和活力。进入21世纪后，韩国漫画有了长足的发展，出现了儿童漫画、数码漫画、知识漫画、大众娱乐漫画、画家艺术自我表现型漫画等多种内容形态。

    2.韩国网络漫画的诞生

    20世纪末，互联网的普及引发了一场席卷图书、报纸、电视等所有传统媒体的大革命。由于韩国漫画主要的销售对象不是普通读者而是租书店，这种不平衡的销售市场结构及固定的价格体制在网络时代的弊端日益凸显，加之小租书店数量日趋饱和，在店面租金、漫画图书价格上涨等多重因素影响下，2000年初，韩国纸质漫画市场受网络冲击严重，市场急速萎缩，漫画作者不得不转向网络创作。

    当互联网与动漫联系在一起，便诞生了一种通过互联网创作及浏览的新型漫画形式——网络漫画。在网络漫画这一名称还未普及前，韩国的一些漫画爱好者就开始自发在互联网上发布作品，在个人主页（homepage）上以漫画的形式写日记，却受到了广泛的关注。因为点击率极高，这些漫画被出版成漫画书甚至制作成卡通形象商品，市场反应良好。代表作品有权润珠的《雪猫》、郑哲然的Marine Blues、郑宇烈的《老狗》等日记体生活网络漫画，这一类型至今依旧占据韩国网络漫画的主导地位。

    作为全球互联网普及率及网速第一的国家，通过智能手机、笔记本电脑、平板电脑等终端随时随地浏览网络漫画已经成为韩国人特别是年轻一代的生活常态，跟亲朋好友一起交流连载热门漫画情节是人际交流中最基本的一项内容。网络漫画中的许多素材被广泛使用到电影、电视剧和音乐剧创作中。

    二、韩国网络漫画的题材及流行元素分析

    网络漫画（Webtoon）是网络（Web）和动画（Cartoon）的合成词。百度百科上对网络漫画的定义是：网络漫画又称线上漫画，是于网站发布的漫画，当中包括网上独家公开以及同时透过杂志、报纸或漫画书发布的作品。与传统漫画相比，网络漫画是利用电脑、智能手机等终端进行画面滚动阅读的新概念漫画。因互联网的特性，网络漫画在出版及连载上有着更大的自由度，任何人都可以通过互联网进行创作和发布。

    1.网络漫画的多样化题材

    由于网络的迅速发展，传统漫画出版业受到了巨大的冲击。特别是随着智能手机、平板电脑的普及，以纸媒为载体的传统漫画逐渐被拥有新奇的想象、快速的连载节奏、能与读者及时互动等优势的网络漫画所替代。

    在互联网普及初期，因为受传输速度和容量的限制，具有丰富情节的长篇漫画很难发表，因此，那一时期的网络漫画依旧延续杂志时代的情节漫画传统，凭借一两页内容短而精的搞笑情节就能达到轻松引发读者共鸣和笑声的目的。郭白洙的《高斯电子》、金圭森的《便宜啊，千漫画的世界》等就是这类漫画的代表作。进入21世纪后，以轻松简单的图画搭配温情脉脉的疗伤情节为特点的随笔型漫画开始走红。沈承铉的“‘宝宝贝贝系列 ”、郑辉宰的《诗歌漫画》等作品便是以单纯的、充满感性的故事感动读者，姜草的《纯情漫画》和姜到何的《伟大的盖茨比》是其中的典型代表。

    随着互联网技术的提高，拥有长篇故事情节的网络漫画开始出现。在上网的间隙中偶尔浏览漫画跟坐在一隅手捧漫画书专心观看的感觉是不同的，网络漫画必须满足读者在不安定的环境中获得愉悦的阅读观感的需求。这样一来，涉及恐怖、悬疑、推理等刺激内容，能让人在短时间内心跳加速、浑身紧张的漫画题材便脱颖而出。姜草的《公寓》（已改编成电影）、周浩旻的《与神同在》等极具冲击力的素材成为风靡一时的作品。

    2.网络漫画的流行元素

    漫画作为主流产业能够类型化，不仅意味着故事情节，还包括构图、画面设置等视觉要素也实现定型化。作为韩国漫画业中最有活力的一个领域，网络漫画一方面在各大门户网站的大力支持下逐渐演变为漫画业的主流，另一方面仍然在不断地发展出新的类型，形成新的突破口。

    创作门槛低和作者群体的多样性，使韩国网络漫画极具鲜明的个性和先天亲和感。漫画作者将自己的人际交往和一些成长经历融入枯燥、庸俗和千篇一律的日常生活中，或发挥奇思妙想，或突出自嘲幽默，或揭露社会现实，或塑造浪漫梦幻……让读者总能从中找到共鸣之处。相较传统漫画的成熟定型，网络漫画无论是绘画技巧还是故事构建都略显生疏，甚至表达的情感都是非主流的，但这些并不妨碍它在年轻人中的高人气。再者，网络漫画多是免费阅读，每周一更或者几更的发布速度，让读者在任何时间、任何地点只要轻触手指便能观看，这也是韩国网络漫画能够迅速流行并占据主流地位的重要原因。

    三、韩国网络漫画的创作特色及出版形式

    1.韩国网络漫画创作及发布特色

    直到20世纪90年代中期，漫画的创作流程还是漫画作者先用纸笔进行创作，然后再把草稿交给出版社，出版社通过扫描、排版、制版等流程将之印制出来。但是，在其后短短的10年内，便捷低廉的数码产品促进了漫画创作与数字技术的结合。如今，漫画的大部分作业流程已经数字化，大多数漫画作者不再使用纸笔，而是用tablet直接在电脑上创作，然后用互联网传送完成的数码文图。

    在网站上发布叙事漫画的实践中，韩国是一特例。韩国网络漫画的画面设置不仅与从左到右一页页翻看的日本漫画不同，也与西方数字漫画作者利用横向滚动进行漫画创作的方式不同。韩国网络漫画作者认为，纵向滚动式的漫画发布形式更适合网民纵向浏览的阅读习惯，从而形成韩国网漫不受页面限制、像画卷一样纵向延伸的彩色连续性画面故事发布特点。由于画面和故事是连续的，纵向滚动还能根据剧情需要反复使用同一画面，简洁的漫画人物形象和写实的背景相结合，也成为韩国网漫的一大特色。

    近年来，韩国网漫在技术上又有了新的改进，能够利用手机功能做出动感的画面效果。在传统漫画创作中，像枪战、格斗等激烈的动作场面需要借助大量的拟声词和绘画技法，让读者去脑补画面的动态效果。如今，通过手机的震动和声效功能再加上漫画软件的动态制作，就可以直接演示出激烈场面，使读者有身临其境的感觉。韩国网漫通过画面分层制作方法，并加入了光影特效，使漫画作品呈现虚拟三维效果，让读者能够通过视觉、听觉和触觉来感受故事情节，弥补了传统漫画技法中节点转换需要读者发挥想象才能进展的不足。

    为了迎合现代人短而分散的休闲时间，韩国网漫在内容上也做了大量精简，碎片化传播内容，缩短篇幅以适应读者的移动阅读，甚至出现了三个画面一章的超短篇。而与之相对应的是，网漫在整个韩国漫画市场的市场占有份额迅速攀升至70%。

    2.韩国网络漫画的出版形式

    在租书店盛行、青少年保护法实施和新媒体出现等各种原因的影响之下，以杂志为中心的类型化漫画出版市场逐渐缩小。从20世纪90年代中期开始，互联网开始提供漫画服务，连载漫画的专门网站不断涌现，读者可以通过网页或电邮进行漫画的上传和浏览。

    韩国传统漫画出版市场的盈利机制相对日本而言较为僵化。日本漫画可以由多家出版公司制作销售，同时还能通过杂志连载、网络出版、影视互动等方式实现多重售卖，而韩国漫画多为专有出版，除图书租借市场外少有其他的盈利方式。因而，韩国漫画作家从自己作品中获取利润的比例只是日本同行的1/4，为了成名和赚钱他们必须不断创作出新作品，因此缺乏像日本漫画那样的经典之作。网漫的出现是对传统出版模式的变革，韩国漫画出版业亟须寻找新的良性循环生态模式，网络和电子终端的普及为之提供了机遇和可行性路径。

    如今，门户网站是网络漫画连载的主要空间，28家网络漫画阅读平台成为韩国漫画的主要发布窗口。2003年韩国门户网站DUAM开始运作的“漫画中的世界”可称得上是世界上最早的网络漫画服务。继DUAM大获成功之后，韩国第一大门户网站NAVER也开始提供免费漫画服务。由于门户网站的漫画均为免费阅读，因此网站会通过完结作品销售（出书）、连载作品预览以及贴片广告等收费项目来创造收益。漫画作者的稿费则有一套计算体系，根据作品的点击量、读者打分、交稿时间、作品价值等标准进行计算，漫画作者的等级划分也直接影响稿酬标准。韩国收费网络漫画系统Lezhin Comics的公开数据显示，截至2015年8月20日，正在连载作品中的漫画家月均收入为500万韩元（约合人民币2.8万元），NAVER网站上漫画家最高月收入已经达到7800万韩元（约合人民币44万元）。为了缩小漫画作者收入的差距，Lezhin Comics从今年6月开始实施最低收入保障制度，即不管实际收益如何，作者最低每月可获得200万韩元（约合人民币1.1万元），超过的则按实际收益计算[2]。2015年，NAVER的漫画平台每周发布的作品有200个左右，签约的网漫作者约有250人，在线阅读者从最初的每天几万人上涨到如今的每天620万人，网漫80%的盈利来源于广告，包括网页广告及作品植入广告。许多韩国企业对投资制作网漫产生了兴趣，希望通过这一热门作品形式融入企业故事，从而提升企业形象。

    最近，漫画作者有望利用一些应用软件绕过出版社或门户网站自己直接出版漫画，目前这种可能性正在不断加大。

    四、韩国网络漫画产业进军世界的脚步

    韩国KT经济研究所发布的《网络漫画实现1万亿韩元市场之梦》报告显示，2014年韩国网络漫画创造的市场规模达4500亿韩元，预计到2018年这一数字将增至8800亿韩元，除韩国国内网漫市场收入外，向海外出口版权成为其中非常重要的构成部分。网络漫画正作为韩国新一波文化产品的代表走向世界，NAVER、DUAMKAKAO、NHN娱乐、LEZHIN娱乐等公司纷纷施展浑身解数，相继打入中国、美国、日本等市场。

    韩国网络漫画的海外攻势大体分为两种：一种是直接进入式，即直接在海外市场推出服务；另一种是合作模式，即寻找合适的海外平台携手开发。NAVER在亚洲地区的战略选择是第一种模式，凭借网站旗下的LINE平台在亚洲地区拥有的5亿用户量，将人气漫画如《神之塔》《橙子果酱》等翻译成中、日、泰、印尼等四国语言，借以更好地网罗亚洲地区读者。2015年8月，NAVER宣布与美国漫画巨头漫威公司合作，将韩国网漫打入北美网漫市场。NHN和LEZHIN娱乐公司同样都选择在漫画强国日本开疆拓土，借打开日本市场之机，将作品推广到亚洲乃至西方国家。DUAMKAKAO则选择了与海外企业合作的模式，该公司于2014年4月开始与腾讯、中国移动等公司合作，在中国企业运营的网站或内容服务上提供翻译成中文的韩国网漫[3]。

    由此我们可以看出，韩国网络漫画产业正试图摆脱狭小的国内空间，将更多的精力投放到海外市场，这不仅意味着将网络漫画出口到海外，还要适应当地的漫画环境和读者的多重需求。韩国网络漫画出版的多样化趋势越来越明显，已经无法用现有的框架加以规范，其中有些新的倾向甚至可能成长为新的主流。

    韩国网络漫画的发展历程，或许可以为正在崛起的中国动漫产业提供一些有价值的参照。韩国网络漫画注重内容提供与移动终端对接时的契合度，以及竭力为读者打造舒适的阅读环境的种种做法，更是值得中国漫画出版从业者的借鉴。

    [1] [韩]朴仁河.韩国漫画百年风云录[J] .LIST，2013年秋季刊（中文版）：16.

    [2]人民网韩国站.韩国网络漫画家最高月收入达40万成热门职业[EB/OL] .http：//korea.people.com.cn/n/2015/0911/c205807-8948799.html，2015-09-11.

    [3]林芳浚.韩国网络漫画海外行 漫威助力商业化韩流[EB/OL] .亚洲经济论坛，2015-07-14. http：//cn.ajunews.com/ view/20150714133416358.