地方性新闻网站的发展现状
陈斯
【摘 要】随着互联网的迅猛发展，中国的网络新闻媒体也以强劲的势头不断涌现。除了具有广泛影响力的全国性新闻网站，地方性新闻网站在当地也发挥着重要的信息传播和舆论导向的作用。虽然目前一些地方性新闻网站依靠本地的有利资源迅速发展，但也存在一定的问题。本文以潍坊新闻网为例，分析地方性新闻网站的优势与问题，并提出相应建议，以期帮助其更好的发展。
【关键词】地方性新闻网站 地方特色 民众视角 互动性
一、地方性新闻网站的发展概述
由于网络技术的迅猛发展，以及网民数量的持续增长，互联网在新闻传播过程中的作用愈发重要。超时空、多媒体、强互动等诸多特性使网络成为各个媒体竞相发展的宣传平台。随着我国互联网环境的逐渐完善，中央和地方的各类新闻传播类网站迅速发展，整体水平不断提高，在新闻报道、舆论监督、民众互动等多个方面都取得了不少进步。但放眼全国仍存在整体发展不均衡的状况。地方性新闻网站放之于全国或全省来看，发展并不算乐观，大部分处于中国互联网新闻媒体发展的底部。加之近年来，大量商业网站进军地方，使地方新闻网站迎来了更大的挑战。
过去，地方性新闻网站的主要功能是新闻信息的传播平台，突显其专业性和权威性。但随着地方政府或媒体对新闻性网站的重视与投入的加大，地方性新闻网站的发展形式出现了转变，加强了其平台性与服务性，影响也逐渐增大，蕴藏着巨大的发展潜力。区域性是其最主要的特色，是地方性新闻网站进行信息传播、对内对外宣传、吸引受众的关键，这是全国性或省级网站涉及不到的范围。因此，无论是国家重点新闻网站、商业门户网站还是省级重要网络媒体，都无法取代地方性新闻网站，其是有自己独立且可持续的发展空间的。
二、地方性新闻网站的内容与分析
本文选取山东省潍坊市新闻门户网站——潍坊新闻网为例，对地方性新闻网站的内容及特点进行分析，总结其优点与缺失，并提出相应发展建议。
1、潍坊新闻网概况
潍坊新闻网（http：//www.wfnews.com.cn/）由山东省人民政府新闻办公室批准、国务院新闻办公室备案，潍坊市委宣传部主管、潍坊报业集团（潍坊日报社）主办，是潍坊市主流新闻媒体之一，潍坊市委、市政府指定的重要信息发布平台、潍坊市最大的网上新闻发布中心、网上公众信息服务中心、重大评选活动的官方网络投票平台、潍坊市对外宣传的主渠道与核心平台，是世界了解潍坊、潍坊走向世界的重要窗口。①
2、网站特点与存在问题
（1）涉猎信息范围广，版块设计简洁明确。首先从内容上看，该网涵盖的信息比较全面，不仅关注潍坊本地的政治、经济、社会生活等信息，还涉及全省、全国甚至世界范围内的热点内容，向用户展示多层次的“梯度”报道。
其次从版块设计来看，首页布局简洁明晰。最上方为链接和搜索栏，提供如“潍坊日报”、“新闻中心”、“社区论坛”等链接，方便用户根据喜好查询相关信息；紧接着是首页的焦点图，滚动放置重点新闻，点击大图或右侧标题便可进入正文；网站将所有内容分为了“本网视界”“社会广角”“时尚生活”“拍客影视”“旅游美食”“精品栏目”“热点排行”“直播回放”“嘉宾访谈”共9个栏目，用户可以便捷地根据分类找到自己感兴趣的内容，且版面排列简单明了。最为可贵的是，潍坊新闻网首页整个页面没有任何广告植入，给人清新整洁之感。
（2）依托丰富的地方资源，内容极具地方特色。地方性新闻网站大多都以地方特色为基点，大部分以采集报道当地新闻为主，以整合其他内容为辅。由于地方性新闻网站一般有当地政府支持，可以较容易地调用本地各种资源；且对地方信息比较熟悉，新闻来源也有丰富的渠道。
潍坊新闻网很好地运用了本地的特色，制作了“走遍中国之走进潍坊”一系列专题节目，如《风筝传奇》、《寒亭杨家埠年画》、《昌乐寻宝石之旅》、《诸城探秘龙骨》等短片，宣传家乡风貌；在“拍客影视”栏目中，为民众开辟了宣传家乡的空间，把民众拍摄的优秀视频、照片等放在页面上，提高了普通群众的参与积极性，也为地方宣传提供了一个新的角度和平台。这种通过对本地特色的报道与传播的方式，开启了对外宣传的重要窗口，也为当地人民从新的角度认识自己的家乡提供了平台，可以取得良好的社会效益。另外，展示本地的经济和社会发展状况也是地方新闻网站的重要作用之一，因此网站经营的成功与否，关系着该地区形象的好坏。
（3）充分利用多种社交媒体，拓展传播影响力。 社交媒体随着自身的发展，其传播的优势与影响力越发凸显，如果地方新闻网站可以运用得当，能极大地提升品牌影响力。潍坊新闻网便开通了论坛社区、微博、微信，利用这些社交平台发布信息，加强传播效果。
“新潍坊社区”是潍坊新闻网开设的论坛，包含了“互动生活”“人生大事”“兴趣爱好”“分类信息”“社区服务”五大板块，每个版块下还开设了多个小论坛，涵盖了新闻、旅游、美食、房产、教育、家居等许多话题。用户可通过注册登录，浏览或发帖参与自己喜欢的话题讨论。潍坊新闻网通过新浪微博发布新闻报道、生活信息以及各种互动活动，且内容保持每日更新，但显然粉丝数与评论、转载的数量不尽如人意，说明其影响力及辐射范围有待进一步提升。此外，潍坊新闻网还开通了“潍坊新闻网络传媒”微信订阅号，向用户推送每日热闻、地方新闻、生活服务信息等，内容区别于网页以及微博发布的内容，更强调其地区性、热点性以及实用性。
（4）部分栏目分类混乱，内容不明晰。在分目录中，该网也存在分类混乱的现象。如在“拍客影视”中，本是民众发布视频影像的区域，却夹杂了一些电影视频，且这部分视频在点击播放时会出现错误，传播效果大打折扣。
（5）新闻形式单一，缺乏新意。由于潍坊新闻网是依附传统媒体产生，其内容多为当地电视台、报刊的“翻版”与“转载”，而自采、原创内容缺乏。且整个界面都采用“图片+标题”的形式，多数链接的是电视台新闻节目的视频，或者转载其他纸质媒体的报道，自采自报的内容极少。
（6）网站页面设计缺乏美感，技术更新意识不足。在某些界面，其设计略显呆板与凌乱，不够丰富与人性化。如“走进潍坊”系列栏目的整个页面采用蓝色底色，整体感觉单调粗糙，且使用视频插件比较落后，没有及时更新相关软件。另外，在新闻页面中，设计者有意将风格设计为书卷形式，但立体感较弱，效果适得其反，给人凌乱呆板之感。且边栏有大量广告，影响浏览质量。
（7）部分内容更新滞缓，时效性差。 经笔者近一周的观察发现，该网首页的内容一直没有更新，虽然生活娱乐类信息发布较为及时，但有些宣传版块打开后的信息竟然还是2007年发布的，时效性严重滞后。这样不仅让浏览者无法了解当地的发展现状，不利于对家乡的宣传，而且还会产生对该网站专业性、权威性的质疑，影响网站公信力。
三、地方性新闻网站的发展建议
1、从用户角度出发，抓住民众兴趣点
想要解决这个矛盾，关键要转变思维方式，学会“换位思考”。从用户角度出发，反应群众感兴趣的问题，才能引起群众的注意。对于一些社会热点，在全面报道的基础上，要根据民众需要进行重点报道与深挖，将原因、过程、结果、趋势、影响等各个因素根据具体情况安排不同的比重，发掘民众真正感兴趣、关心的内容。但这不意味着一味地迎合大众需要，也要明确媒体的报道原则，进行正确的舆论引导与教化。
2、打造特色原创新闻，加强本土专题策划
“立足本地资讯，构建本土化内容”是地方性新闻网站的发展之本，力求在第一时间将本地新闻呈现给民众。对于新闻的编排，要突出本地内容，为本地民众提供丰富的资讯，以培养忠实度。当地的风土人情、人文历史、商贸物产等都是宝贵的新闻素材，稍加挖掘就可形成丰富的“资源库”，成为网站报道的重点与亮点。即使在报道全国或全球热点事件时，也可以融入本地选题，结合本地特色，围绕一些重要节日、地方习俗等策划一系列专题或活动。这样既对事件进行深入挖掘，又能增加接近性，是打造网站关注度与公信力的有效途径。
3、进行多媒体内容整合，丰富网站架构
“多媒体新闻”是网络媒体报道的发展趋势，是媒体需要不断提升和完善的领域。文字、图片、声音、视频等新闻形式的整合可以极大丰富报道内容，使新闻更加立体化，民众也可以更加多角度的获取信息。
除了在内容形式做出改进外，网站的架构也可以将资源最大化，例如可以与地方电视台、广播、报纸等进行内容整合，进行活动合作或展开相关话题讨论等；增加相关新闻链接、关键字搜索、互动版块等区域，不仅使新闻报道有了“历史纵深感”，而且扩展了其“现实接触面”，可以最大程度地满足民众对信息的需求，提高网站依赖度。另外，网站页面的优化设计对浏览量也有重要影响。合理、具有美感的页面可以使人在浏览时感到心情愉悦、舒适，增加继续阅读的欲望；而凌乱、粗劣的页面，会使内容大打折扣，造成用户的流失。
4、丰富互动形式，突出网站的交互性
互联网的交互性，是其区别于传统媒体的显著特征之一。论坛、微博、微信等互动社交平台分别针对不同的人群，发挥着不同的作用，因此要进行区分管理和经营。论坛可以有效的将话题进行分类，然后建立不同的社区，民众可以自由选择，针对特定的话题参与讨论；微博是网站发布官方信息与相关消息的另一重要平台，可以通过多种媒介形式发布丰富的内容，吸引更多的“粉丝”关注网站，提高知名度和公信力；微信是一种用户粘性极大的社交工具，适合发布地方性、服务性强的内容，如地方新闻、天气、交通、生活贴士等信息，使订阅用户体会到其地方性、便捷性、实用性。
另外，借助社交媒体，依托地方特色开展一些评选、比赛、竞猜等线上线下的互动活动也可以提升媒体品牌知名度，吸引更多民众参与和关注，达到双赢效果。但需要注意的是，使用社交媒体的最终目的都是将用户流量指向媒体本身，而不能过分依赖微博、微信等进行经营，否则会分散网站自身用户的黏性和关注度，从而削弱网站影响力。□
参考文献
①潍坊新闻网，“潍坊新闻网简介”，http：//www.wfnews.com.cn/index/node_1526.htm
（作者：中国传媒大学新闻传播学部新闻学研究生）
责编：周蕾
【摘 要】随着互联网的迅猛发展，中国的网络新闻媒体也以强劲的势头不断涌现。除了具有广泛影响力的全国性新闻网站，地方性新闻网站在当地也发挥着重要的信息传播和舆论导向的作用。虽然目前一些地方性新闻网站依靠本地的有利资源迅速发展，但也存在一定的问题。本文以潍坊新闻网为例，分析地方性新闻网站的优势与问题，并提出相应建议，以期帮助其更好的发展。
【关键词】地方性新闻网站 地方特色 民众视角 互动性
一、地方性新闻网站的发展概述
由于网络技术的迅猛发展，以及网民数量的持续增长，互联网在新闻传播过程中的作用愈发重要。超时空、多媒体、强互动等诸多特性使网络成为各个媒体竞相发展的宣传平台。随着我国互联网环境的逐渐完善，中央和地方的各类新闻传播类网站迅速发展，整体水平不断提高，在新闻报道、舆论监督、民众互动等多个方面都取得了不少进步。但放眼全国仍存在整体发展不均衡的状况。地方性新闻网站放之于全国或全省来看，发展并不算乐观，大部分处于中国互联网新闻媒体发展的底部。加之近年来，大量商业网站进军地方，使地方新闻网站迎来了更大的挑战。
过去，地方性新闻网站的主要功能是新闻信息的传播平台，突显其专业性和权威性。但随着地方政府或媒体对新闻性网站的重视与投入的加大，地方性新闻网站的发展形式出现了转变，加强了其平台性与服务性，影响也逐渐增大，蕴藏着巨大的发展潜力。区域性是其最主要的特色，是地方性新闻网站进行信息传播、对内对外宣传、吸引受众的关键，这是全国性或省级网站涉及不到的范围。因此，无论是国家重点新闻网站、商业门户网站还是省级重要网络媒体，都无法取代地方性新闻网站，其是有自己独立且可持续的发展空间的。
二、地方性新闻网站的内容与分析
本文选取山东省潍坊市新闻门户网站——潍坊新闻网为例，对地方性新闻网站的内容及特点进行分析，总结其优点与缺失，并提出相应发展建议。
1、潍坊新闻网概况
潍坊新闻网（http：//www.wfnews.com.cn/）由山东省人民政府新闻办公室批准、国务院新闻办公室备案，潍坊市委宣传部主管、潍坊报业集团（潍坊日报社）主办，是潍坊市主流新闻媒体之一，潍坊市委、市政府指定的重要信息发布平台、潍坊市最大的网上新闻发布中心、网上公众信息服务中心、重大评选活动的官方网络投票平台、潍坊市对外宣传的主渠道与核心平台，是世界了解潍坊、潍坊走向世界的重要窗口。①
2、网站特点与存在问题
（1）涉猎信息范围广，版块设计简洁明确。首先从内容上看，该网涵盖的信息比较全面，不仅关注潍坊本地的政治、经济、社会生活等信息，还涉及全省、全国甚至世界范围内的热点内容，向用户展示多层次的“梯度”报道。
其次从版块设计来看，首页布局简洁明晰。最上方为链接和搜索栏，提供如“潍坊日报”、“新闻中心”、“社区论坛”等链接，方便用户根据喜好查询相关信息；紧接着是首页的焦点图，滚动放置重点新闻，点击大图或右侧标题便可进入正文；网站将所有内容分为了“本网视界”“社会广角”“时尚生活”“拍客影视”“旅游美食”“精品栏目”“热点排行”“直播回放”“嘉宾访谈”共9个栏目，用户可以便捷地根据分类找到自己感兴趣的内容，且版面排列简单明了。最为可贵的是，潍坊新闻网首页整个页面没有任何广告植入，给人清新整洁之感。
（2）依托丰富的地方资源，内容极具地方特色。地方性新闻网站大多都以地方特色为基点，大部分以采集报道当地新闻为主，以整合其他内容为辅。由于地方性新闻网站一般有当地政府支持，可以较容易地调用本地各种资源；且对地方信息比较熟悉，新闻来源也有丰富的渠道。
潍坊新闻网很好地运用了本地的特色，制作了“走遍中国之走进潍坊”一系列专题节目，如《风筝传奇》、《寒亭杨家埠年画》、《昌乐寻宝石之旅》、《诸城探秘龙骨》等短片，宣传家乡风貌；在“拍客影视”栏目中，为民众开辟了宣传家乡的空间，把民众拍摄的优秀视频、照片等放在页面上，提高了普通群众的参与积极性，也为地方宣传提供了一个新的角度和平台。这种通过对本地特色的报道与传播的方式，开启了对外宣传的重要窗口，也为当地人民从新的角度认识自己的家乡提供了平台，可以取得良好的社会效益。另外，展示本地的经济和社会发展状况也是地方新闻网站的重要作用之一，因此网站经营的成功与否，关系着该地区形象的好坏。
（3）充分利用多种社交媒体，拓展传播影响力。 社交媒体随着自身的发展，其传播的优势与影响力越发凸显，如果地方新闻网站可以运用得当，能极大地提升品牌影响力。潍坊新闻网便开通了论坛社区、微博、微信，利用这些社交平台发布信息，加强传播效果。
“新潍坊社区”是潍坊新闻网开设的论坛，包含了“互动生活”“人生大事”“兴趣爱好”“分类信息”“社区服务”五大板块，每个版块下还开设了多个小论坛，涵盖了新闻、旅游、美食、房产、教育、家居等许多话题。用户可通过注册登录，浏览或发帖参与自己喜欢的话题讨论。潍坊新闻网通过新浪微博发布新闻报道、生活信息以及各种互动活动，且内容保持每日更新，但显然粉丝数与评论、转载的数量不尽如人意，说明其影响力及辐射范围有待进一步提升。此外，潍坊新闻网还开通了“潍坊新闻网络传媒”微信订阅号，向用户推送每日热闻、地方新闻、生活服务信息等，内容区别于网页以及微博发布的内容，更强调其地区性、热点性以及实用性。
（4）部分栏目分类混乱，内容不明晰。在分目录中，该网也存在分类混乱的现象。如在“拍客影视”中，本是民众发布视频影像的区域，却夹杂了一些电影视频，且这部分视频在点击播放时会出现错误，传播效果大打折扣。
（5）新闻形式单一，缺乏新意。由于潍坊新闻网是依附传统媒体产生，其内容多为当地电视台、报刊的“翻版”与“转载”，而自采、原创内容缺乏。且整个界面都采用“图片+标题”的形式，多数链接的是电视台新闻节目的视频，或者转载其他纸质媒体的报道，自采自报的内容极少。
（6）网站页面设计缺乏美感，技术更新意识不足。在某些界面，其设计略显呆板与凌乱，不够丰富与人性化。如“走进潍坊”系列栏目的整个页面采用蓝色底色，整体感觉单调粗糙，且使用视频插件比较落后，没有及时更新相关软件。另外，在新闻页面中，设计者有意将风格设计为书卷形式，但立体感较弱，效果适得其反，给人凌乱呆板之感。且边栏有大量广告，影响浏览质量。
（7）部分内容更新滞缓，时效性差。 经笔者近一周的观察发现，该网首页的内容一直没有更新，虽然生活娱乐类信息发布较为及时，但有些宣传版块打开后的信息竟然还是2007年发布的，时效性严重滞后。这样不仅让浏览者无法了解当地的发展现状，不利于对家乡的宣传，而且还会产生对该网站专业性、权威性的质疑，影响网站公信力。
三、地方性新闻网站的发展建议
1、从用户角度出发，抓住民众兴趣点
想要解决这个矛盾，关键要转变思维方式，学会“换位思考”。从用户角度出发，反应群众感兴趣的问题，才能引起群众的注意。对于一些社会热点，在全面报道的基础上，要根据民众需要进行重点报道与深挖，将原因、过程、结果、趋势、影响等各个因素根据具体情况安排不同的比重，发掘民众真正感兴趣、关心的内容。但这不意味着一味地迎合大众需要，也要明确媒体的报道原则，进行正确的舆论引导与教化。
2、打造特色原创新闻，加强本土专题策划
“立足本地资讯，构建本土化内容”是地方性新闻网站的发展之本，力求在第一时间将本地新闻呈现给民众。对于新闻的编排，要突出本地内容，为本地民众提供丰富的资讯，以培养忠实度。当地的风土人情、人文历史、商贸物产等都是宝贵的新闻素材，稍加挖掘就可形成丰富的“资源库”，成为网站报道的重点与亮点。即使在报道全国或全球热点事件时，也可以融入本地选题，结合本地特色，围绕一些重要节日、地方习俗等策划一系列专题或活动。这样既对事件进行深入挖掘，又能增加接近性，是打造网站关注度与公信力的有效途径。
3、进行多媒体内容整合，丰富网站架构
“多媒体新闻”是网络媒体报道的发展趋势，是媒体需要不断提升和完善的领域。文字、图片、声音、视频等新闻形式的整合可以极大丰富报道内容，使新闻更加立体化，民众也可以更加多角度的获取信息。
除了在内容形式做出改进外，网站的架构也可以将资源最大化，例如可以与地方电视台、广播、报纸等进行内容整合，进行活动合作或展开相关话题讨论等；增加相关新闻链接、关键字搜索、互动版块等区域，不仅使新闻报道有了“历史纵深感”，而且扩展了其“现实接触面”，可以最大程度地满足民众对信息的需求，提高网站依赖度。另外，网站页面的优化设计对浏览量也有重要影响。合理、具有美感的页面可以使人在浏览时感到心情愉悦、舒适，增加继续阅读的欲望；而凌乱、粗劣的页面，会使内容大打折扣，造成用户的流失。
4、丰富互动形式，突出网站的交互性
互联网的交互性，是其区别于传统媒体的显著特征之一。论坛、微博、微信等互动社交平台分别针对不同的人群，发挥着不同的作用，因此要进行区分管理和经营。论坛可以有效的将话题进行分类，然后建立不同的社区，民众可以自由选择，针对特定的话题参与讨论；微博是网站发布官方信息与相关消息的另一重要平台，可以通过多种媒介形式发布丰富的内容，吸引更多的“粉丝”关注网站，提高知名度和公信力；微信是一种用户粘性极大的社交工具，适合发布地方性、服务性强的内容，如地方新闻、天气、交通、生活贴士等信息，使订阅用户体会到其地方性、便捷性、实用性。
另外，借助社交媒体，依托地方特色开展一些评选、比赛、竞猜等线上线下的互动活动也可以提升媒体品牌知名度，吸引更多民众参与和关注，达到双赢效果。但需要注意的是，使用社交媒体的最终目的都是将用户流量指向媒体本身，而不能过分依赖微博、微信等进行经营，否则会分散网站自身用户的黏性和关注度，从而削弱网站影响力。□
参考文献
①潍坊新闻网，“潍坊新闻网简介”，http：//www.wfnews.com.cn/index/node_1526.htm
（作者：中国传媒大学新闻传播学部新闻学研究生）
责编：周蕾
