媒体要营造和营销好影响力

康美权
最近，《传媒》杂志刊登了一篇《咬定青山不放松——访大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万》的文章，文中傅绍万对报业经济学进行了独到的阐释：“办报其实就是营造和营销影响力。一部分人做影响力的营造，如办报的人、写稿的人，另一部分人是做影响力营销的；将营造和营销打通，人才和效益就出来了。”一语中的，说的是何等之好呀！
近年来，随着互联网等新兴媒体的强势发展，对报纸等传统媒体一片唱衰声。傅绍万所提倡的做好营造和营销这两篇文章无疑值得深思和借鉴。
营造影响力是媒体工作的中心工作。影响力，就是媒体以大众喜爱的传播内容和传播方式形成的吸引眼球、影响判断、推动行动的能力。要营造较强的影响力，就要走“新闻强报，特色立报”的路子，坚持以人为本做新闻，也就是围绕人，关心人，造福人。要树立大报风范，也就是讲求社会责任，恪守职业精神，遵守职业道德。大的新闻事件发生，要有自己的身影，自己的声音，自己的见识；报道要公正、客观，不偏、不私。
营销影响力根本上说是报业经营，是把影响力转化为市场控制力，转化为资源获取和开发能力，转化为赢利能力。广告、发行收入，是营销的影响力，是影响力转化来的；优质、廉价资源，像土地、股权、政府专项资金、市场空间的获取，是营销的影响力，是靠影响力获取的；各种经营性活动获取的收入，是营销的影响力，是靠影响力；报业上市，实质上是影响力及其相关产业的资本化。
在当前面临重大变革、剧烈竞争、深度整合、局部洗牌的格局下，媒体只有努力做好营造和营销影响力这两篇文章，引领当前舆论场，才能在未来的竞争格局中立于不败之地。