洪泽湖旅游业与文化创意产业融合发展研究

    赵艳梅

    摘 要：在我国经济新常态背景下，旅游业与文化创意产业呈现出融合发展的新趋势，形成新的发展模式的同时，也为旅游业以及文化创意产业的发展开辟了新的道路，推动了旅游业的转型发展，并依托旅游产业进行文化传承与发扬。本文针对洪泽湖地区文化旅游资源开发及旅游业发展现状，重点探讨了洪泽湖旅游与文化创意产业融合发展的意义和路径，构建二者协调发展的新平台，讨论乡村旅游业多元化发展的新途径。在这种新的经济形势下，研究文化创意产业与旅游产业的融合方式和路径非常有必要。

    关键词：洪泽湖;旅游;文化创意产业;融合发展

    旅游与文化创意产业融合衍生出的文化旅游是文化产业的基本形式之一，迎合了目前人们对精神生活和人文旅游的新需求，文化旅游尤其体验式文化旅游越来越受到人们的推崇。洪泽湖具有得天独厚的旅游资源和优势。旅游发展融入文化创意产业的先进理念，以文化为核心，以独特的创意为用户创造全新的用户体验;其将成为推动地方旅游业创新型升级，推动地方经济转型发展的最有效的方式。随着世界遗产旅游、乡村旅游等创意旅游形式的发展，我国旅游业呈现出全新的旅游发展模式。洪泽湖地方特色文化遗产以及乡村特色与文化创意产业融合，将有利于开发独具特色、充满市场竞争力的文化旅游产品，同步促进地方旅游业和文化创意产业的转型升级。

    1 洪泽湖旅游文化资源及特色

    洪泽湖是我国第四大淡水湖，拥有生态系统良好的湿地资源，于2006年被评为国家级自然保护区。洪泽湖具备开发生态旅游产品的条件优势，具有巨大的挖掘空间和发展潜力。洪泽湖拥有丰富的自然旅游资源，尤以湖泊河流以及生态树林为主，除此之外还拥有多样化的历史人文资源。洪泽湖镇水铁牛等体现了洪泽历史文化，具有典型的地域性特征，洪泽湖的非遗文化、饮食文化也独具特色。

    1.1 特色的湿地景观

    洪泽湖湿地景观具有独特的地域风格特征，是我国少数保持了完整生态系统的湿地资源。洪泽湖湿地地域广阔，占地万顷有余，不同的季节会呈现出形色各异的自然景观，同时在这自然景观中各种鸟类等生物资源丰富，形成自然、生机、和谐的画面，具有极高的开发价值。洪泽湖湿地资源类型多样、独具特色，且具有极高的知名度，为地方创意旅游与文化创意产业的发展奠定了基础。

    1.2 丰富的生物资源

    洪泽湖四季比较分明，雨量充足且土地肥沃，从而形成了如今的洪泽湖湿地生态系统。湿地景观具有强大的生态系统功能，为生物的繁殖和生长提供了良好的条件。因此，洪泽湖地区生物种类繁多，蕴含44科植物资源共计129种，动物资源300余种，其中包括了鸟类、鱼类、浮游动物、底栖动物、两栖类、爬行类以及兽类7类动物资源。在这庞大的生物资源体系中，有4种国家Ⅰ级重点保护鸟类和26种国家Ⅱ级重点保护鸟类，使其成为江苏省湿地生态系统的重点保护区域。

    1.3 璀璨的人文景观

    洪泽湖地区拥有众多的人文景观和名胜古迹，其开发价值不言而喻。其中最为著名的有千年古堰洪泽湖大堤、宗教名胜老子山风景区、淮上文化源龟山风景区等。文物古迹主要有镇水铁牛以及其他古遗址，革命遗迹众多，如西順河二十六烈士陵园、左家楼等。这里众多的名胜古迹享誉中外，成为拓展学习和教学科研的基地。洪泽湖丰厚的文化资源和历史底蕴为洪泽湖留下了高品位、高层次的旅游文化资源。

    2 洪泽湖文化旅游产业发展现状

    洪泽湖是中国第四大淡水湖，它位于淮安市南端，丰富的物产资源、自然资源以及人文历史资源，为洪泽湖提供了发展旅游业和生态农业的优势条件。目前，洪泽湖文化旅游产业仍处于起步阶段，重点文化遗迹以及非物质文化遗产尚处于开发阶段，重点打造了一批特色人文景点，开辟了一批红色旅游景点，开发了一批水利遗产景点，展示洪泽湖的悠久历史和大湖文化的厚重内涵。目前，洪泽湖地区正努力探索结合洪泽湖美丽的自然风光、特色饮食文化，形成了创意文化旅游及体验式文化旅游的新模式。目前洪泽湖文化旅游产业发展尚存在以下问题：

    2.1 旅游开发管理机制不健全

    洪泽湖跨淮安、宿迁两市，流经6个县区，其发展缺乏统一的规划和管理。目前对洪泽湖的旅游开发，各地方各自为政，只关注自己辖区内的资源开发和利用，缺乏资源整合，无法打造资源优势，且管理的不健全也造成了项目开发利用的不协调，缺乏整体性。

    2.2 文化资源开发程度低

    洪泽湖历史文化遗产资源丰富，但大部分尚处于初级开发的阶段，缺乏深度开发的项目。洪泽湖旅游资源中不乏极具开发价值的古城、遗迹等国家重点文物保护单位，其历史文化内涵和艺术价值颇高;但对于这类文化旅游资源的开发尚处于修复和保护阶段，没有创造性的深度开发内容，这将成为未来洪泽湖文化旅游发展的重要内容。

    2.3 资金投入不足，缺少知名旅游景点

    洪泽湖地区受地域及历史因素的影响，经济相对落后，目前经济发展仍呈现出缓慢发展的状态。对于文化遗产的开发利用缺乏资金的支持，这也是目前洪泽湖旅游开发程度低的主要原因。解决这一问题，需要依靠政府支持以及通过文化创意产业吸引外部企业投资等，推动文化旅游业和文化创意产业的发展。

    2.4 洪泽湖旅游缺乏长期规划

    当前，洪泽湖一些生态旅游景区的商业元素过于浓重，缺乏对地方特色文化旅游资源的深度挖掘和优势分析，缺乏文化内涵。同时，旅游品牌形象的概念比较模糊，没有针对自身特色优势专心打造差异化发展战略及品牌形象，只注重短期目标，缺乏可持续发展的长远规划。这种发展模式在过度开发使用旅游资源的同时，往往会造成生态环境的破坏，不利于其品牌形象的树立。因此，没有科学准确的文化定位和市场定位，势必影响其长远的发展。

    2.5 专业人才欠缺，服务管理水平不高

    洪泽湖区域旅游服务业的发展缺乏专业的管理和服务人才。文化遗产的保护和管理应该配备专业的技术人员。人才严重匮乏，这对洪泽湖文化遗产的开发利用与管理十分不利。由于开发程度低，旅游业发展滞后，旅游业高级管理、规划、策划方面的人才不足。

    3 洪泽湖旅游与文化创意产业融合发展的意义

    洪泽湖发展旅游业与文化创意产业是地方经济转型升级、实现跨越式发展的重要途径，在乡村振兴及经济新常态背景下，将旅游业与文化创意产业融合发展具有深远的意义。文化创意产业对乡村旅游也具有重要的推动作用，有利于生态环境保护与可持续发展，避免过度开发旅游产品导致的环境破坏问题。将文化创意产业融入地方旅游业，将最大限度地挖掘乡村旅游的文化价值，以创新理念创造出特色鲜明的文旅项目。洪泽湖地区在淮安文化创意产业发展的背景下，大力推进旅游业与文化创意产业协同发展，适应地方经济发展政策和方向，同时也是凸显自身优势特色，并依托特色资源实现文化振兴的必经之路。随着大众消费水平提升以及消费需求的转变，依托乡村生态资源与环境，在农耕生产、乡村生活体验中融入文化元素，可以全面升级地方旅游产业。洪泽湖文化旅游产业发展必须立足当地的实际情况，深入挖掘特色资源，从人文情怀及乡村文化方面创造差异化、个性化的文化旅游产品。因此可以说，旅游与文化创意产业融合发展是实现乡村振兴的必经之路，同时为乡村旅游业和文化创意产业带来生机与活力。

    4 洪泽湖旅游与文化创意产业融合发展的路径

    4.1 做好规划，实现区域差异化发展

    乡村旅游与文化创意产业的融合发展必须进行整体性的规划，资源的整合及整合的模式是首先要解决的问题，因此在对资源的整合与开发的策略制定过程中，要合理配置资源，实行区域差异化发展的战略，才有可能激发各区域的优势特色，协调互补，形成全方位文化旅游发展格局。同时要合理解决原住民与引进企业的关系，在区域配置，管理方法上都要制定详尽的规则。区域文化旅游发展同时要考虑到生态环境的保护性开发以及可持续发展，做好初期规划是保证生态旅游发展的重要前提。

    4.2 整合资源，挖掘洪泽湖文化创意旅游资源价值

    实现资源整合，深层挖掘洪泽湖地方特色文化资源、非物质文化遗产资源，将文化元素运用于文化创意产品的开发与设计中，表现出洪泽湖文化价值。通过深层挖掘民间文化艺术与传统技艺，与乡村旅游结合，开发文化旅游和体验项目，传播地方文化的同时也拓展了文化旅游的形式。经济新常态下的文化创意旅游，对于地方传统民间手工艺的开发利用，能够更好地体现地方文化内涵和价值。

    4.3 加强文化遗产保护，塑造洪泽湖文化旅游之魂

    为塑造洪泽湖文化旅游品牌形象和文化内涵，必须加强对文化遗产的保护和对非物质文化遗产的传承。加强对历史文化名镇名村的保护，以生态发展促进其保护性创意发展;加强对非物质文化遗产的活态保护与传承，依托创意设计和最新的多媒体技术，进行非遗传承与创新;加强对古建筑文化的保护，在洪泽湖历史文化基础上对民居、书院、古建筑等进行维修保护;加强对红色文化的保护和利用。

    4.4 结合洪泽湖地域文化特色打造文化旅游品牌

    品牌战略是企业、产业发展的有力武器。洪泽湖文化旅游必须结合当地的地域文化特色进行品牌打造。将乡村旅游与地域文化有机融合，形成体现地方农耕文化、民族文化特质的品牌产品，为游客创造独特的文化体验。

    4.5 开发体验型文化旅游产品

    体验经济背景下的旅游业更注重游客的旅游体验，文化旅游应该以创造文化体验为目标，开发体验型创意农业旅游产品，使游客在旅游项目中感受回归自然的田园生活乐趣。文化创意产业发展体系下，创意农业与创意旅游的有机融合更容易发挥出文化创意的优势，以乡村旅游、生态农业、特色体验活动、创意服务模式等，为游客开发设计体验型文化旅游产品，创造文化体验。

    4.6 注重新媒体营销，加强对文化遗产旅游的宣传

    发展文化创意旅游产业要特别注重营销渠道的拓展，包括官方渠道、民间交流渠道和網络渠道，同时要借助新媒体技术迎合“互联网+”时代进行各种新形式的宣传，如通过微信、微博、论坛等设计媒体进行宣传。也可以借助旅游交易会和展示会，展示洪泽湖地区特色文化遗产以及独特的物质、非物质文化资源;通过举办各种文化节，加大对地方旅游产品的宣传力度，强化苏北地方经济文化特色。不断拓展宣传方式和渠道，采用多媒体技术，全方位提升洪泽湖文化旅游的品牌形象;打造大型实景演艺项目，以地方文化为主题，创造震撼的视觉效果和良好的用户体验。

    5 结语

    洪泽湖旅游与文化创意产业融合发展，不仅是文化经济背景下旅游业转型升级发展的要求，而且也是实现乡村振兴发展与文化传承的举措。乡村旅游与文化创意产业融合的核心思想即以创新引导旅游产业的转型发展，要从全局观念出发，综合考虑生态农业发展、文化旅游发展、非遗传承以及服务设计等，稳步推进旅游产业的新业态发展。文化创意产业融合乡村旅游发展，形成地方旅游产业发展的新范式，为现代旅游业注入新的活力。

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