新形势下新闻宣传的探索与实践
刘照龙
广播作为主流媒体，肩负着动员社会、凝聚共识、传递正能量的社会责任。这是党和人民赋予新闻媒体的时代重托，是当代新闻工作者的崇高追求，是中华民族同心构筑中国梦的重要支撑。如何尽职履责，完成党和人民赋予我们的时代重托，赣州人民广播电台通过开展重识广播，重塑广播，着力打造责任媒体、服务媒体、爱心媒体，做了有益探索与实践。
重识广播
新媒体技术的迅速普及，使媒体的传播技术、媒体格局、舆论生态发生变化，传统的广播媒体受到一次又一次的猛烈冲击。在这些冲击下，传统广播的生命力何在？在新闻宣传中究竟能产生多大的媒体作用？为此，广播理论界呼吁“重识广播”，赣州人民广播电台对此也做了有益探索。
首先，“重识广播”，广播是一个面广高效的媒体。新闻宣传最终的意义在于让尽可能多的人知晓，也就是通常所说的信息到达率。欧美、日本等一些发达国家和地区，广播受众规模远远超过其他传统媒体，广播信息到达率超过90%。2011年，赣州市在北京国家博物馆举办“发扬革命传统，争取更大光荣”中央苏区革命传统主题展览，赣州电台在展览现场对受众进行了抽样调查。调查结果显示，开展第一天的前三批受众中，大部分是通过收听北京新闻广播、交通广播等获取信息而来。
赣州的广播事业发展虽然起步较晚，但听众规模不小。近几年，赣州汽车拥有量的迅猛增加，在移动中收听广播已成为许多人的习惯。据调查，现在赣州市机动车保有量近200万辆，驾驶员200万人，至少有70%的人有开车收听车载广播的习惯。近年来各地建起的农村广播“村村响工程”，农民听众伴随性、强迫性收听广播，又是一个庞大的收听群体。粗略估计，收听人群占全市人口的48%，达400万之众。
其次，“重识广播”，让广播成为政府和人民群众的服务者。中国改革给当代中国注入了活力，也带来社会的矛盾和冲突，包括利益分配不平衡，贫富差距拉大，信息分配不公，出现“信息鸿沟”等问题。广播媒介是一个大众媒介，只要实现电波的有效覆盖，民众接受信息最为便捷和廉价的途径之一就是广播，且不受文化水平限制。改革开放以来，许多地方广播电台开办了《市民热线》《阳光热线》《政风行风热线》《城市零距离》《市民直通车》等舆论监督类节目，特别对农村听众、流动农民工群体以及城镇贫困人群等弱势群体开拓了利益表达的多元渠道。网络、微博、微信等多种听众参与方式，使广播不仅成为民意民智的表达平台，也成为社会话语的舆论引导平台，成为政府与群众沟通的平台，热线论政、阳光施政的舆论监督平台。在某种意义上，广播既是政府的服务者，也是人民群众的服务者。
重塑广播
重塑广播，需要广播人在思想、办台理念、体制机制等方面进一步创新，需要重新认识广播在公共突发事件中发挥的不可替代的作用。
自然灾害等公共突发事件的发生，往往造成电力和通讯中断，由于广播采集快、传播快、互动性强、覆盖广泛、接收便利、受电力通讯中断等客观环境因素影响小，抗损毁能力强等特点，在突发事件中往往只有广播才能发出声音，成为党和政府与灾民沟通的唯一平台。广播在及时传达政令、预警信息发布、组织救援、舆论疏导、稳定人心等方面可以发挥独特的作用，这在国内外公共突发事件中得到了充分印证。用一组典型案例来说明广播在突发事件中的引导作用：在2008年南方冰冻雨雪灾害中，赣州电台连续三天开设特别直播节目，让冰天雪地里堵在高速路上的司乘人员通过电波感受党和政府的温暖，了解天气和路况信息，通过与主持人互动交流疏导情绪；大年三十，赣州电台送出800台收音机，让车站的滞留人员以及家中停电的群众能及时收听到春节晚会，听到党和政府的声音。2009年大余县发生“7·3”洪灾，新城镇周屋村300多人被围困在屋顶上等待救援，赣州电台在得到听众打来的热线电话后，及时向防汛指挥部转达了被困人员信息，300多人得到救援。2010年5月7日晚上，连续降雨导致定南县发生特大洪灾，当地政府通过应急广播组织村民迅速转移，减少了人员和财产损失。
广播传播面广，服务功能强，尤其是在公共突发事件中发挥媒体作用的不可替代性，说明传统广播媒体随着技术的不断进步，不断拓展着它“人本化媒介”的深层次社会功能。充分认识广播媒体作用和“人本化媒介”的深层社会功能，增强媒体自信，强化责任意识，主动作为，勇于担当，是新形势下加强广播新闻宣传的前提。
打造责任媒体、服务媒体、爱心媒体
近年来，赣州人民广播电台坚持以人民为中心，确立“以活动促节目，以活动立品牌，以活动树影响”的理念，连续多年开展一系列公益活动，着力打造“责任媒体、服务媒体、爱心媒体”，体现了媒体的社会责任。
首先，打造责任媒体，为实现中国梦，勇于担当起动员社会、凝聚共识、传递正能量的社会责任。打造责任媒体，让传递的每一个声音都代表着党和政府的形象，影响到千千万万的人民群众。传播怎样的声音，怎样影响人民群众，广播媒体人必须时刻清醒地认识到，我们肩负着重大社会责任。打造责任媒体，要明确在新形势下承担的社会责任。新闻媒体是公共信息的传播者、重大事件的记录者、社会活动的参与者，更是时代进步的观察者、社会进步的推动者。
其次，打造服务媒体，坚持正确的舆论导向，围绕中心，服务大局，为人民群众服务。媒体的服务体现在两个方面，一方面，为地方党委政府中心工作服务，及时准确传递和解读地方党委政府的政策，为实现中国梦营造浓厚的舆论氛围。另一方面，为人民群众服务。充分满足广大人民群众在实现梦想过程中的信息需求和文化需求；发挥广播媒体互动性强的优势，建立起人民群众充分信任的咨询服务平台，搭建起党和政府与群众沟通的平台；满足人民群众对媒介的依赖性，即在公共突发事件中，全力做好应急广播服务。赣州人民广播电台通过开办《阳光热线》《政风行风热线》《一路顺心》《畅通992》等节目，满足民众对大政方针、民生政策的知情权，开辟了利益表达的多元渠道，达到了释疑解惑、平息社会矛盾的作用。
第三，打造爱心媒体，引领社会主义核心价值观。广播媒体既是精神文明的传播者，更是社会主义核心价值观的引领者，在社会政治生活中处于意识形态领域的前沿，对人民群众的精神生活和思想意识有着重要的影响。以爱为代表的社会主义核心价值观是中国梦的一个体现，作为主流媒体的广播，引领爱心、播撒爱心，始终是我们的责任。
（作者单位：赣州人民广播电台）
广播作为主流媒体，肩负着动员社会、凝聚共识、传递正能量的社会责任。这是党和人民赋予新闻媒体的时代重托，是当代新闻工作者的崇高追求，是中华民族同心构筑中国梦的重要支撑。如何尽职履责，完成党和人民赋予我们的时代重托，赣州人民广播电台通过开展重识广播，重塑广播，着力打造责任媒体、服务媒体、爱心媒体，做了有益探索与实践。
重识广播
新媒体技术的迅速普及，使媒体的传播技术、媒体格局、舆论生态发生变化，传统的广播媒体受到一次又一次的猛烈冲击。在这些冲击下，传统广播的生命力何在？在新闻宣传中究竟能产生多大的媒体作用？为此，广播理论界呼吁“重识广播”，赣州人民广播电台对此也做了有益探索。
首先，“重识广播”，广播是一个面广高效的媒体。新闻宣传最终的意义在于让尽可能多的人知晓，也就是通常所说的信息到达率。欧美、日本等一些发达国家和地区，广播受众规模远远超过其他传统媒体，广播信息到达率超过90%。2011年，赣州市在北京国家博物馆举办“发扬革命传统，争取更大光荣”中央苏区革命传统主题展览，赣州电台在展览现场对受众进行了抽样调查。调查结果显示，开展第一天的前三批受众中，大部分是通过收听北京新闻广播、交通广播等获取信息而来。
赣州的广播事业发展虽然起步较晚，但听众规模不小。近几年，赣州汽车拥有量的迅猛增加，在移动中收听广播已成为许多人的习惯。据调查，现在赣州市机动车保有量近200万辆，驾驶员200万人，至少有70%的人有开车收听车载广播的习惯。近年来各地建起的农村广播“村村响工程”，农民听众伴随性、强迫性收听广播，又是一个庞大的收听群体。粗略估计，收听人群占全市人口的48%，达400万之众。
其次，“重识广播”，让广播成为政府和人民群众的服务者。中国改革给当代中国注入了活力，也带来社会的矛盾和冲突，包括利益分配不平衡，贫富差距拉大，信息分配不公，出现“信息鸿沟”等问题。广播媒介是一个大众媒介，只要实现电波的有效覆盖，民众接受信息最为便捷和廉价的途径之一就是广播，且不受文化水平限制。改革开放以来，许多地方广播电台开办了《市民热线》《阳光热线》《政风行风热线》《城市零距离》《市民直通车》等舆论监督类节目，特别对农村听众、流动农民工群体以及城镇贫困人群等弱势群体开拓了利益表达的多元渠道。网络、微博、微信等多种听众参与方式，使广播不仅成为民意民智的表达平台，也成为社会话语的舆论引导平台，成为政府与群众沟通的平台，热线论政、阳光施政的舆论监督平台。在某种意义上，广播既是政府的服务者，也是人民群众的服务者。
重塑广播
重塑广播，需要广播人在思想、办台理念、体制机制等方面进一步创新，需要重新认识广播在公共突发事件中发挥的不可替代的作用。
自然灾害等公共突发事件的发生，往往造成电力和通讯中断，由于广播采集快、传播快、互动性强、覆盖广泛、接收便利、受电力通讯中断等客观环境因素影响小，抗损毁能力强等特点，在突发事件中往往只有广播才能发出声音，成为党和政府与灾民沟通的唯一平台。广播在及时传达政令、预警信息发布、组织救援、舆论疏导、稳定人心等方面可以发挥独特的作用，这在国内外公共突发事件中得到了充分印证。用一组典型案例来说明广播在突发事件中的引导作用：在2008年南方冰冻雨雪灾害中，赣州电台连续三天开设特别直播节目，让冰天雪地里堵在高速路上的司乘人员通过电波感受党和政府的温暖，了解天气和路况信息，通过与主持人互动交流疏导情绪；大年三十，赣州电台送出800台收音机，让车站的滞留人员以及家中停电的群众能及时收听到春节晚会，听到党和政府的声音。2009年大余县发生“7·3”洪灾，新城镇周屋村300多人被围困在屋顶上等待救援，赣州电台在得到听众打来的热线电话后，及时向防汛指挥部转达了被困人员信息，300多人得到救援。2010年5月7日晚上，连续降雨导致定南县发生特大洪灾，当地政府通过应急广播组织村民迅速转移，减少了人员和财产损失。
广播传播面广，服务功能强，尤其是在公共突发事件中发挥媒体作用的不可替代性，说明传统广播媒体随着技术的不断进步，不断拓展着它“人本化媒介”的深层次社会功能。充分认识广播媒体作用和“人本化媒介”的深层社会功能，增强媒体自信，强化责任意识，主动作为，勇于担当，是新形势下加强广播新闻宣传的前提。
打造责任媒体、服务媒体、爱心媒体
近年来，赣州人民广播电台坚持以人民为中心，确立“以活动促节目，以活动立品牌，以活动树影响”的理念，连续多年开展一系列公益活动，着力打造“责任媒体、服务媒体、爱心媒体”，体现了媒体的社会责任。
首先，打造责任媒体，为实现中国梦，勇于担当起动员社会、凝聚共识、传递正能量的社会责任。打造责任媒体，让传递的每一个声音都代表着党和政府的形象，影响到千千万万的人民群众。传播怎样的声音，怎样影响人民群众，广播媒体人必须时刻清醒地认识到，我们肩负着重大社会责任。打造责任媒体，要明确在新形势下承担的社会责任。新闻媒体是公共信息的传播者、重大事件的记录者、社会活动的参与者，更是时代进步的观察者、社会进步的推动者。
其次，打造服务媒体，坚持正确的舆论导向，围绕中心，服务大局，为人民群众服务。媒体的服务体现在两个方面，一方面，为地方党委政府中心工作服务，及时准确传递和解读地方党委政府的政策，为实现中国梦营造浓厚的舆论氛围。另一方面，为人民群众服务。充分满足广大人民群众在实现梦想过程中的信息需求和文化需求；发挥广播媒体互动性强的优势，建立起人民群众充分信任的咨询服务平台，搭建起党和政府与群众沟通的平台；满足人民群众对媒介的依赖性，即在公共突发事件中，全力做好应急广播服务。赣州人民广播电台通过开办《阳光热线》《政风行风热线》《一路顺心》《畅通992》等节目，满足民众对大政方针、民生政策的知情权，开辟了利益表达的多元渠道，达到了释疑解惑、平息社会矛盾的作用。
第三，打造爱心媒体，引领社会主义核心价值观。广播媒体既是精神文明的传播者，更是社会主义核心价值观的引领者，在社会政治生活中处于意识形态领域的前沿，对人民群众的精神生活和思想意识有着重要的影响。以爱为代表的社会主义核心价值观是中国梦的一个体现，作为主流媒体的广播，引领爱心、播撒爱心，始终是我们的责任。
（作者单位：赣州人民广播电台）
