文以载道 以文化人
喻春龙
编者按：党的十八大报告用凝练而深刻的24个字，分别从国家、社会和公民三个层面阐述了社会主义核心价值观的目标、取向和准则。社会主义核心价值观即为社会主义核心价值体系，是指社会主义社会的政府和人民共同为之努力奋斗的价值取向，也就是共同理想。它是一个人历经艰难困苦后继续坚守“昨天”承诺的誓言，是一个国家历经苦难沧桑后继续创造“今天”幸福的动力，更是一个民族历经血雨腥风后继续追求“明天”梦想的执着。新闻媒体被公众喻为“社会的良心”，在传播社会主义价值观上发挥着主渠道作用。因此，新闻媒体在培育和践行社会主义价值观上要一马当先、责无旁贷，要运用多种形式、多种介质传递向善向美的行动和声音，激发人们对真善美的信任和追求，为大力弘扬社会主义核心价值观发挥积极作用。
2013年12月，中央办公厅印发《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》（以下简称《意见》），将党的十八大提出并倡导的社会主义核心价值观凝练为24字：富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善。《意见》明确提出了“新闻媒体要发挥传播社会主流价值的主渠道作用”“建立社会主义核心价值观的网上传播阵地”和“运用公益广告传播社会主流价值、引领文明风尚”等三点要求，成为新闻媒体培育和践行社会主义核心价值观的指导思想与行动指南。
新闻媒体被公众喻为“社会的良心”，在培育和践行社会主义核心价值观方面一马当先，责无旁贷。《意见》全文发布后，各大新闻媒体迅速反应，纷纷根据中央要求，以重要版面时段推出相关专栏专题，积极为此宣传造势，浓厚氛围。马年伊始，《人民日报》围绕培育和践行社会主义核心价值观这一主题，迅即组织多场高层次、接地气的座谈会并以专版摘发与会人员发言，随后又新辟专栏跟进报道，推出五论“如何培育和践行社会主义核心价值观”、五论“弘扬社会主义核心价值观”、三论“着力培育和践行社会主义核心价值观”等，打出了新闻报道、言论评论、专题访谈和公益广告快速互动的“组合拳”。央视《新闻联播》于今年2月10日开设“践行核心价值观”栏目，首期播发报道《信义夫妻：粮食不在 良心要在》，并请张颐武、孙熙国两位专家结合中华民族优秀传统文化进行点评，以故事化手法诠释了“民无信不立”的时代内涵。同时，这个新栏目与联播的《时代先锋》《最美基层干部》《新春走基层》，以及新闻频道《焦点访谈》《中国谜语大会》（2014年2月11日开播）等构成栏目群，把社会主义核心价值观有效贯穿于日常典型宣传、热点引导和舆论监督中，积极发挥着传播社会主流价值的主渠道作用。在地方，江西各新闻网站和主要商业网站江西频道则不以“AV女星”“色诱”“偷拍”“走光”等字眼引入标题哗众取宠，和以低速图文信息博取点击率，网上信息传播秩序大为改观，引发网民一片叫好。①
目前在全国范围内，大小新闻媒体为培育和践行社会主义核心价值观鼓与呼，正利用各自阵地持续解读24字价值观，舆论宣传氛围渐浓，可谓开局良好。但对于大小媒体而言，要切实将此24字内化于心、外化于行，尚需再接再厉，把更多功夫花在新闻宣传之外。新闻媒体只有率先垂范，坚持培育和践行并举，“文以载道，以文化人”，方能凝聚引领社会全面进步、促进人的全面发展的新闻力量，将全社会践行社会主义核心价值观的生动景象呈现给世人。
文以载道：新闻媒体极端重要之职责
主题教育活动多，新闻宣传任务重，如今成为新闻媒体的一种工作常态。《意见》甫一发布，诸多新闻媒体迅即闻风而动，第一时间进行宣传造势，开专栏、发报道，访谈、评论和公益广告齐上阵，重点时段、显著版面热闹非凡。尽管搞得轰轰烈烈，但有的媒体的宣传形式与内容都让人感到似曾相识，难得一见新思路，有的新闻媒体传播主流价值观的社会责任尤其欠缺。
习近平强调指出：“培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足于优秀传统文化”，“抛弃传统、丢掉根本，就等于割断了自己的精神命脉”。②所以，今天我们培育和践行社会主义核心价值观，必须立足现实，弘扬传统，着眼未来，真正树立起强烈的社会责任感与历史使命感。
我国历来主张“文以载道”“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”。这个民族文化传统，时至今日仍未过时。因为我们的新闻媒体仍承载着以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人和以优秀的作品鼓舞人的社会责任与文化担当，其创作和推出的一切文化产品（作品），肩负着宣传我国主流价值观的重任，其所载之“道”正是社会主义核心价值观。所以，新闻媒体非但不能抛弃“文以载道”的传统，还要视此为自身极端重要之职责，并把它内化为一种精神追求，外化为一种行动自觉。
在这方面，国内大多主流新闻媒体都有着良好的表现。它们能够自觉地用社会主义核心价值观引导社会舆论，凝聚社会共识，弘扬主旋律，传播正能量，坚持巩固壮大积极向上的主流思想舆论，增强受众的道路自信、理论自信、制度自信。但在大是大非面前，也有新闻媒体选择背弃传播主流价值的社会责任，甚至为错误观点提供传播渠道，明显在误导受众，大大背离了文以载道的精神。
一个典型的案例是，2014年2月9日，中央电视台《新闻直播间》栏目惊曝广东东莞“黄流”涌动的新闻《屡扫不绝的东莞黄流》，当晚《焦点访谈》栏目作跟进报道《东莞扫黄 重拳出击》，在全国引起了巨大反响。央视节目播出后，网民叫好者有之，但发布怪谈邪论者也大有人在。值此之时，诸多新闻媒体却选择集体沉默，使得囔囔着“东莞挺住”和“卖淫有理、色情无罪”、为“莞式服务”叫好之类的杂音甚嚣尘上。央视对东莞黄流（色情行业）泛滥的报道播出后，一度遭到一些媒体冷处理。③与央视多频道、多时段重点报道东莞涉黄新闻相比，2月10日出版的一些报纸较少用头版头条的形式突出报道这一新闻事件，明显对此进行了淡化处理甚至是置之不理。
文明底线被亵渎，是非界限被模糊，媒体责任被轻弃，这些乱象恰恰凸显了当下培育、践行和弘扬社会主义核心价值观的现实紧迫性，以及重要而深远的历史意义。
新闻媒体作为“社会的良心”“社会情绪的稳压器”“社会舆情的导航仪”，任何时候尤其在大是大非面前，一定要牢固树立文以载道的社会责任，牢牢把握正确舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，始终用正面声音和先进文化占领宣传思想文化阵地。东莞扫黄的舆论风波也带给新闻媒体一个反思——新闻媒体唯有牢记责任，敬畏法律，公众舆论才会少一些杂音噪音和奇谈怪论，全社会才能有效汇聚培育、践行和弘扬社会主义核心价值观的正能量继续前行。
以文化人：新闻宣传尤其要讲究艺术
新闻宣传作为传播和弘扬社会主义核心价值观的重要形式，欲达到人民群众喜闻乐见、入脑入心的效果，尤其需要讲究艺术，做到以文化人。换言之，新闻媒体要将社会主义核心价值观寓于日常宣传报道中和精心打造的精品力作中，让人们在美的享受中受到熏陶，在情感共鸣与心灵震撼中深受启迪深得教益，进而自觉培育和践行社会主义核心价值观。
然而，不讲究宣传艺术，讳言灾难和不幸，一味强调正面宣传，缺少思想性高、艺术感染力强的精品力作，又成为这些年新闻媒体开展主题教育活动宣传的一大短板。譬如，在新一轮培育和践行社会主义核心价值观的新闻宣传中，有的媒体只是简单地将以前一些典型宣传改头换面，开辟新栏目，就又照着讲述过去曾经宣传报道过的好人故事，或是重新采访报道若干先进典型虚应故事，宣传报道往往缺乏精心策划和精品力作，难以有效吸引公众的关注，自然也就无法达到以文化人的实际效果。
新闻宣传是一门艺术。用专家的话说，“宣传的本质是劝服——传者劝服受众按照传者的意图实施行为。”④在实际工作中，越来越多的人意识到，“宣传工作本质上是群众工作”，“宣传必须讲究艺术”。⑤对受众劝服工作的实效如何，在很大程度上取决于我们的新闻宣传是否讲究艺术性。
一个屡试不爽的做法是，“美丑并举”往往非常奏效。譬如，在社会主义核心价值观的基本内容中，“爱国”是一大关键词。我们曾经通过各种形式和艺术手段宣传爱国主义，一些地方也摄制了一大批“抗日神剧”热荧屏，但抗战历史和爱国主义却被娱乐化，反而招致国人差评如潮。可见，一味地强调正面宣传，不能正视问题，反而易使“爱国”如空中楼阁，不接地气。
中国上下五千年文明历程，堪称一部在灾难中成长、壮大和崛起的历史。我们经常说，多难兴邦。灾难，恰恰是我们进行爱国主义宣传教育的好素材，往往更能激发广大人民的爱国之举。2014年3月1日晚9时20分，云南昆明火车站发生严重暴力恐怖事件，造成29人遇难、143人受伤。在对这起暴力恐怖事件宣传报道中，国内主流新闻媒体不仅第一时间发声，而且打破常规进行重点报道，使得恐怖分子暴行受到国际社会和全国人民的最为严厉的谴责。此次我国新闻媒体的迅速反应，必将在我国新闻史上留下浓墨重彩的一笔。
云南昆明“3·01”事件发生之时，正值我国进入全国“两会”时间。但新华社和各大主流新闻网站及传统媒体皆及时发布相关新闻。特别值得一提的是，3月2日一早出版的《人民日报》即在头版显著位置刊发相关报道并配发评论员文章《严惩暴恐犯罪，保障人民安全》，当晚中央电视台《新闻联播》头条报道以及接下来的2～5条稿件皆围绕此次暴力事件展开。这些报道与3月3日全国政协十二届二次会议开幕式上全体与会人员为昆明“3·01”事件中遇难群众集体默哀等新闻，在国内外产生了巨大而深远的影响。
这是典型的“美丑并举”，是新闻宣传“以文化人”的有效途径之一，最近一些年来不断在实践中得到检验。2013年10月，江西省委书记强卫在全省宣传思想工作会议上的讲话，也从实践的角度印证了这一点。他表示：“强调正面宣传，并不是千篇一律唱高调，也不是对负面问题视而不见，而是要尊重新闻规律，讲究艺术，传播正能量，发挥舆论监督激浊扬清作用，使宣传工作走进百姓心灵深处。”{6}能够做到这点，是新闻媒体自信的一种表现。
队伍建设：打铁先要自身硬
社会主义核心价值观24字内容，分为国家层面价值目标、社会层面价值取向和公民个人层面的价值准则三个层面。就新闻媒体及其从业人员而言，一方面须通过宣传报道，促成培育和践行社会主义核心价值观在全社会蔚然成风，另一方面自身也应身体力行，带头践行社会主义核心价值观，从而以人格力量感召群众、引领风尚。所以，《意见》要求，新闻出版单位和从业人员要强化行业自律，切实增强传播社会主义核心价值观的责任意识和能力，将个人道德修养作为从业资格考评的重要内容。
“其身正，不令而行。其身不正，虽令不从。”孔子这句话是在告诉我们，正人先正己，让人信得自己先信先行。通俗地说，打铁先要自身硬，培育和践行社会主义核心价值观亦是如此。
新闻媒体的从业人员都是大忙人，“不是在采访，就在采访的路上”是其生活常态，他们为提升自身业务水平和人文素养、道德素质而参加学习的机会较少，工作中独立思考的能力也有退化趋势。在培育和践行社会主义核心价值观的宣传报道中，人们所见“正面宣传多、精彩故事少，感性报道多，理性思考少”等现象，多少能够证明这一点。进一步加强队伍建设，坚定理想信念，学习提高新闻宣传业务能力，成为新闻媒体从业人员当务之急。这也是公众对新闻媒体的一种迫切期待。
2014年3月2日，央视《新闻联播》“时代先锋”专栏报道《老红军余新元：与雷锋精神同行》（记者孟伟等），给我留下了深刻印象。老红军余新元先后送雷锋、郭明义到部队参军，成就了两位时代楷模。在记者对其进行采访时，他要求记者带上他设计的雷锋像章并且说：“因为自己学雷锋，才有资格让人家学雷锋，自己不学跟人家讲，那是卖嘴皮子！”老红军的话，给我留下了深刻印象，更是对新闻媒体和从业人员的充满善意的提醒。
进入新世纪以来，全国新闻战线持续开展了“三项学习教育”活动、抵制“四大公害”（有偿新闻、虚假报道、低俗之风、不良广告）和“走基层、转作风、改文风”等活动，无不是立足于队伍建设，活动效果也是有目共睹、显而易见的。尽管如此，新闻界仍不时曝出诸如假新闻假记者和“陈永洲事件”之类新闻寻租的乱象。业界人士认为，陈永洲不是第一个，也不会是最后一个。因此，坚决向新闻寻租说不，继续加强行业自律和队伍建设，时下正成为学界和业界热议的话题之一。{7}邓小平同志指出：“思想战线上的战士，都应当是人类灵魂工程师。”新闻媒体加强队伍建设的重要性，由此可见。新闻媒体及其从业人员只有先学一步，学精学深，入脑入心，先试先行，才能在培育和践行社会主义核心价值观方面，堪当“人类灵魂工程师”的重任，并且以我国主流价值观继续修复“社会的良心”，增强受众的信心，提升媒体公信力，促进新闻媒体成为社会主义核心价值观的践行者、社会主义事业的建设者和优秀文化的生产者传播者。
这就是文以载道，以文化人，理应成为新闻媒体的文化担当！
（作者单位：江西财经大学） 栏目责编：邵满春
注释：
①金路遥：《网站禁用“偷拍、走光”作标题》，《江南都市报》，2014/02/16 A03版。
②2014年2月24日下午，习近平在主持中共中央政治局第十三次集体学习时讲话。
③参见网民Competa的博客文章：《央视曝光东莞色情业新闻报道 遭多数媒体同行冷处理》，2014/02/12，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_8e7
3c74a0101e4s8.html。
④陈力丹：《解析中国新闻学（2013）》第四章《新闻传播学理论研究·从传播角度看“自己人效应”》，北京，人民日报出版社，2013年5月版，第127页。
⑤{6}2013年10月12日江西省委书记强卫在全省宣传思想工作会议上的讲话。又见强卫《宣传必须讲究艺术》（记者刘士安整理），《人民日报》，2013/10/17。
{7}杨 莹，王和岩，（日）加藤隆则：《有多少诱惑与风险——向新闻寻租说不》，《中国记者》，2013（12）。
编者按：党的十八大报告用凝练而深刻的24个字，分别从国家、社会和公民三个层面阐述了社会主义核心价值观的目标、取向和准则。社会主义核心价值观即为社会主义核心价值体系，是指社会主义社会的政府和人民共同为之努力奋斗的价值取向，也就是共同理想。它是一个人历经艰难困苦后继续坚守“昨天”承诺的誓言，是一个国家历经苦难沧桑后继续创造“今天”幸福的动力，更是一个民族历经血雨腥风后继续追求“明天”梦想的执着。新闻媒体被公众喻为“社会的良心”，在传播社会主义价值观上发挥着主渠道作用。因此，新闻媒体在培育和践行社会主义价值观上要一马当先、责无旁贷，要运用多种形式、多种介质传递向善向美的行动和声音，激发人们对真善美的信任和追求，为大力弘扬社会主义核心价值观发挥积极作用。
2013年12月，中央办公厅印发《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》（以下简称《意见》），将党的十八大提出并倡导的社会主义核心价值观凝练为24字：富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善。《意见》明确提出了“新闻媒体要发挥传播社会主流价值的主渠道作用”“建立社会主义核心价值观的网上传播阵地”和“运用公益广告传播社会主流价值、引领文明风尚”等三点要求，成为新闻媒体培育和践行社会主义核心价值观的指导思想与行动指南。
新闻媒体被公众喻为“社会的良心”，在培育和践行社会主义核心价值观方面一马当先，责无旁贷。《意见》全文发布后，各大新闻媒体迅速反应，纷纷根据中央要求，以重要版面时段推出相关专栏专题，积极为此宣传造势，浓厚氛围。马年伊始，《人民日报》围绕培育和践行社会主义核心价值观这一主题，迅即组织多场高层次、接地气的座谈会并以专版摘发与会人员发言，随后又新辟专栏跟进报道，推出五论“如何培育和践行社会主义核心价值观”、五论“弘扬社会主义核心价值观”、三论“着力培育和践行社会主义核心价值观”等，打出了新闻报道、言论评论、专题访谈和公益广告快速互动的“组合拳”。央视《新闻联播》于今年2月10日开设“践行核心价值观”栏目，首期播发报道《信义夫妻：粮食不在 良心要在》，并请张颐武、孙熙国两位专家结合中华民族优秀传统文化进行点评，以故事化手法诠释了“民无信不立”的时代内涵。同时，这个新栏目与联播的《时代先锋》《最美基层干部》《新春走基层》，以及新闻频道《焦点访谈》《中国谜语大会》（2014年2月11日开播）等构成栏目群，把社会主义核心价值观有效贯穿于日常典型宣传、热点引导和舆论监督中，积极发挥着传播社会主流价值的主渠道作用。在地方，江西各新闻网站和主要商业网站江西频道则不以“AV女星”“色诱”“偷拍”“走光”等字眼引入标题哗众取宠，和以低速图文信息博取点击率，网上信息传播秩序大为改观，引发网民一片叫好。①
目前在全国范围内，大小新闻媒体为培育和践行社会主义核心价值观鼓与呼，正利用各自阵地持续解读24字价值观，舆论宣传氛围渐浓，可谓开局良好。但对于大小媒体而言，要切实将此24字内化于心、外化于行，尚需再接再厉，把更多功夫花在新闻宣传之外。新闻媒体只有率先垂范，坚持培育和践行并举，“文以载道，以文化人”，方能凝聚引领社会全面进步、促进人的全面发展的新闻力量，将全社会践行社会主义核心价值观的生动景象呈现给世人。
文以载道：新闻媒体极端重要之职责
主题教育活动多，新闻宣传任务重，如今成为新闻媒体的一种工作常态。《意见》甫一发布，诸多新闻媒体迅即闻风而动，第一时间进行宣传造势，开专栏、发报道，访谈、评论和公益广告齐上阵，重点时段、显著版面热闹非凡。尽管搞得轰轰烈烈，但有的媒体的宣传形式与内容都让人感到似曾相识，难得一见新思路，有的新闻媒体传播主流价值观的社会责任尤其欠缺。
习近平强调指出：“培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足于优秀传统文化”，“抛弃传统、丢掉根本，就等于割断了自己的精神命脉”。②所以，今天我们培育和践行社会主义核心价值观，必须立足现实，弘扬传统，着眼未来，真正树立起强烈的社会责任感与历史使命感。
我国历来主张“文以载道”“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”。这个民族文化传统，时至今日仍未过时。因为我们的新闻媒体仍承载着以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人和以优秀的作品鼓舞人的社会责任与文化担当，其创作和推出的一切文化产品（作品），肩负着宣传我国主流价值观的重任，其所载之“道”正是社会主义核心价值观。所以，新闻媒体非但不能抛弃“文以载道”的传统，还要视此为自身极端重要之职责，并把它内化为一种精神追求，外化为一种行动自觉。
在这方面，国内大多主流新闻媒体都有着良好的表现。它们能够自觉地用社会主义核心价值观引导社会舆论，凝聚社会共识，弘扬主旋律，传播正能量，坚持巩固壮大积极向上的主流思想舆论，增强受众的道路自信、理论自信、制度自信。但在大是大非面前，也有新闻媒体选择背弃传播主流价值的社会责任，甚至为错误观点提供传播渠道，明显在误导受众，大大背离了文以载道的精神。
一个典型的案例是，2014年2月9日，中央电视台《新闻直播间》栏目惊曝广东东莞“黄流”涌动的新闻《屡扫不绝的东莞黄流》，当晚《焦点访谈》栏目作跟进报道《东莞扫黄 重拳出击》，在全国引起了巨大反响。央视节目播出后，网民叫好者有之，但发布怪谈邪论者也大有人在。值此之时，诸多新闻媒体却选择集体沉默，使得囔囔着“东莞挺住”和“卖淫有理、色情无罪”、为“莞式服务”叫好之类的杂音甚嚣尘上。央视对东莞黄流（色情行业）泛滥的报道播出后，一度遭到一些媒体冷处理。③与央视多频道、多时段重点报道东莞涉黄新闻相比，2月10日出版的一些报纸较少用头版头条的形式突出报道这一新闻事件，明显对此进行了淡化处理甚至是置之不理。
文明底线被亵渎，是非界限被模糊，媒体责任被轻弃，这些乱象恰恰凸显了当下培育、践行和弘扬社会主义核心价值观的现实紧迫性，以及重要而深远的历史意义。
新闻媒体作为“社会的良心”“社会情绪的稳压器”“社会舆情的导航仪”，任何时候尤其在大是大非面前，一定要牢固树立文以载道的社会责任，牢牢把握正确舆论导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，始终用正面声音和先进文化占领宣传思想文化阵地。东莞扫黄的舆论风波也带给新闻媒体一个反思——新闻媒体唯有牢记责任，敬畏法律，公众舆论才会少一些杂音噪音和奇谈怪论，全社会才能有效汇聚培育、践行和弘扬社会主义核心价值观的正能量继续前行。
以文化人：新闻宣传尤其要讲究艺术
新闻宣传作为传播和弘扬社会主义核心价值观的重要形式，欲达到人民群众喜闻乐见、入脑入心的效果，尤其需要讲究艺术，做到以文化人。换言之，新闻媒体要将社会主义核心价值观寓于日常宣传报道中和精心打造的精品力作中，让人们在美的享受中受到熏陶，在情感共鸣与心灵震撼中深受启迪深得教益，进而自觉培育和践行社会主义核心价值观。
然而，不讲究宣传艺术，讳言灾难和不幸，一味强调正面宣传，缺少思想性高、艺术感染力强的精品力作，又成为这些年新闻媒体开展主题教育活动宣传的一大短板。譬如，在新一轮培育和践行社会主义核心价值观的新闻宣传中，有的媒体只是简单地将以前一些典型宣传改头换面，开辟新栏目，就又照着讲述过去曾经宣传报道过的好人故事，或是重新采访报道若干先进典型虚应故事，宣传报道往往缺乏精心策划和精品力作，难以有效吸引公众的关注，自然也就无法达到以文化人的实际效果。
新闻宣传是一门艺术。用专家的话说，“宣传的本质是劝服——传者劝服受众按照传者的意图实施行为。”④在实际工作中，越来越多的人意识到，“宣传工作本质上是群众工作”，“宣传必须讲究艺术”。⑤对受众劝服工作的实效如何，在很大程度上取决于我们的新闻宣传是否讲究艺术性。
一个屡试不爽的做法是，“美丑并举”往往非常奏效。譬如，在社会主义核心价值观的基本内容中，“爱国”是一大关键词。我们曾经通过各种形式和艺术手段宣传爱国主义，一些地方也摄制了一大批“抗日神剧”热荧屏，但抗战历史和爱国主义却被娱乐化，反而招致国人差评如潮。可见，一味地强调正面宣传，不能正视问题，反而易使“爱国”如空中楼阁，不接地气。
中国上下五千年文明历程，堪称一部在灾难中成长、壮大和崛起的历史。我们经常说，多难兴邦。灾难，恰恰是我们进行爱国主义宣传教育的好素材，往往更能激发广大人民的爱国之举。2014年3月1日晚9时20分，云南昆明火车站发生严重暴力恐怖事件，造成29人遇难、143人受伤。在对这起暴力恐怖事件宣传报道中，国内主流新闻媒体不仅第一时间发声，而且打破常规进行重点报道，使得恐怖分子暴行受到国际社会和全国人民的最为严厉的谴责。此次我国新闻媒体的迅速反应，必将在我国新闻史上留下浓墨重彩的一笔。
云南昆明“3·01”事件发生之时，正值我国进入全国“两会”时间。但新华社和各大主流新闻网站及传统媒体皆及时发布相关新闻。特别值得一提的是，3月2日一早出版的《人民日报》即在头版显著位置刊发相关报道并配发评论员文章《严惩暴恐犯罪，保障人民安全》，当晚中央电视台《新闻联播》头条报道以及接下来的2～5条稿件皆围绕此次暴力事件展开。这些报道与3月3日全国政协十二届二次会议开幕式上全体与会人员为昆明“3·01”事件中遇难群众集体默哀等新闻，在国内外产生了巨大而深远的影响。
这是典型的“美丑并举”，是新闻宣传“以文化人”的有效途径之一，最近一些年来不断在实践中得到检验。2013年10月，江西省委书记强卫在全省宣传思想工作会议上的讲话，也从实践的角度印证了这一点。他表示：“强调正面宣传，并不是千篇一律唱高调，也不是对负面问题视而不见，而是要尊重新闻规律，讲究艺术，传播正能量，发挥舆论监督激浊扬清作用，使宣传工作走进百姓心灵深处。”{6}能够做到这点，是新闻媒体自信的一种表现。
队伍建设：打铁先要自身硬
社会主义核心价值观24字内容，分为国家层面价值目标、社会层面价值取向和公民个人层面的价值准则三个层面。就新闻媒体及其从业人员而言，一方面须通过宣传报道，促成培育和践行社会主义核心价值观在全社会蔚然成风，另一方面自身也应身体力行，带头践行社会主义核心价值观，从而以人格力量感召群众、引领风尚。所以，《意见》要求，新闻出版单位和从业人员要强化行业自律，切实增强传播社会主义核心价值观的责任意识和能力，将个人道德修养作为从业资格考评的重要内容。
“其身正，不令而行。其身不正，虽令不从。”孔子这句话是在告诉我们，正人先正己，让人信得自己先信先行。通俗地说，打铁先要自身硬，培育和践行社会主义核心价值观亦是如此。
新闻媒体的从业人员都是大忙人，“不是在采访，就在采访的路上”是其生活常态，他们为提升自身业务水平和人文素养、道德素质而参加学习的机会较少，工作中独立思考的能力也有退化趋势。在培育和践行社会主义核心价值观的宣传报道中，人们所见“正面宣传多、精彩故事少，感性报道多，理性思考少”等现象，多少能够证明这一点。进一步加强队伍建设，坚定理想信念，学习提高新闻宣传业务能力，成为新闻媒体从业人员当务之急。这也是公众对新闻媒体的一种迫切期待。
2014年3月2日，央视《新闻联播》“时代先锋”专栏报道《老红军余新元：与雷锋精神同行》（记者孟伟等），给我留下了深刻印象。老红军余新元先后送雷锋、郭明义到部队参军，成就了两位时代楷模。在记者对其进行采访时，他要求记者带上他设计的雷锋像章并且说：“因为自己学雷锋，才有资格让人家学雷锋，自己不学跟人家讲，那是卖嘴皮子！”老红军的话，给我留下了深刻印象，更是对新闻媒体和从业人员的充满善意的提醒。
进入新世纪以来，全国新闻战线持续开展了“三项学习教育”活动、抵制“四大公害”（有偿新闻、虚假报道、低俗之风、不良广告）和“走基层、转作风、改文风”等活动，无不是立足于队伍建设，活动效果也是有目共睹、显而易见的。尽管如此，新闻界仍不时曝出诸如假新闻假记者和“陈永洲事件”之类新闻寻租的乱象。业界人士认为，陈永洲不是第一个，也不会是最后一个。因此，坚决向新闻寻租说不，继续加强行业自律和队伍建设，时下正成为学界和业界热议的话题之一。{7}邓小平同志指出：“思想战线上的战士，都应当是人类灵魂工程师。”新闻媒体加强队伍建设的重要性，由此可见。新闻媒体及其从业人员只有先学一步，学精学深，入脑入心，先试先行，才能在培育和践行社会主义核心价值观方面，堪当“人类灵魂工程师”的重任，并且以我国主流价值观继续修复“社会的良心”，增强受众的信心，提升媒体公信力，促进新闻媒体成为社会主义核心价值观的践行者、社会主义事业的建设者和优秀文化的生产者传播者。
这就是文以载道，以文化人，理应成为新闻媒体的文化担当！
（作者单位：江西财经大学） 栏目责编：邵满春
注释：
①金路遥：《网站禁用“偷拍、走光”作标题》，《江南都市报》，2014/02/16 A03版。
②2014年2月24日下午，习近平在主持中共中央政治局第十三次集体学习时讲话。
③参见网民Competa的博客文章：《央视曝光东莞色情业新闻报道 遭多数媒体同行冷处理》，2014/02/12，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_8e7
3c74a0101e4s8.html。
④陈力丹：《解析中国新闻学（2013）》第四章《新闻传播学理论研究·从传播角度看“自己人效应”》，北京，人民日报出版社，2013年5月版，第127页。
⑤{6}2013年10月12日江西省委书记强卫在全省宣传思想工作会议上的讲话。又见强卫《宣传必须讲究艺术》（记者刘士安整理），《人民日报》，2013/10/17。
{7}杨 莹，王和岩，（日）加藤隆则：《有多少诱惑与风险——向新闻寻租说不》，《中国记者》，2013（12）。
