自媒体在农村脱贫攻坚中的应用

    吴昌福

    摘要：随着信息技术的发展和移动互联网用户数量快速增长，具有传播速度快、时效性和交互性强等特点的自媒体平台不断涌现，成为农村脱贫攻坚重要的应用工具。本文分析了自媒体在农村脱贫攻坚中的主要应用途径、方式及意义。

    关键词：自媒体;农村脱贫攻坚;应用途径

    自媒体指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式，是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者。自媒体虽然不是主流媒体形式，但表现形式多样、内容丰富、传播速度快、时效性和交互性强，成为农村脱贫攻坚工作的重要手段之一。

    “自媒体+农村脱贫攻坚”模式概述

    “自媒体+农村脱贫攻坚”就是将自媒体技术与脱贫攻坚工作相结合。通过自媒体平台，农业生产者可以直接与受众（粉丝）建立联系，如贫困地区的农户可以在自媒体平台上发布特色农产品生产、加工等内容的信息，吸引受众的关注，激发其购买欲望;自媒体平台本身也可以设置相应的商城销售农产品;贫困地区扶贫工作者可以利用自媒体平台，推介本地区的特色农产品，帮助农民脱贫致富，促进地方经济发展。

    近年来，我国大力推进脱贫攻坚工作，各种电商助农、惠农政策不断出台，如《关于开展2017年电子商务进农村综合示范工作的通知》《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》等文件，旨在通过运用新型自媒体和电商技术来促进贫困地区经济发展，帮助农民脱贫致富，

    以著名自媒体平台今日头条为例，该平台拥有巨大流量和用户群体，操作也较为简便。贫困地区农户通过在该平台上发布特色农产品信息，快速进行市场推广，提高农产品的交易量。这种扶贫模式解决了很多农产品滞销问题，帮助了农民致富，促进了贫困地区经济发展。

    自媒体应用于脱贫攻坚的主要途径

    短視频直播带货是当下比较流行的农产品推广模式。目前比较热的短视频平台主要有快手、抖音、西瓜视频等，其中抖音和西瓜视频都属于今日头条。快手平台启动得早，深耕三四线城市和农村地区，受众定位是普通用户的生活共享社区。快手发起的“幸福乡村”计划，致力于深度挖掘、推广乡村的物产与文旅资源，助力乡村振兴，是“短视频扶贫”的典型案例。

    农村脱贫攻坚应用自媒体建议

    1.加大自媒体宣传力度

    在农村扶贫攻坚中，要加大自媒体的宣传力度。要扩大自媒体平台的规模和数量，让更多的自媒体参与到农村脱贫攻坚中，深入挖掘、宣传、开发农村的各种资源，促进农村经济发展。

    2.设立专项扶贫技术开发资金

    随着网络信息技术的逐步普及，构建网络自媒体营销模式尤为重要，这也是助力农村扶贫攻坚的重要方式之一。建议政府设立专项扶贫技术开发资金，用于建立互联网自媒体营销模式的硬件和软件投入等，完善利用网络自媒体推广农产品的宣传推介、订购、配送等运营流程。

    3.借助自媒体招商引资

    农村脱贫攻坚的关键在于招商引资，只有通过引进投资、项目开发来盘活农村各种资源，才能从根本上帮助农民脱贫致富。要结合“互联网+”，将农村脱贫攻坚项目、特色农产品等进行包装设计，通过自媒体进行传播，吸引外来投资。例如，应用APP软件设计“家乡美、农村甜”等板块，将农村的自然景观、绿色生态、土特产品等进行图文并茂的展示，同时也将贫困农村的状况展示出来，让投资者商了解其真实情况，以便有针对性地设计扶贫项目。

    参考文献

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    基金项目：贵州省理论创新课题（联合课题）“自媒体技术在少数民族地区脱贫攻坚中的功能探究”（编号：LHKT2019YB17）阶段性研究成果。