关于新时代对台传播媒体人的角色扮演

    林骏

    【摘要】“互联网+”早已成为海峡两岸人民的一种生活方式。在当前两岸关系的新形势下，进一步加强和做好对台传播工作，必须创新对台宣传工作机制，改进传播的方式方法，打造为我发声的舆论平台。对此，对台传播媒体人要掌握角色扮演的理论与相应技能，创新管理方式，以求争夺涉台网络舆论话语权。

    【关键词】对台宣传 拟剧理论 受众 新时代 再社会化

    【中图分类号】G220 【文献标识码】A

    对台传播是祖国大陆媒体以台湾受众为对象、促进海峡两岸交流、努力实现中华民族认同、实现两岸和平统一的传播活动，其范畴介于对内传播与对外传播之间。在当前两岸关系的新形势下，做好对台传播需要总结经验、创新思路、把握正确的舆论导向，进一步提升对台传播的效果，为新时代维护两岸和平稳定、推动两岸关系发展营造积极有利的舆论环境。

    近年来，“互联网+”成为人们的一种生存方式，人们在生活中运用互联网完成各种工作、学习和娱乐活动，互联网也在时下拥有了更广泛的“共享”概念，迅速拉近了人们的距离。在新时代，经济、政治、文化、社会、技术等诸多方面呈现出全新的特点，两岸的沟通与交流也因此有了新的方式与内容，台湾受众对对台传播的期待与需要也发生了变化。在这种情况下，需要在传播策略和传播技巧上与时俱进，以适应实际需要，强化传播效果。

    随着越来越多的新媒体产品衍变为人们生活的必需品，对台传播媒体人需要在受众面前扮演的角色也越发丰富。拟剧理论认为：人就像舞台上的演员，要努力展示自己，以各种方式在他人心目中塑造自己的形象。其核心概念是“印象整饰”，即在人际互动过程中，行动者总是有意无意地运用某种技巧塑造自己给人的印象，选择适当的言辞、表情或动作来制造印象，使他人形成对自己的特定看法，并据此做出符合行动者愿望的反应。①因此，要达到更好的传播效果，对台传播媒体人必须扮演正确角色、拥有互联网思维、具备更为完整的知识应用能力、提升服务意识，同时还需不断创新、与时俱进。

    一、新时代的媒体特点

    1.强烈的互动性

    随着互联网时代的到来，过去的一套相对完整固定的新闻理论已被打破，传统媒体占据主动地位的传播模式已被打破，受众拥有了更丰富的自主性，而在其自主选择的过程中，媒体人则需要通过与其互动了解自身内容的到达率，从而使内容更具吸引力，以获得受众更长时间的关注与支持，让新闻更为人性化。

    2.形式的多样性

    全媒体时代借由互联网传播与整合，新闻的呈现形式更加丰富且具有贴近性，因此，新时代的对台传播不能再仅仅依靠单一形式的广播、电视或报纸、杂志，而应为更全面、立体、生动地融合了各种媒体的矩阵式传播。

    3.强劲的时效性

    现在的媒体传播因互联网的引入而使得人人皆为信息发布者，受众对信息的渴求也变得更加苛刻。因此，第一时间简洁而权威的信息发布往往比那些几经加工润色的同题材内容更具吸引力，也更能让受众接受。

    4.更快捷的技术更新

    全媒体时代借由“互联网+”让信息技术拥有了更大的变化空间，从而产生了日新月异的媒体技术革命。这些革命的最终目的都是让受众在享受到更便捷的接受体验的同时拥有更丰富的媒体产品。

    5.更广泛的全球视野

    在全球化的今天，互联网将人与人的距离急速拉近。因此，新闻内容本身应该具有全球视野。也正因全球视野的客观存在，让受众的审美水平急速提升，从而使得内容操作中的艺术造诣成为了取悦受众的一种方式。

    二、新时代对台传播的变化

    厦门大学新闻传播学院教授谢清果认为：“对台宣传总体策略当是淡化政治分歧，强化民族认同。当以五缘文化为载体，宣传两岸一家亲，当然也可以此来打击台独分子，消解‘去中國化做法的影响。”②海峡两岸经过长期隔绝，导致各自社会形成了截然不同的社会化特点，这些特点随时间延长慢慢放大。因此，新时代要做好对台传播，需要认清两岸关系发展形势，准确判断互联网时代对台传播的变化。

    1.台湾当局加强对我对台传播的遏制

    2016年以来，推行“台独”主张、拒不承认体现一中原则的“九二共识”的民进党当局再次采取了诸如限制大陆媒体驻台记者采访、控制大陆新闻机构赴台人员数量、阻挠“泛蓝”媒体与大陆方面交流合作等做法，加大了对两岸媒体互动交流的管控与限制，企图遏制大陆媒体对台传播的影响力。

    2.台湾岛内“本土化”意识仍有市场

    因特殊的历史原因和地理位置原因，台湾社会多元而分裂，“本土化”意识一直存在，部分台湾民众对“国家认同”稳定性较弱。

    虽然两岸关系和平发展硕果累累，两岸经贸关系越来越密切，但是在民进党当局疯狂推行“去中国化”的影响下，台湾台独势力仍有市场。

    3.传统传播手段老旧，导致受众大面积萎缩

    在互联网时代，传统的传播方式受到极大冲击。以广播为例，海峡两岸的主流受众都很少再打开收音机收听节目，传统的对台广播又因台湾当局限制无法实现调频落地收听。因此，这几年传统广播在台湾的受众量大幅度萎缩。

    4.台湾受众审美与大陆受众审美的差异

    互联网时代人们接受信息的手段和途径有更多的选择，受众的审美在不断提升的同时也变得更加多元，两岸主流文化具有很大差异，特别是台湾社会因其特殊性在近些年来还产生了一种“酸民”的心理。

    经过40年的改革开放，我国现在已然成为世界第二大经济体，成为国际社会中不可缺少的重要力量，而台湾这几年的经济发展停滞不前，民生问题时而爆发。在这样的对比中，台湾受众很容易产生自卑心理，丧失自信、自暴自弃、自我麻痹等心理，若不及时加以干预，日后的对台传播将面临更大难题。

    5.新媒体的急速发展

    在互联网语境下，每个人都拥有更为丰富的知识拓展空间，但互联网信息良莠不齐也会导致受众在信息选择上出现偏差。因此，传播内容的选取既要贴近受众，让他们充满兴趣，又要明辨是非，对内容的真实性和社会品位拥有自我判断。

    在日新月异的新媒体发展中，必须抓住大陆在新媒体领域的先手优势，通过各种资源和途径布局岛内新媒体力量。对台传播媒体人需要转换思维方式，学会用逆向思维制作内容，力争让台湾受众喜闻乐见、爱不释手。

    三、如何扮演好新时代对台传播媒体人的角色

    新闻传播的实质是特定文化价值系统的扩张，文化价值系统与新闻传播互为表里。③新时代，要夺取对台传播的胜利，重要的是争夺涉台网络舆论话语权。互联网时代的技术壁垒正在逐渐消解，对台传播的到达率越来越体现在对互联网工具的运用上，对台传播媒体人在其中所扮演的角色便尤为重要，要扮演好对台传播媒体人角色，就要掌握岛内舆论环境，坚定政治信念，深谙传播规律，具体做好以下几点：

    1.丰富角色的灵活性

    新时代对台传播媒体人应该主动出击，强化新媒体平台对台湾岛内的传播与辐射（特别是积极推广大陆社交工具，如微信、微博等），针对一些因为误解导致的台湾社会对大陆存在的偏见和质疑，既要能直面问题，又要有反驳手段，体现出客观全面而又有个性的媒体人形象。能组织起针对性强、自带热搜能量的话题和评论，通过网络平台，在真实与虚拟社会广泛传播。

    对台传播媒体人应该尽可能拥有多重身份，在两岸社会的分众中都能展现出较大影响力，具备“带节奏”的本领，并拥有更强大的逻辑性和耐心，在对台传播工作中展现自身的个性和特征。

    2.寻求角色的精准定位

    针对不同受众群，角色定位需要一个相对清晰的范围。在互联网时代，细分受众能使传播内容具有更为精确的导向性。因此，对台传播媒体人需要找准自身定位，伴随相应族群受众。

    但扮演角色并非一成不变，而是需要进退有度，根据形势变化和两岸关系大环境进行角色演进。例如：现今从事青年宣传的对台传播媒体人，在角色扮演中承担引导者的作用。随着这一代年轻人成长到一定年纪后，则需要从引导者的角色中渐渐淡出，转而扮演陪伴者的角色。

    3.学会某一角色的时代语汇

    同一角色在不同的事件背景中其意义和作用全然不同。因此对台传播媒体人需要时刻以用户为中心，扮演用户需要的角色，选择恰当的身份。例如：在民进党当局执政的现阶段和2016年前国民党执政时期，同样一个社会“理性公知”的形象在角色扮演的技巧上是截然不同的。又比如：在对待台湾北部受众和台湾中南部受众时，同样的一个角色，其扮演手法的表现也大相径庭。

    互联网赋予了人们全新的沟通方式，对台传播媒体人需要适应这一变化，迅速学会一个角色所对应的时代语汇，在不同的场景中承担不同的角色责任。

    4.掌握角色扮演的运营技巧

    在“互联网+”背景下，传统媒体与互联网的融合是必然结果。这需要对台传播媒体人在角色扮演中努力创新，赋予角色新的生命。

    相关机构应该制定更加有效的管理制度，着力培育个性化媒体人，合理配置资源，推动各种角色的互动和补充；而媒体人自身要学会运营自己的角色，能经得起市场的检验，并在市場中找准角色定位。

    对台传播媒体人还应该找准发展定位，对自己的职业生涯有所规划，具备更强大的学习能力。通过不断学习，发现自身发展的些许规律，在角色扮演中掌握更全面的技巧。

    5.角色扮演中“度”的把控

    角色扮演的度，取决于新闻事件的发展进程或一定社会环境的影响。在度的把握方面，对台传播媒体人尤其需要提升分辨是非的能力，坚定自身的理想信念。

    在类似于“名利场”的新闻事件中游走，难免出现“乱花渐欲迷人眼”的情况，这要求对台传播媒体人在相应的角色扮演中及时校准，在发现扮演角色出现偏差时，能迅速运用相应方法克服干扰，确保角色扮演的稳定性，从而使自己身份更为准确。

    四、结语

    总而言之，新时代对台传播媒体人需要尽可能多样化地掌握角色扮演技巧，在扮演角色的过程中让祖国大陆对台传播的效果更加准确地进入台湾同胞的心中，让台湾受众得到有价值、能受益的宣传产品。在全媒体化趋势飞速发展的今天，对台传播媒体人只有更好地找准定位、创新思维、学会技能、适应变化，才能更好地服务台湾受众、服务祖国的对台宣传事业。

    注释

    ①林崇德：《心理学大辞典》， https：//baike.baidu.com/item/拟剧理论/3941548？fr=aladdin#ref_[1]_3747815.访问日期：2018年5月3日。

    ②谢清果：《对台宣传受众定位的七大策略》，《湖南大众传媒职业技术学院学报 》，2015年第 4 期。

    ③秦志希：《关于大陆台湾传媒文化的思考》，《 现代传播》，1994年第5期 。

    （ 作者单位：中央广播电视总台央广对台湾节目中心）

    （本文编辑：黄一樑）