| 标题 | 开封市文化旅游资源开发的问题与对策 |
| 范文 | 郭鹏飞?张芳芳 开封，简称汴，古称东京、汴京。开封是七大古都之一，拥有“十朝古都”、“七朝都会”的美称，有着“东京梦华”、“汴京富丽天下无”的美誉。开封亦是清明上河图的原创地。开封旅游资源的数量和质量在国内都是首屈一指的，但这些高质量的资源却没有被充分的利用，没有发挥出其应有的效应。因此，为了使开封市现有的旅游资源最大程度的发挥出其应有的功效，加大政府对资源的合理整合与利用，对开封城市旅游资源的开发显得尤为重要。 一、开封市旅游存在的问题 1、旅游产品的开发力度不够 目前开封各个旅游产品的模式，一般是传统和现代两种样式。作为传统类型的旅游纪念品由于需要保留原有的手工工艺制作，样式老旧，品位低花样少，长期没有变化，并且不能大批量生产，这种旅游纪念品多以装饰造型为主，虽然保留了部分质朴的原生态特点，却难以适应现代市场消费，得不到大众消费者的青睐。这些旅游产品在各地旅游景点比比皆是，既体现不出开封特有的地方特色，又无法向游客传达出开封独特的旅游信息，因为此类产品对游客吸引力不大，所以往往让消费者失去购买的兴趣。 2、旅游产品的质量和制作水平有待提高 对于广大消费者来说旅游产品不但需要拥有审美价值也要具备纪念价值，这些都需要建立在产品的品质之上，然而目前作为开封旅游销售市场上的产品，除了部分价格昂贵的高档工艺品做工较为精细之外，大多数旅游产品质量低下、做工粗糙，生产者不顾文化的差异性，不管知识产权的保护，往往控制成本，一味追求利益造成产品质量低下，这些廉价的产品往往存在着种种缺陷，且不具备竞争能力，只能走低端路线，而多数商家却已习惯此类模式，这对旅游产品行业的发展形成了极度消极的一面。另外，旅游市场上各种假冒文物、仿制书画、劣质工艺品层出不穷，使得旅游者无论身处何地都要面对这些低廉的商品。而有些旅游中介在利益的驱使下强迫消费者购买，不但大大降低了旅游者对纪念品的兴趣，而且还形成较差的口碑，同时也限制了旅游产品市场的发展。 3、高水平资源，低水平运作问题严重 开封现拥有的历史文化古迹达1000多处，省级文物25处，被列为全国重点文物保护单位的有7处，国家4A级旅游点4处。较为著名的有清明上河园、翰林院、包公祠、龙亭、大相国寺、铁塔湖等，又有能够充分体现宋韵遗风的天波杨府、宋都御街和地下古城等资源。开封还享有“一池宋韵半城水”之称的北方水城，其水域面积占老城区的四分之一。这些独一无二，屈指可数的高质量旅游资源应该是开封在发展旅游业上得天独厚的优势，然而，开封在全国旅游城市排名中的地位却不靠前，与同类城市相比较，开封市旅游业所带来的效益却不尽如人意。 二、针对开封发展采取的措施 1、通过造型语言和文化内涵，彰显旅游产品特色 作为旅游产品形态自身传递着不同的语言表现。丰富多样的地域文化、信息符号通过产品独特的造型传递给消费者形成物化的传播方式。开封旅游产品在形式内容上应当具备兼容特质，形成艺术表现效果模糊化，使其可以满足不同口味的需求，扩大产品的适应环境，在开发过程中一方面要体现具有地方文化内涵的纪念品，突出艺术精品，另外一方面设计大众产品以迎合不同消费人群，满足不同的文化审美层次的需要。开封旅游纪念品作为开封文化的窗口，代表着开封特有的历史文化和风土人情，文化性的提升增强了旅游产品的附加值，只有充分利用开封特有的文化，让开发出的旅游产品具有当地独特的纪念意义，才能使旅游纪念品具有其该有的特质。 2、以精良制作技术，提高产品质量增强品牌知名度 开封旅游产品的优秀品质需要建立在良好的生产技术之上，通过精湛的技术生产使其产品外观达到完美的效果。目前在开封旅游市场上流动的纪念品有很大一部分加工工艺水平底下，大大降低了旅游纪念品应有的欣赏价值和收藏价值。以往一些传统手工艺产品制作程序复杂且无法大规模生产，因此成本较高，不具备良好的市场竞争力，而现代产品又忽视了创新的特点，一味的模仿，只顾产量却没有在质量上下功夫，销路也不尽如人意。作为当前开封旅游产品的生产部门来说，提高产品品质，增强产品品牌意识，应对每件旅游产品的设计和制作，力求做工精细、造型别致、包装讲究、质量上乘，杜绝粗制滥造的现象，同时拓展市场规模，吸引更多的外来游客消费产品。 3、全面整合旅游资源，提升各个景区接待率 开封作为一个北宋文化高度集中的旅游城市，朱仙镇的木板年画，开封的汴绣，以及翰林院里遗留下来的石刻碑林，都是具有丰富内涵的旅游资源。与七朝古都的历史地位相比较，开封的旅游的开发却没有充分体现出它们应有的影响力，知名度和效益都不能令人满意。例如开封繁塔，繁塔的造型独特，塔身内外皆遍布姿态、衣着、表情各一的佛像瓷砖，塔内各层又镶嵌丰富的碑刻题记，这些塔内碑文题记，不仅对繁塔的研究做出了巨大贡献，也给当代佛学和书法艺术的研究提供了宝贵的资料。而关于繁塔流传下来的传说，更给繁塔添加了神秘色彩。但是，如今享有汴梁八景之一的“繁塔春色”却淹没在了居民之中，直至今日，繁塔曾经的辉煌也只是停留在门票的图样上。 现代意义上的旅游城市，是要把整个城市作为一个大景区去规划、开发建设和管理的，而不是单一的建设景点。到目前为止，开封的旅游开发属于一种零散的发展模式，没有一个全面的，系统的总体规划，大家都在为了自身的利益去圈地，圈了一片土地稍微开发后形成一个独立的小景区。这种旅游开发的规模较小，前景不大，收益也不高。想要真正把开封的旅游业发展至理想的状态，就必须要有远大的旅游思想，放眼远望，将零散的景点联合、协作、共同开发，把开封的旅游业作为一个独立的、整体的产业来发展。开封城市形象的定位与旅游业的发展是一个系统的大工程，开封旅游业的发展离不开政府的正确领导和有力的支持。通过各种方法和策略，利用多种传播工具及传播渠道，让开封特有的旅游资源得到多元化，多方位的展示。 （作者单位：河南大学环境与规划学院） |
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