| 标题 | “临川四梦”戏曲文化旅游演艺产品开发探析 |
| 范文 | 刘宇 “临川四梦”是抚州市乃至江西省具有很高文化品位的优质旅游资源。本文在分析旅游演艺的概念、功能及功能的基础上，剖析了“临川四梦”戏曲的文化特征，提出了“临川四梦”戏曲文化旅游演艺产品开发模式与策略，以期为抚州市相关政府部门和旅游企业开发文化旅游产品提供有益的借鉴。 旅游演艺是文化业和旅游业结合的新型旅游形式，是旅游业发展的创新点。抚州的“临川文化”底蕴深厚，外延广阔，是赣文化的典型代表之一。“临川四梦”是我国古代戏曲大师汤显祖的代表作，也是中国文学最杰出的作品之一。“临川四梦”所包含的故事内容、艺术形态、历史遗存等具有极高的文化品位，是江西省高品质文化旅游资源的代表。2010年12月，为促进文化旅游的开发，带动地方社会经济发展，抚州市政府出台《抚州市人民政府关于加快旅游业的意见》的重要文件，提出围绕临川文化中的核心元素打造独具特色的抚州文化旅游产品，使其成为抚州旅游的亮点。因此，在旅游者对文化旅游需求日益旺盛和政府部门高度重视的背景下，探讨“临川四梦”戏曲文化旅游开发模式与策略，具有重要的理论价值和现实意义。一、旅游演艺及其特点 （一）旅游演艺的概念与功能 旅游演艺是指在旅游景区现场以及旅游地其他演出场所内进行的、以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，且以旅游者为主要欣赏者的表演、演出活动。旅游演艺具有强大的功能，在旅游业、文化产业方面发挥着重要的作用。一方面，它能够丰富旅游产品的结构，实现旅游产品创新发展；延长旅游者在目的地逗留时间，为旅游目的地增加就业机会。另一方面，它能演绎地方文化精髓，促进文化遗产的保护，塑造独特的地方旅游形象。作为文化与旅游的有机融合，旅游演艺一经诞生就被各界寄予了厚望，最为典型的是“印象”系列山水实景演出，在2004年“印象刘三姐”推出市场后，取得了巨大的成果。随之国内各地旅游演出项目层出不穷，一些优秀的旅游演艺项目取得了良好的社会经济效益。据中国演出行业协会2016年4月发布的《2015中国演出市场年度报告》显示，2015年全国演出市场总体经济规模446.59亿元，旅游演出5.52万场，票房收入35.17亿元。 （二）旅游演艺的特点 1.资源依托性。旅游演艺产品的内容创作要依托旅游地所拥有的旅游资源及特色地域文化，将旅游目的地的优美自然风光、独特的风土人情、地方民俗民风等经过艺术加工，形成地方文化的缩影。旅游资源是支撑旅游演艺产品的骨架，离开了当地旅游资源的支撑，旅游演艺产品便成了缺乏灵魂的无水之源、无本之木，不仅缺乏竞争力和生命力，其对游客的吸引力也将大大降低。 2.形式多样化。随着旅游演艺在我国的发展日渐成熟，旅游演艺产品由单一的主题公园内的文艺演出逐步发展成为产品形式丰富多样的多种演艺形式，除常见的舞台表演形式外，还可以是实景演出、主题公园演出、节日庆典和巡游等多种模式，可以根据当地的旅游资源类型和特点选取适合当地旅游演艺发展的模式。 3.试听享受化。旅游演艺是以娱乐表演为主要形式向旅游者展示当地的地方文化。娱乐表演注重强烈的试听感觉，出色的灯光、特效、舞美、音响都可以增加旅游演艺项目的艺术感染力，从视觉、听觉、味觉等方面给游客带来巨大的感官冲击，从而调动游客的情绪，丰富游客的感官体验。二、“临川四梦”戏曲文化 （一）“临川四梦”简介 “临川四梦”又称玉茗堂四梦，是指明代剧作家汤显祖的《牡丹亭》、《紫钗记》、《邯郸记》、《南柯记》四个戏曲的合称。就内容而言，《牡丹亭》与《紫钗记》描述的是儿女风情，《邯郸记》与《南柯记》反映的是社会风情。因四个戏曲中都写有梦境，加之“四剧”本身就是汤显祖毕生心血凝聚成的人生之梦，后人因而称之为“临川四梦”。汤显祖是我国古代伟大戏剧家之一，北誉为“东方的莎士比亚”。“临川四梦”虽为戏曲著作，也是中国古代文学最杰出的作品之一，辉耀在世界文学之林，受后人的敬仰与膜拜。从戏曲文学及舞台演出剧本的角度而言，“临川四梦”的艺术地位比文学地位更为突出，其高超的艺术造诣，对人生处境探索之深，对角色内心刻画之细，在中国传统的昆剧中独树一帜。 （二）“临川四梦”的文化特征 1.浪漫主义创作手法。“临川四梦”的巅峰之作《牡丹亭》，通过杜丽娘、柳梦梅为了爱情“生者可以死，死可以生”的曲折动人故事，淋漓尽致地展现了“情胜理败”，使“以情格理”得到极度的深化；“四梦”的收官之作《南柯记》和《邯郸记》，则对封建社会的黑暗腐败进行了全面的揭露，再现了“善情”被“恶情”逐步吞噬的悲惨世界，表现出清醒的批判精神。 2.以纪梦为特色。“临川四梦”中纪梦方式的运作，具有强烈的主动意识，执著的创新实践，也具有很纯熟的把握功力。“临川四梦”具有以下几个幻梦特色：其一，构造独立的戏剧世界，提升戏剧的社会功效；其二，构建多梦的戏中生活，“梦”成戏里戏外的为表达方式；其三，梦中之情处处体现为真情，梦是情的演绎和外化；其四，注重戏剧主体的塑造，凸显意趣神色的审美意识。 3.鲜明的地方文化特征。不同于“临川四梦”中的主角，净、 丑、 贴、 末等次要角色的戏剧场面活泼鄙俗，多用方言俗语，包括行腔和念白。为使戏曲的演绎更加生动活泼，汤显祖特地使用了不少临川方言、俗语、谚语以及笑话，体现出浓重的赣东民间风情和演剧特色，这是“临川四梦”最鲜明的地方特色。三、“临川四梦”旅游演艺产品开发 （一）开发模式 1.主题文化演出模式。旅游演艺产品的开发模式离不开消费者的需求、产品的类型以及环境的因素。就国内外旅游演艺产品开发成功的案例来看，“临川四梦”旅游演艺产品的开发应采用主题文化演出模式。主题是旅游演艺产品的灵魂，文化是旅游景区的核心竞争力，旅游演艺产品要牢牢扎根于文化之中，否则便成了无水之源。旅游者选择旅游是为了体验异地文化的差异性和新奇感。缺乏主题文化，就会流于形式，难以从众多旅游演出中脱颖而出。缺乏文化的积淀，旅游演艺产品便成了演出项目的随意拼凑，无法让旅游者产生心理共鸣，更无法满足游客对于异地文化的猎奇心理。因此，旅游演艺产品的主题定位要根植于旅游地及旅游景区的文化资源。如《印象·刘三姐》，以刘三姐文化为主题，并将刘三姐文化产生的环境漓江山水实景与之相结合，使游客在别具特色的诗情画意中体验刘三姐文化，产生强烈的感受，留下难以忘怀的印记。 2.市场化运营模式。在旅游演艺项目的产品运作中要实行企业化管理、市场化运营和产业化发展的原则。在经营管理过程中严格遵循市场运行规律，对旅游市场进行明确的定位，针对旅游者需求进行产品的市场营销。坚持产业化经营，结合餐饮业、交通运输业、出版业、制造业等周边产业，带动与之相关联的其他产业共同发展，完善产业结构。延长旅游演艺产品产业链，开发旅游演艺产品的系列衍生产品，如音响制品、旅游纪念品等。 （二）开发策略 1.优化发展环境，建立激励机制。政府的支持对于发展旅游演艺产业能够产生强大的推动作用，首先抚州政府应给予旅游演艺产品以一定的资金支持，由政府注入的项目前期启动经费可以推进旅游演艺产品的发展进程，如《印象·刘三姐》和《印象西湖》等项目的运作过程中，地方政府均有不同程度的资金资助。有政府资金的注入做基础，能吸引包括企业在内的民间资本，进而拓展项目融资的渠道。同时，政府还应制定各项优惠政策，如税收方面对开发旅游演艺产品的企业给予一定优惠的政策，给予投资者宽松的投资环境，对于旅游演艺产品提供全方位的产权保护政策。 2.提炼特色主题，突出核心演艺。以抚州市区梦湖的优美环境为依托，打造大型山水实景演出。在演出内容上，以《牡丹亭》中柳梦梅和杜丽娘的爱情为主线，由规模庞大的演出队伍进行表演，展示中的经典故事情节，再现感人的爱情故事。在表现形式上，以梦湖为舞台，在湖面下采用先进的灯光技术，营造美轮美奂的舞台效果。根据故事情节的推进，运用彩灯程控技术，以廊、亭、殿、湖水为舞美流动结点，营造出原著中的故事情节和环境氛围，使游客得到全方位的震撼性感官体验。全景式高科技灯光舞台实现了多度空间效果，将柳梦梅和杜丽娘的爱情故事完美演绎，是历史与现实、人间与梦境、传统与时尚的完美融合，给游客以强烈的震撼。 3.以旅游演艺为引领，多产业融合发展。旅游是一个综合性的产业，旅游演艺的成功需要其他相关产业的支撑；通过旅游演艺的成功也可以形成完整的产业链，带动其他相关产业的发展。“印象刘三姐”的成功，是在桂林旅游业的强有力支撑下，融合当地信息技术产业、制造业发展的结果。“临川四梦”旅游演艺要同抚州市的餐饮业、交通运输业、制造业、广告业等相关产业形成产业联动，形成完整的产业链和产业集群。从“食、住、行、游、购、娱”等方面开发系列化的旅游演艺产品，如开发出“四梦”系列文化用品，包括服饰、书画、影视作品等等。通过系列化的特色产品加强各产业直接的联系，形成产业联动，进而促进当地经济的增长。 4.发挥新媒体作用，进行营销模式创新。现代社会人们的消费行为会受到大众传媒导向的影响，新闻媒体的广泛宣传对于旅游演艺消费市场具有很大的引导作用。与此同时，随着互联网和信息传播技术的发展，微信、微博等新的信息传播方式在旅游宣传中具有不可替代的作用。在“临川四梦”旅游演艺产品的开发过程中，可以利用这些新型营销方式来扩大自己的影响力，实现与旅游者的沟通与信息反馈，激发消费者对旅游演艺产品的消费热情。可以与知名的网站合作，开展网络售票和团购等多种形式的销售模式，刺激游客消费。 （作者单位：东华理工大学经济与管理学院） |
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