| 标题 | CIS理论导入墙景美化的实施策略与城市形象塑造 |
| 范文 | 孙卯宁+楼天红+何俊杰+郑晓军+詹海潇 摘 要：目前，墙景作为城市展现自身的窗口，在推动城市形象方面具有举足轻重的地位，然而也重视觉，轻理念；重策划，轻执行的运作误区。针对问题，基于CIS理论，从理念传播、行为规范和视觉识别等方面提出美化策略，并建议抓住崭新墙体出现、城市理念更新、特殊“事件”发生等CIS理论导入契机，塑造城市形象，提升城市品牌形象的内涵建设。 关键词：墙景美化；CIS理论；城市形象；视觉识别 本文为浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划基金项目“公共环境下墙景美化在杭州城市形象中的价值利用研究——以西湖区墙绘为例”（项目编号：2016R403073）的阶段性研究成果。 1 CIS理论导入墙景美化的可行性 城市形象作为国家形象的重要组成部分，是城市经济、政治、文化、生态等方面特有本质、价值和底蕴的综合体现。城市形象塑造，是适应和引领社会新常态、推动社会特色发展和转型升级的重大战略选择。 墙景作为城市形象重要的载体，通过图画和文字等视觉语言传播城市形象，在城市公共空间中具有较强适应性和多样化形式等特征。从我国目前大、中城市形象的现状来看，许多墙绘存在闲置、老旧、趋同、质量低下等状态，与城市形象极为不符，且缺乏专门的研究与统一规划，呈现杂乱无章的现象，不利于城市公共艺术的发展。面对以上存在的问题，借鉴城市形象系统理论CIS（City Identity System），导入墙景美化的实践，对塑造城市形象具有重大意义。 2 CIS理论导入墙景美化的运作误区 当下我国正处于社会发展新常态时期，不少城市对于CIS理论认识模糊与导入墙景美化的实践错位，以至于城市形象塑造能力非常有限。 （一）重视觉，轻理念 目前，墙绘导入CIS理论出现重视觉识别，轻理念传播。值得注意的是，墙景美化不纯粹是视觉识别，需要在理念识别和行为识别寻求最佳平衡，从而体现城市历史文化和人文生态。CIS战略是一项系统工程，它集理念传播、行为规范、视觉识别于一体。现在墙景导入CIS系统过分重视视觉识别，轻视乃至淡忘理念传播。 对于墙景而言，一种稳定而持久的形象力是城市形象的综合体现。单纯的视觉识别操作，只是把CIS当作墙体外在的美化，忽视城市形象的塑造问题，公众只能从对墙景视觉识别设计的艺术角度获得视觉美感，而无法升华城市精神的内涵。 （二）重策划，轻执行 墙景美化CIS手册编印完成仅仅意味着墙绘设计阶段的完成，并没有结束导入的全过程，在这过程中，墙景美化CIS计划的实际绘画是成败的关键。CIS是将城市理念与精神，通过整体传达系统与社会公众共享，并使其产生对城市一致的认同与好感。只有绘画者的执行力提高，行为识别规范才能真正落实，CIS战略才能真正在墙景中发挥效用。 3 CIS理论导入墙景美化的运作策略 墙景美化是一个从“外在”到“内在”的系统工程，要有承载城市精神的理念传播、培养城市公民的行为规范和塑造城市形象的视觉识别系统。 （一）基石：理念传播 理念传播，是墙绘文化的基石。一幅墙绘若没有理念支撑，其墙体也便失去美化的意义。墙景美化既要满足市民对城市美化的需求，又要满足精神文化需要，浓缩城市精神，从而形成一种独特的城市精神文化。 （二）主导：行为规范 行为规范，是墙绘文化的主导。政府组织和公众为实现城市形象塑造的目标，要在城市理念统一的基础上，参与墙景美化，规范自身社会行为，推动各主体积极关注墙景、参与墙景美化与互动城市形象的热情的形成，产生传播城市形象的拓式传播链条，提高墙绘传播力效果。由城市文明办、人民政府宣传部等多部门组织，鼓励文化公司、艺术院校师生、社会公众等社会主体根据CIS战略联动，通过制作墙体美化CIS方案、参与美化墙体等系列工作，更新墙体墙绘内容，形成“叠加效应”。 （三）视觉识别 视觉识别，是墙绘文化的表现。墙绘要突出城市特点，把握墙绘特色，强化整体形象，增强大众的视觉感受，将其特有的城市精神充分表达出来，形成公众对该城市的“独家记忆”。 4 CIS理论导入墙景美化的良好时机 一般来说，当以下几种情况出现，就是在墙绘中导入CIS最佳导入期。 （一）崭新墙体出现 这是墙绘导入CIS的最佳时机。当一面新墙体出现时，公民对区域墙体其尚无不利的形象沉淀。新墙体出现后，抓住契机，通过科学有序地导入CIS，形成统一的墙体形象，增强公众对新墙绘的认同感与向心力，形成“万墙齐发”之势。 （二）城市理念更新 城市为适应社会新常态，必须适时地配合新常态下的理念，重整墙绘，打造新的识别系统，消除旧体制不良记忆，提高公众对城市新发展的归属感与自豪感。 （三）特殊“事件”發生 城市以特殊“事件”为抓手，在墙绘中融入城市“事件”符号体系。以2016年9月4日-5日于杭州召开的G20峰会为为例。在杭州西湖、龙井茶等杭州元素的基础上，具有活力与创新的“峰会特色”“G20印记”等主题墙绘推动杭州城市形象成长，塑造城市新形象，给城市注入新血液，迈向国际舞台。因此，可以通过特殊“事件”机遇，巧妙借势，使墙绘得以长期固化，助力城市特有标识加速形成。 参考文献 [1]何国平.城市形象传播：框架与策略[J].现代传播，2010（8）：13—17. [2]莫智勇.创意新媒体文化背景下城市形象传播策略研究[J].暨南学报（哲学社会科学版），2013（7）：148-154. [3]赵莉.当前城市形象传播误区及对策——以杭州为例[J].对外传播，2011（1）：41-42. [4]陶建杰.城市形象传播的误区突破与策略选择[J].城市问题，2011（2）：25-29. |
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