| 标题 | 视觉传达设计中情感观念的具体表现 |
| 范文 | 摘 要：设计为情，已经是当今现代设计的发展趋势之一，现有的设计不再只满足与功能和人们表层的视觉感受，而是以通过视觉语言向消费者和观赏者传递某种情感体验。本文以视觉传达设计这一与人们日常生活息息相关的设计学科作为具体导入情感化设计思想的载体，希望通过对情感化设计的理论分析以及国内外优秀案例的探讨，探索出视觉传达设计的情感理念表现的应用方法，从而改善目前国内视觉传达设计作品的冷漠、单调的现象，对设计师及消费者起到参考和指引作用。 关键词：视觉传达设计；情感理念；设计表现 1 视觉传达设计的概述 视觉传达是以视觉可以认知的表现形式阐述信息的过程，它是人类历史上最古老也是最普遍的信息传递方式。视觉作为人的基本生理特征，通过它来感知世界，接受事物，以及创造人类文明，丹尼尔·贝尔在《资本主义文化矛盾》中阐述的：“现代美学如此突出的成为一种视觉美学，目前居“统治”地位的是视觉观念。我相信，当代文化正在变成一种视觉文化”。由此可见视觉传达的意义及重要性是不言而喻的。 “传达”一词，在《辞海》中的解释分两类：一是动词，把一方的意思转告给另一方，还有转述、传递、移送、表达之意；二是作为名词指在机关、学校、工厂的门口管理登记和引导来宾的工作、也指担任这一工作的人。而源自拉丁语的本意是“给予”和“沟通”的意思。现代社会，人们除了传达指令外，更重视了“沟通”与“互动”的内容，传达的也被认为是以互动为最终目的的[1]。 2 视觉传达设计中情感理念表现的意义 艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主题与美的对象不断交流情感产生的共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已经很好的表明了情感因素在艺术创作中的作用。一个好的视觉传达设计作品必须具有生命力，能与观赏者进行视觉对话，有生命力最重要的一点就在于它的情感表现。情感化设计时一种着眼于人的内心情感需要和精神需要的设计理念，最终创造创造出令人感动的设计物，是人获得内心愉悦的体验，让生活化充满了乐趣和感动。 视觉传达设计和情感理念的契合能有效的传达受众的兴趣、修养，甚至人生观、价值观等信息。情感理念在视觉传达设计中的运用，突破了物质和精神之间的隔离，把对人们情感的关注融入到设计当中，以有形的物质形式承载了无形的寓意。同时，情感理念在视觉传达设计中的运用能给人们带来很大自我实现的愉悦与满足。将一些本身平凡普通的事物与“梦想”、“幸福”、“未来”联系起来，使受众通过接受这些设计并认为这些设计能代表自我实现的一部分。这些能够激发人最深切的情感体验的设计，如果合理使用，能够帮助人们建设美好生活，达到催人奋进的作用[2]。 3 情感理念在视觉传达设计中的表现 3.1 设计形式的视觉效应及视觉心理与情感分析 视觉表现形式可以从表层形式和深层形式两个方面来分析，表层形式是物质媒介，有点、线、面、体；色彩、；造型；材质与肌理等，深层形式是构成关系，有时间与空间；力等。各种不同的视觉表达方式，同普通的语言一样都是一种经验的形式，是人们表达对客观世界的一种视觉词语。通过设计形式要素的变化，引发人积极的情感体验和心理感受，可称为设计中的“以情动人”。 线条是表层视觉形式中最基本的要素，也是视觉传达设计中造型的重要手段，人们在观察外部世界时，首先会在形态轮廓上寻找产生审美的感觉，线的表现是依据人们视知觉的规律从而形成的独特的表现方式。有曲线和直线两个基本；类型。线条的表现具有直接、灵活和准确的特点[3]。设计中用线来进行造型是建立在对事物的特殊感受和充分认知的基础之上，是对主观体验的本质反映再创造，因而线条是设计师和艺术家们表达富含审美情趣和情感意味的意象方法，俄国表现主义艺术家康定斯基一直都很重视线条的情感表现，他将线条的情感上升到心理层面，乃至到整个民族心理的关系中。 面有平面和曲面两类，平面在空间表现为几何形、有机形、不规则形；曲面在空间表现为几何形曲面、有机形曲面；各种面具有不同的内涵语意。基本的几何面主要有矩形、圆形、三角形，其它几何面都是在这三类面的基础上派生出来的。几何形给人以明朗、秩序、端正、简洁的语意，但同时也有可能给人以单调和呆板的语意；有机形是以自由弧线构成的外形，它不能用数学方法求出，但不违反自然规律，如植物的叶子、石子，它具有秩序的象征美感；不规则形是人为意识创造的形态，它与几何学的性质相反，其形态活泼可亲，容易吸引人的视觉注意力。 3.2 从本能层面直涉受众的情感 视觉传达设计只能停留在视觉沟通的层面上吗？日本平面设计师原研哉先生在《设计中的设计》一书中写到：“我虽然是一个视觉传达设计，但并不限于在视觉领域做我的工作。我尝试着从触觉开始，设计各种各样与感觉相关的媒介，进行信息传达。”所以在此时，视觉传达设计中的沟通从“视觉”开始拓展到“触觉”。以此类推的话，视觉传达设计中的沟通就可以打破“视觉”的范围，向“触觉、听觉、嗅觉、味觉”拓展，直至打动人们的情感。本能层次设计的基本原理来自人类的本能，在这个范围里面，物理特征的视觉、触觉、听觉和嗅觉都处于支配的地位。本能层次的设计外形和形态是最重要的，本能性设计侧重于外形，这些设计元素本身的组合形式能直接作用于人的感官而引起人们相应的情感，为人们带来直觉上的情感效果。 一直以来，情感是产生在人与人之间的，但是在物质生活日益丰富的今天，逐渐发现，人与物质是可以产生感情的，并可以把这种情感覆盖在日常的行为活动中，将情感赋予设计作品中，让设计作品具有“人的情感”。人是有感情的，人对物产生感情的原因是物自身充满了情感。人们在心理层次上的满足感不会如同物质层次上的满足感那样的直观，它往往难以言说和察觉，甚至许多使用者自己也无法说清楚为什么会对某些设计作品情有独钟。在这里，最直接的原因就是“设计作品本身充满了情感，而人又是有情感的。”作为视觉传达设计作品，首先应当让人们在看到它的第一眼时，就要喜欢上它，这是作品给人的第一印象。要让设计的作品具有这样的效应，就必须让设计作品这一物的形式具有情感，从视觉情感上首先打动人们，引起人们的关注欲望。 3.3 从反思层面扩展延伸受众的情感 反思水平是在长时间与产品的互动中，通过理解、反思来映射自我形象、个人感悟、对生活与生命的理解而体验情感认知的最高水平 。它实际上是由于前兩个层次的作用，而在用户内心产生的更深层的情感体验；是人的意识、理解、个人经历、文化背景等种种因素交织在一起所造成的心理影响。反思性设计是真正打动顾客心灵的设计，它深受顾客的知识与经验的影响，并涉及文化与意识形态问题。该层面的情感体验讲究的是将意识形态中的价值观念进行物化，如文化、信息、观念、体验、心里渴望等等，将设计物基本功能附加人抽象意识的形态化，满足人们特定的心理需求和愿望。 4 结论 由此可知，视觉传达设计是以视觉元素来构建形式，通过这些视觉媒介表现并传达的设计，理想的视觉设计可以在没有文字表述的情况下，通过视觉语言、情节转换，使人们可以彼此沟通理解，更可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流也就是心灵感应。它体现了以视觉传达设计这一科学、严谨、合理的学科概念名称的特征，蕴含着未来设计的趋势方向即对话与交流、沟通与互动，以人为起点，以把信息通过视觉媒介传达给人为终的目的。 参考文献 [1]尚冬华.视觉传达设计中情感理念的教学应用研究[J].教育观察（上半月），2016，5（06）：64-65. [2]孔静.浅议视觉传达设计中情感理念的设计表现[J].美与时代（中），2015（04）：114-115. [3]杨霓.感性消费时代对情感化视觉传达设计的影响[J].美术教育研究，2014（08）：57. 作者简介 张凯嘉，男，山西太原人。成都理工大学，传播科学与艺术学院学生，视觉传达设计专业。 |
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