| 标题 | 新媒体时代背景下中国动画电影发展对策探析 |
| 范文 | 李星明 摘 要：新媒体时代的到来给动画电影传播带来了巨大的影响。首先，动画电影的传播渠道不再局限于传统媒体，“渠道为王”的动画电影传播时代己经成为历史；其次，各类基于互联网技术的受众信息接收和传播终端的普及，改变了动画电影观众被动接受动画电影的局面，动画电影制作传播的互动性增强；最后，新媒体时代是动画电影产业发展的新的时代，对动画电影内容、形式上的多样性提出了更高的要求，能否顺应市场的需求往往决定了动画企业的命运，也对动画产业的繁荣与否产生深远的影响。 关键词：新媒体时代；动画电影；发展对策 随着人类社会传播模式进入新媒体阶段，各种新兴媒体传播工具的应用，某种程度上推动着人们日常生活中接受媒介信息方式的变革。新媒体时代的到来使人们从传统的被动接受信息，转变为主动获取信息，个体的人真正在信息传播过程中成为主体，给动画电影的传播带来了新的机遇和挑战。一方面，新媒体时代的到来拓宽了动画电影的传播渠道；另一方面，新媒体的传播速度快和透明度高的特点又在一定程度上增加了动画电影影片质量和知识产权保护方面的难度。如何顺应时代发展、抓住新媒体的特点，在理论和实践层面做好动画电影的传播，对新时代的动画电影產业来说有着十分重要的意义。 1 满足动画电影市场的需求 国内的动画电影市场从价值规律角度来看，己经不再是供不应求的卖方市场。要想获得更多的票房收入，就必须注重市场需求，用更加符合观众观影需求的动画电影来刺激动画电影消费市场。国内动画电影市场上的动画电影题材低幼，模仿、抄袭现象严重，自主创新的作品极度缺乏。这种现象的出现，一方面因为我国动画电影行业发展晚、起点低，另一方面，国内动画电影行业投机现象严重，片面注重眼前利益，才是导致中国动画电影市场佳片难求的重要原因[1]。 随着国内动画电影市场的成熟，成人动画电影市场的开拓发展，制作精良、题材多样、具有文化内涵的自主创作的高质量国产动画电影才是真正适应市场需求的产品。从《西游记之大圣归来》力压进口动画电影作品票房折桂的现象，可以看出，中国动画电影市场正在朝着更加合理规范的方向发展。中国动画电影行业更应该顺应市场需求，用更多的优秀的国产动画电影作品来满足国内市场的消费需求。 2 利用多渠道多平台传播 基于互联网传播平台的新媒体的发展壮大，给电影传播带来了新的机遇，是中国动画电影产业在新时代的发展机会。“互联网、手机、数字电视、楼宇视频、车载视频、平板电脑等各种移动终端的出现，让新媒体动漫可以在多种媒介和终端上进行传播”。与传统媒体不同的是，新媒体带给动画电影观众更多交互式体验。观众可以有选择的观看和传播动画电影，改变了传统的被动观影的局面。而动画电影的传播也不再是完全的“渠道为王”，新媒体带给动画动画电影产业新的生机和活力，为国产动画电影行业注入了新的生命力。 在互联网技术高速发展的新媒体时代，多样化的传播渠道和各种传播平台涌现，国产动画电影迎来了快速发展的黄金时期。利用好新媒体时代创造的传播优势，创作具有核心竞争力的国产动画电影作品，打造属于中国动画电影自己的品牌特色，让国产动画电影以新的形象进入世界动画电影的舞台，是时代带给中国动画电影行业的机遇，也是历史留给中国动画电影人的使命。 3 树立中国动画电影的自主品牌 很多动画电影在创作上盲目的模仿日漫风格，在影片的画风和内容上留有太多日漫的痕迹，没能形成属于中国动画电影自身的特色。国内动画电影市场上仅有为数不多的取材自中国传统文化的作品，更多的是形式上的传统文化，没能更深入的开发利用其中的民族元素。现代动画电影对传统文化元素的利用，“不能只满足于形式上的借鉴，而要弄清强势文化的核心竞争力之所在”，需要切实做到“改编原著为了适应现代观众，必须将之现代化，也就是在原作基础上将其意义重构”。只有做到了将动画电影中传统文化的民族化和现代化完美的结合，才能创作出真正意义上立足传统文化的国产动画电影作品。也只有做到这样，我们才能打造出属于我们本民族的动画电影品牌，中国动画电影产业才能向迪斯尼、梦工厂和吉卜力这样的世界领先的动画电影制作行业的巨头靠近。 4 构建国产动画电影产业链 在动画电影产业化方面，成绩比较突出的有美国和日本。美国典型的有迪斯尼，“迪斯尼以创意内容为中心，用一个触点带动全产业链。”迪斯尼以其影视动画作品为母体，开发衍生产品、延伸动画电影产业链，开发主题乐园、将作品中的文化元素带到其服务业中，形成了完整有序的动画电影产业模式。“迪斯尼每年从90岁高龄的米老鼠的产品授权中获取54亿美元，共有4000种不同类型的商品印有米老鼠形象。”由此可见，迪斯尼以其成熟的产业链获得的巨大的经济收益。日本的动画电影产业化模式与美国相比还是有所不同的。日本动画产业发展虽然不像美国那样大规模，但是日本动漫产业却已然成为日本国内的第三大产业[2]。 日本动画产业更加注重动画电影本身及相关衍生产品的开发，对于市场需求有着敏锐的嗅觉，同时，也重视对衍生产品质量的把关。如国内随处可见的各类龙猫形象的动画电影周边产品，日本动画电影产业以其作品的品质将产业链延伸到了世界各地。国内动画电影虽然有产业化的尝试，也有华强方特这样打造出《熊出没》系列动画电影及衍生产品的企业。但是，中国动画电影产业链还远未形成。中国动画产业亟需打造属于自己的产业文化，加强对动漫形象的衍生开发，打造国产动画电影产业链，推动国产动画电影的产业化进程。 5 培养高素质的动画电影人才 “人是生产力的第一要素，对于以创意为核心竞争力的动画产业来说，人才的重要性不言而喻。”国内随着国家对动画电影产业扶持力度的加大，各类大小院校纷纷开设动画专业，进行动画电影创作教育。但是，我国这种短时间内发展起来的动画电影教育在根本上还存在很大的问题。一方面，院校师资力量缺乏，仅有的少数可以教习专业技能的师资还存在欠缺市场经验的问题，高校培养出的学生多数只是徒有专业技能的半成品；另一方面，学生自身还缺乏相关的文化修养，对于动画电影制作更多的偏重特技效果的运用，动画电影的原创和剧本意识不强，制作的作品不具备竞争力。现代动画企业除了拥有自主知识产权的研发成果外，其核心竞争力在于如何挖掘、组织和管理世界顶尖的艺术和技术人才[3]。 国内从事动画电影制作的企业和相关人才己经达到相当的水准，但是能够制作出达到国际水准动画电影的综合型高素质人才还十分匮乏。一方面，院校和学生自身对动画电影的学习要求过多的强调相关技术的应用，院校培养出的学生缺乏独立创作的能力；另一方面，市场需要能够独立创作的高素质动画电影人才。这种学校教学和动画电影产业发展需求之间的脱节，成了我国动画电影产业发展过程中十分严峻的问题。 6 结语 综上所述，要想完成中国动画电影在新媒体时代的复兴，就必须要做到利用传统文化打造属于中国自己的动漫文化品牌，结合国内具体国情和动画电影行业发展的实际情况，完善中国动画电影生产创作的产业链。同时，还要顺应市场需求，培养动画电影创作的专业人才，用制作精良的具有民族文化特色的中国自己的动画电影作品来满足国内市场需求。新媒体时代带给中国动画电影的不仅仅是传播渠道上的变化，更应该是一种新的发展理念和策略。 参考文献 [1]徐洁.国产动画电影市场发展现状与对策研究[D].上海大学，2015. [2]王东凯，杨康康.新时期国产动画电影发展的现状、问题与对策[J].陕西学前师范学院学报，2014，30（05）：90-93. [3]马祥.新世纪以来国产动画电影的发展与对策研究[D].重庆工商大学，2012. |
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