| 标题 | 城市文化在地铁宣传中的应用情况研究 |
| 范文 | 刘雨秋 马众 摘 要：地铁作为现代化城市中的重要交通工具，如今，地铁在充当交通工具的同时也充当了这个社会的交流工具，这种交流是一种由地面转向地下的城市文化交流、一种地下新型交通与地下新媒体合作共赢的经济交流还有一份本地人与外来游子摩肩接踵中产生出的的情感交流。在如今快节奏的生活压力和高品质的生活追求下，如何充分利用地铁媒介，准确地定位城市形象，宣传新时代、正能量的价值观，并与消费者建立情感沟通渠道是地铁广告成功与否的关键所在。 关键词：传统文化；北京地铁；地铁文化宣传 随着我国市政建设的不断深化与都市流动人口的急剧增加，轨道交通逐渐成为大中城市解决地上交通压力的工具。作为城市视觉元素之一的地铁广告，不仅演绎着传统媒介与高新技术的交融，更应通过塑造自身形象进而推进城市形象的发展，将地铁形象的建设和发展与城市形象的建设融为一体，让世界各地的旅客通过乘坐地铁而感受到这座城市的情怀与脉动。因此，如何确立地铁形象与城市形象之间的关系，如何做到在促进城市经济作用的同时让地铁成为城市对外交流的一扇窗，也许今后这将会成为地铁发展的一项重要课题。 1 城市文化宣传在地铁宣传中的重要性分析 城市人口剧增、交通拥挤不畅等问题相继出现，不仅對市民的出行与生活带来困扰，也不利于城市的运行、管理与发展，同时城市的品质与魅力也因为拥堵不堪的交通藉然失色。地铁作为现代化城市中的重要交通工具，它是我们许多人每天生活开始的第一站。如今，地铁在充当交通工具的同时也充当了这个社会的交流工具，这种交流是一种由地面转向地下的城市文化交流、一种地下新型交通与地下新媒体合作共赢的经济交流还有一份本地人与外来游子摩肩接踵中产生出的的情感交流。在视觉文化的时代背景下，人们感知一个城市，大多从理性与感性，宏观与微观的层面和渠道。地铁借助信息的视觉传达展现城市的微观面，视觉感知在信息时代对人的作用从来没有像今天这样无处不在也潜移默化地影响着人的认知，判断和行为。 地铁在城市规划中代表着双重“符号”意义，一方面，它作为城市公共交通大动脉，承载着巨大的人流，另一方面，它作为城市现代化的象征符号，功能性与文化性并存，公益性与商业性并存，兼有记录历史、传承文化符号的功能。地铁广告是构成地铁视觉秩序的元素之一，它与地铁导视系统、设计和公共艺术等共同构成了地铁的形象，其所承载的信息与传达方式影响着市民的文化生活、日常生活、消费观念以及休闲娱乐等，对形成一个城市的文化和气质起着不容忽视的作用。如今，地铁背后的城市文化信息无疑变得弥足珍贵。在这种意义上，地铁已经高北路仅仅作为交通工具的作用，他在另一个层面上人们已经在不知不觉间为地铁打上了这座城市的烙印，地铁已经化身为一座城市的文化缩影而存在。 2 城市区域特性分析 作为一种城市现代化的代表符号，地铁广告具有鲜明的时代性和地域性，体现人们不同的生活习惯、生活方式、地域文化。结合城市的形象定位和历史特色，构建独一无二的城市地铁风格。 比如，上海以国际化的商业都市定位，工作和生活的节奏都非常快，需要公共设施和产品、宣传广告营造提供便捷而舒适的服务环境，所以上海地铁宣传可以采用密集，明快、简约的创作手段表现是其最大特色，兼顾文化、娱乐和公益信息，也可以在名胜古迹密集的站点营造老上海滩的往日风情。而北京是文化型城市，地铁广告设计处处体现首都特有的文化内涵，辉煌大气且不失现代感，给人以京味熏陶、体现首都之风采，宣传标志、服务标志、提示标志、引导标志、禁止标志和指向标志都充分与国际接轨。广州地铁广告的最大特点就是每个站点都有不同风格的广告，巧妙地将岭南文化的开放与秀美融汇到站台的广告中，推出的“穿梭古今、畅游广州”的地铁系列广告，非常具有地方特色。 然而，由于考虑到我国地铁宣传媒体的自然属性以得到普遍重视，关注度、接触率、人口统计、千人成本等“量”的覆盖面已有充分的认识，但其社会属性包括权威性、媒介环境，可信度等“质”的价值还缺乏深入分析。包括北京地铁在内的许多城市地铁广告宣传还存在很多很严重的问题，比如形式单一，商业符号无序重复，“拿来主义”较浓烈；商业广告占绝大多数，公益广告投放数量少或不醒目；代表城市文化与风俗民情符号缺失，使城市民俗特色、古城风貌、历史文化名城的特色没有生动显现。这些都与城市的建设目标不明确，城市定位不合适等原因有关。 3 地铁空间内的文化审美分析 地铁作为城市的公共空间与展示城市文化的窗口，地铁广告的视觉传播形态决定着受众的媒体态度，同时也影响着地铁空间的视觉秩序，在一定程度对公共审美取向起到引导作用。地铁广告存在于地铁公共空间内，具有公共艺术的特质，其中一些画面制作精致、内容健康时尚与媒介人性化的地铁广告，承担了地铁艺术长廊的责任，在带给人们视觉享受的同时，又起到了传播信息与美化环境的作用。然而画面制作粗糖、缺乏创意信息量过大的商业广告和劣质广告对地铁空间视觉审美来说将会是场灾难。由于地铁空间本身是一个密闭的、没有自然光线的环境，并且地铁空间整体处在灰色的基调中。地铁广告的詢丽色彩，在灯光的映衬下增添了律动感与视觉跳跃感，为地铁空间增添了活力。然而受众在低亮度的环境下，视觉敏感度较高，如果控制不好，会带给乘客强烈的视觉刺激，甚至会造成杂乱无章的感觉。因此，我们要结合受众视听感受进行地铁空间的整体性规划与设计。 在我国地铁空间中，一些商业广告虽然做工精良，但密度过剩，无法给人带来美的享受。作为信息传递的优良载体，地铁文化宣传应彰显出城市的品质，引导公众树立积极、健康的价值观。 4 时间维度分析 地铁广告具有很强的时效性，地铁文化宣传也应紧跟时令变化传递城市文化。根据不同城市和地区人们的生活习俗，出行习惯，在节假日举办顺应时节的文化宣传。以南京为例，南京民间习俗中的节日文化，通过自然影响和强制性的约束，既直接塑造了人们的行为模式，也间接地塑造了审美心理模式，使整个民族审美心理呈现出一种单一的共性状态。如农历正月十五元宵节、五月初五端午节、八月十五中秋节等，南京的灯会及灯彩、剪纸等手工艺、民俗展示、特色民间活动表演，贴近民众生活，体现民族情感，是南京人喜闻乐见的题材，更是地铁广告创意的重要背景资料和智慧源泉。以长期传承的民俗文化为广告创作素材，为商品赋予长期稳定的品牌内涵。区分于单纯以大红春节为典型的中国传统节日浅层次视觉表现，奠定南京地铁广告创作的主基调，恰当分割广告投放时间周期和创意内容，形成地铁广告鲜明个性。 地铁文化建设的灵魂是体现城市文明，城市文化是地铁文化的源头，是地铁文化建设的依据。每个民族都有属于自己的文化，每个民族的发展都离不开自身的文化建设，失去了文化内涵的底蕴，民族也会失去自身的特色。城市的地铁也是城市发展的历史，它蕴含城市的文化底蕴，体现城市的地域和民族特色。地铁文化的发展是以城市的地域文化为起点的。城市的魅力在于特色，特色的基础在于文化。世界各国的地铁建设，都离不开本国文化的渊源，走入地铁就仿佛走入了一个国家历史文化的长廊，想要了解一个国家的历史和文化，可以选择从地铁文化开始，在那里一定可以找到凝炼的城市文化。 参考文献 [1]张芳.文化传播学下的中国地铁广告研究[D].太原理工大学硕士论文.2014.05. [2]宋平，徐立奇，邱实，杨琦峰.城市轨道交通广告资源开发经营的探讨[J].城市轨道交通，2014.04.09，第36卷第6期：82-86. |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。