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广告赏析

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无创意，不生活！

不要觉得创意这个词永远只属于脑袋里沟壑密布的人，你同样也可以。当然先看看有创意的广告，说不定你脑子里的创意神经也会变得强健起来。

肯德基和麦当劳的创意之战到底谁赢谁输；什么样的食物光是看广告就忍不住垂涎三尺；是旅行还是生活，是健康还是敷衍……所有的一切加以创意的表现之后，让人由衷的感叹：无创意，不生活！

肯德基：服务生系列

创作公司：Ogilvy & Mather, Gurgaon, India

点评：不要奇怪为什么把服务员的嘴巴贴起来，大概是食物太诱人，只能贴住嘴巴。只是肯德基什么时候有了送餐的服务员，难道只有在印度才能享受这一优待。当然这是来自印度的肯德基广告。

麦当劳：邀请函系列

创作公司：TBWA/Frederick, Chile

点评：与对手肯德基相比，麦当劳在广告创意和整体风格上都习惯于突出娱乐和童趣，试图抓住更多孩子们的心，当然一定还有捣蛋鬼们。他们在家里用洗衣粉喂养海龟，用玻璃杯来玩乐高游戏，但即便如此，麦当劳依然喜欢他们。

麦当劳：婴儿篇

创作公司： Leo Burnett, New Delhi, India

点评：连刚生下来的小婴儿都喜欢麦当劳，打扮成麦当劳小丑的模样。虽然广告制作上备受争议，但麦当劳还是秉承了一贯的轻松、幽默风格。

CARREFRESH纸巾：食物篇

创作公司：CreativejuiceG1, Bangkok, Thailand

点评：你知道自己吃进嘴里的都有什么吗？那便是在你使用Carrefresh之前所接触的任何东西。如果你不想用鞋底将食物送进嘴里，赶紧准备一包Carrefresh纸巾吧。

AQUAFRESH 牙刷：瑜伽篇

创作公司: Grey, Hong Kong

点评：这也太夸张了，一个男人可以柔韧到如此程度。其实是在说牙刷，软硬自如，它可以完全符合你的要求，任何难以抵达的角落它都可以刷的干净。

SBA 航空公司：旅行生活篇

创作公司: Nolck Red America, Venezuela

点评：这是SBA航空公司的一组广告，创意表现直白。乘坐这样的航班，你就好像在自己家的卧室，或在草地上、海滩边如此的惬意，旅行则是属于你自己的一段生活。

大众汽车：意大利戏剧篇

创作公司：DDB, Milan, Italy

点评：意大利人总是太戏剧化，只不过是一条划痕，足以捶胸顿足。其实大可以放心，不要让小损伤变成悲剧，大众有聪明的维修服务。

路虎汽车：野兽篇

创作公司: Prolam Y&R, Santiago, Chile

点评：是谁和我一样，有绝境逢生的本事？熊在看，羊在看，连鹰也在看，它竟然可以如此娴熟的爬上陡坡，像野兽一样生猛。他们应该不知道，这就是路虎。

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