| 标题 | 网络文学的把关难点及对策分析 |
| 范文 | 叶璐+王琳琳 【摘 要】网络文学是传统文学在新媒介环境下衍生的新类别，媒介更迭改变着阅读主体的阅读习惯，使文本的传播渠道也渐趋丰富。当下，网络文学受到中外读者的热捧，使其成为IP生产的重要源头，但蓬勃发展的网络文学尚缺乏有效的把关机制，网络文学的创作主体、传播渠道多元复杂，给把关带来极大的难度。因此，本文旨在探究网络文学的把关模式，并提出有效的应对策略。 【关 键 词】网络文学；导向性；把关 【作者单位】叶璐，辽宁大学新闻与传播学院；王琳琳，辽宁大学新闻与传播学院。 【中图分类号】I207 【文献标识码】A 一、网络文学蓬勃发展的态势及凸显的问题 1.發展概况 近年来，在政府政策的扶持下，文学网站运营模式逐步完善，用户（作者与读者）参与度高，使得网络文学迅猛发展。知名作品不仅在国内产生了较大影响，而且还能成为我国文化“走出去”的重要内容。据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，手机网民规模达7.24亿；网络文学用户规模达到3.53亿，占网民总体的47.0%，其中手机网络文学用户规模为3.27亿，占手机网民的45.2%。2017年5月，《文化建设蓝皮书·中国文化发展报告（2017）》中指出，我国数字化阅读方式的接触率为64%，首次明显超过纸质阅读方式。数字化阅读方式接受度的提高意味着网络文学的发展空间进一步增大。2016年11月，中国作家协会第九次全国代表大会在北京召开，唐家三少、天下尘埃等网络作家进入中国作协第九届全委会，网络写手获得主流文坛的承认，显示了网络文学与传统文学逐渐融合的趋势。 2.存在的问题 网络文学蓬勃发展的同时也不免泥沙俱下，存在几个突出的问题。 （1）网络作品同质化现象严重，创作质量良莠不齐 从创作主体来看，网络写手背景不一，部分作者没有经过专业系统的写作训练，没有形成自身的个性化表达方式和叙事能力，单纯从主观喜好和市场需求出发进行写作，导致作品质量参差不齐。在当前的市场中，网络文学作品以玄幻、仙侠和都市主题为主，内容丰富度远低于传统文学，精耕细作的作品相对较少，大多数作品内容都流于表面，无法在深层次上引起读者共鸣。网络文学作品存在严重的同质化问题，许多作品在创作过程中呈现套路化、模式化的倾向，作品的创新性不足，内容同质化不仅会伤害读者的阅读积极性，还会使网络文学网站陷入恶性竞争。 此外，在资本运营进入网络文学市场后，作者更易受到商业利益的侵蚀而忽略自身的艺术追求。在既定的付费模式下，作者为了追求利益最大化，往往在写作中有意增添烦琐的故事情节，使原本几万字可以完结的作品扩充至数十万字，造成文章拖沓冗长，影响读者阅读感受。 （2）网络文学作品抄袭情况严重，版权纠纷不断 版权问题一直是禁锢网络文学发展的重大问题，屡禁不止的抄袭、盗版侵权现象严重挫伤了作者生产原创作品的积极性，污染了网络文学的创作和传播环境，作者的合法权益很难得到有效的维护。目前，网络文学侵权主要有两种类型：一种是移动端侵权，这种侵权方式虽然涉及的侵权金额巨大，但是在政府加强管理、增大执法力度后，势头有所遏制；另一种是创作者剽窃抄袭他人作品，此类侵权方式较为隐蔽，被判定抄袭的难度较大，因而成为目前网络文学侵权的重灾区。 3.网络文学把关的必要性 网络文学被认为是文化产业中的快速增长点，不仅对国内读者/用户具有巨大影响力，而且能够走出国门，先于主流文学在国际中产生影响力。当下，网络文学作品的数量与质量，影响力与艺术品质严重不成比例，亟须把关人的引导。把关人这个概念， 最早由美国社会心理学家、传播学奠基人之一的库尔特·卢因提出。卢因认为在群体传播过程中存在一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。网络文学以一种虚拟化的形态存在，拥有海量的资源，通过对这些庞大的数据资源进行把关，网络文学网站才能够剔除鱼目混珠的成分，筛选出既有文学价值，又符合市场需求的作品。网络文学网站将这些内容通过网络平台呈现，既能获得良好的社会效益，又能带来不错的市场效益，使网络平台实现可持续发展。 二、网络文学把关的路径及难点 1.网络文学把关人的构成 传统文学创作主体相对固定，主要由作者、出版社构成，出版社充当了重要把关人的角色。传统出版流程中，三审制下的把关程序和把关标准相对固定，而网络文学的创作主体复杂多样，极大增加了把关难度。网络文学生产流程涉及的主体有作者、网络发布平台的工作人员、网友、图书编辑、IP投资人与制作人。诸多参与主体均有成为把关人的机会。 网络写手将创作的作品通过网络平台发表以供读者阅读，用户在网络平台注册账号，上传文字，这些文字经网站的基本审核后再发布。作品发布后，读者阅读并即时反馈阅读体会。网络平台拥有海量资源，读者直接寻找符合自身阅读需求的作品所需时间和精力成本较大，因而，其一般通过参与各种网络社群的方式来更精准地获取自己感兴趣的内容。常见的社群组织是论坛，有着相似阅读需求的读者通过论坛来获取和分享资源。在论坛组织内部存在意见领袖，他们是读者阅读意愿的发声者，同时也会影响普通读者的阅读需求，并代表读者对作品内容进行反馈。这种反馈会有效影响作家的写作，对网络文学也起到一定的把关作用。 质量上乘的网络作品会进入各出版单位图书编辑的视野，从网络文学走向实体出版，进入传统出版的把关程序。除了实体出版，当下网络文学的IP开发更受追捧。网络文学文本拥有稳定的受众基础，故事结构完整，易于改编和开发，与影视剧、游戏及周边产品等共同组成完整的产业链。在IP开发过程中，IP投资人与制作人也对网络文学起到把关作用，并且会对作品创作进行一定程度的干预，使之在符合主流价值观念的前提下更好地释放市场活力。 2.网络文学把关的流程模式 网络文学涉及的把关人众多，因此，其把关流程较传统图书也更为复杂。作者从社会生活中选取素材写作，完成第一次把关；作品上传到网络平台后，首先需要通过网站的审核方可发布，目前这是网络文学把关中最基础的一关；文本发布后，读者的点击、阅读和评价构成新一轮的把关，获得读者好评的作品更易进入网络平台中的图书编辑、IP投资人和制作人的视线。同时，由于网络文学作品有很大比例在网上连载，作者可以根据各方反馈意见调整写作思路、故事情节走向等。获得IP投资后，网络文学作品进行图书或影视生产，还需依照相关规定取得书号及影视节目制作许可证，即进入传统把关流程。 3.网络文学中导向把关的困难 （1）海量信息增加把关难度 网络文学相较传统文学创作门槛低，没有经过系统化训练的普通民众也可以在网络上分享自己的作品。各大文学网站为了持续地吸引读者，增加流量，吸纳了海量作品，此外，每天也有数千万字更新。《2015年中国网络文学IP价值研究报告》显示，阅文集团作为最主要的网络文学平台，全网80%以上的热门小说来自阅文集团，旗下创作者队伍达400万人以上，其白金级大神作家超过500人，贡献的作品达1000万部。此外，起点中文网的原创作品数量也达到了140万部以上。如此巨量的作品仅靠少量网站工作人员把关，还远远不够。 （2）把关主体分化，效率低下 传统文学的把关人主要由图书编辑担任，从写作到出版的整个流程，编辑都会参与其中进行把关。而在网络环境下，把关权力下行，多个主体共同参与，政府管理机构、创作主体、图书编辑、IP投资人与制作人、网络论坛中的意见领袖和读者等，都扮演着把关人的角色。然而，多把关人并无合作分工，甚至把关标准也有冲突，虽然把关环节多，但并没有实现有效把关。 （3）商业性侵蚀文学性 网络文学作品不同于一般的商品，是社会效益和经济效益的统一體，必须要满足读者的精神文化需求，丰富读者的内心世界。网络文学发展迅猛，已成为最大的IP源头，网络文学IP全产业开发涉及电影改编、游戏改编、实体出版以及各类线下活动，商业价值得到了深层次挖掘。在商业化运营不断取得成功的同时，网络文学的文学价值却受到了侵蚀，呈现泛娱乐化的趋势。IP热兴起，网络作家在让渡各类版权的过程中收益颇丰，但也使得很多网络写手为了改编而写作，在经济利益的驱使下忽视文学本身的结构和规律，创作出大量故事情节雷同的作品。文学作品把关不同于新闻把关，艺术性是不可或缺的一环。 三、网络文学把关的对策 虽然网络文学把关情况复杂，难度大，但是鉴于其广泛的受众群体与影响力，各方必须要加强网络文学的导向性把关，使之成为精神文化产品的优质资源。在网络文学的把关中，各方要充分尊重参与主体的能动性，将把关标准与艺术创作原则有机结合，实现从创作生产到消费过程的全方位引导。 1.作者导向 网络文学作者自身的写作能力以及价值取向会直接影响作品的质量，作者在创作和更新作品的过程中如果能够及时收到读者的反馈信息，就能结合故事本身的逻辑结构和读者的反馈内容对写作进行合理限度内的调整。创作过程中，作者实现了两次内容把关。作者的把关意识和标准直接决定了作品的价值观念和艺术品位。 （1）加强网络文学人才培养 当下，网络文学发展迅速，但网络人才培养却稍显滞后。网络文学所需人才除了要具备文学素养、写作能力，还需要适应网络创作的要求，要熟知全版权运营，了解网络用户的特性、网络传播的规律以及与网络文学相关的法律法规。人才培养最有效的途径就是教育，相关机构可以通过兴办职业教育学校或者采用职业培训等方式，对现有的网络写手进行集中培训，在短时间内普及网络文学创作的基本标准。从长远角度考虑，高校可开设相关专业，培养专业人才以应对网络文学的发展需求，为其提供内生性力量。 （2）引导作者树立正确的价值观 网络文学背后传递的是文化和价值观，网络文学作者必须坚定地把社会效益放在首位，创作出真正符合人们精神文化需求的作品。《2015年中国网络文学IP价值研究报告》提到，有86.3%的读者表示，每天都会看网络小说。可见，网络文学已经深深融入读者的日常生活之中，文学作品中所传递的价值观念会潜移默化地影响读者的行为，如果作者在作品中掺杂了错误的价值观，则很有可能会影响受众心理，造成不良社会风气。对价值观扭曲的网络作者，相关机构应尽早发现苗头，拒绝其作品进入流通渠道。 （3）提高作者的创新意识 目前，网络文学比较受欢迎的主题集中在玄幻、仙侠和都市言情上，某部作品大红之后，其他作者便开始跟风写作。比如，《步步惊心》进行IP开发之后，大批量的古装穿越作品出现，故事情节大体相同，最终的结果就是所有跟风作品一起被湮没。因此，在导向把关中，我们要坚决封杀抄袭性作品，鼓励作者开发不同的主题，丰富网络文学的作品类型。 2.读者导向 读者作为网络文学的终端受众，也在网络文学的发展中扮演着重要的角色。读者的阅读行为对网络文学有选择和调控的作用。读者参与作品把关的途径包括对作品进行打分、评价和举报等，网络平台要充分重视参考读者的意见，以应对海量的作品信息。网络文学网站、图书编辑和IP投资商要充分重视网络意见领袖的意见，及时与读者展开互动，自觉地将读者纳入生产环节中。 3.市场导向 市场是只看不见的手，用自身的利益杠杆对网络文学进行把关，市场导向通常以商业利益作为衡量标准。起点中文网作为国内第一家跻身于世界百强的原创文学门户网站，早在2003年便率先开始了VIP付费阅读模式，随后被各大文学网站效仿。近年来，全版权运营炙手可热，具有IP开发价值的网络文学作品更容易获得市场的青睐。例如，Fresh果果的原著小说《仙侠奇缘之花千骨》被改编为《花千骨》电视剧，截至2015年7月，《花千骨》连续三个月占据网络电视剧热播榜单首位，覆盖人数接近1.6亿。近年来，类似的超级大IP不断出现，如电视剧《琅琊榜》、电影《西游记之大圣归来》等。但我国目前的网络市场规则还不够完善，因而，相关部门必须加强对网络文学市场的监管，完善处罚措施，严厉打击抄袭、侵权盗版行为，保护优秀的原创文学作品。 4.文化导向 网络文学作品作为文学作品，应该担负起传承文化的社会职责。我们对网络文学发展程度的评判，不能单从市场价值的角度出发，还要从网络文学所蕴含的文化价值出发。从文化导向来说，我们首先要完善网络文学评价体系，不以商业价值判断作为唯一指标；其次，要加强网络文学批评，在网络文学发展过程中引进传统文学评论家和图书编辑来对作品进行试读和点评，从而帮助大众筛选出质量较高的作品；最后，可在传统文学界设立网络文学奖项，给予优秀作品权威的肯定和认可，从而激励更多的网络作者创作出高质量的作品。 |
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