| 标题 | 《海南日报》体育报道创新与城市形象传播刍议 |
| 范文 | 【摘要】? 文章通过分析《海南日报》的体育新闻报道， 从创新角度出发， 探寻其在城市形象传播中议程设置、大数据开发、历史文化推介方面可提升的空间。建议通过设置议程延展赛事热度、开发数据拓展可视化、呈现历史文化铺展城市新形象、扩展多媒融合共振模式、提升多元空间联展理念等方式，多路径、全方位、立体化地提升城市形象对外传播策略。 【关? 键? 词】体育新闻报道;城市形象传播;《海南日报》 【作者单位】史惠斌，海口经济学院中广天择传媒学院。 【基金项目】海南省哲学社会科学规划项目“体育赛事报道助力海南城市形象传播研究”[HNSK（YB）18-55];海口市哲学社会科学规划项目“提升海口城市形象策略研究——基于体育传播的维度”（2019-ZZKT-10）。 【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.01.014 在经济全球化的背景下，城市品牌对提升城市核心竞争力的作用愈加明显，在国家软实力的构建方面，体育能够起到重要作用。当前，我国正处于从体育大国迈向体育强国的进程中，通过体育赛事构建国家软实力的意义尤为重大。 海南国际旅游岛是建设国家自贸区、展示我国对外形象的重要窗口，因此，其城市形象的正向输出意义重大。《海南日报》作为海南省委的官方宣传媒体，承担着展示海南建设与发展的外宣重任。其中，《海南日报》的体育报道内容丰富有趣，吸引着大批的赛事关注者。由此，文章将《海南日报》中的体育新闻报道作为研究对象，探寻新兴媒体时代体育报道对城市形象传播的创新空间和创新路径，以期为其他报刊提供借鉴。 一、体育新闻报道城市形象传播的必要性与可行性 体育新闻报道以其独特的体育魅力吸引着大批用户的关注，因受众面广及其自身优势，通过体育新闻报道传播城市形象符合新媒体时代个性化传播的新要求。一场成功的体育赛事对于城市的推广和城市形象的树立能够起到不可估量的积极作用，如上海世博会前的网球大师杯赛的成功案例，然而失败的赛事傳播也会令城市负债累累，举步维艰，例如1976年的“蒙特利尔陷阱”。 1.必要性 越来越多的西方发达国家通过大型的体育赛事进行城市的营销和宣传，体育赛事对城市文明、城市现代化进程、城市经济消费、城市形态以及环境、功能等，都具有附加增值的作用。 2.可行性 体育赛事的传播在很大程度上会影响体育爱好者的行为选择，由于赛事的循环性和周期性，这种行为选择又具有潜在的延续性和动态活力。而这种信息的隐性传播与扩散，使体育赛事的信息传播方式相比于传统媒体的体育新闻播报发生了较大改变，有利于其影响力的扩大。在体育赛事进行的过程中，赛事举办城市的硬件设施、自然环境、地理风貌可通过赛事的报道从侧面呈现在受众面前，而赛事本身也是焦点事件，体育项目、比赛氛围、运动旋律、画面呈现等都能很好地营造出共同场域内同质体间的相同情愫。 二、《海南日报》体育报道城市形象传播的创新空间 1.体育报道中城市形象传播的议程设置 龙舟赛是海南澄迈的传统赛事，2019年海南省龙舟锦标赛与2019年中国龙舟公开赛均在海南省澄迈县的中国龙舟活动基地举行。两个龙舟赛的精彩程度高，文化内涵丰富，是海南省域内的“赛事媒介事件”。《海南日报》在龙舟赛的报道中，在赛前、赛中、赛后分别对城市、赛事活动、比赛过程、中国传统文化、澄迈龙舟文化、海南域内旅游等内容做议程设置，为海南省争取到了良好的宣传契机。2019年5月31日，《海南日报》07版的《2019海南国际旅游岛自行车联赛6月2日启幕 揭幕战将在澄迈瑞溪举行》报道，及其赛前议程设置，均对比赛地瑞溪镇进行了大力宣传：“这不仅是一次骑行之旅，还将是一场美食文化的体验之旅，作为美食风情小镇，澄迈瑞溪让人期待……对于正在积极打造美食风情镇，推动体育旅游休闲产业发展的瑞溪镇而言，海南国际旅游岛自行车联赛为当地提供了一个绝佳的宣传展示的机会，期待来自全国各地的参赛选手多到瑞溪走走看看，为瑞溪美丽乡村建设和旅游产业发展添彩”。赛后，《海南日报》进行了更为详细的报道，2019年6月4日，《海南日报》A10文体版这样写道：“群雄竞逐瑞溪 美食骑游聚人气 海南国际旅游岛自行车联赛澄迈站结束”。 2.体育报道中城市形象传播的大数据开发 2019年，海南省全民健身运动会龙舟赛暨海南省龙舟锦标赛6月2日在澄迈县中国龙舟活动基地结束，2019年6月3日，《海南日报》A12文体新闻版刊发相关赛事报道——《2019海南省龙舟锦标赛结束 万宁潮港队获总成绩第一名》。此条赛事报道除文字报道形式以外，在配图、数字二维码视频链接、互动数据方面均有较大的改造空间。 3.体育报道中城市形象传播的历史文化推介 以龙舟赛为例 ，其对城市形象和城市历史文化起到了一定的推广和宣传作用，使人们进一步了解澄迈的历史文化。在龙舟赛的报道中，除赛事本身的有关介绍以外，有一段浅描澄迈龙舟之乡的文字：“赛龙舟是中国民间传统的水上体育项目，是中华文明的千年传承。澄迈赛龙舟的习俗古已有之，是名副其实的中国龙舟之乡，龙舟精神一直激励着澄迈人民团结奋进、创新进取，向着高质量发展奋勇争先”。可见，体育赛事报道在城市历史文化推介方面起到了潜移默化的作用，将这种浅描的报道方式改为深描，既可扩展城市的历史文化报道，又可提升其文化底蕴及文化内涵。 三、《海南日报》体育报道城市形象传播的创新路径 1.路径一：设置议程延展赛事热度 首先，要做好同时期、同主题的议程设置。例如，《海南日报》2018年1月1日至1月2日的四篇同主题报道中，前三篇均为文字报道，第四篇报道《海口举行太极文化展演》则匹配图片，且附上文字说明：“爱好者在演练太极拳”，图片中的文字标语这样写道：“2017海口美舍河凤翔湿地公园 太极文化大展演 绿水青山就是金山银山”。在该篇报道中，图片运用到位，标语也起到了点睛之笔的作用。又如2017年12月31日，为迎接跨年，海南省在三个赛事活动点举行体育活动，活动地点分别在海甸岛、日月广场和美舍河凤翔湿地公园。在该报道中，媒体可提前设置“报道战略图”，例如，用局部地图以连线的方式推介该体育活动，展示海南的城市形象与特色，以加深受众对海南的地理印象;还可以在微信平台上设置地图坐标，用户点击小图标即可出现活动的详细介绍和3D导航图，图文并茂地给受众介绍和推广美丽海口、活力海口、动感海口的城市形象。 2.路径二：开发数据拓展可视化呈现 2018年1月1日，在《海南日报》第002版《2017海南广场舞大赛总决赛》的报道中，其利用可拓展、可视化的报道方式展现了赛事举办地海甸岛的魅力，报道配以海甸岛的鸟瞰美景图，寓意2018年的到来，使读者从视觉上加深了海口阳光、动感、时尚、进步的城市形象和城市理念;2018年1月2日第012版海航的报道《迎新爱跑》中，《海南日报》采用可视化方式呈现日月广场这一海口地标性地理位置，并结合赛事活动主题，凸显了新闻报道对城市形象的传播优势;在2018年8月2日第12版《海南亲水季》的报道中，《海南日报》利用数据图表等可视化的视觉呈现，以及思维导图加二维码的方式，简单、清晰、立体地帮助受众在短时间内准确解码新闻报道内容。 3.路径三：历史文化铺展城市新形象 海南省万宁市的尚武之风浓郁，已有超过860年的历史，自宋代绍兴二十二年（公元1152年）就有了南拳、桩头功、马仔功的记载。古时候这里的人们习武是为了防御海寇、抗击海盗，后来，沿海乡村为保家卫国常年组织人们习武练功，便逐渐成了一种文化自觉。但有关万宁市的报道多是“咖啡之乡”“长寿之乡”“槟榔之乡”，其实万宁还有着“武术之乡”“书法之乡”“美食天堂”“冲浪之都”等美誉。2018年8月1日，在A12版全国武术套路比赛的报道中，《海南日报》借万宁队斩获金牌的契机深挖万宁武术的历史背景、习武文化及习武精神，在新时代体育精神的感召下，通过万宁市深厚的武术文化底蕴，让万宁武术讲好海南故事、讲好中国故事，这一系列报道体现出海南省在新闻报道中对传播城市形象的意识和重視。 4.路径四：扩展多媒融合的共振模式 5G时代，多媒融合的共振传播模式将成为传播常态。于2016年5月6日正式上线的南海网客户端与传统纸媒进一步融合，采用二维码的形式扫码“读”新闻。另外，在纸媒头版增加的《读懂海南 看我们的》板块中，包含了三个移动端的二维码，初步实现了多媒融合的共振模式。随着5G技术的到来，传统媒体应进一步深化多媒融合共振模式，兼容文字、图片、音频、视频传播。如在《海南日报》2018年01月03日第015版《海南登高迎新年》的报道中，提及弈台、凤凰林、半山揽月、茶亭、瞭望塔等景点时，报道采用了“体育+旅游数字化”的多媒融合共振的形式，连接体育比赛与城市旅游;将登高路线嵌入报纸或移动端媒体界面，用地图呈现关键节点，用小标志标出并附上二维码，受众能够通过二维码扫描出每个景点的简介与典故。此外，海南日报集团于2018年1月8日成立的“深读融媒工作室”，是《海南日报》传统媒体转型升级与网媒深度融合的又一实践。“深读融媒工作室”既具有传统媒体的公信力又兼有新媒体的时效性优势，将纸媒的单项传播模式改为双向互动传播模式，拓展和延伸了传统纸媒的广度与深度。 5.路径五：多元空间联展“我在现场”理念 2018年春节前夕，北京冬奥组委会利用微信平台宣传2022冬奥会，开发“冬奥有我”小程序，网友可以根据自己喜欢的明星选择录下语音邀请：“我是XXX，我在XXX ，冬奥有我，邀请您2022年来北京看冬奥会”，语音邀请录制完成后点击合成，人工智能将完美地融合明星与网友的声音。截至2018年2月25日，已有超过1亿份的邀请函收集于北京冬奥组委会。“我在现场”理念大力助推了冬奥会的宣传，这样随着社交媒体裂变式传播而传播的思维值得其他大型体育赛事借鉴。2022年，即将在三亚举行的亚沙会便可借鉴“我在现场”理念，以三亚为中心向全球发出邀请，制作合成《亚沙在这里，邀请您2022年来海南看亚沙》的短视频。 四、结语 体育新闻报道在传播城市形象方面因其赛事的吸引力而有其自身的优势，赛事举办地的城市形象对于城市品牌的建设、吸引游客的能力、城市经济与文化的发展等有着正相关的作用。无论是传统媒体还是新兴媒体，都应更新传统报道的观念，借助5G技术着力体育赛事、节事活动、会展报道等多媒融合传播模式。通过议程设置延展赛事热度、开发数据拓展可视化、呈现历史文化铺展城市新形象、提升多元空间联展“我在现场”理念，全方位、立体化地开拓体育赛事报道中城市形象传播的新路径。 |参考文献| [1]张静，罗建英. 大型体育赛事对城市发展的影响研究综述[J]. 浙江体育科学，2019（2）. [2]沈建华，肖锋. 大型体育赛事对城市形象的塑造[J]. 沈阳体育学院学报，2004（6）. [3]刘东锋. 谢菲尔德市利用大型体育赛事塑造城市形象的战略和启示[J]. 上海体育学院学报，2011（1）. [4]习近平主席和亿万人民向世界发出邀请：2022相约北京[EB/OL]. （2018-02-25）[2019-12-11]. http：//sports. people. com. cn/n1/2018/0225/c416161-29833499. html. |
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