| 标题 | 浅析国产IP剧的现状 |
| 范文 | 邸丽媛 摘 要 近年来以游戏、动漫及网络小说为题材改编而成IP剧在当前的影视市场上异常火爆，在繁荣的背景之下却隐藏制作良莠不齐、同质化的问题。因此为了紧抓市场需求、树立市场特色，文章从传播方式、传播内容及传播效果等方面分析国产IP剧的现状，建议在避免同质化的同时开辟自主创新的道路，使得IP剧行业健康发展。 关键词 IP剧；发展 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）206-0164-02 IP即为Intellectual？Property，是指知识产权，也可以将其认为是一种流行文化。在我国，一般认为IP剧是在网络原创的小说、游戏、动漫等基础上进行改编，以全新的方式演绎的电视剧。因其保有庞大的粉丝经济的影响，IP剧相较于其他影视剧具备更大的影响力。考虑到IP剧背后的巨大经济价值，IP剧获得了众多影视公司的青睐，整个IP剧行业整体发展态势蒸蒸日上。 1 IP剧火爆 近年来以游戏、动漫及网络小说为题材改编而成IP剧在当前的影视市场上异常火爆，以《琅琊榜》《花千骨》以及《甄嬛传》为代表的IP剧受到广大群众的喜爱。其中以2017年为例，以《微微一笑很倾城》《老九门》《鬼吹灯之精绝古城》《锦绣未央》等为代表的国产优秀IP剧受到各大电视台的推崇，并获得了较好的收视率。纵观各大视频平台，都纷纷将IP剧作为今年播放的重点。因此可以看出IP剧在影视中占据了半壁江山。 同时IP剧不仅仅盛行于国内市场，还在世界影视市场中占有一席之地。如《指环王》《哈利波特》及《魔兽世界》诸多知名电影均是根据相对应的IP改编而来。随着市场进一步扩展，越来越多的IP逐漸被发掘出来，以更多的形式呈现在世人面前。因此分析IP剧的火爆的内在因素及外在影响，探寻其与观众、媒介之间的相互联系，是具有现实意义的。 2 传播学分析IP剧 在笔者看来，现阶段的IP剧盛行与以下几个方面密切相关。 2.1 传播方式的转变 现如今社会生活已经是信息化、多元化社会，媒体传播媒介由广播、电视等为代表的传统媒体传播平台转变为以网络、微博、广播、电视等综合化、多元化的媒体传播平台。同时受众全体也从原有单一的信息渠道转变为多元的、全面的信息渠道，尤其以青年人群为主的主力群体也更倾向于网络、微博等新兴媒介获取自己感兴趣的内容。为了迎合多层次、多元化的受众群体，《花千骨》《琅琊榜》等知名IP剧通过视频网络平台、微博平台、微信平台等诸多传播媒介进行播放，从全面、全时、无缝隙覆盖到观众，使得观众眼前充斥着IP剧的各种信息。同时结合相关资料可知，传统影视剧与IP剧在电视台方面两者的收视率相较不大，但是在网络平台、微博平台及相关传播平台上IP剧的收视率远超传统影视剧。透过这种现象可以看出IP剧的传播相较于传统影视剧具有更高地渗透性和覆盖性，更加迎合受众群体的需求。 2.2 内容贴近原著 从当前的IP剧内容可以看出，其剧情内容和人物设定尽可能贴近原著，甚至是完全搬移原著剧情和内容。IP剧高度致敬原著作品，这不仅在短时间内很容易获得原著读者的认可，加强IP剧的口碑传播；同时在影视剧的场景、角色、故事情节等诸多方面提供了素材，有效迎合原著读者的想象需求。这些符合原著在读者的审美需求。当然也有IP剧对于原著有较大范围的修改，但结果不尽如人意，如《华胥引》。该剧虽脱胎于网络小说但是将剧情、人物修改较大，远不能满足原著读者的需求，其最终的口碑及票房远不及预期。因此要抓住IP剧的粉丝经济，要从原著读者的需要角度出发，谋其思，想其想，做其用。 2.3 受众参与度高 IP剧主要以网络、微博等交互平台进行传播，而这些平台主要面对的是年轻群体。这些群体可以通过网络、微博等传播平台表现自己的情感。受众群体通过弹幕和评论表达自己对于IP剧的情感和认可程度。如《三生三世十里桃花》热播期间，网络直播界面有大量的弹幕，一度甚至屏蔽了整个屏幕。这使得观众不仅仅是受众者的地位，还将其提高到参与者的位置，充分与剧情互动。这是传统影视剧无法达到的。 从传播学的角度来分析，受众对IP剧是一种参与式的“使用与满足”。使用与满足理论认为，人们接触使用传媒的目的都是为了满足自己的需要，这种需求和社会因素、个人的心理因素有关。IP剧受众接触媒介、参与互动也是在满足其特定的需求。首先，满足幻想，受众喜欢将自己幻想为剧中角色，所以才会在弹幕或评论中表白主演。其次，参与满足，一些IP？确定改编权后，网友会参与角色推荐，官方会根据网友的意向进行取舍。这个过程为粉丝提供了自己根据原著想象和确定主演的机会，这正是参与表达。 同时IP剧很好利用了“明星效应”，利用当红的影视明星与其庞大粉丝进行宣传互动。IP剧很好地利用微博等平台进行宣传，频繁与粉丝互动。如《琅琊榜》热播期间胡歌就网友热议话题在微博上进行互动，参与与网友的热议，为推动IP剧吸纳粉丝，推动粉丝经济发展产生了良好的效果。 3 IP剧背后的危机 IP剧在获得巨大的成功的背后，也面临着一些潜在问题。这些问题如若不能解决，将极大地影响IP剧今后的长远发展。 3.1 IP剧版权纠纷不断 当前影视业主要是资本运作，拍摄IP剧则需要大笔资金投入，极不利于影视公司的现金资本流通。出于降低成本或是资金短缺的原因，不乏影视公司采用侵权或者是盗版的方式对IP剧造成伤害。例如《鬼吹灯》《匆匆那年》等IP剧也曾与原作者因版权问题产生纠纷。同时因为资金不足、编剧不才等原因导致IP剧粗糙烂作，良莠不齐，极大地消费观众的信任，这对于IP剧的潜在发展存在隐患。 同时现阶段我国对版权市场的管理处于发展阶段，在版权方面存在许多隐患和不足。加之很多IP作者也缺乏版权意识，在侵犯他人版权的同时本人也不自知。这就造成IP剧版权混乱不堪。比如《锦绣未央》被指出原作者涉嫌抄袭200多部小说，并遭到起诉。《诛仙》作者萧鼎与欢瑞世纪之间就《诛仙》改编权的问题产生纷争。加之在一些唯利是图的平台及公司的默许和支持下，许多IP剧被纷纷抄袭和盗用，这种不法行为为牟图私利而越演越烈。 3.2 大量屯货转化率不足 介于当前IP剧火爆现状及其背后巨大的经济利益，因此不少影视公司将注意力瞄准在那些网络小说、游戏漫画，尤其是知名著作上，纷纷向那些知名大家的作品伸出橄榄枝，以巨资向其购买其著作版权。例如2013年欢瑞世纪向南派三叔的《盗墓笔记》支付版权为500万。通过购买大量的IP著作版权，使得影视公司的大量资金沉积在版权方面，对于影视的拍摄、运维及发行等方面的资金投入严重不足，这就使得IP剧拍摄出成品后总体质量不高。同时影视公司持有大量的IP著作版权，使得影视行业流通资源匮乏，不利于整个行业良性发展。同时限于公司规模及其资金流通的限制，即便持有大量的IP著作，大公司也很難将其转换为影视剧并产生良好的市场效应。 在此同时，受到国家政策导向及市场内在规律的影响，现在IP剧市场现状普遍虚高。持有大量的IP著作的公司面对市场波动变化，很难让其将资源全部投入到IP剧行业中。出于规避市场风险，影视公司囤积大量版权，用于市场交易与潜在市场开发，其获得不亚于影视业的利润收入。因此广泛存在IP著作权严重囤积现象，转化率不高，令人扼腕。 3.3 优质IP稀缺 因为当前热门IP剧大部分是由国产原创网络小说改编而来，但是原创网络小说名目繁多，其质量良莠不齐。如何在浩瀚如海的网络小说中淘出“黄金IP”这是一个很困难的问题。同时加之影视大公司之间恶性掠夺黄金IP的行为，导致优秀IP资源的迅速枯竭。这就导致优秀IP资源来源与优秀IP剧的掠夺严重不平衡关系导致整个行业发展陷入困境。优质IP剧的匮乏导致观众的不满，这对IP剧行业发展存在不利影响。 4 结论 在如火如荼的IP热现象的背后，我们应该冷静看到IP剧今后的发展问题。在如今资本运作为上的影视行业中如何保证IP剧良性发展，更具备现实意义。同时应当加强行业的监管力度，使得IP剧朝向合理方向发展。在保证一定的市场经济的基础上，使IP剧融入社会多元化文化元素，提高IP剧的内在价值和社会影响。对于整个影视剧行业来说，最重要的是鼓励原创和多元化发展，用丰富的作品满足社会大众的娱乐需求。 参考文献 [1]邵培仁.传播学（修订版）[M].北京：高等教育出版社，2007. [2]王爽.影视IP热的传播学解读[J].视听界，2016（1）：42-44. [3]林琳.从IP热反思影视产业原创力的衰竭与重建[J].新闻传播，2016（22）：67-68. |
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