| 标题 | 报纸新闻的采编与受众吸引力提升策略 |
| 范文 | 王蓓萨 摘 要 报纸新闻属于传统信息传播媒介，人们可以通过对报纸进行阅读而及时地了解和把握国内外的新闻时事，因此报纸新闻在人们的日常生活中发挥了极其重要的作用。全球化信息时代的到来改变了人们的生活习惯，作为传统的新闻媒体行业，报纸新闻面临的挑战和压力越来越大，如何有效提高报纸新闻的采编与受众吸引力是当下媒体工作者亟需解决的问题之一。 关键词 报纸新闻；采编；受众吸引力；提升策略 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）211-0033-02 随着全球网络信息的高速发展，网络媒体已经深入渗透到大众生活当中，且逐渐发展成为主流的新闻阅读方式。虽然报纸新闻在很长一段时间内一直是大众最为接受的传播载体，但是随着时代的发展，报纸新闻的弊端日益突显，许多人逐渐将阅读报纸新闻的习惯转移到阅读网络新闻上，于是订购报纸新闻的人越来越少。 网络新闻具有诸多的应用优势，具有不受载体、空间限制，传播迅速，影响广等特点，而报纸新闻则需要先经过新闻采集、印刷制作后才能流进市场，因而其时效性相对于网络新闻而言略显不足[ 1 ]。 1 报纸新闻采编工作的基本概述 在报纸新闻领域中，采编工作就相当于“淘金人”，新闻媒体工作者需要从数以万计的新闻线索中挖掘出最具有价值意义的新闻事件，并针对不同的新闻类型进行整理、分析和总结，使其被加工成为具体深度内涵和价值的报道[ 2 ]。 计算机信息技术的改革创新加大了新闻行业的发展压力，改革报纸新闻采编体系，采用多元化的手段不断提高自身竞争力才能更好地适应时代的发展需求。与电视、广播等采编不同，报纸新闻的表现形式比较特殊，为此在面对不同角度、不同观点以及不同质量的稿件时，新闻采编人员需要秉承文明、健康的精神面貌进行择优选取，从而使社会舆论朝着健康的传播方向发展[3]。 2 报纸新闻采编工作和受众吸引力的联系 很大程度上，报纸新闻采编内容是否新颖直接影响受众吸引力。人们阅读新闻信息主要是根据自我兴趣而选择，在新闻采集工作中，如果只是采用单一的新闻采编模式进行编排，人们对报纸新闻的阅读兴趣则会明显降低。 鉴于此，为了有效提升受众吸引力，新闻采集的首要工作任务是从信息题材中尽可能挖掘新颖的角度，只有这样才能有效吸引大众的兴趣和关注点。新闻行业的市场竞争压力非常大，通过吸引受众才能获得市场的一席之地，在报纸新闻采编中打造出能够有效吸引大众眼球的新闻视角，能够更进一步提升自身核心竞争力。 3 报纸新闻采编工作的常见困境 随着媒介传播环境的改变，当前传统的报纸新闻行业所面临的问题越来越多，加之数字化电视媒体以及新兴网络媒体的出现更是加剧了报纸新闻行业的发展压力，在这样一个信息化环境下，报纸新闻受到了一系列的发展挑战，在这样的发展瓶颈期，报纸新闻集团企业面临着生存困境[4]。 具体而言，首先，报纸新闻的印刷、排版、发行、销售需要大量的人力作为保障，且需要投入的财力和精力比较多，而网络媒体则可以通过随手拍、随手转发等方式扩大阅读量，其传播途径更为简单方便，且能够大大扩大阅读范围，这是传统的报纸新闻无法达到的[5]。 其次，受运行经费、工作流程等影响，大多数报纸编辑形式仍比较单一，且内容充实性不够。再次，在新闻营销、投递等方面仍存在诸多的问题，最终影响了报纸新闻采编工作的顺利完成。 4 提升报纸新闻采编工作及受众吸引力的主要策略分析 4.1 突出大众需求，激发受众阅读兴趣 为了扩展报纸新的发展空间，报纸新闻企业集团必须与时俱进，牢牢抓住机遇，積极采取措施进行应对，通过运用多手段从不同渠道上有效提高新闻采编工作的效率。 首先，应勇于创新，从受众的角度出发，站在大众的立场思考问题，“思大众之所思，想大众之所想”，重点突出大众需求，从而有效激发受众的报纸新闻阅读兴趣。 为了使新闻采编工作更为顺利地进行，报纸新闻采编工作者应主动与受众进行互动、沟通、交流，及时了解受众的需求，掌握受众的心理特征，从而不断创新思路，挖掘报纸新闻的新颖性，采集更符合受众需求的新闻时事，继而有效提高受众吸引力[6]。 网络新闻的出现使得报纸新闻的发展受到了严重挫伤，为了提高自身与的竞争力，报纸新闻应创新采集、采编流程，如可增加与受众相互畅谈的机会，从而时报纸新闻更加贴切受众的日常生活，使新闻时事的有效性与真实性得到充分的凸显，最终有效提高受众面，让更多的人喜欢阅读时报纸新闻。 4.2 创新采编话题，提高话题吸引力 为了提高话题吸引度，报纸新闻在采编工作过程中应尽可能不与网络媒体关注的话题过于相同，而是从不同角度视野对新闻时事进行挖掘，对于报纸新闻的标题应尽可能创新，同时适当增加话题，从而提高受众的参与性。 另外，在报纸新闻采编过程中，应跟进时代潮流，善于借用当下比较流行的社交语言或网络用语等进行采编，继而有效提升受众的吸引力，凸显报纸新闻的独特色彩，最终有效提升新闻媒体行业的竞争力。 比如国内各大新闻媒体每年均会对各个高校的招生情况以及结果等进行新闻采编，其中大部分采编内容均集中在对学生的成绩或光荣事迹等方面，或是对刚踏入大学校门的学生其人生规划以及期望等的阐述，在这过程中报纸新闻若能将“点赞”“给力”“正能量”等积极的网络用语应用到采编中将能给受众带来更为亲切的感悟和体验[7]。 当然，新闻媒体在采编中应规范语言，严格遵循报纸新闻的规章制度和基本准则，应选择积极向上、正面的网络词汇进行新闻时事信息传播，从而与受众建立良好的沟通纽带桥梁，继而起到正确的舆论导向作用。 4.3 搭建与受众互动的平台，有效提升服务质量 新聞采编工作的主要目的是为生活服务，为受众提供更多所需的新闻时事信息。为了有效提高新闻采编工作的服务质量，在调查受众的心声时，我们不仅仅只是倾听受众的想法和建议，还应该认真总结和分析受众对报纸新闻的态度和观点，及时反馈受众，让其感受到同等尊重的重要性。通过搭建报纸新闻互动平台，可以有效地拉近与受众的距离，增近与受众之间的情感交流，最终更好地服务于受众。 新闻采编源自生活，服务生活，为了更好地帮助受众解决实际生活问题，在报纸新闻采集过程中可以通过实地访问、电话采访等形式进行沟通、互动，在此过程中，采编人员应时刻留意自我的语言表达方式，以平易近人、和蔼可亲的态度耐心地与受众交流，认真地倾听受众的需求，从而与受众保持高效的互动，并及时采集受众所提供的有价值的新闻信息。 但是，采访互动时间应控制在适当的时间内，避免受众产生烦躁、焦虑等不良心理情绪，以此有效提高采访信息的效率和质量。对于电话采访，由于采访结果的真实性比较难判定，采编人员在采访互动结束之后应及时整合、分析、归纳和核查所采访的资料信息，保证新闻信息的可靠性。 5 结论 在这样一个高度膨胀的信息化、数字化时代，报纸新闻行业需要与时俱进，采取积极的应对措施努力突破瓶颈期，通过多途径全面挖掘对人们具有吸引力的时事热点，从而更好地展示报纸新闻的独特魅力，最终有效促进报纸新闻行业的可持续发展。 参考文献 [1]谢国苍.新媒体环境下的报纸时事新闻采编方法思考[J].新媒体研究，2016，2（3）：103-104. [2]杨胜花.数字时代报纸新闻采编营造特色的方法探微[J].新闻研究导刊，2016，7（13）：218-219. [3]殷雪年.数字时代报纸新闻采编营造特色的方法探析[J].新闻研究导刊，2016，7（17）：235，283. [4]刘涛.浅析数字时代对报纸新闻采编的影响及新闻采编方法[J].新闻研究导刊，2017，8（18）：225. [5]王婧.新媒体环境下的报纸时事新闻采编工作分析[J].新闻研究导刊，2017，8（22）：187. [6]冯连胜.新媒体冲击下传统报纸新闻采编人员的应对之道[J].中国传媒科技，2014（8）：116. [7]杜慧.关于新媒体环境下报纸时事新闻采编方法的思考[J].科技传播，2018（3）：37-38. |
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