| 标题 | 探索广播电台与新媒体融合之路 |
| 范文 | 许冰 摘 要 随着新媒体时代到来，人们对娱乐活动的需求不断提高，进而传统广播节目发展面临着一定的挑战，文章通过节目形式发生转变、传播形式多样化两个方面对新媒体对广播电台的影响进行了讨论，又从培养新媒体意识、构建网络平台、强化监督管理、了解听众需求、把握政治方向、创新主持风格六个方面对广播电台与新媒体融合策略进行了讨论，希望为关注这一话题的人们提供参考。 关键词 广播电台；新媒体；传播形式 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）225-0019-02 随着科技的不断发展，人们获取新闻的渠道不断丰富，广播电台受到一定的冲击，在这一环境下要想推动广播电台运行发展，需要按照时代发展需求构建网络平台，保障广播电台与新媒体合理融合起来，另外，在发展的过程中，需要广播节目从各个方面进行转变，提高其媒体市场竞争力，培养员工的新媒体意识，为广播电台发展奠定良好的基础。 1 新媒体对广播电台的影响 1.1 节目形式发生转变 在对新媒体对广播电台的影响进行分析时，可以对节目形式发生转变进行分析，具体可以通过以下两个方面来了解。 第一，部分广播电台为了拓宽听众群体，在新媒体的背景下，进行广播节目类型细化工作，并分别确定目标听众，使节目能够满足各类人群的需求。 第二，传统的广播电台的节目形式较为单一，但在新媒体时代下，广播电台为了提高市场竞争力满足发展媒体行业发展需求，部分广播电台利用信息技术与观众进行了互动，并丰富了节目形式，推动广播电台运行发展。 1.2 传播形式多样化 新媒体对广播电台运行发展有传播形式多样化的影响，具体可以通过以下两个方面来了解。 第一，在新媒体环境下，广播节目为了脱颖而出，需要按照市场发展需求转变节目形式，展现节目中的文化特质，达到吸引观众的目的。部分广播电台会应用与交通运输行公司合作的方式，对广播节目进行宣传，使更多听众了解这一节目。 第二，由于新媒体主要信息传播渠道为网络，进而广播电台为了满足新媒体的应用需求，会根据市场环境需求构建传播形式，推动广播电台运行发展。 2 广播电台与新媒体融合策略 2.1 培养新媒体意识 为了推动广播电台与新媒体融合工作运行发展，需要培养新媒体意识，具体可以通过以下两个方面来了解。 第一，现阶段部分广播电台编辑对新媒体的了解程度不高，不具备新媒體广播电台编辑的综合素养、业务能力，对广播电台运行发展有一定的影响，为了改善这一现状，需要广播电台定期开展培训工作，例如：广播电台可以聘请新闻编辑专家，为其讲解新媒体下广播电台的发展趋势、广播内容的构思思路等内容，帮助其确定广播电台的节目形式与节目内容，推动广播电台运行发展[ 1 ]。 第二，部分广播电台对编辑人员的重视程度不高，认为其为信息材料加工者，进而在招聘时没有按照行业标准进行招聘，导致部分经验不足的编辑人员进入到广播电台中，对广播电台运行发展有一定影响，为了保障广播电台能够在新媒体环境下提高市场竞争力， 需要转变其应用的招聘方式，例如：管理人员需要对应聘者的新闻编辑能力、对新媒体的了解程度进行考察，留下优秀的编辑人员，构建专业的新闻编辑团队，达到推动广播电台与新媒体融合的目的，保障广播行业能够得到稳定的发展。 2.2 构建网络平台 广播电台与新媒体融合的过程中，为了推动广播电台运行发展，需要构建网络平台，具体可以通过以下两个方面来了解。 第一，广播电台为了顺应时代发展需求，需要合理构建网络平台，在其中与听众进行互动，例如：在对农村频道构建网络平台时，可以应用微信构建公众号，并在其中推送有关政策制度的文章，还可以通过听众的留言了解听众对广播节目的看法与建议，缩短广播电台与听众的距离感，提高广播节目的受欢迎程度。另外，在构建网络平台的过程中，还可以将广播节目从幕后搬到听众面前，例如：管理人员可以将广播节目的录制视频在网络平台中公开，使听众能够进一步了解广播节目，提高广播的影响力[ 2 ]。第二，在构建网络平台的过程中，为了能够进一步提高构建的有效性，相关管理人员需要在构建之前对新媒体的发展趋势进行分析，确定科学的网络平台构建方向，之后进行设计，推动广播电台运行发展。 2.3 强化监督管理 进行广播电台与新媒体融合的过程中，需要强化监督管理，具体可以通过以下两个方面来了解。 第一，由于广播电台具有主流媒体职责，进而在与新媒体发展的过程中，为了进一步提高监督管理有效性，需要构建网络环境监管小组，例如：监督管理小组需要负责信息整理、话题策划等任务分解工作，详细地整理出相关活动的开展策略，并对收集的数据、信息进行审核，在分析相关内容的准确性之后进行筹划设计，保障广播电台能够在新媒体环境下稳定运行。但在进行这一部分工作时，为了提高监督小组对工作的重视程度，需要相关管理人员定期进行数据收集情况检查工作，对工作态度不认真的员工进行处罚，推动广播电台运行发展[ 3 ]。 第二，在将广播电台与新媒体融合到一起之后，由于这一广播形式与之前的形式存在差异，并且工作量较大，为了提高监督管理有效性，可以在管理时将广播电台工作进行分类整理，并构建严格的检查标准与处罚措施，保障监督管理工作能够稳定运行，发挥出其主流媒体的实际意义，保障广播行业能够得到稳定的发展。 2.4 了解听众需求 在进行广播电台与新媒体融合时，为了能够推动广播电台运行发展，需要了解听众需求，具体可以通过以下两个方面来了解。 第一，在科技不断发展的背景下，广播节目虽然具有较快的信息传播速度，但远远不及新媒体，进而为了推动广播运行发展，需要以听众需求为导向设计广播电台的发展方向，按照听众的需求转变服务意识，例如：在设计节目传播运营方式时，管理人员可以合理应用微博、微信等社交软件，与听众进行互动交流，推动广播节目运行发展。第二，在对听众需求进行分析时，为了能够进一步提高整理的有效性，可以在构建互动交流平台时进行规划，听众可以按照相关提示在合适的位置留言，为广播电台运行发展奠定良好的基础，发挥出其主流媒体的有效性。 2.5 把握政治方向 广播电台与新媒体融合中，为了提高广播电台的市场竞争力，需要把握政治方向，具体可以通过以下两个方面来了解。 第一，由于广播节目中涉及到的信息类型较为广泛，具有一定的政治安全风险，进而为了避免出现政治问题，需要广播电台工作人员提高对政治的了解程度，按照政府主导方向进行发展。并且，由于媒体行业具有一定的舆论引导作用，为了发挥积极意义，需要编辑人员提高播报信息审核工作的重视程度，保障相关信息与社会需求相符。第二，工作人员在资源整合时，还可以对新闻进行深度挖掘，找到其中的重要内容，保障广播电台能够满足时代发展需求。例如：管理人员可以构建新闻编辑团队，让其从时代发展的角度进行新闻分析工作，达到把控政治方向的目的。 2.6 创新主持风格 进行广播电台与新媒体融合中，为了推动广播电台运行发展，需要创新主持风格，具体可以通过以下两个方面来了解。 第一，传统的广播电台主持风格较为单一，难以达到吸引听众的目的，进而在创新主持风格时，管理人员可以利用网络进行调查活动，了解听众对广播电台的发展建议，并有针对性的创新主持风格，推动广播电台运行发展，但转变主持风格还需要主持人的专业能力较强，例如：广播电台还可以定期组织开展主持人交流大会，在会议中其可以相互交流主持经验，不断吸取其他主持人的优秀广播经验，找出自身的不足，并加以改善。另外，在新媒体的背景下，新闻传播速度较快，进而广播播报的准确性较为重要，为了达到这一目的，需要定期开展培训学习活动，提高主持人的专业能力，避免出现报道失误问题。第二，在创新主持风格的过程中，为了发挥出新媒体的实际意义，主持人可以学习其他广播电台应用的主持风格，并结合本广播电台的运行情况构建主持风格。 3 结论 综上所述，在将广播电台与新媒体进行融合时，为了发挥出其新媒体的意义，需要相关管理人员提高对新闻编辑的重视程度，应用信息技术了解听众的需求，按照这一方向设计广播风格，保障廣播节目能受到听众的欢迎。另外，在与新媒体融合时，管理人员需要强化监督管理力度，避免出现管理失误问题，推动广播电台运行发展。 参考文献 [1]唐业棋.新媒体时代广播电台编辑转型策略[J].西部广播电视，2018（15）：134，136. [2]葛芳.新媒体时代县级广播电台的发展困境与实践探索[J].西部广播电视，2018（15）：162-163. [3]乔娟.新媒体环境下我国广播电台改革与思考[J].今传媒，2018，26（7）：128-129. |
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