| 标题 | 从广播的复苏看传统媒体的生命力 |
| 范文 | 陈建光 新的生态环境下，借助新的传播介质等新方式，广播电台用业绩不断攀升的事实，证明传统媒体有着强大的生命力。这也为中宣部部长刘奇葆《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》一文中，“传统媒体和新兴媒体可能不是一个简单的此消彼长的关系，而是在一定条件下、比如说在融合发展的条件下此长彼长的态势。”做了很好的注脚。 传统广播电台的复苏过程是漫长的，道路是曲折的，付出的代价是巨大的。以此为鉴，报纸电视等传统媒体只有立身自身实际，找准突破口，经过脱胎换骨的浴火自新过程，才能焕发青春，爆发出强大的生命力。 一、广播的过往与现状 不容讳言，广播有过众所周知的过往辉煌，也有过一度悲惨的沉沦。可是，谁曾想到，而今广播来了个漂亮的咸鱼翻身，在互联网新兴媒体气吞山河的大趋势下，逆风而起，已然取得了令年轻气盛的小弟弟——电视，侧目动容的不俗业绩：许多省市县级广播电视台、许多次的调查数据都显示，与电视相比，广播的成绩更优；传统媒体的“老三样”之大哥——报纸，更不在话下。 二、广播复苏原因探析 （一）“置之死地而后生”。报纸、广播、电视三者之中，广播是头一脚迈入“下坡路”的传统媒体，有些县级台甚至于到了“一人台”的地步，整天以放送歌曲为业。从业者重拾信心以后，打破了以往固有的“宠儿”面孔，立身实际，站在受众需要的角度，提供了比以往更加丰富多样的生活资讯，力争接地气，适应互联网的社交化、移动化趋势，加强线上线下互动环节，不断整合、挖掘自身的优势资源，维持与创造可能的自身竞争优势。比如说，灵活多变的播音方式，成为人们喜闻乐听的重要原因。方言广播、聊新闻、朋友圈参与等本土化叙事方式，直接拉近了电台与听众的距离，使听众增加了黏连度，且找到了归属感。 （二）车载广播的兴起。私家车以迅猛的势头增长，相比起碟盘等收听方式，广播节目尤其是交通广播，有着常听常新、不可替代的优势。可以说，公路上每增加一台新车，就增加了一位甚至几位新的广播听众。 （三）蜻蜓等新兴客户端的带动。新的传播介质，为广播的复苏提供了巨大的发展空间。蜻蜓等新式手机客户端的兴起，不知不觉中给电台的声音插上了飞跃的翅膀，天南海北的人们，打破了收音机接受信号的局限性，使人们可以更方便地在几乎所有的电台之中，随意遴选自己喜欢的声音以及讯息。 （四）传统的回归。收音机的收音不同于电视等的收看，收听是可以伴随其它动作同时进行的行动，收听广播的同时，各种起居活动、跑步走路等体育活动可以两不相碍同时进行。在经历了一段时间的视觉疲劳之后，好多人已经又返归传统，认识到收听才是最经济的接受信息的方式。 传统媒体长期积累起来的社会影响力，凭借自身过硬的内容平台，其对受众的强大吸引力，即使在自媒体时代，仍然有着旺盛的生命力。 三、对传统媒体来说，互联网是双刃剑 互联网造就了新媒体，为大众提供了“万花筒”般各式各样信息的同时，其缺乏监管和过滤机制等弊端也一目了然，久而久之反使得受众感觉无所适从和烦躁。在这个节点，传统媒体抵制虚假新闻、负面信息的作用凸显，且具有不可替代的重要意义。 美联社财经新闻执行编辑弗雷拉指出，自动化将使记者更有时间处理深度报道。对事件的完整报道与意义的深层挖掘，微信、QQ等新媒体缺乏诚意与耐心，作为主流价值导向的领军者，传统媒体却有责任与义务，肩负起坚守道德底线、提升文化品格、倡导弘扬民族传统的重任。 互联网催生了新的话语样范的同时，也清晰地烛照出传统媒体自身的诸多弊端。从体制、媒体内部设计等方面入手的市场化，如果没有凤凰涅槃一样的全盘彻底，恐怕消失在互联网的海洋里自是理所当然。 互联网打破了消费者信息获取的常规渠道，但这不应该是传统媒体人气馁的理由。新形势下，传统媒体人应该跳出“互联网+”的思维，自我觉醒，转化到“传统媒体+”的模式。毕竟传统媒体有着更权威、更专业等许多比较优势，在新的生态环境中，嫁接进新动力引擎，腾飞之路将为期不远。 四、结语 传统媒体具有新媒体不可比拟的底气和深厚积淀，新兴媒体葳蕤生长的态势下，其对信息消费者的吸引力依然不会湮灭。怎样浴火重生，生发出自己应有的显著社会影响力，将是传统媒体人一个时期之内的重要探讨课题。 （作者单位：平度市广播电视台） |
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