| 标题 | 提升党报“三力”的创新探索 |
| 范文 | 周立波 杨敬文 在长期的办报实践中，湖北日报编辑部形成了自己的思想模式和经验，但也存在墨守成规、思想固化、动力不足的问题。2012年以来连续三轮改版，持续推动报纸形式和内容的改进，推动新闻生产体制机制创新，提升党报影响力、竞争力、引导力。本文以《湖北日报》2014年9月份报道为例，试图进行经验总结和理论梳理。 强化信源 同题竞争力出精品 报业同城性的竞争愈演愈烈，即一般都在同一城市几家互为对手的媒体间进行；同城媒体竞争又具有同题性，就像高考“同题作文”。重视同城状态下的同题竞争就是一个重要课题。 9月5日，“高考改革方案出炉”这条消息，涉及面广，关注度高。因为新闻同是新华社供稿，内容同题，对这类新闻的处理，特别是版位的确定，标题的制作，稿件的编排，媒体都给足版位，做足文章。 比较当天京汉沪穗部分报纸“高考改革方案出炉”标题和编排，其用心用力可见一斑： 《人民日报》在头版发布消息《〈国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见〉公布 新一轮考试招生制度改革启动》，同时在消息下面配了3张图解。 《解放日报》在头版正头发布消息，重题薄文：标题《国务院出台<实施意见> 新一轮考试招生制度改革全面启动（引题） 高考改革：不分文理科 沪浙先试（主题） 沪版方案正完善，从今秋入学高一生开始实施，高二高三生继续实施现行办法（副题）》。标题厚重，消息简短，但传递了国家决策和上海举措，同时配2幅图表。 《文汇报》也是头版正头发布消息《〈国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见〉正式发布高考改革：不分文理 沪浙先行。与消息一起，配了一张四栏半宽图表解析。 《南方日报》两条消息：《国务院印发〈关于深化考试招生制度改革的实施意见〉 高考不分文理科》、《省教育考试院：广东高考现行方案三年不变》，与消息一起配发“高考改革五大任务”图解。 《长江日报》在发布消息《考试招生制度改革意见发布 今年沪浙试点 2017年全国推行 高考不分文理 武汉再等三年》，同时配发了简笔漫画和意见提要。 纵观以上各报，均有一显著特点：标题是点睛之笔，图解是抢眼之势。 《湖北日报》对“高考改革方案出炉”这条重要信息的处理，采用的是头版大标题导读，五版大篇幅解读的方式。导读+摘要，首先在头版头条版位把最重要的改革精神拎上了标题和摘要，读者一看就觉简明扼要，一目了然。接着翻开五版，细细深读详细解读内容，再看“各方反映”、“本地声音”，信息含量丰富，拉近读者距离。虽说头版没像其他媒体一样上图解，但摘要也是清晰悦目，标题和编排的策划用了心思，组织花了工夫。五版“今日视点”，有国家决策，有地方信息，有读者声音，有图表详解。相比较而言，在当天纸媒中，给人印象是信息最完整，编排最艺术，处理最醒目。 9月中下旬，李娜宣布退役消息关注度最高，《湖北日报》不仅给足了版面，而且有策划，有看点，更有深度厚度。为什么这么说？请看：消息标题《姜山在慕尼黑电话证实 21日，北京，李娜将宣布 退役》，把李娜召开新闻发布会的重要信息来源放上标题，一目了然，可信度高，当天只有《湖北日报》把时间说得最具体最明确。接着是《娜姐不能来了 武网送上祝福》，从几个侧面报道相关部门和社会的关注。《膝伤让她被迫告别 医生曾建议降低比赛密度》，把退役的缘由道了出来。特别值得一提的是，《李娜生涯大事》，既是回顾，更是夸赞，放在这个新闻版块，强化了新闻的深度和厚度。 抓好策划 推进报道整合创新 《湖北日报》信息的掌握，相当数量是与同城媒体同时的。因此，第二天的同题报道经过策划、整合创新，大大增强了党报的时效性，大大地提高了党报的关注度。 采前会，是第二天报道的第一次策划。各部门在报选题时，传递了信息，但经过与会人员各抒己见，相关部门各显神通，各版主编各取所需，呈现在读者眼前的报道就是内容各有不同，呈现各具特色。 对于采前会的策划，相关部门主任拿在手上，会后与承担任务的记者就重点、选材等进行第二次策划；记者认真领会策划意图，根据采访掌握的第一手资料再策划；主编把相关报道编排，又是更深入的策划。 只有各环节通力合作，精心施工，才能让报道思想性强，站位高。17日头版《当年小江珊 今日俏警花》就是生动一例。从信息发布来看，《湖北日报》属第二落点。但呈现在版面上的报道，标题有味道，文稿很简洁，特别是江珊的现实工作照和4张历史及成长存照，混排组合，图文并茂，成为当天本埠报纸报道的一大看点亮点。 江珊的报道是重策划的结果。因图片等问题，夜班值班领导决定记者加重采访。第二天采前会就此议论，提出策划建议。几经周折采集而来的，既有报道决策层的坚韧，又有相关记者的协同，更有主编的统筹，端上版面的图文组合就让人眼睛一亮，让同行和读者刮目相看。 9月12日头版消息《黄石为环卫聘用工涨薪三成 月薪由1050元增至1400元》，放评《民生舍得，彰显城市温情》，经过夜班精心打磨和编排，在头版突出呈现，成为当天的一大亮点。在头天的采前会上报信息后，大家出谋划策，最后由值班老总拍板，确定就此事写一放评。区域新闻中心当即承诺，会后立即作了安排。新闻编辑中心及时提出，把新闻稿传上一版，与放评形成版块。各部门坚决执行采前会的策划意图，放大报道亮点，才有当天版面的精彩。 于是有同仁感叹：要在纸媒竞争中高人一等，关键还是在于策划，在于策划落地。 塑好形象 撑起党报门面之重 头版是报纸的“脸面”，党报功能定位主要体现在头版，创新难点也在头版。 湖北日报新闻出版中心制定《湖北日报2014年版式创新方案》，明确提出“版式是新闻观的体现，版式创新应贯穿新闻编辑的整个过程”的理念，认为版式创新，应首先从改进整个报纸的编辑思想、增强视觉设计意识等方面做起。方案特别对头版版式提出了具体的创新手段，强化导读、精选主图，就属于其中的范畴。 好的方案，还需要切实的执行。9月以来的头版版式创新实践，就较好地印证了这一点。这个月，好多时候头版呈现都是大标题导读和大新闻图片，庄重大气、疏朗悦读，视觉感染力和冲击力特别强。 主要体现有以下两个方面： 第一，重大报道形式创新，加强了多样化的大导读在版面的运用。1日头版右头“香港特首普选”的报道，采用消息+社论标题的组合导读方式，重要信息一目了然，版式也清爽。5日头版右头高考招生制度改革的导读，运用标题+改革要点的方式，在有限的版面内，满足了读者对信息的渴求。30日头版通栏导读形式亦创新。这天，“中央民族工作会议暨国务院第六次全国民族团结进步表彰大会”，各级党报均是突出安排。《长江日报》在一版四栏大标题导读，变字号摘要。《湖北日报》的编排更是上心用心，精编精排，通栏大标题导读：“中央民族工作会议深刻阐述民族工作大政方针 在中华民族大家庭中手足相亲守望相助”。这个通栏处理，突出编排重点，彰显大报品质，其标题提炼也比有些党报准确、提神。六条重点摘要扣准精神，摘其要点，方便领会，一目了然。 据统计，9月共有7个头条导读和2个报眼导读，其频率之高，开创了湖北日报一版重要消息大导读的先河。 第二，用大图用好图用多图，图片报道形式创新。2日头版图片组合报道，对全省开学首日进行了全方位的扫描，1主4小，主图大气，小图精致，形成版面的视觉中心，有意的留白也给版面留出了“呼吸”的空间。4日头版纪念抗战胜利69周年，相比外报而言，选图角度独到，没有采用远景图片，而是选用了中央政治局7常委向抗战烈士敬献花篮的近景图片通栏处理，现场感强烈，具有雄厚的视觉震撼力。10日头版教师节的图片组合报道，以主图烘托出节日气氛，再以人物特写图中人物手中的文字点明主题，远近结合，使版面在有限的空间里，最大程度地发挥了图片的“一图胜千言”之功能，标题亦与图片文字相呼应，相得益彰。23日头版“骑车巡查生产线”图片富有动感，25日头版图片“军营开放日走进驻汉军校”，一主两副展现现代军人风采。两天图片出自文字记者之手，很难得。由于编排细腻，主次搭配合理，给读者以美的享受，版面也因此生动雅致。 这个月，头版多次组图报道，形成了一种新的用好图用大图用多图的风向标，一版图片务求选精选好，宁缺勿滥，没有因为组图的需要，而让内容、构架一般的图片充数，降低品味。 站高看远 新闻创新永无止境 创新，是新闻工作永恒的主题和不变的追求。面对日益复杂、多元的舆论格局，要巩固主流舆论阵地，在风云激荡中引领思想，在众声喧哗中回应民意，党报承担这份责任，就必须创新实践，彰显党报优势。 对《湖北日报》9月的报道回放，虽是挂一漏万。但细细品味，觉得其启示还是有的。 信息，是媒体的生命源。在信息高度开放的今天，新闻事件不可能被一家媒体所垄断。因此要钻天打洞获取信息，尤其是重大突发事件。当多家报纸立足于同一个城市，面对同样的新闻事件与同样的新闻来源时，党报要争得舆论的主动权，就必须发挥创意，有效地利用和控制有限的新闻来源，做思想、做观点、做深度，以及以评论延伸新闻价值，向读者奉献独家思想。只有这样，才能彰显自己的实力和优势，才能提升党报的“三力”。这是其一。 其二，面对众多媒体的挑战，党报要继续当好影响舆论、引导舆论的旗手，就必须尽一切所能提高舆论引导的能力。关键在于大胆和善于创新新闻采编工作的组织、运作模式，而策划，是其中最重要的一环。一张报纸能不能在新闻竞争中脱颖而出，新闻策划水平、质量高低是一个至关重要的因素。而新闻策划水平、质量高低，取决于人才素质高低、领导能力大小、运作机制优劣、信息质量多寡以及对受众需求的掌握、版面压力承受等多个方面。可以这样说，新闻策划从一个大的层面讲，就是一个综合工程。因此要把策划贯穿于新闻生产全过程，并以策划带动新闻资源的调度、新闻采编力量的调配以及新闻报道的整合与创新，提升新闻产品的附加值。特别是值得报道的线索和选定的主题，要有 “咬定青山不放松”的气魄，“任尔东西南北风”的刚强，采取一切可以采取的办法，把报道策划到位，落实到位，做好做足，高人一筹。 其三，党报与其他纸媒相比，头版版式创新确实有几个前提：一是当天重要会议或领导活动稿件不多，有版面创新的冲动；二是要有新闻性强和画面很美的图片，图片如果不好，也发表不了；三是在头版的版面统筹上，要抓大放小，突出亮点，尽可能给版面创新腾出足够的空间；四是版编设计创新的自觉性和设计水平。但制约因素不能成为制约版面创新彩的借口。任何时候，只要有空间，就要把这个空间扩得最大；只要有可能，就要把这个可能变成现实。有时只是自己捆住了自己的手脚。进一步解放思想，优化版式，创新版面，就一定实现党报“规定动作”出新，“自选动作”出彩。 （湖北日报传媒集团） |
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