| 标题 | 体育短视频的传播现状与发展对策研究 |
| 范文 | 杜莹莹 【摘 要】体育短视频所呈现的内容有着与众不同的感染力，拍摄者对比赛现场的实时动态拍摄、运动员和观赛者的及时反馈均能大大增强用户对事件的信任度和体验度，迎合了用户了解事件最原始的诉求。本文力求对体育短视频发展现状进行梳理，并对其未来发展提出建议。 【关键词】体育短视频? ?发展现状 微时代的短视频传播使人类社会生活发生了巨大的改变，尤其是在体育领域，可以让人们随时随地地享受体育带来的无穷乐趣。体育短视频必将成为未来体育传播的热点。 一、体育短视频的传播内容 体育短视频的发布者大多以专业媒体为主，所以传播的内容也是经过策划和剪辑的。传播的内容围绕着三大方面展开。首先是关于赛事的专题内容，包括项目专题、运动员专题、赛事精彩瞬间等;其次是非赛事传播内容，包括运动员训练、日常饮食生活、入住酒店等与体育相关的产业信息内容;最后是与体育相关的政策内容，包括比赛奖励惩罚通知、赛事争议事件处理等。不同的项目也会有不同的专题内容，例如篮球短视频会有技术分析、数据的动态呈现内容。 二、体育短视频的传播载体 1.微博体育短视频 现在短视频的发展在技术领域已经基本成熟，用户使用量和机构与节目数量上也是足够的，微博也得到极大程度的普及。但是短视频内容同质化、低俗化现象严重。微博上很多含有负面或者扭曲的价值观的信息潜移默化地影响着儿童用户的身心发展。 2.门户网站体育短视频 专业门户网站的体育视频传播有三大趋势：一是视频内容个性化、优质化、多元化、深度化;二是传播渠道实现多平台拓展，跨终端覆盖;三是用户体验日臻完善，高清、流畅、互动将成为未来体育视频的发展方向。 3.体育APP短视频 体育APP短视频的优势在于可以实时随意分享，增加传播效果。例如足球赛事中的一些精彩瞬间分享给他人时可以有效地避免重新观看或者查找的时间，可以最快速度重复精彩瞬间。但是在外文翻译的准确性与赛事的版权问题上还存在较大问题亟待解决。 三、 体育短视频的传播问题 互联网时代，信息传播的形式呈现多元化和冗杂的特点，信息的发布和传播带来许多弊端。 1.传播平台定位同质化 体育短视频的传播平台大多植入在大型体育传播平台的体育项目中，并没有专业做体育短视频的平台，对于项目的关注度不平衡，足篮排等热门项目的曝光量远远超过赛车等项目。许多平台会单独设置体育频道，为客户提供视频、文字、图片等形式的信息资源，并且能夠实现分享沟通的交互功能。但对内容的管理和专题设置上往往同类化、无差异、无特色。无论是文字还是图片，再到短视频，内容的深度和特色都是体育编辑值得思考的问题。 2.缺乏对于体育短视频版权的保护 在不同的载体中，对于体育短视频的版权保护意识都很薄弱，很多视频类网站审核不严格，无法对视频的一手来源进行监控。目前我国针对大型体育赛事的体育短视频的定位不足，并没有直接界定其为“作品”，导致在视频的传播使用上存在播放侵权的情况。短视频常存在盗播或是乱用的情况，许多体育赛事是禁止拍摄的，但是屡教不改的人也大有人在;许多没有版权的非官方网站大量传播网络独家直播或是电视独家直播的内容。 3.体育短视频存在阶段性波动发展 体育短视频的主要报道对象为体育赛事，但由于体育赛事具有周期性且规模不同，短视频的制作者发布者会有针对性地选择受众多、范围广的项目或比赛，那么针对大型体育赛事进行制作和编辑的短视频不仅数量多，而且内容风格各异，发布频率高。体育赛事的举办具有周期性，并且所涉及的国家和地区范围广泛，同质化的短视频大量地在同一时间发布，内容水平参差不齐。与此同时，非赛事举办期间的内容发布便会直线下降，数量减少，内容单一等弊端随之出现。波动性的发展不利于体育短视频载体的传播和对用户黏度的巩固。 四、体育短视频的未来发展对策 1.完善体育短视频平台的频道及栏目设置 体育短视频平台不仅具备发布和传播功能，还应提供制作和社交等服务。一方面可以加强与用户的沟通和反馈，另一方面还可以鼓励用户多生产UGC短视频。完善体育短视频的频道及栏目设置，不仅是增加平台的展示内容，更是完善同一栏目的内容。在微博体育短视频中，其优势在于社交功能，但是对于内容的板块设置较为模糊;在门户网站体育短视频中，应当保持原有的综合性发展;针对体育APP的短视频传播应注意发布内容的版权问题，所以应设置原创频道鼓励用户发布原创视频。 2.加强短视频的版权保护 一方面，需要强化用户的版权意识，应当多生产原创视频，而不是盗用他人视频;另一方面，我国应当加强立法，明确侵权界限，对体育短视频实施一定的保护。我们原有的体育短视频并不属于“作品”，所以在使用上由于市场的混乱和不必要的纠纷，常造成行政执法机关的困扰，所以加强立法势在必行。 3.推出体育相关短视频栏目 非赛事期间的体育相关内容一直没有被利用起来，如运动员的日常训练、休赛期的娱乐等内容一直是粉丝关注的，是平台发布者没有接触到的，那么大型体育短视频的载体可以利用好这一用户需求，通过大制作来实现粉丝与体育明星的“近距离”了解。 体育短视频当下正值蓬勃发展的最佳时机，体育逐渐走入更多人的生活，体育短视频的关注度也有所提高。但是体育短视频仍然处于瓶颈期，一方面缺乏原创且有深度的体育短视频;另一方面体育短视频发布者水平良莠不齐。在这样的环境下，媒体必须充分发挥其“把关人”的作用，加大内容监管力度，使用先进的科学技术软件和大数据统计，进行网络体育短视频的舆情监控，同时设立奖励机制，鼓励更多创作者发布原创体育短视频，促使更多优秀的原创短视频应运而生。 【参考文献】 [1]李芳.门户网站体育赛事视频传播的趋势[J].新闻战线，2016（8）：134-136;[2]郁彦妮.体育短视频研究[J].体育文化导刊，2016，1（1）：196;[3]宋园园.我国专业门户网站体育视频传播趋势研究——以优酷网为例[D].北京体育大学，2016：19;[4]段静彧.基于体育短视频火热的成因分析与价值探讨[J].新闻战线，2018（1）：121. |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。