| 标题 | 做好新闻传播的“组合拳” |
| 范文 | 2019年6月，我国权威发布机构中国互联网信息中心（CNNIC）公布了第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示现阶段我国网民已达到8.54亿，较2018年底增长2598万;我国手机网民规模已达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%。数据说明多数国人已经接入互联网，而且网民个人上网的设备进一步向移动端集中。 据Trustdata 12月15日发布的《2019年1月至10月中国移动互联网新闻客户端发展分析报告》显示，2019年新闻类应用日均活跃用户覆盖率从70%左右增长到约93%，用户规模上升迅猛。移动互联网新闻客户端为何有如此大的吸引力，一个重要原因就是，移动互联网新闻在表现形式上实现了多媒体的整合，在发布形式上更呈现多样化发布。受众对重大事件从内容到表现的巨大新闻需求，使移动互联网新闻媒体站到了主流媒体行列。 作为新近才发展起来的中国移动互联网媒体，如何满足网友的这种需要，国外老牌传统媒体的做法，也许可以为我们成功转型提供一些借鉴。 据统计，目前美国已有92%的报业提供音频、视频新闻，2009年同期这个比例却只有61%。英国广播公司（BBC）一份内部报告在网上披露，从2007年起，新闻编辑部开始逐步尝试数字化转型。首先组建了数据统计和媒体受众分析团队，在媒体上推出用户参与功能，所有用户可以通过互动平台提供建议、意见，参与用户可以向平台分享自己的新创意、新想法，平臺用奖励来鼓励用户的“脑洞大开”。通过用户上传的各类数据，用来分析、寻找、验证新闻媒体发展的新方向。二是鼓励旗下不同媒介跨部门合作，在数据分析的辅助下，使新闻制作在形式和内容上进一步贴近受众。三是在人才招聘方面优先录用数字技术人才。最后，在一段时间运作后，将以媒体表现形式划分的多个新闻部门逐步融合，打造成为一个“唯一的、统一的、多媒体的新闻编辑部”。新的编辑部完全打破旧有格局，以往不同平台的新闻采编人员汇集于此，运用唯一跨平台的数字化采集、编辑、发布平台，集中处理来自所有渠道的新闻信息，再将素材组合包装成适合不同媒介平台的产品进行发布，具备了采、编、播流程一体化和“一个产品，多个出口”的特点。通过大刀阔斧的改革措施，实现新闻编辑部门从组织架构、技术基础到采编流程全方面革新。受美国、英国传统媒体转型的启发，我国媒体也可以在这个领域进行勇敢的探索和尝试。 一、打造“数字记者”采编队伍，成为新媒体的原创主力军 数字记者，就是具有文字功底及摄影、摄像技术，并且能熟练运用编辑软件的全能记者，他们掌握了全面的多媒体技能，为新闻提供多媒体的表现形式，是承担文字、图片、视频等报道任务集一身的人才。 传统媒体记者具有丰富的从业经验、对新闻有着敏锐的掌控能力以及敬业精神，只要略加“改造”，给予一段时间的学习培训，传统媒体记者完全可以成为一名合格的数字记者。如何转型成功呢，笔者认为有3个关键点。 一是敬业精神。传统媒体记者从业经验丰富，对新闻的把握能力强，解读新闻和背景报道更是传统记者的长项。只要具备敬业精神，稍加“改造”后，再培养、勤“充电”，掌握图片、音视频拍摄和剪辑的技术，掌握一些电视新闻的传播规律和叙事技巧，具备采集文字和音视频两种思维方式，并能在两种方式中灵活转换，传统媒体记者就会转型成功。 二是转变思维。数字记者要转变单一传统媒体的采编思考方式，要有新闻聚合的头脑。采集的新闻稿要跟上网站、移动客户端、自媒体的发展特点，发挥全媒体平台的优势。要用好“新闻核”，即充分利用网络、移动客户端等互动传播的“新闻核”，挖掘受众的新闻资源。用好手中“武器”，即不仅会写文字稿，还要能拍、会录，同时熟练运用电脑、手机等电子设备进行编辑发布。 三是强大体能。谁都不知道精彩的新闻什么时候出现，数字记者要做到随时待命。数字记者新闻现场采集的工作强度，肯定比单纯的文字记者要大，新闻素材也多，后期编辑也需要花费很多时间，只有强大体能做保障才能做好这份工作。 二、制定新媒体采编流程和规范，使老记者更快上手 简单地把电视模式平移到互联网或手机终端上，也许在最初可以满足人们的视觉要求，但步电视的后尘明显不是数字记者的目的。制作与电视视频有差异的新闻，把竞争的焦点从速度引向深度，才是数字记者的终极目标。但是，视频编辑对电视技术人员来说不是问题，但对于“老记者”来说却面临困难。 如何解决这些难题？一是制定新闻采访手册，手册不仅包含策划、采访、编辑、审核等传统采编流程要点，还要增加采访流程中涉及到的拍摄技巧、视频编辑和新闻素材上传等技术环节。如：拍摄视频要更加凸现现场感和同期声，同时在后期制作时尽量压缩视频时长。因新闻网站和手机终端浏览视频新闻受终端客户带宽的影响，如果视频过长，网友就可能浏览不了或出现“卡”的情况，这样会影响网友的体验感受，最终放弃这种浏览新闻方式。而采访手册要尽可能的帮助“老记者”克服技术障碍。二是定期对“老记者”进行培训，不断出现的AI、VR等各种高新技术都将应用到新闻报道中，新技术的应用要求数字记者技能不断提升，受众的阅读习惯也需要数字记者掌握相应的拍摄技巧和相关知识，只有不断对“老记者”的技能进行充值，再依赖他们多年秉持的采编素养，一定能做成新闻报道最快、最权威、表现形式最多的多媒体新闻。 三、打造数字化的新闻多媒体平台 随着手机和数码相机的普及，每个人都可以用手机、数码相机记录采访新闻现场，以前多媒体新闻主要受制于传输方面的困难和障碍，但随着光纤、4G、5G网络的普及，传输问题得到解决。利用新闻多媒体平台，第一现场的记者可以方便的将图片和音视频传到新闻库，后台的编辑可将文字、音视频合成多媒体新闻发布到新闻网站和移动客户端，在突出原创多媒体新闻表现形式的同时，也逐步要求对转载新闻的表现形式进行再加工，这已经成为目前网络媒体的发展趋势。 目前，传统媒体拥有强大的新闻资源，品牌优势也已深深植入受众群体，包括运作多年的新闻运营经验，都是新媒体短时间内很难补齐的短板。尤其是在新闻领域，传统媒体所具备的新闻资源不仅是人类历史文化的积淀，更是与新媒体竞争中的致胜尖兵，而且是凸现一个媒体特色，把一条新闻做深做透的客观要求和基础保证。能否成功整合传统媒体的新闻资源，也成为打造数字化新闻多媒体平台的一个关键因素。传统媒体应联合旗下的互联网媒体、手机客户端等多个媒介，依托传统媒体丰富的新闻采编资源，紧紧跟随受众对内容的需求而不断提升新闻的表现形式，打造出立体的“数字化新闻多媒体平台”，顺利实现传统媒体到数字化的转型。 探索传统媒体的转型之路，一是整合资源，走专业化道路，真正做深做透，避免眉毛胡须一把抓。应从点带面，以精品栏目和名牌频道积攒人气，带动整个媒体的报网互动，网站和移动客户端的联运，实现资源共享、优势互补。二是传统记者编采模式逐渐向数字记者编采模式转型，第一现场记者在采写文图新闻的同时，还要对同一新闻进行视频拍摄，将新闻上传到数字报平台的多媒体部，由后台编辑将视频融入其中。三是要有媒体传播的创新思维。现在，数字技术正以日新月异的速度向我们走来，5G网络、全息投影、可穿戴设备、虚拟现实等技术都已走出试验室，新闻传播也可能将以现在难以想象的形态出现。美国一家报社就曾与游戏公司合作，运用虚拟现实技术和可穿戴技术，推出一期关于农场作物的新闻报道，它以一种受众虽然身在万里，但身临其境的游戏化方式展现了农场的真实场景，点击量达到了普通新闻报道的15倍。四是开设新闻互动评论和共享功能，增加网友对新闻的互动评论，通过互动评论可以发表网友的观点。 随着“全媒体”概念的提出，全新的数字平台正呼之欲出，而其所进行的新闻多媒体发展之路，也将成为媒体发展史上的一个有益的探索和尝试。 作者简介：贾军，内蒙古日报社计划财务部副主任 编辑：王洪越 |
| 随便看 |
|
科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。