| 标题 | 乡村振兴战略视角下西藏普兰县乡村旅游业发展研究 |
| 范文 | 肖云爽 [摘 要]近年来，旅游业作为西藏第三产业中最具潜力与活力的产业，逐渐成为西藏经济发展的重要支柱，并且在经济发展过程中的地位和作用越来越显著。党的十九大提出实施乡村振兴战略后，乡村旅游发展作为乡村振兴战略中的重要手段和途径，将迎来更大的发展机遇。发展乡村旅游业，对推动西藏经济发展，拉动西藏经济结构转型具有重大意义。 [关键词]乡村振兴战略;乡村旅游;SWOT分析;普兰县 [中图分类号]F320 [文献标识码]A 党的十九大提出实施乡村振兴战略的重大决策，指出农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。发展乡村旅游作为乡村振兴战略中的重要手段，已成为农村发展、农业转型、农民致富的重要渠道。 2017年，西藏自治区实现全区生产总值（GDP）1310.63亿元。其中旅游总收入379.37亿元，较上年增长14.7%，占西藏2017年GDP的28.9%，大约占GDP的三分之一。西藏全年接待国内外旅游者2561.43万人次，比上年增长10.6%。旅游外汇收入1.98亿美元，比上年增长1.6%。旅游业作为西藏的支柱产业，近些年来，发展迅速，对西藏的经济发展有巨大的推动作用。 乡村旅游是我国旅游消费中潜力最大、发展最快、受益面最广、带动性最强的领域。近年来，旅游收入和旅游人数年均增幅飞速，乡村旅游资源约占全国旅游资源的70%，但旅游人数只占国内旅游人数的30%，乡村旅游消费还不到国内旅游消费总额的20%。所以，我国乡村旅游业拥有巨大的发展空间和增长潜力。本文以西藏普兰县为例，在乡村振兴战略背景下分析普兰县旅游业的发展现状，进行SWTO分析，并对如何促进普兰县乡村旅游业的振兴发展提出合理的建议。 1 普兰县旅游业的发展现状 1.1 旅游资源状况 经统计调查，普兰县旅游资源数量和类型非常丰富。如冈仁波齐、玛旁雍措等山水资源;古宫、普兰战场遗址等遗迹资源;基乌寺、科迦寺等寺庙资源;高山柳、锦鸡儿等植物资源;野黄羊、野牦牛等动物资源;煤炭、铜等矿产资源;拥有“羌姆”“玄”等文化资源。且旅游资源等级较高，许多具有世界影响力，如冈仁波齐、玛旁雍措等。这些都为普兰县开发各类旅游产品以及打造世界高等级旅游目的地奠定了坚实的基础。 1.2 旅游市场状况 普兰县旅游业基本上还处于刚开发状态，普兰旅游起步晚，旅游基础设施不够完善，旅游接待能力较差，旅游特色产品的开发滞后。宣传力度不够，旅游景点知名度不高。虽然已有著名的阿里神山圣湖旅游区，但旅游吸引力仅局限于宗教朝圣为目的的香客和信徒。组团式的大众旅游市场发育不成熟，观光休闲的散客数量比较少。从客源上来看，大多数是探亲访友、宗教朝拜、登山探险的特殊客源群体居多;从入境客源来看，外国游客为主体，港澳台游客为辅助。 1.3 特殊的地理位置及交通状况 普兰县海拔3900米，普兰县城位于高山夹杂的峡谷地带，是阿里地区中“雪山环绕的地方”。普兰与尼泊尔、印度相邻，是西藏2个边境口岸之一，为国家二类口岸，有边境通道21道，国道219线贯穿东西，阿里昆莎机场通航使交通有极大的改善。 2 普兰县旅游发展SWOT分析 （1）优势（Strength）：普兰县资源类型丰富，且拥有世界级的旅游资源;阿里神山圣湖是四大宗教的“信仰中心”，宗教地位高;在国内外拥有较高影响力及知名度，具有一定的国际化基础;位于中印尼三国的边境地区，边境贸易繁荣且边境风情浓郁;在主要的陆路交通上普兰是游客进入阿里的第一站，且县域内交通状况正逐步改善;实力雄厚的上市公司进驻普兰旅游。 （2）劣势（Weakness）：普兰县位于西藏西南角，地理位置偏远，交通花费高;特殊的高原气候条件，致使形成年平均气温低、旅游季节短、辐射强等旅行不利因素;县城平均海拔较高，部分旅客可能出现高原反应;目前旅游设施比较落后;大多景点间相距较远，致使旅游花费较高，所需时间长;本地农牧民旅游参与意识弱;县内一些区域会出现泥石流、雪崩等自然灾害。 （3）机遇（Opportunity）：乡村振兴战略下乡村旅游的快速发展;西部大开发战略及国家、自治区对于西藏旅游发展的各项政策优势;西藏旅游大环境改善及西藏旅游业大发展迎来契机;旅游者对旅游产品的品质诉求日益提升，为普兰开发高品质旅游提供良好的市场环境;阿里地区及普兰政府对于发展旅游的高度重视;219国道的全线贯通，阿里昆莎机场通航使交通有极大的改善;中尼关系日趋紧密，旅游合作逐渐加强。 （4）威胁（Threat）：由于区位交通因素，使得各项目建设成本较高;县域内水电等供给难以满足，对旅游发展形成制约;高原生态脆弱，环境极易遭受破坏;边境地区，旅游业受到国家间政治关系影响较大。 最后，通过构建SWTO矩阵之后，制订相应的计划，争取扩大优势，削弱劣势带来的影响，把握机会，化解威胁，全面客观地对各种环境因素加以分析，提出相关的对策和建议。 3 完善普兰县乡村旅游业发展的对策 3.1 结合生态资源和文化资源，打造普兰特色旅游业 普兰县海拔3900米，位于高山夹杂的峡谷地带，具有丰富的生态资源，且多种地貌并存，不同时节的生态环境也有所不同，应结合当地的具体情况，因时制宜、因地制宜地发展乡村旅游。西藏拥有丰富的人文资源，各个地方的人文景观各有各的特色，普兰县的各个乡村应结合当地的文化特色，将具有当地特色的这些文化元素通过创意性的设计嵌入当地的“藏家乐”“牧家乐”等乡村旅游模式中，多加开发宗教旅游产品、高等旅游产品，打造具有普兰特色的旅游业。 3.2 尊重市场规律，完善旅游设施，促进普兰旅游经济发展 乡村旅游业是市场经济的行业之一，故利用和遵循市场经济规律是打造普兰县特色旅游发展的基础和前提。政府需要发挥相关管理、服务等职能。相关部门应该制定吸引民间资本投资的优惠政策，通过制定优惠政策来吸引更多的人才投身西藏乡村旅游事业，并且要不断完善旅游业的相关设施，如景区设施、旅游服务设施等，振兴普兰县乡村旅游市场，并进一步拉动普兰县的经济发展。 3.3 加強区域间合作协同发展，打造“大旅游”格局 普兰县位于中印尼三国交界处，应凭借自身的地理优势，主动加强与西藏和其他旅游地区以及紧邻国家之间的区域旅游合作，以便资源互补，共同推广，实现客源共享。普兰县应该多加引进国外客源，拓宽旅游市场。如以“阿里·神山圣湖”品牌为打造核心，整合旅游线路，促进普兰县旅游业联动发展，打造“大旅游”格局。 4 结语 综上所述，在乡村振兴战略的大背景下，普兰县乡村旅游业凭借着得天独厚的旅游资源和特色的文化资源迅速发展，但由于普兰县特殊的地理环境、脆弱的生态环境、缺乏高层次旅游专业人才等现状，普兰县旅游业仍处于刚开发状态。基于SWOT分析结果，普兰地区应结合自身地区特点，打造普兰特色旅游业;并加强引进和培养专业人才，从而提高旅游业整体服务水平;更应在贯彻落实乡村振兴战略的基础上，尊重旅游市场规律，完善旅游设施，实现普兰旅游经济的蓬勃发展。 [参考文献] [1] 沈宏益.西藏乡村旅游扶贫开发探讨[J].西藏研究，2018（02）. [2] 易小力.西部地区旅游开发理念抓大缓小——以西藏阿里地区为例[J].乐山师范学院学报，2003（08）. |
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