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精准信息推送技术的专利技术综述

范文

马小瑜

【摘要】? ? 为了提高信息推送的效率，精准推送技术受到关注，信息提供商为了获取商机、用户为了接收自己最需要的信息、网络运营商也希望有限的网络资源得到最有效的利用，因而精准推送以提高信息内容推送的精准度为主要特征，受到各方的关注。本文着眼于信息的精准推送，选取了适当的专利申请并加以统计和分析，介绍了与信息精准推送相关的技术，并针对信息精准推送技术在中国专利申请中的技术热点进行了介绍。

【关键词】? ? 精准? ? 靶向? ? 定向? ? 信息推送。

引言

人们无论参与何种互联网活动，“第三方”总能够找到恰当的时机恰当的方式，向用户提供可能产生价值的信息，例如，在浏览器网页上植入的推送信息，在等待网络资源加载的时候播放的推送信息，在即时通信时向用户提供推送信息。

在信息提供商、用户、网络运营商这三方组成的系统中，无论哪一方，都对推送消息投放的各方面要求越来越高，比如，信息提供商不希望将贵重金属的相关推送信息推送给整日忙于建设高楼大厦的建筑工人上，而作为接收推送信息的普遍用户，也早已厌烦与其无关的各种保险、贷款、投资之类的“骚扰”电话，提供渠道的网络运营商也希望使自己有限的网络资源得到更有效的利用，因而出现了以定向、定制为特征的精准信息推送。

精准信息推送，顾名思义，信息的推送是带有特定的目标，其所达到的效果，就是将最合适的信息推送给最合适的用户。这样，接收到推送信息的用户，很有可能对这一信息做出回应，很可能创造相应的价值，又避免了对不希望接收到这一广告的用户接收造成的困扰，同时，网络运营商只需要将所需的网络资源为这一提推送信息传递服务，节省了运营成本，不管从哪方面来说，精准信息推送都是利益驱使下的产物，也是信息推送技术发展的必然选择。

一、精准信息推送技术

精准信息推送技术的发展经历了不同阶段，从最初的能够实现根据用户请求来推送精准信息，到后面的基于用户的位置、行为习惯、参与活动事件、属性等等来完成信息与推送目标用户之间的匹配，以及最新的结合物联网、云计算等技术实现更细粒度的推送、用户个人信息安全以及更佳用户体验来呈现推送信息的方式等新兴的发展势头，下面以图1为基础示出精准信息推送技术的发展历程，以及国内外发展的比较。

通过图1可以看出，精准信息推送技术的总体发展方向主要有三个，其中最主要的是提高靶向推送的效率，即准确度，其次是消息推送的及时性，最后是个人信息安全保护。提高信息推送的准确度是精准信息推送的初衷，也是评价一个信息推送方法好坏的直接因素;而一些信息具有时效性，如股票行情信息、促销信息以及重大事件等，信息内容供商和用户都希望在最短的时间内完成信息的推送和接收，以避免利益損失;近年来随着人们越来越关注个人信息安全防护，而精准信息推送中又不得不使用用户的相关信息，所以个人隐私信息保护这一方向也成为精准信息推送的一个重点领域。

进一步地，在提高精准信息推送的精准度方面，从技术演进来看，先后有基于用户订阅和请求来推送，基于用户的位置推送，基于用户的属性和群组推送，基于用户的注册信息，以及使用各种预测算法来预测用户未来参与某项活动的可能性，从而实现推送。据此，通过简单的技术分解表来将精准广告推送技术大致分类，如图2所示。

然而通信技术不断革新，精准推送信息的未来发展也随之发展。2011年申请号为CN201180076268的专利申请，爱立信公司将物联网的技术与精准广告推送相结合，以更细的粒度推送数据;2013年申请号为CN201310020255的专利申请中，申请人上海云和信息公司已经将云架构应用在了精准广告推送中;申请号为CN201310051050的专利申请中，杭州中焯公司使用卫星通信架构，以将股票行情及时推送给用户。另外，人们的通信方式也越来越多，华为公司在申请号为CN201310354163的专利申请中，实现向未注册OTT应用或OTT应用未开启、而注册了其他OTT应用的终端推送消息，方便用户使用;公开号为US2014324597A1的美国申请中，Facebook公司以社交网络中用户数据为基础，向出版商等各大网络服务提供商提供不识别用户的用户数据，既满足靶向推送所需的用户信息，又能保护用户真实数据;公开号为US2015039655A1的美国申请中，RADAR网络公司将用户的各类信息进行分析和关联，以更好地方式向用户呈现，提高用户满意度。由此可见，在短时间内，精准广告推送技术的未来发展方向有三：结合物联网、云平台、大数据等新兴技术，继续提高精准广告的推送精确度;在使用用户信息进行精准广告推送时，保护用户的个人隐私信息安全;以更佳用户体验来向用户呈现所推送的内容。

参? 考? 文? 献

[1] 周蒙，面向互联网用户的个性化广告推送服务研究，东华大学，2014

[2] 高珊，大数据赋能移动广告平台精准广告投放，计算机与网络，2015年05期

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