| 标题 | 手机取名简史 |
| 范文 | 宋茜 说起手机名字，大家可能会说出一大堆来，比如小米1、2、……、10，华为P1、2、6、7、10，苹果3、4、5、6、7。这些手机名字取得既简单又好记。但是在功能机诺基亚和摩托罗拉称雄的时代，手机名字那是另一番场景。手机名字跟网名有点像，主要有3种取名方式： 一是纯数字型，比如诺基亚1110、3310、5700； 二是字母加一串数字，比如诺基亚N97、摩托罗拉A1200、三星E1100； 三是字母加单个数字，比如摩托罗拉刀锋系列v3。 在这一阶段，手机取名字一般是按照产品高中低端、客户群体定位以及功能支持情况，加上厂商产品迭代型号，然后取名的。换句话说，这个阶段取名字的主体其实是厂商，凸出的是厂商品牌和某个系列，而非某个具体型号。 这个情况大家都差不多，国内外手机厂商一直沿用，直到iPhone的出現。iPhone的第一代命名为iPhone，第二代为iPhone3G，第三代为iPhone3Gs，以此类推。 这个命名规则看似平平无奇，实际上暗藏玄机。首先，与功能机命名做了彻底区分。就像村里大家都叫赵铁柱，王二蛋、李狗剩，你突然叫梅长苏，自然给人一种与众不同的感觉。其次，命名更简单，容易记忆和传播。最后，产品有延续性。普通人都知道下一代手机叫什么名字，有一种期待感。 同期，国产手机并没有意识到这个问题，还是沿用老的命名规则，比如最初的神机中兴v880，华为C8500。当然，看到苹果取得的成就，国内外厂商还是比较眼热的，跟风命名也多，比如联想乐phone，庚phone。 不过跟风没有跟到点子上，直到小米的出现。单就命名来说，小米取名最切合苹果思路，第一代1、第二代1s、第三代2等。简单好记的名字，再加上极具性价比的价格配置，互联网的打法，使得小米迅速崛起。 接下来，一众国产厂商迅速跟进，先从命名开始，什么P1、d2、F1、x1，都有了。这时候大家都很忙，要学的师傅太多，一边要学苹果这个祖师爷，还要学习小米这个“乔二代”，另一边还要学习三星搞机海战术，难免会出错。 最典型的是华为ascend系列，也是华为p10系列的前身。华为本身的想法是打出ascend系列品牌来，ascend翻译过来是升高，寓意节节高升，又是a开头的字母，简直完美。唯一没考虑到的是，ascend这个名字太拗口。想象一下： 同事问你：你用什么手机？ 你说：阿森得。 同事：啊什么得？ 你：阿森得。 同事：什么森得？ 你：阿森得。 同事：啊森什么？ 你：没什么，我没用手机，回头再聊。 天就这么聊死了。 后来到了p10，就不提ascend了，直接叫p10了。不过，理工男的浪漫在于念念不忘，必有回响。ascend这么完美的名字肯定不能丢，于是这个ascend如今化身为华为昇腾，涵盖智能计算、AI芯片等业务，也算是物尽其用了。 除了华为，这个阶段还有些其他有意思的创新，主要有以下几种： 一是粗粮派，这一派手机厂商主要学习小米品牌命名，典型代表小辣椒手机和红辣椒手机； 二是潮流派，这一派手机厂商理解的互联网就是潮流，于是手机取名字就贴向潮流热点，典型代表酷派大神； 三是新奇派，这一派手机厂商对互联网的理解就是新奇，越新奇越能吸引用户，典型代表360特供手机、联想乐檬、锤子手机。 创新归创新，但是结果不一定好。有句话：学我者生，似我者死。在手机这个赢家通吃的行业，学我者死，似我者也要死。以上几个流派，退的退、倒的倒，如今基本上已经销声匿迹。 到了库克执掌苹果的时代，基本延续苹果此前命名。不过熟悉供应链管理的他，追求利益最大化，尽可能照顾更多的果粉，于是贴心地为他们增加了plus版和c/se廉价版。 国产厂商作为后学末进，看到前辈的变化，自然不甘人后，尽心尽力去学习。廉价版不用说，玩的透透的，plus版到了咱们这里，演化成plus和pro，名字不同，但是意义是一样的。 库克时代的苹果，相对来说，没什么引领性、颠覆性的创新，感觉是稳中求进。倒是在命名上创新不少，除了plus版和廉价版，到了第10代iPhone，创造性了引入了“超大杯、大杯和中杯”这种命名方法，简直石破天惊。 一众努力吆喝卖手机的厂商一看，还能这么玩？于是纷纷学习。把苹果当成师傅的华为率先推出p40 pro+，p40 pro，p40，“超大杯、大杯和中杯”给安排的明明白白。 小米不甘人后，推出小米10至尊纪念版、10pro版、10版及10青春版，不仅“超大杯、大杯、中杯”给安排的明明白白，连廉价版都给安排上了。顺便说下，小米至尊版叫Mi10Ultra，而Ultra最先是用在三星手机上的。 纵观手机取名史，我们可以大略看到手机发展的变革。 一是从以厂商为中心，转向以用户为中心，产品设计时，不再是我给用户什么，而是用户需要什么； 二是由原来的品牌思维推动，转向爆款思维推动，即原来是从品牌整体进行建设，现在是通过打造爆款来推动品牌发展，但需要注意的是，这并不意味着品牌意识变弱，反而是增强了。 总的来说，名字并非手机成败的决定性因素，大神手机没有让酷派成为大神，ascend没有让华为手机倒下，但是该倒闭还是倒闭，该成神依旧成神。诺基亚1110、摩托罗拉v3等名字照样是爆款，是全球历史销量最高的手机。 最关键的还是手机产品自身要过硬，赢得消费者的喜欢。当然，名字取得好听点，哪怕倒下了还能让人怀念不忘。 |
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