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标题 手机取名简史
范文

    宋茜

    说起手机名字,大家可能会说出一大堆来,比如小米1、2、……、10,华为P1、2、6、7、10,苹果3、4、5、6、7。这些手机名字取得既简单又好记。但是在功能机诺基亚和摩托罗拉称雄的时代,手机名字那是另一番场景。手机名字跟网名有点像,主要有3种取名方式:

    一是纯数字型,比如诺基亚1110、3310、5700;

    二是字母加一串数字,比如诺基亚N97、摩托罗拉A1200、三星E1100;

    三是字母加单个数字,比如摩托罗拉刀锋系列v3。

    在这一阶段,手机取名字一般是按照产品高中低端、客户群体定位以及功能支持情况,加上厂商产品迭代型号,然后取名的。换句话说,这个阶段取名字的主体其实是厂商,凸出的是厂商品牌和某个系列,而非某个具体型号。

    这个情况大家都差不多,国内外手机厂商一直沿用,直到iPhone的出現。iPhone的第一代命名为iPhone,第二代为iPhone3G,第三代为iPhone3Gs,以此类推。

    这个命名规则看似平平无奇,实际上暗藏玄机。首先,与功能机命名做了彻底区分。就像村里大家都叫赵铁柱,王二蛋、李狗剩,你突然叫梅长苏,自然给人一种与众不同的感觉。其次,命名更简单,容易记忆和传播。最后,产品有延续性。普通人都知道下一代手机叫什么名字,有一种期待感。

    同期,国产手机并没有意识到这个问题,还是沿用老的命名规则,比如最初的神机中兴v880,华为C8500。当然,看到苹果取得的成就,国内外厂商还是比较眼热的,跟风命名也多,比如联想乐phone,庚phone。

    不过跟风没有跟到点子上,直到小米的出现。单就命名来说,小米取名最切合苹果思路,第一代1、第二代1s、第三代2等。简单好记的名字,再加上极具性价比的价格配置,互联网的打法,使得小米迅速崛起。

    接下来,一众国产厂商迅速跟进,先从命名开始,什么P1、d2、F1、x1,都有了。这时候大家都很忙,要学的师傅太多,一边要学苹果这个祖师爷,还要学习小米这个“乔二代”,另一边还要学习三星搞机海战术,难免会出错。

    最典型的是华为ascend系列,也是华为p10系列的前身。华为本身的想法是打出ascend系列品牌来,ascend翻译过来是升高,寓意节节高升,又是a开头的字母,简直完美。唯一没考虑到的是,ascend这个名字太拗口。想象一下:

    同事问你:你用什么手机?

    你说:阿森得。

    同事:啊什么得?

    你:阿森得。

    同事:什么森得?

    你:阿森得。

    同事:啊森什么?

    你:没什么,我没用手机,回头再聊。

    天就这么聊死了。

    后来到了p10,就不提ascend了,直接叫p10了。不过,理工男的浪漫在于念念不忘,必有回响。ascend这么完美的名字肯定不能丢,于是这个ascend如今化身为华为昇腾,涵盖智能计算、AI芯片等业务,也算是物尽其用了。

    除了华为,这个阶段还有些其他有意思的创新,主要有以下几种:

    一是粗粮派,这一派手机厂商主要学习小米品牌命名,典型代表小辣椒手机和红辣椒手机;

    二是潮流派,这一派手机厂商理解的互联网就是潮流,于是手机取名字就贴向潮流热点,典型代表酷派大神;

    三是新奇派,这一派手机厂商对互联网的理解就是新奇,越新奇越能吸引用户,典型代表360特供手机、联想乐檬、锤子手机。

    创新归创新,但是结果不一定好。有句话:学我者生,似我者死。在手机这个赢家通吃的行业,学我者死,似我者也要死。以上几个流派,退的退、倒的倒,如今基本上已经销声匿迹。

    到了库克执掌苹果的时代,基本延续苹果此前命名。不过熟悉供应链管理的他,追求利益最大化,尽可能照顾更多的果粉,于是贴心地为他们增加了plus版和c/se廉价版。

    国产厂商作为后学末进,看到前辈的变化,自然不甘人后,尽心尽力去学习。廉价版不用说,玩的透透的,plus版到了咱们这里,演化成plus和pro,名字不同,但是意义是一样的。

    库克时代的苹果,相对来说,没什么引领性、颠覆性的创新,感觉是稳中求进。倒是在命名上创新不少,除了plus版和廉价版,到了第10代iPhone,创造性了引入了“超大杯、大杯和中杯”这种命名方法,简直石破天惊。

    一众努力吆喝卖手机的厂商一看,还能这么玩?于是纷纷学习。把苹果当成师傅的华为率先推出p40 pro+,p40 pro,p40,“超大杯、大杯和中杯”给安排的明明白白。

    小米不甘人后,推出小米10至尊纪念版、10pro版、10版及10青春版,不仅“超大杯、大杯、中杯”给安排的明明白白,连廉价版都给安排上了。顺便说下,小米至尊版叫Mi10Ultra,而Ultra最先是用在三星手机上的。

    纵观手机取名史,我们可以大略看到手机发展的变革。

    一是从以厂商为中心,转向以用户为中心,产品设计时,不再是我给用户什么,而是用户需要什么;

    二是由原来的品牌思维推动,转向爆款思维推动,即原来是从品牌整体进行建设,现在是通过打造爆款来推动品牌发展,但需要注意的是,这并不意味着品牌意识变弱,反而是增强了。

    总的来说,名字并非手机成败的决定性因素,大神手机没有让酷派成为大神,ascend没有让华为手机倒下,但是该倒闭还是倒闭,该成神依旧成神。诺基亚1110、摩托罗拉v3等名字照样是爆款,是全球历史销量最高的手机。

    最关键的还是手机产品自身要过硬,赢得消费者的喜欢。当然,名字取得好听点,哪怕倒下了还能让人怀念不忘。

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更新时间:2025/3/15 23:58:19