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浅谈海报设计的切入点与设计理念

范文

宋艺晗

摘要：随着新思潮的不断发展，图形设计的概念发生了深刻的变化。在图形设计中，海报设计是一个非常重要的组成部分，通过深入分析海报设计的切入点与设计理念，可以是海报在特定的表达形式上得到了进一步扩展和改进。本文从海报设计的切入点入手，对其设计理念进行深入分析，进而探究海报的创新性设计，以促进海报设计的多元化发展。

关键词：海报设计;切入点;設计理念;创新性思维

引言

海报设计作为图形设计的关键内容之一，具有多种特色及表现形式。因此海报的探索和发展空间相对较大。因此在艺术类别中，海报是一个更具创新性思维的领域。本文以RIO品牌的“RIO微醺”产品的宣传海报为例，通过分解该海报的设计切入点与设计理念，探讨在新时期海报设计的创新性思维，以便更好地完成海报设计。

一、海报设计的切入点

海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激。因此这要求设计者要将图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。本文以“RIO微醺”系列产品的两款设计海报（下图1、图2）为例，对其设计切入点进行分析和探究。

1、展现产品特性

海报中图形语言的最基本要求便是充分展现产品的特性，即无需文字和语言注解，只需人们在看过图形后便能够迅速了解产品的功能特性。如图1和图2所示，其画面的主体部分为易拉罐瓶口形状，因此代表着该产品采用易拉罐的装罐设计;海报的插画将品牌调性表现的非常充分，并结合海报的主体颜色和外围图形来更好地诠释口味;两款海报中还有“RIO微醺，一个人的小酒”的文字注解，来更好地表达产品定位和产品功能。

2、主题鲜明

由于每张海报都具有自身特定的内容与主题，因此图形语言要鲜明并突出设计主题，绝不能无的放矢地、随意表达。因此合理的海报设计应该是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素进行表达。如上面两图所示，分别采用蓝、黄主题色，柔和色彩，调整明度，将画面感清爽有感染力。分别结合冰块-酸奶、百香果等元素，并分别以“一个人”和动物作为画面主角，表现一个人的美好时光，鲜明地体现出了不同产品系列的口味与设计内涵。

3、具备视觉冲击力

由于海报一般设置于公共场所，因此其宣传效果很大程度上由作品的吸引度决定。一幅视觉冲击力强的作品会使人们情不自禁地停住脚步，进而有耐心地去关注作品所表现的内容，从而留下深刻的印象以达到宣传产品的目的。以RIO的这两款设计图来说，通过采用鲜艳的配色和独特的画面意境，牢牢地把握住了观看者的注意力，达到了吸引观众的目的。

4、个性化

个性化也是海报设计的主要切入点，成功的海报通过采用新颖的形式、独特的艺术设计风格和鲜明的设计特点，使海报具有独特的个性，进而更好地达到宣传推广的作用。以RIO这两款海报为例，通过创新性的采用拉环形状设计，结合大胆但切合产品定位的配合，给观众留下强烈的印象，其独到的设计使RIO产品得到了更好的推广。

二、海报设计的设计理念

1、互动表达理念

海报交互表达是指在信息传播和接受过程中，被动接受可以转变为主动询问，这更有利于人们接受海报内容。最常见的例子便是景区互动拍照和饮食业的试吃推广，此外还有将海报画面与产品预期效果相结合达到了互动。以RIO的海报来说，采用的便是将产品的预期效果夸张演示，实现产品与受众的互动。

2、环境空间理念

将环境空间的设计整合到海报的创建中可以创建一个全新的海报空间。这种模式可以在环境和海报之间建立良好的联系，从而通过环境传递海报的信息设计。如RIO微醺系列产品的海报通常张贴于环境较为清雅、青年人活动较多的区域，通过海报与环境的配合，达到引起观众的共鸣的目的。

3、实物与设计相结合

在海报的设计中，物理因素的引入可以带来海报艺术形式的新变化，并且海报的交互表达也变得多样化。物理元素的整合可以在一定程度上给人们带来更直观的感觉，从而激发他们积极体验设计的内涵。RIO微醺系列的这两款海报便创新性的应用了拉环的形状设计，实物与设计相呼应，达到了更好地宣传效果。

三、海报设计的创新性探究

1、突破架构

从海报设计的出现开始，不可避免地会受到某些固定框架模式的限制，设计思想逐渐趋于统一和呆板。因此在海报设计中，创造性思维是非常重要的。就如同RIO微醺的这两款海报一样，只有突破传统直接描述产品外观的束缚，结合实物并加以创意想象，独树一帜。

2、借鉴其他领域特色

海报作为传递信息的载体，要与时俱进，并且有必要借鉴不同领域的信息特征，然后丰富海报设计的形式，以更好地吸引人们的注意力。以RIO这两款海报为例，通过借鉴动画和漫画的表现形式，更好地展现产品特色。

3、拓展传统海报功能

折叠或镂空海报，这种设计形式可以在视觉表面上突破平面的效果，更具艺术性和趣味性。当然，例如除了物理改变还有海报的多维设计，如RIO的这两款海报，便利用了三维化的设计理念，通过拓展海报功能，更好地传递海报信息。

四、结语

综上所述，海报设计切入点和设计理念的选择，不仅在于要对产品的整体把握，还在于打破传统固有思维方式的局限，实现海报的创新性设计。因此在未来的海报在设计中，创新性思维所扮演的角色将越来越重要，以创新性思维来进行海报设计切入点和设计理念的选择将会成为主流趋势。

参考文献

[1]王妍晓.海报设计在新媒体时代下的创新应用研究[D].沈阳师范大学，2017.

[2]杨艳芳.西方现代平面设计的观念与理论研究[D].南京师范大学，2016.

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