| 标题 | 新媒体时代电视广告传播现状及方法探讨 |
| 范文 | 摘要：随着科技的不断发展，新媒体时代已然降临。新媒体一方面冲击着传统电视广告的传播，另一方面又给电视广告的发展带来机会。论文从新媒体时代电视广告传播现状进行剖析，从而提出电视广告的发展策略。 关键词：新媒体时代;电视广告;传播现状;方法探讨 前言：新媒体的兴起给各行各业的发展都造成了影响，因为它的出现，电视广告的传播遭到了巨大的影响，可是在面对危机的同时，新媒体也给电视广告的发展带来了契机，怎么在新媒体时代背景下发展电视广告是十分值得探索的。 一、传统电视广告传播实际情况 广告是指商品销售者通过一些媒介直接或者间接的宣传推销自身的产品的方式。商品销售者需要支付一定的费用，随后广告发布工作人员使用广告媒体传播销售者所需的信息。电视、广播、杂志、报纸是四大传统媒介。信息表明，我国整个广告行业的发展速度极快，可是，传统媒体广告却出现了下滑趋势。依据《2015年中国广告市场回顾》表示，报纸广告的下滑趋势最为严重，已经高达百分之三十五，杂志广告的下滑趋势为百分之二十，而电视广告的下滑趋势为百分之五。发生这种情况的根本因素主要在于新媒体时代已经来临，新媒体的覆盖面十分广泛，被消费者更加喜爱，更加高效快捷，这使得消费者更加倾向于新媒体。传统电视广告与新媒体相比较，电视广告传播方式单一，内容没有新意，这就导致消费者大多倾向于新媒体，这也是导致传统电视广告下滑趋势严重的根本因素[1]。 二、新媒体时代电视广告传播措施 1.构建全新的传播模式 随着经济的持续发展，全世界信息技术的水准也在不断提升，电视广告传播方式也有所优化与改革，可是，传统的电视广告模式已经无法满足信息化时代背景下大家对于广告的需求，为了能够紧跟时代发展的趋势，广告工作人员应当改革传统的电视广告模式，同时在一定基础上进行革新，将一种全新的传播模式呈现在消费者眼帘。在新媒体时代背景下，我国电视广告传播已经朝着多元化的方向发展，可是，随着消费者的需求逐渐多样化，传统广告要想满足消费者的需求需要革新与升级。广告商或者广告公司应当具备创新观念，了解只有构建全新的传播模式才能够符合时代发展需求，进而促使电视广告传媒得到更加全面且高效的发展。在新媒体时代背景下，媒体本来就容易在构建全新传播模式的过程中出现变化的因素，所以，应当将广告传授双方的关系进行更换。生活在21世纪这个信息化时代中，大家已经习惯了通过电脑、平板、智能电话等设施连接网络，接触更多的新鲜事物，而不是被动的从电视广告中认识外界的事物。单一的传输模式应当被放弃，这样消费者才能够更加主动的通过新模式认知世界，掌握更加全面的信息。 2.加强媒体之间的合作 在新媒体时代背景下，广告商应当增强电视广告传播与其他媒体之间的沟通与合作，这样才能够促使电视广告传播的效果得到充分体现。新媒体中应用了许多先进的技术，电视广告传播媒体应当适当应用先进技术，促使自身的传播效果得到增强，传播速度得到提高，传播模式得到优化。这样不但能够提升电视广告传播的效果，同时又能够确保内容的质量。广告商在宣传电视广告的同时，可以借鉴新媒体的传播模式，也可以借助新媒体的传播途径进行传播，促使自身的传播模式得到发展，这样不但能够提高电视广告传播的影响力，也能够在广告行业的发展过程中起到推动作用[2]。 3.开拓新媒体平台进一步延伸传播维度 新媒体时代的降临，我国的新媒介技术也取得了不小的发展，在这个环境下，假如想要促使传统电视媒体得到更好的发展，就应当把握机会，开拓新媒体平台，延伸广告传播维度，充分体现自身内容的特殊性优点，通过这种方式促进我国电视广告传播朝着数字化、信息化的方向发展，从而在新媒体时代中站稳脚跟。目前，广告商的销售需求已经不再是单一化的，它的多元化需求推动着电视广告传播朝着新媒体平台进行开拓，延伸电视广告的传播维度，拓展电视广告的传播途径能够给广告商带来更加全面高效的传播模式，促使广告商有更多的选择，此外，还能够促使企业经济收益得到有效提升。目前，我国一些实力较强的电视媒体已经向新媒体提出了合作需求，一起构建了许多数字电视、手机电视、宽频电视等新的电视终端传播平台，另外，电视广告传播也能够从自身优点着手，设计符合自身优势的网络平台，消费者能够在网上随时随地的进入平台，有效的获得自己所需的信息，高效应用网络平台，从而最大限度的体现电视广告传播的价值。在电视广告传播过程中，广告公司还能够设计发表意见的平台让大家提出自己的建议与观念，在交流中了解到消费者所需的功能，找到更加符合电视广告发展的方式，从而推动电视广告的发展。 4.建立良好的电视广告传播平台 从兴起以来，媒介作为载体，在电视广告传播过程中不可替代，在新媒体时代中，媒介在电视广告传播的过程中有着极高的价值。新媒体时代的电视广告传播平台能够升级广告内容与传播模式，这样有利于取得更好的传播效率。电视广告市场存在激烈的竞争，广告公司应当将目光投向未来，从长远的角度对待广告的发展方向，从而准确的了解到未来广告市场的發展趋势。这样能够促使广告商更加直观的掌握消费者对广告的基本需求，从而给消费者提供更加准确、优秀的广告资源。这样不但能够提高广告公司的经济收益，同时也能够增强电视广告的传播效果。有效提升电视广播传播质量，给我国广告行业的发展打下扎实的基础[3]。 结语：新媒体时代的降临促使电视广告在面对威胁的同时也迎来新的发展契机。在这个环境下，广告工作人员应当借鉴新媒体的优点，将创新观念与传统电视广告的内容相结合，促使电视广告得到持续不断的发展，找出符合自身发展的方向，这样才能够在新媒体时代背景中，更加充分的体现电视广告的作用。 参考文献 [1]王炜. 新媒体时代电视广告传播现状及策略研究[J]. 西部广播电视， 2018， 000（001）：30-31. [2]张齐婕， 曾一昕. 新媒体时代我国城市书展的传播现状及策略研究[J]. 出版科学， 2020， v.28（03）：83-88. [3]刘晓丽. 新媒体时代中国纪录片传播现状及生存策略研究——以东南地区少数民族纪录片为例[J]. 新闻研究导刊， 2020. 作者简介：罗兆尊，男，汉族，四川广元，本科，四川轻化工大学，学生，广播电视学广告，643002 |
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