| 标题 | 基于电子商务平台的网络广告研究价值 |
| 范文 | 摘 要：本文以基于电子商务平台的网络广告研究价值为研究对象，首先介绍了电子商务的广阔前景，包括电子商务的概念，电子商务的起源，对于现代企业电子商务平台的不同发展层次，电子商务相较于传统商务的优点；接下来论述了电子商务平台下的广告发展，包括电子商务广告的发展必要性，广告可以树立企业的品牌形象；文章的最后重点研究了电子商务平台下进行广告宣传的优势，其优势具有以下几点，包括广告投放低成本性，广告宣传效果优良，广告的针对性强，广告的受众面更大，广告具有创意性与互动性。基于电子商务平台的网络广告已经成为了广告领域内发展的新宠，具有巨大的市场潜力。希望本文可以在总结前人的研究成果的背景下，采用翔实的引例和论证，系统的论述基于电子商务平台网络广告研究价值这一课题。 关键词：电子商务；网络广告；广告价值 一、电子商务的概念和发展现状 近些年来，互联网得到了飞速的发展，其所带来的强大推动力促进着各行各业的发展与革新。而我国也乘着互联网这次技术革命，实现了工业、农业和服务业等多方面的发展。如今，随着我国电子商务的发展速度增快，电子商务平台的扩大为越来越多的产业发展提供了更加广阔的平台，也带来了更多的机会，电子商务和更多的产业结合发展，一方面加快了电子商务的市场的发展，另一方面也促进了市场经济的繁荣。基于电子商务平台下的广告产业迎来的全新的发展良机。凭借着网络平台的优势，网络广告增加了受众面积，成为了广告领域内一只不可忽视的后起之秀。本文就是以电子商务平台的网络广告研究价值为研究对象，系统的介绍了网络广告和电子商务平台二者结合后的巨大优势以及对经济发展的巨大推动作用。 1.电子商务的概念 电子商务是伴随着信息技术革命而诞生的产物。顾名思义，电子商务是指利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务过程中的电子化、数字化和网络化。电子商务技术是通过一种新型的数字化技术来完成传统的商务性的交易。虽然电子商务作为一种新兴的技术能够给商务交易中带来便捷，但其所带来的隐患也不可忽视。所以我们说，面对电子商务作为企业管理者应该保持一种理性的态度去选择其适合应用的商务范围。 2.电子商务的起源 世界上对电子商务的研究始于20世纪70年代末。电子商务的实施可以分为两部分包括EDI商务和internet商务。其中EDI商务始于20世纪80年代中期，Internet商务始于20世纪90年代初期。两种商务的起源时间不同，发展速度也不同。所以说，由于这两种商务的起步方面的不同，其应用范围也略有不同。而就我国的电子商务前景来讲，其研究起步更晚些，但其仍保持着一定的速度，不断快速发展着。所以说我国的电子商务前景仍然非常可观的。在全球角度上来看，各国对电子商务的发展也是非常重视的。电子商务代表着未来贸易方式的发展方向，其应用推广将给各成员国家带来更多的贸易机会，一方面可以推动网络在线贸易的发展，另一方面也可以带动其他产业。 3.对于现代企业电子商务平台的不同发展层次 电子商务在不断发展中逐渐被人们所接受。对于现代电子企业商务平台来讲，其发展趋势越来越被人们所熟知。在电子商务平台的建立过程中，其主要分为三个层次，这三个层次其在发展过程中具有标杆意义：当企业完成了一个层次的建设后另一个层次则作为新的目标；当完成全部层次的建设后，说明电子商务平台已经建立到了一种十分成熟和完善的地步。第三层次的完成也是我国电子商务平台建设的终极目标。 （1）初级层次--建立易于实施的可操作系统 初级层次是指企业开始在传统商务活动中的一部分引入计算机网络信息处理与交换，代替企业内部或对外部分传统的信息储存和传递方式。在这层次，信息技术的应用还处于浅显阶段，仅能代替一部分的人工信息处理。 （2）中级层次--维系牢固的商业链 中级层次是企业将某一部分的业务来用电脑来替代，通过电脑网络，使得企业的信息得到了快速传递，一些合同或者交易凭证等可以实现信息化和跨地域签订等。 在中级层次，企业实施电子商务的程度有所加深，其一种重要的突破就是信息技术参与到了企业的交易过程，能够促进企业电子商务交易成立，并且可以构成商务合同履行的一部分。因此，需要完成这些企业的业务和功能，就需要更为复杂的技术来支撑，如硬件性能、软件功能，以及人员操作技术和其他相关的法律法规问题等等。这一层次电子商务的实施需要社会各界相互配合，特别是政府机构和商业团体应该为电子商务创造良好的发展环境。一方面需要商业团体来提供技术支持和服务支持，另一方面需要政府来制定相应的规范制度，进而来促进企业电子商务有序、良性的发展。 （3）高级层次--实现全方位的数字自动化 高级层次是电子商务发展的理想阶段。在这一阶段中，企业的所有商务活动，都可以通过电脑程序和数据来进行处理，企业有形的商务活动都转化为了数据信息，通过程序来进行安排和控制，最大限度的取代了人工工作。在企业内部和企业之间，从交易的达成到产品的生产、原材料供应、贸易伙伴之间单据的传输、货款的清算、产品和服务的提供等，均实现了一体化的电脑网络信息传输和信息处理。 4.电子商务相较于传统商务的优点 电子商务和传统商务相比，能够满足顾客对购买方式更便捷的要求，除此之外电子商务还有更便于携带的特性和更数字化的特性。这两种特性决定了电子商务在大大提高了商务活动水平和交易频率的同时，也保证了全球贸易环境具有更加便捷性。与此同时，电子商务在提高了经济交易效率之外，也提供了一种全球大贸易环境。电子商务也为企业节省了相关开支，就商业模式而言，运输的支出与相关人员管理的支出以及实体店铺的运行成本是企业总支出的一大部分，而随着电子商务的发展其也带动了一种新型运输模式即快递产业的迅猛发展，这种方式的盛行大大的减少了企业运行成本。而与此同时，管理人员与实体店铺也随着互联网的发展而在电子商务中不再占有主要的地位。交易的便捷性，运输的快捷性，以及携带的方便性较于传统的商务模式均有巨大优势，基于此点，电子商务在未来的发展中必定会在贸易中占有更大的比重，而发展电子商务也成为了当下企业不得不重视的重要平台。 二、基于电子商务平台的广告发展 1.电子商务广告的发展必要性 广告业是为了满足某一群体特定需要而产生的行业，信息借助一定的媒体形式，来实现传播，并在传播的过程中，来对受众产生影响和目的性的引导。在这个过程中，广告的投入者为中介媒体工具支付一定的费用，来实现信息的广而告之。从广告的英文含义来看，指的是“引导”“诱导”和“广泛传播”的意思。广告有侠义和广义之分，广义上的广告包含了经济性质的广告和非经济性质的广告。经济性质的广告，顾名思义指的是具有盈利目的的，为了商家产品宣传、推销等制作的广告，经济性质的广告是商家与消费者之间重要的桥梁，对商家产品的销售效果起着重要的影响作用。非经济性质的广告，顾名思义指的是公益性质的广告，如政府部门主导的以宣传正能量和为社会公众服务的各类公益性质广告等，其目的是为公众提供引导和信息，促进社会和谐发展。这两种广告均能够给消费者们提供良好的信息来源，使消费者了解到所购买商品的优势商品厂家。所以说广告作为一种信息渠道的来源，在当今这个数字化的社会显得尤为关键。若电子商业平台想完成对自身的推广和销售，那么就必须考虑与广告业的关系。而如何在电子商业平台上运用广告的职能性，则成为了电子商业平台拥有者首先应该考虑的问题。 2.广告可以树立企业的品牌形象 通过一定量的广告业务能够扩大企业的品牌化，使企业有更多的影响力从而完成对企业产品的宣传。众多的大品牌厂家在营销之初都会选择以广告为推销自己的方式。企业在保证了自己产品的质量的同时，在广告行业上投入一定量的资金以打开产品的销路。由此观之，电子商务产品若要完成对自身的销售也应借鉴这种渠道。 三、电子商务平台下进行广告宣传的优势 1.低成本性 由于电子商务数字化的特性，那么对于电子商务广告来讲，其成本将低于普通的纸质广告或普通类广告。并且由于电子商务受众范围较大的特性，在投入较低成本的同时能获得相对于原有的普通广告更好的宣传效果。这种广告宣传能够体现在消费者购买产品的全部过程中。所以说，相比于传统购物来讲，电子商务，广告具有更高的性价比，也是未来消费产业发展的大趋势所在。由于商业中心由实体向电子化过度的现状，所以，电子商务化广告也将会占有广告产业的较大比重。 2.效果优良 网络广告与传统广告来讲，它具有传统广告无法相比的广告宣传度。企业在选择网络广告的投放时总是根据网站的知名程度来选择广告的投放量。但其实广告效果的好坏，并不完全取决于所投放的网站的知名度。网络广告最大的优势是在于能够在网络购买中植入有效的电子商务广告平台，从而能够获得广告商品销售额的增长。从另一方面来讲，网络广告能够更具有针对性的针对所拥有购买欲望的受众，并且投放相应产品的广告，与此同时，在顾客完成购买的过程中也会避免了其他因素对消费者的干扰。通过节约顾客选择以及消费者做出决定之间的时间来提高网站以及厂家的销售效率，从而进一步能够提升经营效率。 3.针对性强 在拥有的电子商务平台上投放相应的广告，能够有针对性的介绍产品的功能特性，以及价格优势等等方面。这就从一方面产生对消费者购买决策的影响。与线下广告较多商品同时宣传相比，网络广告没有较多的并列对象。通过减少竞争对象，从也就减少了竞争压力。广告系统的统一性直接影响了消费者在消费过程中做出的最终购买行为。当大量的信息广告影响着消费者做出某一购买决策时，专业的网站购买建议则成为了消费者的救命稻草。当消费者在某电子商务网站上渴望得到自己所想购买的产品的购买信息时，与此同时，广告主恰到好处的提供其所提供商品的广告信息，就能够帮助消费者做出购买决策并且同时提升自己产业的经济效益，达到更好的广告效果。 4.广告的受众面更大 电子商务的宣传模式和其它传统广告宣传模式相比有更便捷的传播途径，更加广泛的公众平台，因此电子商务平台上的受众群体人数也就更多。受众的面积更大一方面体现在关注的人数多，随着手机的普及和无线网络的普及，越来越多的人在移动电子设备终端接触到了广告信息，而且这一趋势还将继续下去，另一方面则是由于人们在智能手机和智能通讯设备上倾注的精力和时间越来越多，因此在电子商务平台上锁发布的广告和相关商品讯息，就可以增大智能手机用户注意到信息的概率，有助于增加潜在消费客户。 5.创意性与互动性 在早先2008年获得广告创意金奖的多米诺披萨的广告中我们可以看出，网络广告具有实体广告不具有的创意性和互动性。以多米诺广告为例，其通过将顾客化身为披萨师的方法来使顾客体验自己制作披萨的全部过程。在消费者制作完成后不到一分钟，通过网络制作的个性化披萨便会呈现屏幕上。与此同时，具有更大趣味性的是，顾客如果向电子商务平台投递自己所制作的电子披萨，不超过半个小时客户端便会将完美的披萨送到你的手上。除此之外，还有专一的披萨订购系统会跟踪所定制的披萨生成情况，让你真实的参与到食物的制作过程中。这些从广告行业方面来讲都是实际广告与网络广告相比所无法拥有的。通过这则实例能够体现网络广告的创新性完全可以给网络行业带来新的活力。 通过对电子商务平台以及网络广告价值两方面的研究，证明了电子商务平台的广告产业，将做为我国未来广告产业的重点发展对象。并且由于其灵活性和便捷性，具有很高的研究价值和经济性价值。在未来发展中，我们应该注重电子商务平台的网络广告发展，并且与此同时，不能荒废原有的基础传统的广告产业的进一步扩大和生存。两者相辅相成，才能使扩大电子化广告的发展过程中，也加快传统广告发展速度。我国应借鉴现有的较大企业的网络广告业务经营模式，完成对我国的电子商务平台的网络广告的进一步提升。并且凭借网络广告具有的优势来发挥出其应有的价值，为广大的产品业主和电子商务网站拥有者带来利益。这就应是就目前来讲电子商务平台上网络广告的最高价值。 参考文献： [1]季定军.B2C平台下的全球电子商务贸易[J].商业时代，2013（8）. [2]李德全.电子商务条件下的网络营销理念的进步更新[J].经济周刊，2014（7）. [3]陈志德.全球电子商务贸易现状[J].南方商业周刊，2013（9）. [4]王法涛.电子商务平台纵向关系治理及竞争策略研究[D].北京邮电大学，2014. [5]李存超.电子商务平台服务质量对品牌资产的影响机理研究[D].山东大学，2014. [6]李鹏.基于电子商务平台的网络广告设计要素研究[J].艺术科技，2015，03：165. 作者简介：曹雪（1995- ），女，满族，籍贯：辽宁省抚顺市，辽宁理工学院，电子商务专业，在读本科生 |
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