| 标题 | 新媒体时代传统广播与新媒体融合发展分析 |
| 范文 | 王晓明 摘 要：随着2019年“5G”元年的展开，第三次科技革命拉开了新的序幕，物联网、大数据，新媒体等信息基础设施不断发展完善，将整个社会的信息發送机制推向了新的发展阶段。而传统媒体中的报纸、广播、电视等媒介受到了新媒体的强势冲击，在819讲话上反复强调，越是在新媒体发展的激荡时期，面对全球化的发展浪潮我们不可回避。而如何进一步结合新媒体技术的发展与传统媒体的内容优势做到相应的结合是目前深化传统媒体与新媒体融合发展的重要举措。本文将以新媒体时代的特点为理论的论述背景与基点，将新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的困境作为论述的重点，同时结合相应的时代特征提出针对性的改进措施，以期为后来的研究发展提供一定的理论借鉴与实践经验。 关键词：新媒体时代;传统广播;困境与举措 媒介融合是伴随着新媒体时代而相应发展的相应时代理念，指的是融合各种媒体的相关优势，将传统媒体的内容优势与专业优势与新媒体的技术优势和结构优势进行相应的融合，实现多种内容，多终端呈现的信息传播效果，更好的推进信息传递的准确性与便捷性。 目前融媒体中心成为推进媒介融合的主要发展方式，而国家领导人提出，在新的历史时期更要注重地方的融媒体中心建设，在新时代下推进信息的深入到“基层的最后一公里”。 一、新媒体时代传统广播与新媒体融合的原因与必要性 （一）新媒体时代传统广播与新媒体融合的原因 媒介融合是伴随着科技革命与信息全球化展开的不可阻挡的趋势，随着信息技术的迅速发展，信息爆炸已经成为当前社会信息呈现的主要形态。新媒体信息借助更快捷的信息技术迅速发展，抢占了传统媒介的大部分受众市场，而传统媒体作为我国主要的信息传播者与引导者，在新的时代形式下深化发展，积极变革是提升其权威性与公信力的必由之举，也是贯彻落实我国社会主义新时代国情的必由之路。 （二）新媒体时代传统广播与新媒体融合发展的必要性 约瑟夫奈提出，当前世界已经进入了第三次革命浪潮。伴随着第三次革命浪潮到来的便是信息的多元呈现与内容的语态方式变革，在新技术的应用层面，新媒体技术的发展优势显著，且其以更加亲民化的方式迅速进入人们的生活。几乎只用借助手机一部，人人便可以成为记者的时代已经到来，传统广播的信息覆盖用户市场受到极大的冲击，而纷繁复杂的信息缺乏专业化的管理不利于对人民的思想进行相应的引导。我国最高领导人反复强调，在新媒体发展时代，我们要积极迎接挑战，抓住机遇，在新媒体时代更要牢牢抓住传统媒体的话语权建设，实现传统媒体与新媒体的良性嫁接。因此推进新媒体与传统媒体的融合发展也是我国掌握话语权的关键举措。 二、新媒体时代传统广播与新媒体融合发展的困境 （一）传播的专业性与传递的迅捷性的矛盾 信息的重要功能在于帮助人们消除不确定性，因此在任何时代推进信息的权威性与正确性都是信息传播主体不可回避的问题。当前传统媒体的信息传播的专业性较强，但是因为传统媒体的审批流程较为严格，所以信息的审核到编发存在一定的时间间隔，而这与新媒体时代下人们要求更快捷的信息需求产生了相应的矛盾。 （二）新闻专业主义受到市场经济影响 当前我国的广播电视行业的发展实行的是“事业化单位，企业化经营”。因此一定程度上引入了市场经济的发展机制，肯定的在于市场经济体制的引入更好的催发了传统媒体与新媒体的竞争力与发展活力，但是不能否认的在于市场机制本身存在盲目性与滞后性的相应局限性，而市场化的一味迎合大众的信息需求一定程度上与传统广播的信息准确性与新闻专业主义产生了相应的冲突与矛盾。 （三）新媒体用户需求对传统广播提出新要求 新媒体时代带来的最大变革在于新媒体时代的信息接受者已经不再是被动的“受众”，人们的信息接近权一定程度的扩展，几乎人人可以借助一部手机即可完成信息的发布，因此新媒体时代下用户对于信息的要求更加主动化与积极化，在新媒体与传统媒体发展过程中，如何根据用户的需求进行相应的调整与变革是当前推进传统媒体与新媒体发展不可忽视的关键性问题。 三、新媒体时代传统广播与新媒体融合发展提升对策 （一）新媒体技术的应用与新媒体思维方式的变革 信息化时代下，深化技术变革，积极借助新媒体的技术进行传统媒介机构的基础设施建设与改革是推进广播电视发展的主要路径。第四师可克达拉市融媒体中心于2019年12月28日正式挂牌成立，由伊犁垦区报、第四师可克达拉广播电视台整合而成。第四师可克达拉市融媒体中心积极进行新媒体技术基础设施的搭建，目前指挥平台已经实现了集合 数据汇集、监测、分析等多种功能，由电视、报纸、电台（FM89.7）、新闻网站、数字报、抖音、手机客户端及微信公众号组成的媒体矩阵，基本可以满足不同种类节目的多种取景需要。 传统广播与新媒体技术的融合并非只是单一的技术和内容的相加，而是一个融媒体化的思维的呈现方式的 改进。传统的广播电视台的内部搭建多数是层级管理模式，各个业务板块明确的分割，且人员相对固定，难以实现信息与人员的流通，审批环节较多，难以保证效率。伴随着新媒体发展，当前的管理思维更多的倾向于扁平化的管理思维，即在保证各个板块的管理中心层面最大化的减少审批流程，同时推进人员的自由流动，积极引入新媒体的技术型和专业型人才，推进人员可以根据自己的所擅长领域进行跨部门和跨业务的合作，进一步提升内容制作的效率，同时最大化的激发人员的创造力与活力。 （二）严格把关与转换语态的结合 传统广播电视台的重要优势在于其信息的权威性与内容的可靠性，其专业化的新闻内容始终是新媒体无法撼动的权威根基。虽然新媒体时代下，人人借助手机等新的移动终端即可接收相应的信息与进行相关信息的发送，但是随着信息爆炸时代的到来，过多的新媒体信息内容质量难以得到相应的保证，在带来多样化的信息的同时也不可避免的产生了信息的相应冗余状态，当人们被众多的信息包围的时候，专业化和权威化的信息在当前时代显得尤为重要。 推进传统广播与新媒体的融合发展要始终坚持马克思主义的新闻观，牢固树立我国新闻的党性原则，坚持新闻的专业主义原则。在众多海量信息中更要强化信息把关的专业度，对信息进行及时的筛选和分类，同时了解目前新媒体用户的需求，根据专业化的内容及时的进行语态的变革，人民网的“刚刚体”新华社的“媒体云”等都是较好的语态转变典范，其积极的借助微信公众号与微博平台的搭建和短视频的运用将信息进行专业化的把关同时以接近用户熟悉语态的方式进行了相应信息内容的呈现，更好的在新媒体时代下焕发了活力。 （三）做好市场调查，了解用户需求 任何时候，广播电视台信息宣传都要严格坚持内容为王的策略，同时在坚持内容的专业化建设时期更要专注于用户群体的需求。随着新媒体时代的到来，受众已经不再是被动的信息被灌输者的角色，当前的广播抵达者逐渐向用户进行相应的转变，因此推进传统广播与新媒体技术的结合更关键的在于要及时的洞察用户的信息需求，及时做好市场调查，了解用户所需所用。目前第四师可克达拉市融媒体中心播控大厅总面积130平方米，传送200套数字电视频道，其中高清频道50套。去年8月1日，四师可克达拉广播电视台两个自办频道实现全高清播出，四师及伊犁州直八县两市电视用户都可收看。可以看到的是其覆盖的用户规模较大，且用户的层次较多，而多元化的满足不同用户的需求是推进当前广播电视台建设的核心之举。 多元化的内容呈现，多覆盖的用户洞察，更全面的进行信息的相应推送。第四师可克达拉广播电视台FM89.7伊犁之声车音乐电台成立于2002年7月，是一套集新闻、音乐、娱乐、旅游、文学、美食等节目为一体的综合频率，覆盖伊宁市、可克达拉市、伊宁县、察布查尔县、霍城县及师市18个团场（企业），覆盖人口约200万。当前第四师可克达拉广播电视台可以在原有的多元化信息的基础上继续开创新的内容呈现，将“信息推送+专家指导+政府政策公开+便民服务”进行相应的结合，推进传统媒体和新媒体技术的思维搭建，多元化信息的呈现方式，以更加公开透明，便民利民与娱乐生活等综合的信息内容立体化的打造融媒体的综合内容体现力。 四、结论 综上可以看到的是，新媒体时代的到来带有其特定的技术基础与理论基础，而面对全球化的发展大潮与科技化革命的深入，推进传统广播与新媒体技术的发展已经成为目前我国信息宣传工作的重中之重，而推进信息的宣传建设更多的要从思维、技术、架构层次進行多方面的变革，而这将是一个长期的探索过程。 参考文献： [1]山东省广播电视局举办全省广播电视宣传工作队伍能力提升培训班[J].现代视听，2019（09）：2. [2]李作鹏. 中国广播电视体制的改革及其突破向度研究[D].湖南大学，2016. [3]杜发光.浅谈广播电视宣传业务的管理和考评[J].当代电视，2015（10）：96-97. |
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