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20世纪50—60年代，由美国传播学家霍夫兰和曼德尔首先提出的一种宣传顺序定律。1952年他们两人在《关于由传播者和听众做出结论的实验比较》一书中认为，在一些论点中，那些对听众来说比较新的论点会对他们产生较强的说服影响。新奇律也包括后阐述的观点比先阐述的观点更有说服力，因为后述阐的观点在出现的时间上较近，似乎也是比较新的，它总是要有一些先前观点中所没有的新内容。参见宣传内容有序律。
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