媒介融合时代行业内刊的发展对策
张隽
摘 要 随着媒介融合时代的到来，行业内刊也走向了融合发展的重要关口。在新形势新要求下，行业内刊要以“互联网+”的思路和面向未来的眼光，加快形成融合格局，提升精品意识，以深度体现价值，提高新闻舆论传播力和引导力。
关键词 媒介融合时代；行业内刊；互联网思维
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0095-02
当下已全面进入媒介融合时代，在新旧媒体交融发展的进程中，坚守优质内容的高地，实现价值传播，仍是专业媒体人和自媒体人共同关注的焦点。作为我国特色鲜明的行业内刊，如何通过增强新闻传播力和社会影响力，发出行业最强音，讲好行业暖故事，展现行业新生活，担负起行业宣传的社会责任，已是媒介融合时代摆在行业内刊面前不可回避的中心议题。
2016年由江苏省卫生和计划生育委员会主管的《江苏健康家庭》正式出炉，这本行业内刊立足宣传“大健康”理念，也走向了融合发展的重要关口，发展既是挑战也是机遇，坚持核心理念，加快形成融合格局，提高新闻舆论传播力和引导力，同样是行业内刊实现自我提升的追求和愿景。
1 坚持互联网思维，走媒介融合发展之路
行业内刊今后的发展首先要坚持互联网思维，以“互联网+”的思路和面向未来的眼光，推动媒介融合发展，用互联网、大数据来改造传统媒介。新媒体时代下，受众行为发生了根本变化，如果文化产品样式单一，是无法获得稀缺的受众注意力资源的。对于行业内刊而言，首先要建立多元化的内容平台，对传播理念、传播技术进行转型升级，使从业者尽快转换角色和思维方式，保持对媒介传播领域发展新动向的敏感，识别各种媒介工具的优势，学习新技术、研究新方法，挑起新媒体传播的重担。
目前，互联网的传播力量越来越得以彰显，传统媒体纷纷开发网站，开通微信公众号，注册官方微博，并普遍在官方门户网站首页设立了链接。如《江苏健康家庭》在“江苏健康家庭”网站（www.jsjkjt.org）设立了电子版链接，方便读者查阅；2017年专门设立了“健康江苏行”栏目，精编“健康江苏”官方微信公众号发布的精彩内容，共享前沿资讯；同时，把广播专题报道内容全文登载于“媒体同期声”栏目，配合现场直击图片和采访幕后花絮，实现了二次有效传播。可见，行业内刊也要善用新手段新渠道，推进融合式报道，不断提升内容平台优势。
在媒介融合时代，行业内刊作为宣传产品，同样需要强化营销意识，推广品牌形象。仅仅依靠行业系统内的通讯员队伍提供单一的新闻线索，总抱着“背靠大树好乘凉”的旧观念，是无法适应蓬勃发展的互联网时代的。
如今，微信、微博、论坛已成为新闻报道的重要信息来源，越来越多的机构设立官网、开通微信公众号，全方位提升本行业新闻发布的及时性和有效性，这让行业内刊的从业者产生了前所未有的危机感和紧迫感。因此，行业内刊当顺势而为，尝试开设微信、微博、官网，打通纸媒、互联网、移动端的采编环节，推进刊网联动，主动在新媒体时代开发更多的传播渠道，加大目标受众群的培养，随时与网民互动，获取新闻线索，及时发布资讯，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段实现传输，从而打通全方位、立体化的传播路径，达到最佳的传播效果。
2 坚持深度报道，始终将服务放在第一位
在推进媒介融合发展的征程中，虽然信息介质与传播方式在不断改变，但行业内刊不变的是导向鲜明的正能量、服务行业的中心点和开放共赢的生态链。新媒体时代，存在“内容碎片化”和“阅读短平快”的特点，行业内刊要坚守初心，发挥自身特长优势，始终将服务行业发展、报道中心工作放在第一位，进行深层次、多角度、有公信力的分析报道，不博人眼球、不夸大其词、不失实失范，真正赢得受众对行业的理解、支持和参与。
《江苏健康家庭》2018年开设了“医改进行时”栏目，对全省各地的综合医改路径、成功做法和有益经验进行系列报道，呈现了综合医改向纵深稳步推进的方方面面；同样，另一个“现场”栏目对全省提供高水平公共卫生服务、优化生育全程服务管理、提升医疗卫生服务水平、彰显中医药特色优势、加快智慧健康建设步伐、构建完善综合监管体系、促进健康产业发展等方面的工作进行深度报道。这些栏目都是以健康江苏建设为報道主线，聚焦卫生健康事业发展，对医改、民生、健康、家庭等主题发挥最大化的宣传效应，呈现给读者的是详实可靠、脉络清晰、有理有据的行业报道与资讯。
新闻事实是基础，引人深思方显背后价值。《江苏健康家庭》还开设了“医患面对面”栏目，这是一个旨在构建和谐医患关系的专题栏目，不仅真实纪录再现医患故事，弘扬和谐医患典型，同时加以精彩点评。栏目没有停留在医患故事讲述这个层面，更有关于医患关系的深度探讨，有理解、有感动、有尊重，更有思考和回味，从而搭建起医患信任与沟通的桥梁，让读者真正感受到医学人文关怀的
温暖。
行业内刊受出版周期所限，传播的时效性性远远不如新媒体，此时行业内刊需要在提高时效性的基础上充分发挥深度报道优势，找准定位，明晰读者群，在“特色、深刻、权威、公正”上下功夫，向读者传达新闻背后更深层次的内容， 及时从鲜活感性的现场报道、人物典型、细节故事中归纳提炼出理性思考和理论价值，这也是行业内刊能够在新媒体时代可持续发展的价值所在。
3 坚持选题策划，提升精品意识和读者意识
新媒体以海量的信息和传播的即时性、便捷性、互动性等优势，赢得了受众青睐。行业内刊要以品牌策划为引领，以创新发展为动力，走行业化、专业化、精品化、系列化的革新之路，才能在新媒体时代的海量信息和秒级传播中求生存、谋发展。
当然行业内刊也具有先天核心优势，那就是对系统行业内的专业信息和新闻线索的优先获得和上下联动的资源整合能力，并且经过多年发展具有一定的社会知名度。
行业内刊要运用纸媒的优势拓展领域，尽量扬长避短，充分发掘第一手素材，提出新颖、适宜的选题策划，增强文化产品意识和读者意识，做到“内容为王”，将读者最关心、社会最关注的行业内容以鲜活生动的形式推送出去。
从业者要以互联网思维作为引领，利用网络信息传播的即时性及舆情聚集，分析了解行业发展的创新点、重大方针政策出台之际大众关注的热点，借助微博、微信等现代传播技术，贴近与社会、读者的距离，使选题策划紧跟时代步伐，既立足现实，突出选题的时代特色，又要具有前瞻性，更多考虑目标受众的需求，让受众共同点题、议题、参与选题策划。
《江苏健康家庭》近两年紧扣时代发展脉搏，立足广大读者需求，用“时代语言”讲述“时代故事”，凸显出新闻性、行业性、故事性、可读性、互动性特色。2016年，江苏实施全面两孩政策，社会高度关注、引发热议，大众对全面两孩政策实施如何解读，家庭如何高质量孕育二孩，政府如何提高妇幼保健、生殖健康、托幼教育等公共服务水平，如何建立育儿友好的社会环境等焦点话题颇多关注，一时间网络上议论如潮。《江苏健康家庭》此时没有停留在传统的信息发布、政策解读层面，而是立足自身的专业领域“打主动仗”，特别推出“观察”栏目。全年12期栏目力图探讨“二孩新时代”下社会各方的反应和态度，从小家庭的视角切入全面两孩政策对大社会的影响。此外，还通过“家有二宝”这个原创征文栏目，讲述了二孩家庭的幸福故事。栏目一经推出，不仅大受好评，还增强了全面两孩政策宣传的有效性，改变了过去“我写你看，我说你听”的传统思维模式，采写出一系列主题鲜明、引导有力，与读者同思维共呼吸的深度报道。
随着“读图时代”的到来，新生代读者对于传统期刊的要求越来越高，行业内刊必须打破“轻设计、重内容”的瓶颈，满足受众的愿望和需求，触摸并打动受众的视觉与内心，用新的设计理念、新传媒技术加强外在设计包装，增强产品的视觉冲击力和辨识度，将行业内刊的主题和理念以“艺术”的形式呈现出来，从而形成适合行业内刊特色的设计风格。新媒体时代下，传统媒体人还要多向新媒体学习，建立文字、摄影、设计通力协作的运行机制，从而实现视觉形象和文字内涵的完美结合。
参考文献
[1]高贵武，刘娟.“内容依旧为王”：融合背景下的媒体发展之道[J].电视研究，2015（4）：27-30.
[2]王慕科.试论新媒体下期刊策划与转型[J].今传媒，2017（1）：155-156.
摘 要 随着媒介融合时代的到来，行业内刊也走向了融合发展的重要关口。在新形势新要求下，行业内刊要以“互联网+”的思路和面向未来的眼光，加快形成融合格局，提升精品意识，以深度体现价值，提高新闻舆论传播力和引导力。
关键词 媒介融合时代；行业内刊；互联网思维
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）10-0095-02
当下已全面进入媒介融合时代，在新旧媒体交融发展的进程中，坚守优质内容的高地，实现价值传播，仍是专业媒体人和自媒体人共同关注的焦点。作为我国特色鲜明的行业内刊，如何通过增强新闻传播力和社会影响力，发出行业最强音，讲好行业暖故事，展现行业新生活，担负起行业宣传的社会责任，已是媒介融合时代摆在行业内刊面前不可回避的中心议题。
2016年由江苏省卫生和计划生育委员会主管的《江苏健康家庭》正式出炉，这本行业内刊立足宣传“大健康”理念，也走向了融合发展的重要关口，发展既是挑战也是机遇，坚持核心理念，加快形成融合格局，提高新闻舆论传播力和引导力，同样是行业内刊实现自我提升的追求和愿景。
1 坚持互联网思维，走媒介融合发展之路
行业内刊今后的发展首先要坚持互联网思维，以“互联网+”的思路和面向未来的眼光，推动媒介融合发展，用互联网、大数据来改造传统媒介。新媒体时代下，受众行为发生了根本变化，如果文化产品样式单一，是无法获得稀缺的受众注意力资源的。对于行业内刊而言，首先要建立多元化的内容平台，对传播理念、传播技术进行转型升级，使从业者尽快转换角色和思维方式，保持对媒介传播领域发展新动向的敏感，识别各种媒介工具的优势，学习新技术、研究新方法，挑起新媒体传播的重担。
目前，互联网的传播力量越来越得以彰显，传统媒体纷纷开发网站，开通微信公众号，注册官方微博，并普遍在官方门户网站首页设立了链接。如《江苏健康家庭》在“江苏健康家庭”网站（www.jsjkjt.org）设立了电子版链接，方便读者查阅；2017年专门设立了“健康江苏行”栏目，精编“健康江苏”官方微信公众号发布的精彩内容，共享前沿资讯；同时，把广播专题报道内容全文登载于“媒体同期声”栏目，配合现场直击图片和采访幕后花絮，实现了二次有效传播。可见，行业内刊也要善用新手段新渠道，推进融合式报道，不断提升内容平台优势。
在媒介融合时代，行业内刊作为宣传产品，同样需要强化营销意识，推广品牌形象。仅仅依靠行业系统内的通讯员队伍提供单一的新闻线索，总抱着“背靠大树好乘凉”的旧观念，是无法适应蓬勃发展的互联网时代的。
如今，微信、微博、论坛已成为新闻报道的重要信息来源，越来越多的机构设立官网、开通微信公众号，全方位提升本行业新闻发布的及时性和有效性，这让行业内刊的从业者产生了前所未有的危机感和紧迫感。因此，行业内刊当顺势而为，尝试开设微信、微博、官网，打通纸媒、互联网、移动端的采编环节，推进刊网联动，主动在新媒体时代开发更多的传播渠道，加大目标受众群的培养，随时与网民互动，获取新闻线索，及时发布资讯，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段实现传输，从而打通全方位、立体化的传播路径，达到最佳的传播效果。
2 坚持深度报道，始终将服务放在第一位
在推进媒介融合发展的征程中，虽然信息介质与传播方式在不断改变，但行业内刊不变的是导向鲜明的正能量、服务行业的中心点和开放共赢的生态链。新媒体时代，存在“内容碎片化”和“阅读短平快”的特点，行业内刊要坚守初心，发挥自身特长优势，始终将服务行业发展、报道中心工作放在第一位，进行深层次、多角度、有公信力的分析报道，不博人眼球、不夸大其词、不失实失范，真正赢得受众对行业的理解、支持和参与。
《江苏健康家庭》2018年开设了“医改进行时”栏目，对全省各地的综合医改路径、成功做法和有益经验进行系列报道，呈现了综合医改向纵深稳步推进的方方面面；同样，另一个“现场”栏目对全省提供高水平公共卫生服务、优化生育全程服务管理、提升医疗卫生服务水平、彰显中医药特色优势、加快智慧健康建设步伐、构建完善综合监管体系、促进健康产业发展等方面的工作进行深度报道。这些栏目都是以健康江苏建设为報道主线，聚焦卫生健康事业发展，对医改、民生、健康、家庭等主题发挥最大化的宣传效应，呈现给读者的是详实可靠、脉络清晰、有理有据的行业报道与资讯。
新闻事实是基础，引人深思方显背后价值。《江苏健康家庭》还开设了“医患面对面”栏目，这是一个旨在构建和谐医患关系的专题栏目，不仅真实纪录再现医患故事，弘扬和谐医患典型，同时加以精彩点评。栏目没有停留在医患故事讲述这个层面，更有关于医患关系的深度探讨，有理解、有感动、有尊重，更有思考和回味，从而搭建起医患信任与沟通的桥梁，让读者真正感受到医学人文关怀的
温暖。
行业内刊受出版周期所限，传播的时效性性远远不如新媒体，此时行业内刊需要在提高时效性的基础上充分发挥深度报道优势，找准定位，明晰读者群，在“特色、深刻、权威、公正”上下功夫，向读者传达新闻背后更深层次的内容， 及时从鲜活感性的现场报道、人物典型、细节故事中归纳提炼出理性思考和理论价值，这也是行业内刊能够在新媒体时代可持续发展的价值所在。
3 坚持选题策划，提升精品意识和读者意识
新媒体以海量的信息和传播的即时性、便捷性、互动性等优势，赢得了受众青睐。行业内刊要以品牌策划为引领，以创新发展为动力，走行业化、专业化、精品化、系列化的革新之路，才能在新媒体时代的海量信息和秒级传播中求生存、谋发展。
当然行业内刊也具有先天核心优势，那就是对系统行业内的专业信息和新闻线索的优先获得和上下联动的资源整合能力，并且经过多年发展具有一定的社会知名度。
行业内刊要运用纸媒的优势拓展领域，尽量扬长避短，充分发掘第一手素材，提出新颖、适宜的选题策划，增强文化产品意识和读者意识，做到“内容为王”，将读者最关心、社会最关注的行业内容以鲜活生动的形式推送出去。
从业者要以互联网思维作为引领，利用网络信息传播的即时性及舆情聚集，分析了解行业发展的创新点、重大方针政策出台之际大众关注的热点，借助微博、微信等现代传播技术，贴近与社会、读者的距离，使选题策划紧跟时代步伐，既立足现实，突出选题的时代特色，又要具有前瞻性，更多考虑目标受众的需求，让受众共同点题、议题、参与选题策划。
《江苏健康家庭》近两年紧扣时代发展脉搏，立足广大读者需求，用“时代语言”讲述“时代故事”，凸显出新闻性、行业性、故事性、可读性、互动性特色。2016年，江苏实施全面两孩政策，社会高度关注、引发热议，大众对全面两孩政策实施如何解读，家庭如何高质量孕育二孩，政府如何提高妇幼保健、生殖健康、托幼教育等公共服务水平，如何建立育儿友好的社会环境等焦点话题颇多关注，一时间网络上议论如潮。《江苏健康家庭》此时没有停留在传统的信息发布、政策解读层面，而是立足自身的专业领域“打主动仗”，特别推出“观察”栏目。全年12期栏目力图探讨“二孩新时代”下社会各方的反应和态度，从小家庭的视角切入全面两孩政策对大社会的影响。此外，还通过“家有二宝”这个原创征文栏目，讲述了二孩家庭的幸福故事。栏目一经推出，不仅大受好评，还增强了全面两孩政策宣传的有效性，改变了过去“我写你看，我说你听”的传统思维模式，采写出一系列主题鲜明、引导有力，与读者同思维共呼吸的深度报道。
随着“读图时代”的到来，新生代读者对于传统期刊的要求越来越高，行业内刊必须打破“轻设计、重内容”的瓶颈，满足受众的愿望和需求，触摸并打动受众的视觉与内心，用新的设计理念、新传媒技术加强外在设计包装，增强产品的视觉冲击力和辨识度，将行业内刊的主题和理念以“艺术”的形式呈现出来，从而形成适合行业内刊特色的设计风格。新媒体时代下，传统媒体人还要多向新媒体学习，建立文字、摄影、设计通力协作的运行机制，从而实现视觉形象和文字内涵的完美结合。
参考文献
[1]高贵武，刘娟.“内容依旧为王”：融合背景下的媒体发展之道[J].电视研究，2015（4）：27-30.
[2]王慕科.试论新媒体下期刊策划与转型[J].今传媒，2017（1）：155-156.
