《中国诗词大会》的主流文化传播模式与价值实现
【摘 要】 电视作为大众传媒的关键载体，具有传播广泛性、及时性与形象性的特征。充分借助这一媒介弘扬与传播主流文化，全面践行社会主义核心价值观，是当前电视节目制作、播放和推广的应有之义。文章以《中国诗词大会》为分析对象，针对其主流文化传播模式进行探讨，提出其价值实现的路径，希望借此对当代文化传播起到启发作用。
【关 键 词】《中国诗词大会》；主流文化；传播模式；价值实现
【作者单位】陈硕，南阳理工学院文法学院。
《中国诗词大会》作为中央电视台于2016年推出的全新力作，无论是节目的创作理念、制作效果还是收视成绩，都取得了极佳的社会反响，让我国电视文化类节目在经过近几年的探索之后逐渐走向成熟。该节目兼顾娱乐性和教育性，以中国诗词为核心内容，通过创新节目发展思路和表现形式，在轻松欢乐的竞赛氛围中向观众传递和普及文化知识，唤起人们对传统文化尤其是主流文化的兴趣[1]。更为重要的是，《中国诗词大会》以具有知识传播价值与文化普及功效的中国古典诗词为对象，借助深厚的文化底蕴和精湛的内容品质提升了节目的传播力与影响力，所取得的成绩值得肯定。基于这样的思考，文章针对《中国诗词大会》的主流文化传播模式和价值实现等问题进行探讨，旨在为电视文化类节目话题性与趣味性的突破提供可借鉴的信息。
一、《中国诗词大会》的文化解读
从2016年开始，《中国诗词大会》持续热播，其根本原因在于节目立足于中国传统文化，把主流文化元素和电视元素融合在一起，通过观众喜闻乐见的形式对传统文化精髓进行传播，极大地彰显了中华儿女的人文情怀和文化追求[2]。
1.履行社会责任和文化担当
唐诗宋词作为中华民族历时几千年而积淀下来的瑰宝，在很大程度上代表着中国灿烂辉煌的文化形象。可以说，诗词之气质与韵律已经深深融入中国人的精神和血脉之中。但不可否认的是，以欧、美、日、韩等国和地区为代表的文化形态借助多种渠道“入侵”我国，以诗词为代表的中华传统文化和主流文化受到了严重冲击。《中国诗词大会》及时而准确地捕捉到了社会公众汲取文化知识的意愿，通过电视节目的形式再一次对诗词文化开展有效的传播工作，极大地满足了人们对传统文化“诗情画意”“家国情怀”的渴望。应该说，《中国诗词大会》以文化之张力，展现了中央电视台的社会责任和文化担当。
2.深耕中华文明与文化精神
诗词是中国汉字语言文化之精华部分，能够凭借寥寥数语展现中华民族几千年的历史积淀，凸显其中的人文智慧与主流价值。基于此，中央电视台以中国传统文化为出发点，对中华文明及其中的文化精神进行深耕，最终在“诗词”这一方“土地”上获得节目的创新点，借助选手、主持人、点评专家和观众的力量再一次传承与弘扬了中国优秀传统文化，传播了主流文化价值。由此可见，《中国诗词大会》正是由于深刻挖掘了传统文化中的人文内涵，自然而然地提升了电视节目的文化品格与文化品位，体现了积极、健康的文化格调，使优秀传统文化体系内的人文精神与美学情趣相得益彰。
3.挖掘中国智慧与文化内涵
在当前众多电视文化类节目中，《中国诗词大会》完成了一次成功的“文化突围”，探索出一条适应中国文化环境和传播中国文化信息的道路。可以说，《中国诗词大会》通过对蕴含在电视媒体中的中国智慧的挖掘和传统文化的“定点释放”，实现了电视节目在大众文化语境中的完美转型。这一节目在传承和弘扬中国文化的过程中，制造了一起极具内涵的文化热潮。电视观众在收看节目的过程中，能够深刻体会到中国传统文化的极大魅力和主流文化的影响力。此外，文化名人的点评让《中国诗词大会》别开生面，亮点纷呈。同时，《中国诗词大会》在向全国观众进行文化普及的过程中，也强化了中国人民的文化认同感与归属感，在很大程度上提升了民族文化的凝聚力与向心力。
4.顺应社会发展和文化潮流
《中国诗词大会》作为电视媒体和传统文化完美融合的产物，实现了对诗词文化的有效传播。实际上，在我国综合实力持续提升的过程中，文化软实力却正成为我国社会发展的“短板”之一。如何借助更多載体提升我国文化软实力，继而构建民族核心价值，打造更加良好的国际形象已经迫在眉睫。《中国诗词大会》以敏锐的视角，及时察觉和巧妙顺应了时代发展的潮流与民众的文化诉求。该节目放弃了急功近利的理念，坚持原创式的电视节目生产格局，极大地展现了对质量的追求与价值的坚守，并由此赢得观众的支持和喝彩。
二、《中国诗词大会》主流文化价值的传播模式
《中国诗词大会》无论是在节目定位、内容设置、主题界定、人物选择还是在观点设计等方面，均展现出积极向上、通俗易懂和充满亲和力的一面，在充分弘扬中国诗词文化的过程中，为人们重新认同主流文化创造了新的平台和传播渠道。《中国诗词大会》的主流文化价值传播一般借助以下四种模式。
1.以互动和真性情解说文化语言
作为近年来为数不多的以展现主流文化为出发点的电视文化类节目，《中国诗词大会》通过对诗词的解释、分析和传播，让中国传统文化中的主流思想和主流意识得到了理性对待。与此同时，节目通过与现场观众、选手、嘉宾、场外观众进行互动，展现其感性的一面，让人们在了解诗词歌赋的同时，真正体会到《中国诗词大会》的文化“真性情”。比如，在对重病患者黄明霞的坚强进行介绍时，现场与电视机前的观众都为之动容，节目在具备了人文情怀的同时，也增加了人文关怀。当然，在节目进行过程中，无论是答题选手的机智、主持人的知性还是嘉宾的幽默风趣，都让这一节目更具感染力，让人仿佛置身于诗词的时代。
2.以娱乐和竞赛释放文化价值
越来越多的经验表明，在泛娱乐化或者“娱乐至上”的年代里，为了使文化类节目在媒体竞争中获得优势，脱颖而出，需要寻找更理想的发力点[3]。《中国诗词大会》将诗词视作比赛之核心，通过设置悬念的方式，将文化的比拼置于一场娱乐竞技之中，充分展现了中国传统文化之魅力，使中国主流文化得到重新确认和发扬。观众在对数不胜数的文化符号进行重新理解的过程中，能够深刻感受到《中国诗词大会》赛制设计的独到之处——它坚决摒弃了“热播”综艺节目“娱乐至上”的诉求，将诗词文化融入娱乐与竞赛中，潜移默化地让观众和主流文化直接接触，极大地展现了中国诗词特有的文化价值与审美底蕴。
3.以诗词为载体，传播文化符号
《中国诗词大会》的成功，表明唯有坚持历史唯物主义思维，深入挖掘与阐发中国主流文化及其时代价值，才能在延续文化血脉的道路上顺利前进。作为以文化继承和本土创新为理念制作出来的电视节目，《中国诗词大会》无论是节目的观众定位还是内容选择，都能被称作全民参与的文化节目，其实现了普及性与专业性并重的目的。比如，在内容选择方面，大多是观众耳熟能详的诗词，几乎涵盖了忠孝、家国、仁义、道德等中国主流文化的核心内容，观众在重温古典诗词的过程中，避免了过度娱乐化导致的文化庸俗化，可以领略诗词所蕴含的文化思想。由此可见，《中国诗词大会》很好地实现了学术性和大众性的结合，在通过电视媒介进行传播之后，诗词背后的知识再次为大众所接受。
4.以文化需求为出发点，传扬文化精神
诗词作为我国传统文化中不可或缺的精神财富，在主流文化传播中具有重要地位。需要认识到的是，在如今的信息社会，由于生活节奏的加快和文化传播的碎片化，深度学习与系统学习变得越来越难以实现。这不但让社会公众对诗词形成了集体遗忘，还会让中国主流文化形成更多断点[4]。《中国诗词大会》的适时推出及时扭转了这一状况，让社会公众了解自己对古典诗词的掌握程度，以及中国诗词在世界文化体系中的地位，从而引导公众更加重视对诗词的学习和对中国主流文化的传承。此外，《中国诗词大会》在传播主流文化精神的同时，极大地满足了人们对古典诗词的学习诉求，让更多公众掌握和理解诗词背后深远的意义。
三、《中国诗词大会》主流文化价值的实现路径
对主流文化类电视节目来说，为了实现可持续发展和提升收视率，除要注重形式创新和内容创新，以观众喜闻乐见的形式传播文化符号外，还应探索适合中国社会发展和中国优秀传统文化传播的道路[5]。本文认为，要想实现这一点，电视节目除了要迎合文化节目大众化诉求，坚持文化自觉与自主原创，还应构建全媒体战略发展思维，不断拓展品牌文化价值空间，以此形成电视文化类节目的核心竞争优势。
1.迎合文化类节目大众化诉求
《中国诗词大会》以诗词为载体，通过普及经典诗词的形式，拉近了节目和观众之间的距离，激发了社会公众对诗词文化的“最初印象”和“原始理解”。可以说，《中国诗词大会》使得电视文化类节目受到了一次思想的洗礼。而若要实现此类节目的成功，电视媒体人除具有高度的文化传承意识外，还应在继承与发扬中国主流文化方面做出更多努力。比如，将高深的诗词知识借助通俗易懂的方式进行传播，使之更加接地气，表现出极强的亲和力与感染力；同时，还应借助娱乐、竞赛等形式来展现主流文化。这样一来，节目不但保留了思想性，还能向公众普及主流文化知识。
2.坚持文化自觉与自主原创
《中国诗词大会》之所以能够成功，与其特有的中国气派、强烈的文化自觉和不可动摇的自主原创是分不开的。为此，电视文化类节目若想取得更理想的成绩，必须始终将观众视作节目的中心，无论是如何严肃的主流文化知识都能够通过观众喜爱的方式加以呈现。而实现这一点，需要立足本土，强化创新，通过打造独具特色的原创节目，提升我国电视文化类节目的话语权和竞争优势。
3.构建全媒体战略发展思维
文化类节目若想实现健康可持续发展，除了要不断挖掘文化资源的传播潜力，使之在传承中创新，还应构建全媒体战略发展思维，使电视文化类节目与新媒介的传播规律、实际特征相结合，继而创新出与社会公众审美习惯以及收视心理相符合的文化形式。在借鉴《中国诗词大会》成功经验的过程中，应借助微博、微信、客户端等新媒体实现全媒体参与，以此构建其差异化的竞争优势[6]。同时，文化类节目还应借助新媒体传播正能量和展现主流文化价值。比如，在节目策划的过程中，通过台网联动的形式实现更多主流文化内容的多渠道传播，借助新媒体工具实现节目产品的延伸和传扬。
4.拓展品牌文化价值空间
《中国诗词大会》在借助电视媒介对传统文化中的主流文化进行传承与弘扬的过程中，充分借助主流媒体的力量，在强化其责任感与紧迫感的同时，极大地扩展了品牌文化的价值空间。因此，对于电视文化类节目来说，为了凸显社会主义核心價值观，保持和提升自身优势，其需要顺势转变传播观念，不断拓宽传播途径，让主流文化的传播更加有效和快捷。其中所蕴含的主流核心价值、公信力、影响力以及传播力等，将借助品牌力量得到最大程度的释放，发挥振奋人心、激发斗志、凝聚队伍的作用。更为重要的是，在全媒体镜像中，有必要将电视与新媒体融合，共同肩负起持续传播主流文化的时代重任。
四、结语
在全球化语境下，中国文化软实力的提升已经成为综合国力的重要表现和关键组成部分。《中国诗词大会》为中国传统文化中的主流文化的传播提供了新平台，实现了电视媒体和主流文化的有效结合，在全国范围内掀起关注中国传统文化、践行社会主流文化的热潮。电视文化类节目若要取得成功，更好地发挥其文化传播和文化普及的作用，除了要不断发掘优秀传统文化中的核心内容，还应充分借助新媒体等工具，将中华民族独特的精神标识在现代社会中发扬光大。
|参考文献|
[1]颜华. 《中国成语大会》彰显传统文化新亮点[J]. 中国报业，2015（6）：56-57.
[2]刘艳霞. 《中国诗词大会》的文化传播功能[J]. 数字传媒研究，2016（9）：39-41.
[3]张诚平. 《中国诗词大会》的成功之道[J]. 采写编，2016（3）：34-36.
[4]刘宁. 传统文化电视传播的策略研究——以《中国成语大会》为例[J]. 传媒，2016（4）：44-45.
[5]张丽红. 从《中国成语大会》看电视文化节目的创新实践[J]. 传媒，2016（9）.
[6]李腾林. 从《中国成语大会》谈电视文化节目的主流传播价值[J]. 当代电视，2014（12）.
