论融媒体时代电网企业如何做好意识形态工作

    杨红

    中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）6-160-02

    摘 要 融媒体时代电网企业的新闻宣传、舆论管控、品牌传播、企业文化等工作，这是意识形态领域的基础工作。新媒体平台作为意识形态领域的新阵地，时代赋予了新的历史使命。如何应用新媒體平台，引导舆论，传播品牌，为安全生产、经营管理服务，是摆在电网企业面前的一道课题。电网企业在融媒体时代如何与时俱进办好新媒体，这是意识形态领域的新课题。只有打造好互联网这个新闻宣传的主战地、主阵地、主力军，才能够全面加强和提高融媒体时代企业新闻宣传、品牌传播工作水平，做大做强主流舆论。本文以国家电网公司和四川电力检修公司适应新形势，在融媒体时代探索意识形态工作为例，浅析融媒体时代电网企业做好意识形态工作的方式方法。

    关键词 融媒体 意识形态 新闻宣传 中央厨房 电网企业

    意识形态对政党、国家、民族的生存发展至关重要。一个民族、一个国家，没有主流意识形态的领导和感召，就不会长久治安、发展强大。

    融媒体时代，视听信息传播模式的改变，媒体格局、舆论生态、信息传播和扩散方式面临颠覆性的变革。电网企业的新闻宣传品牌传播工作与思想教育、党的意识形态工作深度融合，因此，需要高度重视意识形态工作，打造主流媒体的传播力、影响力和引导力，做大做强主流舆论，回应时代发展的挑战。

    一、媒体融合 打造意识形态新阵地

    习近平总书记指出，做好意识形态工作，事关党的前途命运、国家长治久安，事关民族的凝聚力和向心力。

    做好电网企业意识形态领域的新闻宣传、舆情管控、品牌建设等工作，坚定信念，必须进一步强化意识形态阵地的建设和管理，紧紧围绕公司的决策部署、重点工作和重大活动，抓好主题策划，充分整合内外媒体资源、发挥融媒体优势，强化传播的引导力、提升公司形象、展现公司新作为，推动公司新发展。

    当前意识形态领域面临着错综复杂的斗争形势，舆论斗争更加激烈，管控难度前所未有，面对一系列新情况、新变化、新挑战，关系国计民生的电网企业把意识形态工作牢牢抓在手上，坚持党对意识形态的领导权，坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，坚持以人民为中心，深化意识形态工作，研究新媒体传播规律，推动媒体融合发展，打造主流新型媒体。

    2017年3月17日，国家电网公司英大传媒启动“中央厨房”试点建设，坚持移动优先、视频优先，大力发展新媒体的优先原则，着力打造能源电力领域具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。目前，已完成运作架构、生产流程调整，在新闻宣传领域率先建成泛在物联网，实现媒体、人员、数据、场景、技术、运营的互联互通 。 2019年6月1日，英大传媒融媒体投稿平台正式启用，已推广到国网公司下属的全部记者站。

    英大传媒集团通过融媒体技术平台，可实现统一办公平台、统一指挥调度、统一内容生产、统一资源管理、统一信息发布及统一效果评价，形成新闻信息“一次采集、多种产品、多媒体传播”工作格局，实现新闻宣传的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。

    中央厨房指挥中心是融媒体新闻平台的大脑、中枢，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通的综合平台。“中央厨房”新型传播平台，不仅打通电网头条客户端、科技知识资源服务平台、书香国网数字文化平台，还以此为旗舰，整合“报、刊、网、端、微、屏”各类传播载体，建设自主可控的新型主流传播平台，广泛连接公司系统各媒介终端、社会主流传播平台 ，形成新闻宣传的联动合力。

    2020年，英大传媒将实现融媒体新闻平台与国网公司泛在电力物联网、大数据中心的全面对接，完成中央厨房指挥中心的建设，将传播平台的信息流、数据流融入泛在电力物联网。

    二、“内容为王” 打造意识形态的主战场

    截至2018年12月，我国网民规模达到 8.29 亿，手机网民达 8.17 亿，微信用户6亿、微博用户5亿，抖音月活跃用户2.5亿。庞大的网络进入“全民麦克风”时代，事实传播在微信、观点交锋在微博，抖音短视频异军突起，迎合青少年表达自我价值需求的特征，导致舆情发酵成几何数量级，病毒式传播。

    网络主力军低龄、低学历，缺乏辨识能力，第一诉求不是“深入了解”，而是“表面知晓”，很容易被信息误导，形成围观效应。于此同时，新媒体的互动性与参与性，让网民在选择使用媒体方面拥有前所未有的自由。西方敌对势力趁机编造网络谣言和各种看似好玩的段子，有目的的诋毁党的领导人、军队的英模，意在摧毁被网络绑定的青少年的精神信仰根基。

    互联网和移动媒体是技术传播手段，如何驾驭它，承载党的意识形态工作，成为国家的主流？在互联网的主战场上掌握舆论制胜权？

    新闻媒体，内容永远是根本，是决定其生存发展的关键。阅读习惯和传播渠道的变化，不能动摇中国特色社会主义的意识形态，媒体融合不能忽视内容生产导向 ，违背新闻道德。

    在融媒体时代大背景下，“内容为网”永不过时。2018年末至2019年初，四川检修公司融媒体工作室在新媒体传播上发力显著，摒弃信息搬运的陈旧模式，坚持原创策划，贴近基层，传递“国网声音”、讲诉“国网故事”。

    2018年底，融媒体工作室综合研究受众的认知心理，抓好主题策划，精心策划短视频文案“我的选择我的路—特高压”，在四川省电力公司微博收获60.2W+的阅读点击量。 2019年2月23日，公司在新华网微博发布的“巡线遇上猴子拦路搭顺风车”视频，引发华西都市报、新京报视频的转发，实现新媒体层级传播，点击量超过1000万，视频播放量超过百万。

    5月4日，公司在新华社客户端APP发布的“奋斗在他乡”视频，点击量超过1000万；5月20，公司在新华社客户端APP发布的“看站里来了猫头鹰：一脸呆萌的‘消防兵”视频，点击量超过100万。通过新媒体平台快速且接地气的方式将川检人的工作和生活推进大众的视野，形成正面、积极的宣传态势。

    三、队伍建设 打造意识形态主力军

    意识形态的传播专业性强，需要重视的基本功。新媒体的二次传播，迅猛快捷，牢牢抓住青少年的眼球，是重要的平台和窗口。目前，电网企业的新媒体人员大部分是兼职，导致管理、运维较困难，更新不及时、交流沟通不畅。队伍机制建设跟不上新媒体的发展。

    要确保新媒体的持续发展，建立健全机制的同时，必须重视专业人才的培养。融媒体时代，短视频成为信息传递的新桥梁。手机使人人都是通讯员、个个是代言人。但是生活影像和新闻摄影的要求不完全相同，需要对新媒体人员开展有意识的培训。近期，国网四川电力公司为基层单位的通讯员开展了手机摄影摄像、视频剪辑等课程，效果不错。

    新媒体是传播意识形态、核心价值观、展示企业形象的窗口，与员工交流沟通的重要平台，必须提升相关队伍的综合素质，重点培养新媒体新闻传政工人员的政治思想素质，丰富学识，提升语言表达、摄影摄像、计算机操作能力，科学知识水平，适应融媒体时代的需要和新挑战。其次培养新媒体新闻宣传政工人员的法治意识，传播必须在法治轨道上运行。

    强化意识形态工作，需要打造过硬的新闻宣传队伍，优化人员结构。四川检修公司注重打造有理想、立场坚定、爱学习的宣传工作队伍，严格要求新闻宣传工作人员树立正确的世界观、人生观、价值观，勇马克思主义理论武装自己、坚定实现中华民族偉大复兴的信心。

    为增强履职能力，公司每年邀请外媒和省公司专家领导培训开展培训，更新理念、学习应用新媒体技能，提升新闻宣传水平。建立通讯员队伍，每年举办针对性强的新闻宣传培训，提升新闻宣传能力。每年表彰基层品牌建设新闻宣传先进集体和先进个人，充分激发基层的积极性。

    2019年，四川检修公司紧跟形式，积极适应时代的变革需要，成立融媒体工作室，确定运营人选。每月定期召开月度品牌策划会，提供1～2个策划选题，由会议成员公平竞选。微信公众号瞄准省公司官方微信国网川电、电网头条APP封面故事；微博瞄准省公司官方微博及电网头条微博；抖音瞄准省公司抖音号争做“爆款”作品。

    四、结语

    当前，电网企业面临的发展环境正在发生深刻变化，全面加强融媒体建设，是落实全面企业发展战略，推进法治央企建设的重要内容；是推进“三型两网”建设，不断做强做优做大的内在要求，是适应环境变化，防范化解重大风险的重要保障，要深刻认识新形势下全面加强合规管理的重要意义。融媒体时代，电网企业面临各类意识形态领域带来的风险挑战，需要国网企业进一步深化开展意识形态领域宣传作用，从而推动企业文化走向世界，提供更好的企业意识形态发展环境。

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