新形势下西藏日报媒体融合的实践和思考
何宝霞，林敏
摘 要 近年来，新兴媒体异军突起，传统媒体受到很大冲击，如何在信息多元化、受众个性化的新形势下做好西藏日报的媒体融合，是西藏日报急需要探索和思考的一个问题。文章从西藏日报面临的挑战着手，从顶层设计、数字化发展、发展思考等方面对新形势下做好媒体融合的路经进行探討。
关键词 党报；媒体融合；探索
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）06-0080-02
随着时代的发展，自媒体的繁荣，如何推动传统媒体与新兴媒体的深度融合发展，是新形势下做好党的新闻舆论工作的必然要求，也是传统媒体发展面临的一大挑战。
党的十九大报告对媒体建设提出要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的新要求。面对当前传播力信息多元化、新兴媒体异军突起、传统媒体优势下降的传播新形势，受制西藏特殊区情的限制，如何使传统媒体和新兴媒体尽快地进行融合、发展，把传统主流媒体的影响力和传统优势扩展到新兴媒体的传播领域，立足西藏日报现实情况，是西藏党报媒体面临的全新挑战。
1 重视顶层设计，推进西藏日报融合工作
传统媒体和新兴媒体融合深度发展是从中央到地方都高度重视的一项重要工作。近年来，西藏报社深入学习贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述，认真贯彻落实中央和西藏自治区关于媒体融合工作的指导实施意见，借助人民日报社对西藏日报的援藏优势，借助人民日报新媒体发展的先进经验，推动西藏日报社新媒体融合向前发展。2016年至2017年，人民日报社分别从新媒体中心、技术部、媒体技术公司抽调优秀业务骨干来到西藏日报社，详细了解西藏日报传统媒体与新媒体的融合现状，结合西藏日报的实际情况与现阶段的发展需求，撰写了《西藏日报媒体融合发展项目可行性研究报告》，这为西藏日报媒体融合指明了发展的新方向。
2 逐步走向相融，推动西藏日报媒体融合向纵深发展，走出具有西藏特色的数字化发展之路
近年来，西藏日报进一步掌握主流媒体在移动互联网舆论场主动权，完善媒体结构，整合优化资源，在2014年12月12日成立了新媒体中心，几年来并先后建成西藏日报、西藏找工作、西藏商报、快搜西藏客户端等一批20多个双微产品，逐步打造报社全媒体矩阵，不断提高报社新媒体建设水平。
从2016年以来，按照边疆少数民族地区加快推进媒体融合工作的实际，西藏日报社党委认真分析报社内部情况，积极应对互联网时代媒体传播环境变化，提出媒体融合发展新思路。
2017年，根据《西藏日报媒体融合发展项目可行性研究报告》和后续设计，经过紧张施工建设，西藏日报全媒体“中央厨房”指挥平台已初步建成，实现了对新闻采编全流程把控和安全审核，为“一次采集、多种生成、多元传播”的传播模式提供了重要技术支撑。
2017年7月1日，西藏日报藏汉双语客户端建成上线试运行，这是对西藏日报社来说是推进传统媒体和新兴媒体融合发展迈出的重要一步，首次实现了藏汉文版人民日报、西藏日报在移动互联网上的同步阅读，实现了西藏新闻媒体的重大突破，有力提高了新闻舆论传播力、引导力、影响力。试运营以来先后围绕玉麦乡边境小康示范乡建设、比如县虫草采挖、拉林高等级公路通车等主题，成功进行14次网络直播，受到广大网民广泛关注，仅拉林高等级公路直播，就有40多万网民进行互动，展示了新媒体的特有魅力。目前，西藏日报媒体融合工作以西藏日报客户端为核心产品、以西藏日报微信公众号为有力支撑、以今日西藏微信公众号为重要补充、以西藏找工作微信公众号为细分领域的新媒体传播体系的媒体矩阵初步形成，党报主流舆论阵地进一步巩固壮大。
在当前全媒体和资讯高度发达的情况下，只有有力推动传统媒体和新媒体的促进与融合，才有利于使党的声音在少数民族地区发出最强音。根据目前新闻传播形势，特别是传播手段移动优先情况下，西藏日报新闻和服务产品的内容生产，要及时跟上融媒体时代可视化、社交化、移动化、智能化等发展重点，才能主动适应当前信息传播方式、信息产品生产、信息产品形态发生的深刻改变。
3 对西藏日报媒体进一步深度融合的一些
思考
随着西藏日报全媒体采编平台的建立和新媒体技术进步发展，需要在不断深化和完善内容生产、制度机制等，推动党报融媒体向纵深发展。
下一步，西藏日报将紧跟技术发展趋势，立足西藏特殊区情和西藏日报现实，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，把西藏日报建设成为影响力、公信力、传播力一流的新型媒体集团，走出一条具有西藏日报媒体特色的数字化发展之路。
3.1 坚持党管媒体
西藏作为国家重要的安全屏障，要进一步树立大局意识，紧紧围绕区党委政府中心工作，强化新闻舆论服务大局合力。坚持正能量传播，努力实现中央和区党委的声音形象传播全覆盖，确保意识形态领域安全。加强安全管控，确保意识形态和文化领域安全。媒体融合过程中，不管是传统业务，还是新业务新团队，都要讲政治、守纪律，绝对不能出现“舆论飞地”和管控不严的现象。
3.2 坚持坚定正确政治方向
做到高举旗帜、听党指挥，围绕中心、服务大局，以人为本、为民服务。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，做大做强主流思想舆论，确保理论宣传有说服力、新闻宣传有影响力、社会宣传有渗透力，牢牢掌握意识形态工作领导权、管理权和话语权。坚持特色内容建设。发挥专业采编和信息资源优势，把传统媒体的内容原创、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸，更好地发挥引导舆论主体作用。
3.3 强化互联网思维，生产更多爆款新闻产品
要积极适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，在传播上注重快速简捷，生产出短小精悍、吸引读者兴趣和眼球的新闻产品，进一步提升新闻产品的品质和吸引力。在日常新闻报道中，积极策划线上与线下互动的活动，推动新闻宣传融入西藏人民日常生活的点点滴滴，适应新兴媒体的传播特点，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的新闻产品，综合运用多媒体表现形式，打破过去新闻传播纯文字的单一形态，通过多种终端，以H5、可视化数据、音视频等多媒体形态构建新型内容传播形态。满足多终端传播和多种体验需求。
3.4 加大人才引进培养建设力度
媒体融合需要强有力的人才支撑。人才是发展的根本，要继续引进和培养媒体融合新闻从业人才和互联网技术人才充实报社队伍，在采编一线岗位基本满足的同时，特别是要加强技术支持人才的引进和培训工作。强化党报工作队伍日常培训提升队伍媒体融合工作水平，使传统媒体在人才队伍方面形成丰富的人才队伍结构，实现“采编不缺人、技术不缺人”，最终达到拥有一大批业务精通、技术熟练的人才骨干队伍。
3.5 坚持地方特色，用足“西藏”新闻素材
西藏日报要立足“西藏”这个最优质的新闻产品生产基地，把西藏新闻的地域特色做足。在传播上，立足西藏，放眼全国，宣传西藏，扩大影响。探究西藏日报近一两年的影响广泛的新闻产品，如《重磅！冬游西藏放大招，景点全免费，交通住宿打五折……》《西藏干部职工，详细政策来了，二胎还可享受一年产假，还有……》《重磅！西藏高校毕业生第一批考录4 551人，报名及考试时间公布》等新闻产品阅读量均达到10万+，无不是利用西藏本土地域特色和重大事件影响，才产生现象级新闻产品，产生极好地传播效果。
面对十九大提出的宏伟蓝图，面对媒体面临的新形势新任务，西藏日报社将加速媒体融合发展进展，在新的形势下，西藏日报不仅需要创新传播手段，还需要更新传播理念，多方面、多角度地做好西藏日报媒体深度融合工作，让西藏日报的党媒声音能够更加响亮。
参考文献
[1]张晓娴.新媒体时代下报纸的生存状况及出路[D].长沙：湖南师范大学，2013.
[2]叶锦波.新媒体时代影像艺术传播的特征研究[D].武汉：武汉纺织大学，2011.
[3]董向东.媒体融合对新闻传播的影响研究[J].软件导刊（教育技术），2010（3）：18-20.
[4]叶郁婷.论媒介融合环境下微博对新闻传播的影响研究[J].大众文艺，2011（7）：226.
[5]吴冰.融合发展与创新驱动——西藏日报社媒体融合现状及趋势研究[N].西藏日报，2016-8-23（07）.
[6]张沁芳.西藏日报社加快融媒体建设纪实：让党媒声音更加响亮[N].西藏日报，2017-10-14（09）.
摘 要 近年来，新兴媒体异军突起，传统媒体受到很大冲击，如何在信息多元化、受众个性化的新形势下做好西藏日报的媒体融合，是西藏日报急需要探索和思考的一个问题。文章从西藏日报面临的挑战着手，从顶层设计、数字化发展、发展思考等方面对新形势下做好媒体融合的路经进行探討。
关键词 党报；媒体融合；探索
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）06-0080-02
随着时代的发展，自媒体的繁荣，如何推动传统媒体与新兴媒体的深度融合发展，是新形势下做好党的新闻舆论工作的必然要求，也是传统媒体发展面临的一大挑战。
党的十九大报告对媒体建设提出要“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”的新要求。面对当前传播力信息多元化、新兴媒体异军突起、传统媒体优势下降的传播新形势，受制西藏特殊区情的限制，如何使传统媒体和新兴媒体尽快地进行融合、发展，把传统主流媒体的影响力和传统优势扩展到新兴媒体的传播领域，立足西藏日报现实情况，是西藏党报媒体面临的全新挑战。
1 重视顶层设计，推进西藏日报融合工作
传统媒体和新兴媒体融合深度发展是从中央到地方都高度重视的一项重要工作。近年来，西藏报社深入学习贯彻落实习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述，认真贯彻落实中央和西藏自治区关于媒体融合工作的指导实施意见，借助人民日报社对西藏日报的援藏优势，借助人民日报新媒体发展的先进经验，推动西藏日报社新媒体融合向前发展。2016年至2017年，人民日报社分别从新媒体中心、技术部、媒体技术公司抽调优秀业务骨干来到西藏日报社，详细了解西藏日报传统媒体与新媒体的融合现状，结合西藏日报的实际情况与现阶段的发展需求，撰写了《西藏日报媒体融合发展项目可行性研究报告》，这为西藏日报媒体融合指明了发展的新方向。
2 逐步走向相融，推动西藏日报媒体融合向纵深发展，走出具有西藏特色的数字化发展之路
近年来，西藏日报进一步掌握主流媒体在移动互联网舆论场主动权，完善媒体结构，整合优化资源，在2014年12月12日成立了新媒体中心，几年来并先后建成西藏日报、西藏找工作、西藏商报、快搜西藏客户端等一批20多个双微产品，逐步打造报社全媒体矩阵，不断提高报社新媒体建设水平。
从2016年以来，按照边疆少数民族地区加快推进媒体融合工作的实际，西藏日报社党委认真分析报社内部情况，积极应对互联网时代媒体传播环境变化，提出媒体融合发展新思路。
2017年，根据《西藏日报媒体融合发展项目可行性研究报告》和后续设计，经过紧张施工建设，西藏日报全媒体“中央厨房”指挥平台已初步建成，实现了对新闻采编全流程把控和安全审核，为“一次采集、多种生成、多元传播”的传播模式提供了重要技术支撑。
2017年7月1日，西藏日报藏汉双语客户端建成上线试运行，这是对西藏日报社来说是推进传统媒体和新兴媒体融合发展迈出的重要一步，首次实现了藏汉文版人民日报、西藏日报在移动互联网上的同步阅读，实现了西藏新闻媒体的重大突破，有力提高了新闻舆论传播力、引导力、影响力。试运营以来先后围绕玉麦乡边境小康示范乡建设、比如县虫草采挖、拉林高等级公路通车等主题，成功进行14次网络直播，受到广大网民广泛关注，仅拉林高等级公路直播，就有40多万网民进行互动，展示了新媒体的特有魅力。目前，西藏日报媒体融合工作以西藏日报客户端为核心产品、以西藏日报微信公众号为有力支撑、以今日西藏微信公众号为重要补充、以西藏找工作微信公众号为细分领域的新媒体传播体系的媒体矩阵初步形成，党报主流舆论阵地进一步巩固壮大。
在当前全媒体和资讯高度发达的情况下，只有有力推动传统媒体和新媒体的促进与融合，才有利于使党的声音在少数民族地区发出最强音。根据目前新闻传播形势，特别是传播手段移动优先情况下，西藏日报新闻和服务产品的内容生产，要及时跟上融媒体时代可视化、社交化、移动化、智能化等发展重点，才能主动适应当前信息传播方式、信息产品生产、信息产品形态发生的深刻改变。
3 对西藏日报媒体进一步深度融合的一些
思考
随着西藏日报全媒体采编平台的建立和新媒体技术进步发展，需要在不断深化和完善内容生产、制度机制等，推动党报融媒体向纵深发展。
下一步，西藏日报将紧跟技术发展趋势，立足西藏特殊区情和西藏日报现实，遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，把西藏日报建设成为影响力、公信力、传播力一流的新型媒体集团，走出一条具有西藏日报媒体特色的数字化发展之路。
3.1 坚持党管媒体
西藏作为国家重要的安全屏障，要进一步树立大局意识，紧紧围绕区党委政府中心工作，强化新闻舆论服务大局合力。坚持正能量传播，努力实现中央和区党委的声音形象传播全覆盖，确保意识形态领域安全。加强安全管控，确保意识形态和文化领域安全。媒体融合过程中，不管是传统业务，还是新业务新团队，都要讲政治、守纪律，绝对不能出现“舆论飞地”和管控不严的现象。
3.2 坚持坚定正确政治方向
做到高举旗帜、听党指挥，围绕中心、服务大局，以人为本、为民服务。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，做大做强主流思想舆论，确保理论宣传有说服力、新闻宣传有影响力、社会宣传有渗透力，牢牢掌握意识形态工作领导权、管理权和话语权。坚持特色内容建设。发挥专业采编和信息资源优势，把传统媒体的内容原创、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸，更好地发挥引导舆论主体作用。
3.3 强化互联网思维，生产更多爆款新闻产品
要积极适应新兴媒体平等交流、互动传播的特点，在传播上注重快速简捷，生产出短小精悍、吸引读者兴趣和眼球的新闻产品，进一步提升新闻产品的品质和吸引力。在日常新闻报道中，积极策划线上与线下互动的活动，推动新闻宣传融入西藏人民日常生活的点点滴滴，适应新兴媒体的传播特点，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的新闻产品，综合运用多媒体表现形式，打破过去新闻传播纯文字的单一形态，通过多种终端，以H5、可视化数据、音视频等多媒体形态构建新型内容传播形态。满足多终端传播和多种体验需求。
3.4 加大人才引进培养建设力度
媒体融合需要强有力的人才支撑。人才是发展的根本，要继续引进和培养媒体融合新闻从业人才和互联网技术人才充实报社队伍，在采编一线岗位基本满足的同时，特别是要加强技术支持人才的引进和培训工作。强化党报工作队伍日常培训提升队伍媒体融合工作水平，使传统媒体在人才队伍方面形成丰富的人才队伍结构，实现“采编不缺人、技术不缺人”，最终达到拥有一大批业务精通、技术熟练的人才骨干队伍。
3.5 坚持地方特色，用足“西藏”新闻素材
西藏日报要立足“西藏”这个最优质的新闻产品生产基地，把西藏新闻的地域特色做足。在传播上，立足西藏，放眼全国，宣传西藏，扩大影响。探究西藏日报近一两年的影响广泛的新闻产品，如《重磅！冬游西藏放大招，景点全免费，交通住宿打五折……》《西藏干部职工，详细政策来了，二胎还可享受一年产假，还有……》《重磅！西藏高校毕业生第一批考录4 551人，报名及考试时间公布》等新闻产品阅读量均达到10万+，无不是利用西藏本土地域特色和重大事件影响，才产生现象级新闻产品，产生极好地传播效果。
面对十九大提出的宏伟蓝图，面对媒体面临的新形势新任务，西藏日报社将加速媒体融合发展进展，在新的形势下，西藏日报不仅需要创新传播手段，还需要更新传播理念，多方面、多角度地做好西藏日报媒体深度融合工作，让西藏日报的党媒声音能够更加响亮。
参考文献
[1]张晓娴.新媒体时代下报纸的生存状况及出路[D].长沙：湖南师范大学，2013.
[2]叶锦波.新媒体时代影像艺术传播的特征研究[D].武汉：武汉纺织大学，2011.
[3]董向东.媒体融合对新闻传播的影响研究[J].软件导刊（教育技术），2010（3）：18-20.
[4]叶郁婷.论媒介融合环境下微博对新闻传播的影响研究[J].大众文艺，2011（7）：226.
[5]吴冰.融合发展与创新驱动——西藏日报社媒体融合现状及趋势研究[N].西藏日报，2016-8-23（07）.
[6]张沁芳.西藏日报社加快融媒体建设纪实：让党媒声音更加响亮[N].西藏日报，2017-10-14（09）.
