陈彤：加盟小米 重新出发

    杨烨

    

    没有任何预兆，陈彤宣布从新浪离职。这个伴随新浪创造出无数互联网门户网站传奇的人，以自己的突然离职——一则重磅级财经新闻，结束了在新浪17年的高管生涯。

    没有创业、没有退休，做事铁腕、喜欢喝酒的陈彤，做出了他职业生涯中又一次重要选择——加盟小米，担任内容投资和运营副总裁。此时，他已不再年轻。

    从网站编辑到互联网门户第一人

    “新浪最初就是几个球迷、几个体育迷给玩起来的，最初也没有想过做什么媒体，更没有想到上市挣钱。做着做着也就做成了现在的规模，而那拨人也都相继离去。其实，刚开始就是想做成一个全国最大的体育网站，这个目的早就实现了。”陈彤曾说。

    和很多男人一样，陈彤喜欢德国队，是个标准的国安球迷。2014年6月13日晚上，他一边撸着串一边喝着啤酒一边发着微博，充满快乐地迎接世界杯的到来。

    如果说陈彤创造了新浪奇迹，那球迷这个身份无疑是重要的。1997年北京理工大学研究生实习期间，作为铁杆球迷的陈彤来到了新浪网的前身“利方在线”体育沙龙负责版主工作。1998年，陈彤主持“法国98足球风暴”，随即一鸣惊人，创造了中文网站的访问记录。赛事开始之前，陈彤就开始搜集各队的消息，一般是到国外的体育网站聊天室打听即时比分，再贴到体育沙龙上;看着电视，用手录入，再上传到网站上。陈彤和汪延曾经用手扶着电视天线搞球赛的网络转播。

    一位熟悉陈彤的人士说，陈彤是天生的媒体人，他有敏锐的嗅觉，了解新闻、懂互联网，也是当时为数不多真正懂得用互联网来演绎新闻的人。

    那时是新浪网发展的关键时期，在陈彤看来，新浪新闻应该“全面、快速、准确、客观”。也正是在这样的思路下，陈彤带领的团队通过全面整合传统媒体的内容和对突发事件的快速反应，奠定了新浪网作为中文第一门户的基础。

    此后，新浪编辑团队在新浪博客、新浪微博拓展等多项业务的运营中，展现了强大的团队执行力，在新浪网从传统门户网站到与社交媒体融合的新媒体变革中，发挥了中坚作用。

    2002年5月起，陈彤出任新浪网总编辑、公司副总裁。作为中文网络媒体的先行者，陈彤带领的编辑团队创建了全球7×24小时滚动报道、专题报道、图文直播等一系列模式。

    一位前新浪员工回忆说：很多人都会记得“9·11”事件中，新浪值班编辑按照陈彤亲自制定的突发新闻处理流程发出的第一条快讯和后来获得的成功，陈彤对于新浪而言是伟大的，因为新浪是用内容支撑起来的第一大门户网站。

    大V“老沉”

    陈彤就是“老沉”，“老沉”是个大V。

    截至今年，“老沉”已发布32603篇微博，而他的粉丝数量则达460万人，即使在大家都已经习惯使用“朋友圈”的今天，“老沉”仍然保持着随时更新微博的习惯和旺盛的粉丝活跃度。以陈彤发布的辞职感谢信那条微博为例，被转发17997次，评论6620次。

    新浪内部不少人都认为，无论是曾经的新浪博客还是现在的微博神话，在新浪几个重要转折点中，陈彤都倾注了很多心血。

    2005年，陈彤带领的新浪编辑团队，发起了名人博客战略，以徐静蕾、韩寒为代表的一大批名人及专业人士在新浪网相继开博，开创了门户网站大规模用户自己上传内容（UGC）的时代。UGC的内容极大地补充了此前门户依靠转载及整合的方式，大量的用户原创内容的上传，让新浪在和搜狐等门户网站的厮杀中抢占了先机，开创了互联网社交的新时代。

    博客仅仅是开始。2009年7月，新浪CEO曹国伟推出新浪微博产品，陈彤领导的编辑团队再一次担负起重任。“最初的工作异常辛苦，不仅按照频道所覆盖的专业领域等逐步细分，并依照名人、政务及媒体三大方向和重要省市的区域纬度，做了详细分工。编辑的考核多以微博拓展业绩为主，几乎所有的编辑，都有明确的指标。”一位参与过该项目的新浪员工这样回忆说，“那时候，编辑们积累的人脉资源和各频道的影响力发挥了很大作用，陈彤有时候也会帮我们一个一个去拉财经名人开微博，雷军就是其中一个。”

    不可否认的是，伴随着微博活跃，各色各样的“谣言”也开始像毒瘤一样在微博蔓延，这也成为陈彤需要解决的首要问题。2010年11月，在陈彤的直接领导下，新浪微博成立辟谣小组。据时任辟谣小组组长谭超所述，小组运行至2012年6月，共发布公开辟谣微博291条，没有引起一次事实层面的争议，这得益于陈彤所提“没有百分之百的证据不辟谣”的严格要求，以及对每一条辟谣信息的最终把关。

    不仅如此，陈彤还同时安排小组常备7名专职编辑，并在日本发生9.0级地震等重大事件时增至30人。“小组24小时不间断监控信息、吸纳用户举报，发现疑似谣言后通过信息源头查找、网络深度搜索、电话连线当事者、实地探访等方式进行查证，多方位核实保证证据绝对可靠，辟谣后多渠道进行信息澄清，并对造谣者进行严格处罚。”时任辟谣小组成员的一位新浪员工说，类似微博辟谣小组的全职辟谣机构当时在全球社交网站上并无先例，而恰恰是这种成熟的机制，保障了微博的发展秩序和舆论环境。

    聪明人的新选择

    11月4日下午，当雷军、王川和陈彤一身红色夹克出现在小米总部大楼会议室的时候，传言许久的谜底终于揭开：中国互联网门户第一人、新浪原执行副总裁兼总编辑陈彤正式加盟小米。

    出乎一些人的意料，却又在一些人的意料之中。

    一位熟悉陈彤的人士说：“老陈是个聪明人，非常有智慧，如果他要离开新浪，一定会选择一个优质、有实力但是却没有上市的公司，小米无疑是最适合的选择。”

    对于强者而言，不仅仅是金钱，同时希望创造的还有奇迹，陈彤就是这样的。他在谈及离开新浪的原因时是这样表述的：“我越来越觉得工作没什么挑战了，意识到应该去寻找一个比较新的领域，去迎接新的挑战，而不是10多年都在做的事情。离开是必须的。”

    雷军则透露，陈彤担任小米负责内容投资和运营的副总裁，小米将投资10亿美元在内容方面，但是小米不会自己大量去做内容，而是会与优质内容方合作。陈彤加盟小米的第一步，就是尽快将小米电视和小米平板的视频内容做起来。

    “我相信最多半年的时间，小米的视频产品，特别是电视端和盒子端的视频产品会有一个翻天覆地的变化。”新身份的陈彤这样说。

    而在8天之后的11月12日下午，刚刚成为小米内容投资和运营副总裁的陈彤就出席了在上海举办的优酷土豆多屏战略发布会，小米将通过二级市场购入股票的方式，以千万美元投资优酷土豆，并将小米终端和优酷土豆的内容进行深度整合，未来优酷土豆的自制内容可在小米盒子、小米电视、小米手机、小米平板等内容载体终端播放，小米也将深度参与到内容的制作、出品与发行中。

    千万美元的优酷计划，不过是陈彤掌舵小米内容领域的第一个动作。另有消息称，小米很快将宣布以3亿美元投资爱奇艺，成为爱奇艺第二大股东，小米将有一名高管进入爱奇艺董事会，同时百度也将对爱奇艺追加相同金额的投资。

    “陈彤懂内容，而在新浪的这些年里，陈彤同时也掌握了大量的政府和监管部门资源，比起其他人，他更懂监管层的红线在哪里，哪些可以碰哪些需要规避，而这对于目前互联网电视、盒子等在中国发展至关重要，特别是在政策目前还比较敏感的形势下，陈彤的加盟对于雷军而言无疑是极大利好。”一位业内人士说。

    “老沉”的微博还在每天更新着内容，除了一些小米发布方面的内容在提醒着陈彤职业身份的转变外，他还是会习惯性地浏览新浪的各版块新闻并进行推荐和评论，一如往昔。他还喜欢足球，依然是个雷厉风行的性情中人。