韶山红色旅游发展模式研究

    和冰

    红色旅游作为一种特殊的旅游形式，是以特殊的历史遗迹和文物等旅游资源为依托发展起来的。红色旅游发展模式多样，红色旅游地应因地制宜选择适合自身发展的模式。笔者对韶山红色旅游的发展情况进行了分析，总结了韶山红色旅游的发展模式。

    通过对我国大量红色旅游实例、事例的分析和总结，毕剑概括出我国红色旅游开发的几种常见模式：红绿结合、红古结合、红色演出、博物馆、旅游节庆、红色主题公园、体验参与。此外还有：根据开发程度建立整修精度开发——纵向深度开发——横向广度开发综合适度开发的模式，“空间拓展+时间延伸+内涵深化”的开发模式，和包括形象联动、资源联动、产品联动、产业联动、区域联动、营销联动在内的联动开发模式。笔者对韶山红色旅游的发展情况进行了分析，认为其有以下几种发展模式。

    一、开发模式

    红色旅游产品属于特殊的观光型产品，游客市场范围相对狭小，一般游客是不会有限选择纯粹以红色产品为吸引的旅游目的地的。因此，尽管红色是这些旅游地的本底要素，但更多的是起到搭台作用，优越的生态大背景、宜人的气候条件等绿色旅游资源才是其旅游发展的基本定位和主要方向。韶山是国家级重点风景名胜区，形成了以毛泽东故居、毛泽东铜像、毛泽东纪念馆、毛泽东遗物馆、毛泽东诗词碑林、毛泽东纪念园等人文景观为主体，以韶峰、滴水洞、黑石寨等自然景观为基础。韶山借助其红色资源的知名度，以红色唱响绿色，积极发展生态旅游，适应市场需求，形成了现阶段“红色搭台，绿色唱戏”、“红绿结合”的发展模式。

    二、产品模式

    1、观光型旅游产品。观光型旅游产品是旅游目的地旅游产品的主要构成部分，韶山现在主要拥有7大景区82个旅游景点，形成了以毛泽东故居、毛泽东铜像、毛泽东纪念馆、毛泽东遗物馆、毛泽东诗词碑林、毛泽东纪念园等人文景观为主体，以韶峰、滴水洞、黑石寨等自然景观为基础。既有人文类观光产品，又有自然类观光产品，满足游客的多元化需求。

    2、教育体验型旅游产品。教育体验型旅游产品是红色旅游目的地旅游产品的重要旅游产品，其核心内容就是学习，学习和旅游互为表里。韶山突破了传统红色旅游产品陈列展览的模式，融入了“体验”元素，在体验红色之旅的过程中深入感受到红色精神。如“中国红色之旅——百万共产党员韶山行”、“百万青少年韶山行”、“百万自驾车韶山行”等活动，“二十世纪三大伟人故里行”和“毛泽东成长之路”等旅游线路，以及《日出韶山》旅游演艺节目等。

    三、营销模式

    1、节事营销。2005 年由国家旅游局、团中央和湖南省人民政府联合主办，湖南省旅游局、共青团湖南省委与湘潭市政府共同承办的“中国红色之旅——百万青少年湘潭韶山行”活动，在全国上下引起了强烈反响。自该活动开展以来，全国大、中、小学生将韶山作为旅游首选地，致使游客量剧增，迎来旅游高峰期。

    2、名人营销。韶山是毛泽东的故乡，毛泽东是中国共产党的缔造者之一，是新中国的开国领袖，韶山是他的诞生地，他在韶山度过了童年和少年时期。20世纪60、70年代，韶山被誉为“红太阳升起的地方”。改革开放后，韶山成为人们缅怀毛泽东的纪念地，是新中国成立以来世人敬仰的地方，党和国家主要领导人和国际友好人士到湖南大多要到韶山参观访问。

    3、区域联合营销。在区域合作方面，韶山加强了与广安、中山“二十世纪三大伟人故里行”旅游产品线的建设与合作，打造了以韶山、长沙花明楼和湘潭乌石为代表的“伟人故里红三角”。湖南省旅游局推出了“毛泽东成长之路”旅游线路，以韶山毛泽东故居、湘乡东山书院、东台山、毛泽东曾经做学徒的湘潭市宽裕米行、毛泽东到过的窑湾古码头、长沙岳麓山、橘子洲头、第一师范等留下毛泽东足迹的地方为重点，串起一条爱国主义教育和励志教育的旅游线路，规划范围包括长沙市、韶山市、湘乡市、湘潭市城区及周边。

    4、智慧韶山。2012年7月26日，“智慧韶山”规划专家咨询会在长沙召开；2012年12月19日，“智慧韶山”规划通过专家评审；2013年2月1日，韶山成为首批国家智慧城市试点；2013年7月31日，“智慧韶山”2013年建设项目正式签约。“智慧韶山”将以互联网、物联网、云计算、电信网、广电网、无线宽带网等网络为基础，以信息技术高度集成、信息资源综合高效应用为主要特征，以韶山市红色旅游特色为突破口和切入点，大力发展“智慧旅游”。

    四、管理模式

    韶山旅游的管理主体主要有韶山管理局、韶山市政府和韶山村居民三方。管理局的性质实际上是省属接待机构，下辖故居和滴水洞两个核心景区，包括故居、纪念馆、毛泽东图书馆、毛氏宗祠、南岸、滴水洞、毛泽东同志遗物馆和铜像广场等重要景点及相关企事业单位。韶山市政府为处级单位，有两大下属机构对韶山景区行使管理权力：韶山市旅游局和韶山市城区景区执法局，这两个机构与韶山风景名胜区管理办公室是“两块牌子，一套人马”。在韶山的开发过程中，韶山当地居民也不甘落后，几家个体户控股，联合几家社会公司集资开发了“园中园”——韶山毛泽东纪念园。

    （作者单位：河北大学）